□ 徐詩涵 李凌舒 范麗金 邱慧婷 黃陣仙

（福州外語外貿(mào)學院智能建造學院，福建 福州 35000）

永泰縣位于福建省東部地區(qū)，是福州市典型的山區(qū)，但擁有著獨特的地貌形式，景色秀人，水清木秀。同時永泰縣相繼獲得“國家4A級風景區(qū)”“國家重點風景名勝”“福建省最佳旅游勝地”等旅游品牌。除此之外，永泰縣還被譽為福州市的“后花園”。因此，本文選取福建省永泰縣的鄉(xiāng)村民宿作為研究對象，通過分析出AR技術(shù)在鄉(xiāng)村民宿上的運用，能夠更好地宣傳當?shù)氐穆糜挝幕?，讓游客能夠有更強體驗感，吸引更多的游客前來參考了解，對當?shù)芈糜螛I(yè)競爭力的影響以及指導當?shù)剜l(xiāng)村民宿的合理開發(fā)與發(fā)展有著重要意義，從而推動整個旅游業(yè)發(fā)展。

一、AR技術(shù)概況

（一）AR技術(shù)的特點

AR是增強現(xiàn)實技術(shù)的簡稱，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術(shù)［1］，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，并通過疊加的方式呈現(xiàn)在大眾面前，使用戶通過便攜的終端就可以觀看到虛擬和現(xiàn)實環(huán)境組合而成的擬真體。AR技術(shù)的特點是真實世界和虛擬世界的信息集成、具有實時交互性，是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。

將AR技術(shù)與鄉(xiāng)村民宿融合，實現(xiàn)實際場景與虛幻環(huán)境的虛實結(jié)合，使其自然景觀更加豐富多元化，既大大增加現(xiàn)場感、觀感以及娛樂性，也創(chuàng)造出更加震撼的視覺效果，進而給游客帶來一種身處現(xiàn)場美景的感官體驗。

（二）AR技術(shù)的優(yōu)勢

1.信息介紹

傳統(tǒng)的旅游大多是走馬觀花式的瀏覽當?shù)鼐坝^，或者由當?shù)貙в伟凑罩付肪€進行講解，整個過程中游客既缺乏與景點多層次的交互體驗，同時也限制游客對于當?shù)乜臻g多方位的了解。將AR技術(shù)應(yīng)用在民宿當中，游客可以通過AR技術(shù)獲取景點的相關(guān)介紹和周邊環(huán)境的情況介紹。

2.場景再現(xiàn)

在永泰縣民宿當中留存著以前古老的宅院，在進行相關(guān)修繕后是可以進行對外開放，但即使到了現(xiàn)場也是只能觀看到一些遺跡，不能觀看到原來完整的模樣。使用AR技術(shù)則可以實現(xiàn)穿越時空的限制，將現(xiàn)實中的場景攝入電腦當中，運用數(shù)字化的技術(shù)進行現(xiàn)場還原，進而實現(xiàn)將古跡的舊貌還原到游客眼中。

3.創(chuàng)意化營銷

首先是民宿營銷多樣化，民宿在網(wǎng)上體現(xiàn)的內(nèi)容信息和形式非常有限，產(chǎn)品介紹和展示都是平面且單一的，而AR給民宿租賃營銷帶來了新世界。運用AR技術(shù)，民宿的介紹可以多花樣。通過AR，我們可以看到民宿在照片圖示里表現(xiàn)不出的另一面和外出居住在意的細節(jié)與品質(zhì)。此外，AR技術(shù)讓網(wǎng)上民宿的儲存量接近無窮大，有AR的加持，一間民宿的介紹可以搭建很多很多內(nèi)容，比如屋內(nèi)設(shè)備演示，房間詳情和評價等等。

其次，場景營銷更精準，通過AR技術(shù)構(gòu)造場景，讓民宿介紹更加精準有效。通過AR技術(shù)可以打造很多精準內(nèi)容，比如“永泰特色文化介紹單”“旅行常備清單裝備”等。

