吳凡

（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間存在著一定的關(guān)聯(lián)。服裝品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是服裝企業(yè)的品牌形象營(yíng)銷和建設(shè)，通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和服裝特色來設(shè)計(jì)和制定營(yíng)銷策略以及品牌建設(shè)策略，主要目標(biāo)是為了獲得良好的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)則需要將設(shè)計(jì)工作落實(shí)到服裝上，立足于服裝的實(shí)用性和審美性特征要求，展開相應(yīng)的設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出更加具有市場(chǎng)并且符合主流文化審美的服裝，以此來提高服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)品價(jià)值，主要目標(biāo)是在保證服裝實(shí)用性的基礎(chǔ)上盡可能地提高服裝的美感，通過服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)更新來不斷地推出與大眾審美價(jià)值觀念相適應(yīng)的服裝產(chǎn)品。通過對(duì)服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性的探討能夠進(jìn)一步豐富相關(guān)領(lǐng)域的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而為服裝企業(yè)開展高質(zhì)量的品牌建設(shè)以及服裝設(shè)計(jì)提供行之有效的策略參考，促進(jìn)服裝行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

1 服裝品牌設(shè)計(jì)

1.1 服裝品牌設(shè)計(jì)本質(zhì)——品牌營(yíng)銷

服裝品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是挖掘服裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵以及特別之處，并且抓住服裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性和審美性特征來展開有效的宣傳推廣營(yíng)銷活動(dòng)，從而開展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，使得服裝企業(yè)能夠設(shè)計(jì)打造形成獨(dú)具特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品牌，從而有效地豐富服裝內(nèi)涵，提高服裝的價(jià)值。

1.2 服裝品牌設(shè)計(jì)的重要性

1.2.1 增強(qiáng)品牌知名度

開展服裝品牌設(shè)計(jì)，通過確定服裝品牌的獨(dú)特點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)來打造獨(dú)一無二的服裝品牌并且開展品牌營(yíng)銷宣傳推廣，從而有效地增強(qiáng)服裝品牌的知名度。因此，服裝品牌設(shè)計(jì)是服裝品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平的重要基礎(chǔ)性工作。

1.2.2 提高服裝銷售利潤(rùn)

準(zhǔn)確掌握服裝的優(yōu)勢(shì)，通過優(yōu)化服裝品牌設(shè)計(jì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短地進(jìn)行服裝品牌建設(shè)，能夠有效地提高服裝的受歡迎水平，從而在同質(zhì)化較為嚴(yán)重的服裝市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并且獲得廣泛的關(guān)注，有效地提高服裝的銷售利潤(rùn)。因此，服裝品牌設(shè)計(jì)是服裝盈利的重要營(yíng)銷手段。

1.2.3 提高產(chǎn)品的獨(dú)特性

通過服裝品牌設(shè)計(jì)，立足于本品牌服裝的特色和價(jià)值，通過合理的設(shè)計(jì)手段來賦予服裝品牌更為深刻的內(nèi)涵，通過服裝品牌設(shè)計(jì)來構(gòu)建獨(dú)特的服裝品牌文化，能夠有效地提高服裝產(chǎn)品的獨(dú)特性和價(jià)值，從而有效地豐富服裝品牌企業(yè)文化。

1.3 服裝品牌設(shè)計(jì)元素

1.3.1 立意和內(nèi)涵

在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)營(yíng)造工作時(shí)需要確定服裝品牌的立意和內(nèi)涵，根據(jù)本服裝品牌的文化和市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)和確定品牌的立意與內(nèi)涵，以此來樹立感染力和吸引力更強(qiáng)的服裝品牌形象。

1.3.2 品牌標(biāo)志

另外，在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)還需要根據(jù)本服裝品牌企業(yè)的品牌特色和服裝特色設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，將其作為服裝設(shè)計(jì)的重要標(biāo)志，從而將其融入各類服裝產(chǎn)品中，以此來賦予服裝獨(dú)特的品牌價(jià)值。

