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      新形勢下的廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新

      2022-11-28 15:13:42
      中文信息 2022年7期
      關(guān)鍵詞:新聞宣傳廣播電視大眾

      司 永

      (聊城市茌平區(qū)融媒體中心,山東 聊城 252100)

      新聞傳播的目標在于向大眾提供真實、有價值的信息資訊,并向大眾弘揚積極正確的核心價值觀。在信息時代下,新媒體行業(yè)發(fā)展迅速,雖然為大眾提供了新鮮、豐富的信息內(nèi)容,但是也為廣播電視新聞宣傳帶來了極大的沖擊。在當前媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的背景下,媒體行業(yè)需要加強廣播電視媒體模式的轉(zhuǎn)變,積極創(chuàng)新媒體發(fā)展模式,才能符合時代發(fā)展需求。但是,結(jié)合當前廣播電視新聞宣傳現(xiàn)狀來看,因為受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體發(fā)展等影響,一些廣播電視新聞現(xiàn)存在新聞宣傳能力逐漸減弱、宣傳市場能力下降、勞動資源流失等問題,影響了廣播電視新聞健康穩(wěn)定的發(fā)展。想要推動廣播新聞宣傳穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展,就要充分明確當前問題,并結(jié)合實際情況探究媒體創(chuàng)新發(fā)展策略,幫助廣播電視新聞宣傳語現(xiàn)代化媒體融合。

      一、新形勢下廣播電視新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀

      當前時代下,社會進入了信息化發(fā)展模式,新媒體發(fā)展規(guī)模逐漸擴大,新媒體平臺和渠道也逐漸增多,這為廣播電視媒體廣播電視新聞宣傳帶來了極大的沖擊。在新形勢下,新聞信息的傳播速度不斷加速,改變了以往“定時定量”的媒體信息傳播模式,在傳播角色方面也讓以往的受眾也可成為信息的傳播者,并且借助網(wǎng)絡(luò)的互動交流,有效增加了媒體與受眾的粘合力,改變了媒體與受眾群體的特定關(guān)系,為媒體的發(fā)展創(chuàng)造極大的條件。在當前形勢下,信息化發(fā)展已經(jīng)成為各行業(yè)的發(fā)展趨勢,廣播電視新聞需要加強創(chuàng)新融合,才能順應(yīng)時代發(fā)展的需求。所以傳統(tǒng)廣播電視新聞要充分汲取新媒體的優(yōu)勢,逐步融合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢,不斷探索多元化的新聞宣傳方式,創(chuàng)新媒體內(nèi)容和表現(xiàn)形式,為大眾提供更加多樣化的媒體服務(wù),才能滿足大眾需求,有效增強信息傳播的時效性,達到提高廣播電視宣傳的質(zhì)量,發(fā)揮廣播電視新聞作用的目的[1]。

      二、新形勢下廣播電視新聞宣傳的要求

      廣播電視新聞工作核心目標在于服務(wù)社會大眾,而想要為大眾提供最新、最需要的媒體信息,媒體工作者就要充分明確大眾需求,站在大眾的角度上為大眾提供最全面的信息內(nèi)容,新聞信息需要在遵循受眾原則的基礎(chǔ)上,從受眾群體角度出發(fā),滿足受眾心理的需求,才能增加受眾的黏合度,并提高群眾對廣播電視新聞的認可性。廣播電視新聞宣傳要認識到人們思維方式及意識是不斷變化的,所以不同人群對于媒體信息的需求也有所差異,要充分結(jié)合群眾媒體信息獲取的需求特點,加強新聞宣傳的創(chuàng)新優(yōu)化[2]。結(jié)合實際情況來看,受眾的心理有較多特點,主要體現(xiàn)在如下幾點。

      1.真實需求

      新聞媒體受眾群體對新聞都存在一定的質(zhì)疑性,面對媒體新聞時會關(guān)注新聞的真實性,所以全面保證新聞的真實性,滿足受眾的心理互動,才能保證其判斷及評估。例如,在采編新聞過程中,杜絕虛假行為,避免采用擺拍、情境再現(xiàn)等行為,而采用真實的現(xiàn)場拍攝等手段來滿足大眾新聞需求,維護媒體權(quán)威性、威信力等,為大眾提供最真實的信息。