最后，民宿營銷最大化，AR技術(shù)能打開線上、線下的隔閡，打造一種無縫連接的完美體驗，同時將線上、線下的全新體驗最大化。兩者的流量互相作用，互相傳播，提高民宿的特色知名度。

二、永泰縣鄉(xiāng)村民宿發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸

（一）永泰縣鄉(xiāng)村民宿特點

如今，鄉(xiāng)村旅游的旅客來自全國各地，因此在民宿設(shè)計方面不管是在裝飾上還是裝修上，主要以當?shù)仫L俗民族化、地域化、個性化、差異化，同時融入了現(xiàn)代的裝飾元素。而永泰縣的地理位置，資源豐富等先天的自然條件為永泰縣的鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)造出優(yōu)勢。

通過結(jié)合當?shù)氐泥l(xiāng)村特色自然景觀、產(chǎn)業(yè)活動、人文生態(tài)優(yōu)化改造出來的個性化旅游住宿場所，滿足不同層次消費用戶的不同住宿體驗需求。不同類型的特色民宿能夠吸引到更多的休閑旅游都在最大程度上發(fā)揮出景區(qū)的自然資源優(yōu)勢，也不斷吸引了越來越多的游客前來永泰休閑度假。

（二）永泰縣鄉(xiāng)村民宿發(fā)展現(xiàn)狀

旅游資源豐富，歷史文化底蘊深厚永泰建縣于公于766年，民間文藝源遠流長，民歌盤唱久盛不衰，詩社、詩會，百余年不輟。閩劇表演在清末即有“信足樂”“慶云仙”等頗有影響的戲班。這些活動大多屬于自發(fā)性質(zhì)，政府并未設(shè)立專門機構(gòu)加以指導和管理。永泰縣也富有諸多風景名勝古跡，例如赤壁景區(qū)、青云山、中國云頂?shù)?，全縣的森林覆蓋高達72.6%，擁有“中國優(yōu)秀旅游區(qū)”“國家4A級風景區(qū)”“國家重點風景區(qū)勝區(qū)”等旅游品牌。

永泰縣區(qū)域優(yōu)越，交通便利身處福建省福州市轄縣，位于福建省中部地區(qū)，東臨閩侯，西臨德化。隨著高速公路的發(fā)展，永泰至福州僅需25分鐘，融入了福州“半小時經(jīng)濟圈”。往莆田方向上看，永泰到廈門僅1小時10分鐘，到福州、莆田僅需20分鐘左右。這條“最美鐵路”將永泰與武夷山、廈門鼓浪嶼、莆田湄洲灣、泰寧大金湖、平潭等福建其他旅游勝地無縫對接，組成豐富多彩的旅游精品線路［2］。

永泰資源豐富，氣候宜人主要分別是有“五多”：一是山多，二是水果多，三是景觀多，四是水能多，五是溫泉多。因此永泰縣分別于2008年5月成為全國第十二個、福建省第一個“中國溫泉之鄉(xiāng)”；2018年9月，榮獲“中國天然氧吧”稱號；2019年9月，入選“首批國家全域旅游示范區(qū)”等稱號。

隨著旅游業(yè)由局部性景點到全方位深度旅游景點的轉(zhuǎn)變，促使城鄉(xiāng)的結(jié)合發(fā)展促進古今文化的間的相互融合發(fā)展。我國民宿以鄉(xiāng)村文化，生態(tài)環(huán)境以及農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，在鄉(xiāng)村旅游文化中占領(lǐng)著重要位置。鄉(xiāng)村民宿由原先的僅僅提供食宿為主轉(zhuǎn)變?yōu)楹袜l(xiāng)村旅游景點相互依存的形式，形成了“共榮共享”的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢［3］。文旅部門曾提出“鄉(xiāng)村民宿大有可為、全域旅游大有作為”，鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是推進全域旅游發(fā)展的重要抓手，是助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道，依托于此鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展前景廣闊。