1.3.3 獨(dú)特性

在當(dāng)前這個(gè)定制化和個(gè)性化消費(fèi)用趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的時(shí)代背景下，獨(dú)特性也是服裝品牌設(shè)計(jì)所需要把握的重要元素。通過服裝品牌設(shè)計(jì)來增強(qiáng)其獨(dú)特性，使得服裝能夠區(qū)別于市場(chǎng)上的其他品牌的服裝產(chǎn)品。

2 服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.1 服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩要素

2.1.1 實(shí)用性

首先，在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要保證服裝的實(shí)用性。日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)需要滿足遮羞、遮陽、保暖、運(yùn)動(dòng)方便以及行動(dòng)自如等實(shí)用性要求，使得服裝成為一個(gè)可以日常使用的生活產(chǎn)品?；趯?shí)用性要求，服裝產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)需要在現(xiàn)代服裝的基礎(chǔ)上開展設(shè)計(jì)，根據(jù)人們的服裝穿戴習(xí)慣和日常行為活動(dòng)來設(shè)計(jì)實(shí)用性較強(qiáng)的服裝產(chǎn)品[1]。

2.1.2 審美性

其次，在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)還需要準(zhǔn)確掌握審美性這一設(shè)計(jì)要點(diǎn)。消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)會(huì)根據(jù)自己的審美觀念來選擇自己認(rèn)為更好看的服裝，因此在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)主流審美趨勢(shì)和一些較為熱門的審美熱點(diǎn)來設(shè)計(jì)服裝，以滿足消費(fèi)者的審美需求。

2.2 服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作用

2.2.1 不斷推出新品服裝

開展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是服裝品牌企業(yè)得以定期和分季節(jié)上新的重要基礎(chǔ)。在四季交替的季節(jié)，為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，人們會(huì)根據(jù)季節(jié)變化來設(shè)計(jì)和推出新的服裝，服裝的厚度、款式以及顏色都會(huì)根據(jù)使用要求和審美觀念的變化而變化。

2.2.2 迎合主流時(shí)尚趨勢(shì)

開展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)還能夠迎合主流市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)需求。例如當(dāng)年的流行色為綠色時(shí)，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多為了滿足品牌建設(shè)和營(yíng)銷宣傳而選擇流行色，消費(fèi)者也能夠因此成功地獲得所謂的主流時(shí)尚顏色，有效地提高了消費(fèi)者的消費(fèi)獲得感和體驗(yàn)感。

2.2.3 滿足個(gè)性化消費(fèi)需求

服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠滿足個(gè)性化的服裝消費(fèi)需求。在當(dāng)前這個(gè)個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)的時(shí)代背景下，對(duì)于服裝樣式更新?lián)Q代的速度要求更高，通過服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠加速推出新樣式的服裝產(chǎn)品，從而滿足更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

2.3 服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程

第一，需要確認(rèn)服裝面料，選擇和使用合適的服裝面料，確認(rèn)后再進(jìn)行服裝款式的設(shè)計(jì)。第二，主要根據(jù)服裝面料的性能效果和功能性、實(shí)用性差異來設(shè)計(jì)服裝款式，并且繪制出服裝設(shè)計(jì)圖紙，要符合服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)制作要求，準(zhǔn)確繪制出與真實(shí)人體成比例的服裝產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)圖紙，并且明確設(shè)計(jì)要點(diǎn)，標(biāo)注服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處[2]。第三，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需圍繞設(shè)計(jì)圖紙，與服裝版師互相交流溝通，開展服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。第四，檢查服裝紙樣，并且將其與服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙進(jìn)行比較，如果發(fā)現(xiàn)問題和尺寸上的誤差則需要及時(shí)進(jìn)行修改，修改后重新制紙樣。

3 服裝品牌設(shè)計(jì)與服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性

3.1 服裝品牌設(shè)計(jì)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為中心

服裝品牌設(shè)計(jì)以服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)為中心。因?yàn)榉b具有流行性和時(shí)尚審美價(jià)值，因此在開展服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)服裝設(shè)計(jì)的流行和審美思維，迎合服裝消費(fèi)市場(chǎng)來確定服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，而后再在此基礎(chǔ)上確定服裝品牌的內(nèi)涵。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是后續(xù)各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)，只有服裝產(chǎn)品被成功設(shè)計(jì)出來才能夠推向市場(chǎng)，開展?fàn)I銷，從而建立獨(dú)特的服裝品牌。因此，服裝品牌的內(nèi)涵需要通過服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)來確定。