      2.新奇需求

      好奇心是所有受眾的心理特點,面對枯燥無味的新聞,難以增加受眾的粘合力。大眾較為側(cè)重新穎、新奇的信息內(nèi)容,所以為大眾提供新奇性內(nèi)容可以充分滿足受眾的興趣,抓住群眾的注意力。

      3.趣味需求

      廣播電視新聞面對的受眾為大眾群體,而群體每日面臨著各種壓力,所以對趣味性的新聞內(nèi)容更加喜愛。通過趣味性新聞,可以幫助受眾群體緩解心理壓力,暫時忘卻煩惱,相較于單一的廣播電視媒體新聞媒體信息,新媒體內(nèi)容則更加符合大眾的趣味性需求。

      4.情感需求

      新聞具有極強的感染力,可以通過語言、文字及畫面等內(nèi)容來傳遞信息,與人們建立心理關(guān)聯(lián),從而與群眾引發(fā)情感共鳴,充分發(fā)揮新聞價值內(nèi)容。

      5.知識需求

      廣播電視媒體新聞內(nèi)容除向群眾報道新聞內(nèi)容外,還會為群眾報道實時內(nèi)容,讓群眾了解民生政策、實時熱點等多種內(nèi)容,這也充分滿足了大眾群體對國家發(fā)展的了解。通過媒體渠道傳播,受眾群體也可以借助新聞來獲得知識資料、專業(yè)內(nèi)容、教育信息等,讓受眾根據(jù)自己的需求來收獲信息內(nèi)容。同時,通過關(guān)注媒體內(nèi)容,還能幫助群眾解決生活中的問題,或解決困惑等,讓受眾得到輿論的引導與思想觀念的樹立,促進社會治安穩(wěn)定,為受眾提供安全的環(huán)境[3]。

      三、新形勢下廣播電視新聞宣傳的現(xiàn)存問題

      1.廣播電視媒體和新媒體的融合

      新形勢下,新媒體發(fā)展能力不斷增強,為廣播電視媒體帶來的影響逐漸加大。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下,人們利用信息終端就可以在新媒體平臺中獲得自己需要的信息,再加上新媒體信息的多樣化與形式的豐富性,加大了對受眾的吸引力。人們通過新媒體接收信息可以獲得良好的體驗,可見新媒體的出現(xiàn)極大地滿足了受眾的需求。但是,新媒體的出現(xiàn)也為廣播電視媒體帶來了極大的沖擊,例如壓縮了廣播電視媒體在人們生活中的占比,削弱了廣播電視媒體廣播媒體的效能,并降低廣播電視媒體廣播媒體的競爭力。如果長期處于這種條件下,廣播電視媒體依然故步自封就會威脅廣播電視媒體的生存地位。所以,廣播電視媒體要充分認識到新形勢下廣播電視宣傳的現(xiàn)存問題,實現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的融合[4]。

      2.新聞管理對象的逐漸廣泛

      隨著社會不斷發(fā)展,群眾對于生活問題的關(guān)注范圍逐漸擴大,廣播電視新聞涵蓋的信息量和范圍也逐漸加大,所包含的內(nèi)容更加廣泛。在當前形勢下,想要充分保證廣播電視媒體的新聞涵蓋范圍,新聞廣播宣傳工作者要充分認識到自身任務(wù),在管理信息過程中出現(xiàn)虛假、延時和混亂等問題,從而讓廣播電視新聞宣傳質(zhì)量降低,影響了廣播電視新聞的威信力與權(quán)威性。

      3.監(jiān)管模式逐步完善和創(chuàng)新

      在當前形勢下,新聞信息內(nèi)容會經(jīng)過不同的廣播電視來進行傳播。所以廣播電視的新聞節(jié)目逐漸增多,但是以往人工監(jiān)管的工作模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化監(jiān)管需求。如果一味采取人工監(jiān)管方式,就會影響信息的傳遞性,并影響管理決策,最終影響節(jié)目質(zhì)量。

