王老吉跨界營(yíng)銷(xiāo)助力老字號(hào)品牌煥發(fā)新活力

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）近日，2022年3·12感恩節(jié)王老吉年輕化項(xiàng)目暨三公仔品牌價(jià)值評(píng)估信息發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。王老吉表示，將開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)快消行業(yè)先河，置地Highstreet World，重磅開(kāi)建吉文化基地，成為“吉文化”全面進(jìn)軍元宇宙的又一重要載體。

無(wú)論是置地元宇宙平臺(tái)、發(fā)布數(shù)字藏品進(jìn)軍元宇宙，還是跨界贊助電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，都是王老吉在品牌年輕化和數(shù)字化上的開(kāi)拓與嘗試。近年來(lái)，有著194年歷史的涼茶始祖企業(yè)王老吉深入挖掘“吉文化”內(nèi)涵，成為傳統(tǒng)快消行業(yè)首個(gè)布局以文化開(kāi)路探索元宇宙的企業(yè)。

在本次項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，王老吉表示將在Highstreet World元宇宙上置地，開(kāi)建吉文化基地。據(jù)了解，Highstreet World與許多國(guó)際品牌合作搭建其元宇宙世界的地區(qū)，每個(gè)區(qū)域都包含用戶(hù)的房屋及地產(chǎn)。

在數(shù)字藏品方面，繼虎年春節(jié)推出“百家合”姓氏系列數(shù)字藏品后，王老吉將乘勝追擊推出元宇宙“吉虎”頭像數(shù)字藏品。王老吉IP人物小吉，頭戴中國(guó)傳統(tǒng)頭部服飾——虎頭帽，手持十二星座象形物，數(shù)字、科技、“吉文化”表現(xiàn)得淋漓盡致?！凹ⅰ鳖^像使得傳統(tǒng)文化的吉祥寓意與宇宙星座相融合，打開(kāi)了更為廣闊的時(shí)間與空間，與元宇宙時(shí)代無(wú)縫對(duì)接。屆時(shí)，王老吉將通過(guò)阿里拍賣(mài)平臺(tái)上線(xiàn)“吉虎”頭像數(shù)字藏品，并在線(xiàn)上進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，“吉虎”頭像數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識(shí)和權(quán)屬信息，不能被盜用，用戶(hù)一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無(wú)二且無(wú)法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

傳統(tǒng)品牌年輕化的路線(xiàn)不是固定的，關(guān)鍵在于保持對(duì)產(chǎn)品定位的清晰認(rèn)知。可以說(shuō)，在年輕化的創(chuàng)新思維下，百年品牌王老吉不斷推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相融合，為老字號(hào)品牌煥發(fā)新活力提供了優(yōu)秀的實(shí)踐樣本。