3.2 服裝品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)皆以消費(fèi)者為核心

服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)有一個(gè)較為顯著的共通性，即皆以消費(fèi)者為核心和基礎(chǔ)。不管是在開展服裝品牌設(shè)計(jì)還是在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)都需要先對(duì)服裝市場(chǎng)的行情進(jìn)行充分分析，最為重要的是需要對(duì)消費(fèi)者心理、偏好和消費(fèi)行為等展開細(xì)致的分析，從而明確主流輔助消費(fèi)者所偏高的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且分析消費(fèi)者所偏愛的服裝品牌，從中找到共性，而后再結(jié)合服裝產(chǎn)品特色展開特色化的服裝品牌設(shè)計(jì)，充分滿足消費(fèi)者偏好，吸引消費(fèi)者。

3.3 服裝品牌設(shè)計(jì)反作用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格

不同服裝品牌下的服裝具有不同的風(fēng)格。因?yàn)樵陂_展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，服裝設(shè)計(jì)師需要立足于服裝品牌的理念和整體的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格來具體地展開服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同一個(gè)服裝品牌的衣服、褲子、鞋子以及帽子等服裝產(chǎn)品都需要在一個(gè)品牌風(fēng)格內(nèi)展開相應(yīng)的設(shè)計(jì)[3]。因此，服裝品牌設(shè)計(jì)反作用于服裝品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)格，對(duì)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生著較為顯著的影響，服裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)不能脫離服裝品牌和市場(chǎng)定位隨意地進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如運(yùn)動(dòng)服裝品牌主打服裝產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)裝，所設(shè)計(jì)和推出的服裝產(chǎn)品也大多都是運(yùn)動(dòng)系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品。

3.4 服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定著品牌設(shè)計(jì)的有效性

服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定著服裝品牌設(shè)計(jì)的有效性。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是占據(jù)服裝市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者青睞的決定性因素，在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量較低的情況下，服裝品牌設(shè)計(jì)也難以取得成功。而服裝產(chǎn)品既是藝術(shù)品也是實(shí)用的生活用品，只能欣賞但是日常生活中穿著行動(dòng)不便的服裝更適合走時(shí)尚高定奢侈品品牌路線，而在日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)還是需要協(xié)調(diào)實(shí)用性和藝術(shù)性，以此才能夠保障服裝品牌設(shè)計(jì)和品牌形象建設(shè)的質(zhì)量。

4 服裝品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略

4.1 圍繞消費(fèi)者開展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)

在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要圍繞消費(fèi)者的需求開展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)。當(dāng)前，個(gè)性化和定制化服裝設(shè)計(jì)以及消費(fèi)是服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，越來越多消費(fèi)者追求獨(dú)特和個(gè)性化的服裝。因此，服裝設(shè)計(jì)師在面向消費(fèi)者市場(chǎng)開展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要關(guān)注消費(fèi)者的想法和理念，聯(lián)合服裝品牌設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷建設(shè)部門與相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，更加準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和掌握消費(fèi)者的需求。而后再根據(jù)市場(chǎng)上推出的熱門服裝產(chǎn)品，深入挖掘和分析相關(guān)服裝產(chǎn)品獲得成功的內(nèi)在原因，并且在此基礎(chǔ)上結(jié)合消費(fèi)者偏好設(shè)計(jì)與市場(chǎng)熱門款有相似之處但是又有創(chuàng)新點(diǎn)的獨(dú)特服裝產(chǎn)品，從而搶占個(gè)性化服裝消費(fèi)市場(chǎng)，切實(shí)有效地提高服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量，為服裝品牌的設(shè)計(jì)建設(shè)奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2 促進(jìn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者及利潤(rùn)的有機(jī)協(xié)調(diào)