      四、新形勢下廣播電視新聞宣傳受到的影響

      1.廣播電視新聞宣傳能力逐漸減弱

      新形勢下,媒體平臺逐漸豐富,新媒體成為當前媒體力量的主力軍之一,雖然能為大眾提供更加新穎、豐富的媒體內(nèi)容,但是也為廣播電視新聞等媒體帶來了沖擊,導致廣播電視新聞宣傳能力逐漸減弱。相較于新媒體新聞傳播的即時、快速特點,廣播電視新聞宣傳要經(jīng)過采訪、編輯,以及播音、制作等多個環(huán)節(jié),導致傳播優(yōu)勢遠遠不足新媒體。同時,廣播電視新聞宣傳存在單項傳輸?shù)忍攸c,所以只能單一地向受眾傳播,無法與廣播媒體有效互動,導致廣播電視無法及時了解受眾心理,如果長期如此還會讓廣播電視無法準確為受眾提供新聞內(nèi)容。但是新媒體因為具有即時性等特點,可以快速、高效地為受眾提供所需新聞內(nèi)容,讓廣播電視媒體受到了極大的沖擊[5]。

      2.廣播電視新聞宣傳市場能力下降

      新形勢下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟,數(shù)字化技術(shù)、新聞媒體技術(shù)等于人們的生活關(guān)聯(lián)逐漸提高,讓新聞信息的傳遞變得不再受局限,新媒體的新聞傳播可以隨時完成,不受到時空的限制。在此背景下,新媒體的傳播有效實現(xiàn)了范圍的拓寬,加強了新聞的傳播效果,也讓媒體的互動能力與開放效果得到了提高。

      3.廣播電視新聞宣傳勞動資源流失

      新形勢下,廣播電視媒體廣播電視媒體因為缺乏創(chuàng)新和發(fā)展條件而導致發(fā)展停滯,面對新媒體發(fā)展規(guī)模的擴大,讓很多人才流向了新媒體,相應(yīng)的導致了廣播新聞媒體人力資源流失,無法滿足當前形式的發(fā)展需求。同時,部分廣播電視單位的內(nèi)部管理過于粗放化、短視化,無法為人才提供長期規(guī)劃和發(fā)展方向,或人力資源分配水平較弱,不能充分發(fā)揮人才的能力,讓人才失去了工作積極性和自我成長、創(chuàng)新能力,阻礙了媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

      五、新形勢下廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新實踐

      1.提高新聞宣傳媒體人員素養(yǎng)

      新聞宣傳媒體人員的核心工作在于新聞工作的組織者和主導者,想要保證廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新順利,并促進工作高效開展,就要確保媒體工作者的業(yè)務(wù)能力及專業(yè)素養(yǎng),有扎實的基礎(chǔ)工作能力與工作思想,才能有效實現(xiàn)創(chuàng)新。在新形勢下,廣播電視新聞的宣傳和創(chuàng)新勢必對媒體的工作模式帶來一定沖擊,所以要求媒體工作者不斷提高綜合能力,加強新形勢下新媒體與融媒體思維。廣播電視新聞部門也要加強教育培訓條件的創(chuàng)造,幫助人員夯實基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力,提升現(xiàn)代化媒體思維和素養(yǎng),并從受眾群體的角度出發(fā),不斷強化廣播電視新聞在受眾心中的位置,增強輿論正導向與影響,從而幫助廣播電視新聞宣傳加強市場競爭,創(chuàng)造出更高的社會及經(jīng)濟效益,推動廣播電視新聞宣傳健康穩(wěn)定發(fā)展[6]。

      2.創(chuàng)新新聞信息采集途徑方法

      針對廣播電視臺而言,新聞的采集模式和渠道會受到極大的局限,新聞素材的陳舊固化也會導致新聞采集工作質(zhì)量較低。數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)不斷發(fā)展,并融入各行各業(yè)中,在當前形勢下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊,但是也為媒體行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新帶來了更多的機遇。所以,廣播電視新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺作為媒介,收集篩選新聞素材,從而讓新聞工作者更及時、快捷地收獲信息,為大眾提供真實、新鮮的新聞內(nèi)容。同時,要注意的是,保證素材的新鮮感和真實性,從而有效保證新聞資源的有效性。