（三）永泰縣鄉(xiāng)村民宿發(fā)展瓶頸

（1）思想觀念較落后。永泰縣民宿類型雷同，缺乏創(chuàng)新意識，眼界不夠開闊，思想還停留在傳統(tǒng)民宿模式，與大城市中的新型民宿經(jīng)營模式形成對比，難以吸引游客。

（2）缺乏規(guī)范。永泰縣沒有直接監(jiān)督當?shù)剜l(xiāng)村民宿規(guī)范和指導鄉(xiāng)村民宿的條例，大多數(shù)鄉(xiāng)村民宿是民間自由發(fā)起的，沒有對應(yīng)的指導方法，因此導致鄉(xiāng)村民宿質(zhì)量參差不齊。

（3）宣傳觀念較為陳舊，行業(yè)標準不完善。永泰縣民宿主要側(cè)重于農(nóng)家樂方面，自主化發(fā)展程度不高，宣傳體系不夠創(chuàng)新，聯(lián)動發(fā)展意識不夠強烈。當?shù)厝狈γ袼薨l(fā)展之間的溝通和此方面的專業(yè)性人才，不能很好的為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展提供良好的引導。

（4）人文底蘊下降，文化內(nèi)涵逐漸淡化。隨著近年來大部分青壯年選擇外出打工，永泰縣現(xiàn)在居民大多是老人及小孩。當?shù)貙τ捞┛h傳統(tǒng)文化的宣傳不夠，導致永泰縣人文底蘊逐漸下降，文化內(nèi)涵逐漸淡化。

三、AR技術(shù)在永泰縣鄉(xiāng)村民宿中的應(yīng)用策略

（一）產(chǎn)品營銷

當房客想要預(yù)訂房源時，通過VR可在預(yù)訂前期獲得虛擬的租住體驗。這種新穎的宣傳方式，使房客獲得更加豐富的真實使用感受，有力提升了用戶預(yù)訂的幾率。與此同時，將傳統(tǒng)的被動接受信息的方式轉(zhuǎn)變成用戶主動獲取信息，使用戶自主性增強，體驗感更加豐富。而在網(wǎng)絡(luò)新一代，在虛擬世界中，人與人之間越來越缺少信任，但房東能利用AR技術(shù)將民宿真實的一面拍攝放于網(wǎng)絡(luò)上，體現(xiàn)了永泰縣本地人的真誠，減少地域陌生感，增強信任感。

（二）民宿體驗

利用360°照片和3D圖讓游客在旅行前通過AR瀏覽民宿細節(jié)圖，讓游客身臨其境，體驗民宿設(shè)施、場景生態(tài)呈現(xiàn)等，增強了服務(wù)感受，也增加了永泰縣鄉(xiāng)村民宿發(fā)展機會。

1.通過AR大屏互動

來往的人群可以和永泰青云山風景區(qū)生態(tài)畫面互動，虛實融合，惟妙惟肖，一覽峽深谷幽、瀑布森林、古火山口等特色生態(tài)景象，嶄新的體驗互動能讓游客流連忘返。

2.“穿梭”AR任意門

將永泰云頂景區(qū)虛擬形象與現(xiàn)實世界結(jié)合，讓游客體會“伸手觸天”，使趣味性與互動性并存。通過增強現(xiàn)實來實現(xiàn)AR導航，這將有助于游客在旅途中更容易地看懂路途上有關(guān)永泰的特色標志，它也可以添加永泰縣的文化解說，幫助游客更加便捷地了解永泰縣的歷史文化。定制化AR導游，解決了一個導游帶百人團，聽不全介紹的現(xiàn)狀，一改“填鴨式”景點講解，游客可以根據(jù)自身喜好，自由選擇，實現(xiàn)私人定制化專屬導游。

3.體驗AR尋寶游戲

借助LBS和AR技術(shù)，可在永泰嵩口古鎮(zhèn)旅游線路中，添加各類藏寶互動游戲，通過發(fā)現(xiàn)寶藏圖上的吉祥物，尋找每個景點上的藏寶任務(wù)。