促進(jìn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者及利潤(rùn)的有機(jī)協(xié)調(diào)是指服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要同時(shí)協(xié)調(diào)消費(fèi)者和利潤(rùn)之間的關(guān)系，需要適當(dāng)?shù)刈尷o消費(fèi)者，保障消費(fèi)者的基本權(quán)益，同時(shí)也需要以提升服裝產(chǎn)品的附加值為服裝品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)，有效地提高服裝產(chǎn)品的單位價(jià)值。服裝設(shè)計(jì)師不能僅僅將目光放在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)上，而是需要學(xué)會(huì)接受市場(chǎng)，接受消費(fèi)者的合理需求和服裝品牌設(shè)計(jì)的利潤(rùn)化需求。因此，需要推動(dòng)服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，通過服裝品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷來有效地引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，擴(kuò)大服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)空間，通過服裝品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相互配合來打造熱銷服裝款式。

4.3 打造多元化的品牌營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略

在開展服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要立足于多元化發(fā)展和多元化經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，打造多元化的服裝品牌營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃，推動(dòng)服裝品牌風(fēng)格的多樣化，從而進(jìn)一步擴(kuò)大服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的空間，使得服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員能夠有更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格選擇[5]。例如運(yùn)動(dòng)服裝品牌在運(yùn)動(dòng)系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品取得較大的營(yíng)銷成功效果后，可以拓展其營(yíng)銷線，打造一條與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格相近的休閑系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品營(yíng)銷線，從而開展休閑系列服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并且設(shè)計(jì)塑造新的子品牌，有效地拓寬服裝品牌企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)空間，減少單一化品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)所帶來的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，有效地豐富服裝品牌的內(nèi)涵，促進(jìn)服裝品牌營(yíng)銷效益的提升。

4.4 立足于品牌特色開展“小眾”產(chǎn)品設(shè)計(jì)

服裝品牌在開展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)立足于品牌特色開展“小眾化”的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。但是需要注意“小眾”并不是指服裝產(chǎn)品的受眾面小，而是指其風(fēng)格小眾獨(dú)特，以此來有效地提高服裝品牌的獨(dú)特性和吸引力。因?yàn)樵诋?dāng)前這個(gè)時(shí)代背景下，消費(fèi)者普遍不喜歡出現(xiàn)自己的衣服與其他人撞衫的情況，因此需要服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師更多地創(chuàng)新，在服裝產(chǎn)品中融入小眾的獨(dú)特元素，即當(dāng)前市面上較為少見且還沒有被大范圍復(fù)制的各種創(chuàng)新元素。并且及時(shí)推陳出新，換季推出新品服裝，根據(jù)本土的文化特色和特有的文化符號(hào)指導(dǎo)服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，比如在服裝產(chǎn)品中融入刺繡、蜀繡、蘇繡等含有較高文化價(jià)值的元素，有效地增強(qiáng)服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌文化價(jià)值。

5 結(jié)語

綜上所述，服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間存在著密切的聯(lián)系，二者相互影響、相互制約，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠影響品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的有效性，服裝品牌設(shè)計(jì)也能夠反過來影響服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特色凝練起來可以形成品牌特征，區(qū)別于市場(chǎng)上的其他服裝品牌，從而有效地占據(jù)市場(chǎng)的有利地位，降低服裝產(chǎn)品的同質(zhì)性，切實(shí)有效地提高服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。而基于服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)間存在的密切聯(lián)系，服裝企業(yè)需要正確把握二者之間的內(nèi)在聯(lián)系和相互影響的關(guān)系，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化服裝品牌營(yíng)銷和品牌形象設(shè)計(jì)打造的質(zhì)量，提高服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量，建立起服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服裝品牌設(shè)計(jì)有效轉(zhuǎn)換的機(jī)制，進(jìn)而將服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榉b品牌營(yíng)銷建設(shè)的特別宣傳點(diǎn)，從而有效地提高服裝企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。另外，還需要用服裝品牌的文化內(nèi)涵來調(diào)整服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格，在把握服裝主流設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)上融入品牌特色，有效地增強(qiáng)服裝的受歡迎程度。