      3.堅守廣播新聞媒體人職業(yè)底線

      廣播電視媒體工作者自身具有嚴格的職業(yè)道德思想和職業(yè)素養(yǎng),才能客觀地解讀新聞內(nèi)容,維護大眾的知情權(quán),為大眾提供最真實、新鮮的新聞信息。但是在互聯(lián)網(wǎng)背景下,因為互聯(lián)網(wǎng)自身具有信息量龐大的特點,且融媒體時代下人人都可以是信息的傳播者,因人的素質(zhì)參差不齊,所以導致互聯(lián)網(wǎng)上輿論復雜,甚至出現(xiàn)消極、錯誤輿論,影響大眾的輿論導向。而導致這一現(xiàn)象的因素,在于媒體“流量”,無論是獨立的媒體工作者,還是組織媒體工作者,在信息化社會背景下,“流量”成了判定媒體成功與否的關(guān)鍵。廣播新聞媒體工作者作為守護公眾權(quán)益、維護大眾知情權(quán)的工作者,應(yīng)當充分堅持職業(yè)操守。但是部分工作者為了“流量”,博得大眾目光,而忽視了堅持底線和素養(yǎng),出現(xiàn)新聞內(nèi)容虛假等問題。故此,新聞工作者應(yīng)當充分堅定自身信仰,堅守廣播新聞媒體人職業(yè)底線,保證新聞內(nèi)容質(zhì)量,讓受眾群體更加清晰地了解事態(tài)的本質(zhì),引導輿論向積極方向發(fā)展,杜絕虛假輿論,從而加大新聞宣傳效果。

      4.圍繞受眾中心提升新聞質(zhì)量

      新形勢下,人們的媒體意識不斷提升,對于新聞的關(guān)注點逐步從民主提升到精神層面。所以,新聞宣傳要充分圍繞受眾這一中心,所編制的新聞應(yīng)當從受眾的角度出發(fā),與人們的思想及需求貼近,創(chuàng)編更加人性化的新聞內(nèi)容,宣傳正確、積極的思想內(nèi)容。同時,還要關(guān)注新聞宣傳為群眾帶來的關(guān)懷和尊重,不斷剖析和追蹤真實內(nèi)容,幫助受眾感悟,讓受眾得到啟發(fā),從而發(fā)揮廣播新聞宣傳的作用,確保新聞內(nèi)容質(zhì)量。

      5.堅定廣播新聞宣傳輿論導向

      廣播電視新聞宣傳不僅是傳遞新聞信息和輿論導向的媒介,也是連接黨與群眾,向群眾傳播政治思想、指導方針、核心價值觀的關(guān)鍵。同時,廣播電視新聞還存在溝通作用,群眾的意見和真實想法可以充分傳達新聞相關(guān)部門的思想目標,為群眾出具解決問題的策略,從而引導大眾向更積極的方向發(fā)展,體現(xiàn)新聞廣播宣傳的真正價值。

      結(jié)語

      綜上所述,廣播電視新聞是人們長久以來了解各項內(nèi)容的關(guān)鍵渠道,承擔著人們知曉民生、社會信息的關(guān)鍵責任。在新時代下,新媒體為廣播電視新聞帶來了巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),充分了解受眾的真實需求,并采用有效的方法宣傳新聞內(nèi)容,才能滿足廣播電視新聞的發(fā)展需求。但是結(jié)合當前現(xiàn)狀來看,部分廣播電視新聞存在新聞宣傳能力逐漸減弱、宣傳市場能力下降、勞動資源流失等問題?;诖耍瑥V播電視新聞要加強新形勢下的創(chuàng)新發(fā)展,從新聞媒體人素養(yǎng)、信息采集途徑、媒體人職業(yè)底線、新聞質(zhì)量等多種方面出發(fā),探究發(fā)展創(chuàng)新力量,從而推動廣播電視新聞的長久發(fā)展。

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