4.特色AR門票

為了讓旅程更有意義，還可以根據(jù)景區(qū)特色定制專屬AR文創(chuàng)產(chǎn)品，讓沉寂的門票或者紀念品在游客眼前活靈活現(xiàn)。

（三）民宿推廣

通過聚象科技3D技術(shù)及VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將永泰旅游景區(qū)全貌及配套服務(wù)進行全面呈現(xiàn)。將區(qū)域優(yōu)越的地理位置、景區(qū)優(yōu)美的環(huán)境、配套食宿設(shè)施等核心資源進行3D立體化的呈現(xiàn)，使瀏覽者可充分參與其中，自主進行不同場景間的選擇，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實的三維場景效果，真實立體，互動牽引，進行沉浸式的消費體驗。

搭建VR旅游門戶窗口，實現(xiàn)智慧旅游促進文化、旅游與VR現(xiàn)代技術(shù)的融合，打造基于5G、VR虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。將永泰文旅VR全景發(fā)布到網(wǎng)站、景區(qū)、酒店、民宿、等旅游平臺［4］。線下將VR場景碼放入宣傳單頁、景區(qū)、餐飲酒店、文旅活動、社區(qū)等入口，以文旅局統(tǒng)一策劃的宣傳推廣活動，提升永泰文旅整體品牌形象，帶動當?shù)啬酥林苓吺忻竦穆糜螛I(yè)消費。

配合商城系統(tǒng)，搭建綜合運營管理平臺將永泰智慧文旅VR全景平臺與官方支付平臺、購票平臺對接，搭建線上商城平臺，提供統(tǒng)一的平臺消費入口，實現(xiàn)一鍵訂票、訂房、訂餐、購物。提升永泰區(qū)域文化和旅游消費質(zhì)量水平，促進永泰區(qū)域文旅產(chǎn)品消費。

規(guī)劃設(shè)計多個旅游運營方案，配合線上AR+VR場景，做后期活動運營策劃，通過設(shè)計策劃永泰精品一日游、永泰特色周末游、永泰鄉(xiāng)村體驗游等特色文旅活動，將優(yōu)惠券、體驗券、紅包等嵌入到對應(yīng)的AR+VR場景中，讓游客線上游覽的同時獲得贈券或禮品。通過線下領(lǐng)取和使用的方式，為特色旅游景點等核心旅游品牌提供線下引流和消費，帶動永泰文旅產(chǎn)業(yè)的活躍度，打造永泰文旅品牌，豐富旅游業(yè)態(tài)［5］。通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)打造創(chuàng)新服務(wù)平臺，進行精準運營，提升永泰文旅品牌知名度與美譽度。

智能導圖，提高游覽效率永泰全景中加入智能AR導圖、AR導航、AR導航，AR導視系統(tǒng)等+實時語音解說功能，方便游客提前規(guī)劃旅行線路，提高游覽觀光效率，實現(xiàn)綠色、生態(tài)、健康、高效旅游。

四、結(jié)語

隨著5G時代的迅速發(fā)展，給鄉(xiāng)村民宿或旅游業(yè)帶來良好的發(fā)展創(chuàng)新平臺。就如當前而言，對于AR技術(shù)在民宿當中的應(yīng)用模式，人們還不斷持續(xù)創(chuàng)新之中。在未來當中，AR技術(shù)將會在旅游業(yè)當中應(yīng)用的越來越廣泛，到達永泰地區(qū)旅游的游客也將會有新的旅游體驗、新的當?shù)靥厣w驗以及新的游戲體驗。通過引入AR技術(shù)對永泰縣的真實宣傳，也一定會吸引到越來越多的游客，不再是像傳統(tǒng)時代那樣依靠“口口相傳”的方式讓更多人認識到永泰縣，也能夠拉動永泰縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，實現(xiàn)旅游行業(yè)利益最大化。