全媒體時代圖書出版編輯工作的創(chuàng)新路徑

張 巍

（黑龍江人民出版社有限公司，黑龍江 哈爾濱 150008）

前言

全媒體時代的到來意味著現(xiàn)代新聞媒體工作開展中可以運用更多更加先進的技術(shù)、設備進行新聞信息傳播渠道的開拓，其在信息獲取和傳遞方面也有了更多的選擇，尤其全媒體背景下巨量的新聞信息為新聞出版編輯提供了海量的編創(chuàng)素材與新聞資源，且無論是電視網(wǎng)絡屏媒、手機移動網(wǎng)絡客戶端媒，還是互聯(lián)網(wǎng)支持下所開拓的網(wǎng)媒，都對傳統(tǒng)新聞出版媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，使得傳統(tǒng)新聞出版面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)，尤其各類型新媒體的出現(xiàn)和新媒體平臺的廣泛覆蓋，使得受眾群體對新聞信息的需求也開始不斷提升，這無疑是新聞出版編輯所必須要做出轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的主要原因之一，只有不斷加強自身角色的轉(zhuǎn)變和工作的創(chuàng)新，方能夠順應全媒體時代發(fā)展的趨勢，從而為新聞出版編輯工作的持續(xù)進步開辟出新的道路。

一、全媒體時代的特點

目前，學術(shù)界對于全媒體并沒有給出較為正式的定義，大多數(shù)對于全媒體概念的闡述往往是來源于傳媒界應用層面，如目前資源網(wǎng)站和學術(shù)網(wǎng)站可以檢索到全媒體的相關(guān)定義主要指的是媒介信息傳播運用、聲音、文字、影像、圖畫、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)方式，相比于傳統(tǒng)媒體只能夠通過電視報紙、雜志等渠道進行新聞信息的傳播，全媒體可以運用更加多元的渠道傳播媒體內(nèi)容。而且媒體形式也在現(xiàn)代高新科技的融入和應用下不斷發(fā)生變化，使得媒體內(nèi)容、功能、渠道等多維度層面實現(xiàn)了深度融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更為廣闊的詞語，由此就產(chǎn)生了全媒體這一概念[1]。就特點而言，其主要可以概括為以下幾個方面。

首先，傳播載體與工具類型更加豐富。全媒體是目前人們建立在當前所掌握信息流技術(shù)手段基礎上實現(xiàn)最大化的集成，其傳播載體工具類型包含了期刊、雜志、報紙、廣播、電視、電影、音像、出版、網(wǎng)絡、衛(wèi)星通信和電信，而就傳播內(nèi)容而言，其所依托的技術(shù)支持平臺除涵蓋了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和聲像等電視媒體之外，還包含了基于互聯(lián)網(wǎng)絡和電訊CDMA、GPRS、GSM、4G、5G和流媒體技術(shù)[2]。

其次，全媒體有著較強的包容性。全媒體涵蓋了傳統(tǒng)媒體單一表現(xiàn)形式，而且并不排斥，在進行整合和運用各媒體表現(xiàn)形式的同時，也仍然重視傳統(tǒng)媒體單一表現(xiàn)形式的應用和改進與完善，并將單一形式作為全媒體當中重要的組成部分。

再次，全媒體體現(xiàn)的融合性特點。全媒體并不是意味著跨媒體時代媒體之間的簡單連接，而是實現(xiàn)了全方位的媒體融合，包括傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體及通訊的全面互動，網(wǎng)絡媒體之間實現(xiàn)了多方面的互補，且做到了網(wǎng)絡媒體自身的全面互溶，其覆蓋面更廣、技術(shù)手段最為全面，媒介載體更加完善，受眾傳播面更大[3]。

最后，滿足受眾個性化需求的細分服務。全媒體在傳媒領域當中所表現(xiàn)的主要特征為大且全，但同時又能夠?qū)崿F(xiàn)受眾群體個性化需求的細分服務。例如，在進行同一條信息新聞的傳播過程中，可通過全媒體各傳播渠道紛雜的表現(xiàn)形式，依據(jù)不同個體受眾個性化需求和信息表現(xiàn)的側(cè)重點來選擇媒體形式，并做出取舍和調(diào)整。例如，在進行某本關(guān)于歷史類圖書的展示和傳播過程中，可使用圖文來進行具體內(nèi)容和相關(guān)描述性客觀信息的傳播，另外也可以運用視頻和音頻來直觀地進行信息的動態(tài)性展示，而對于一些喜愛應用手機等智能移動終端進行相關(guān)新聞信息獲取和閱讀的受眾，則可以在手機等智能移動終端在線觀看，在三維及動畫展示的基礎上提供一些互動性的服務。所以，全媒體可以依據(jù)個體受眾的實際需求，結(jié)合其經(jīng)濟性來運用多種不同的傳播渠道與新聞表現(xiàn)形式，其超越了跨媒體的界限，真正實現(xiàn)了傳播最廣、投入最低、媒介最優(yōu)和效果最強這一目標。

二、全媒體時代下圖書出版工作面臨的問題

1.新聞出版市場占有率的下滑

現(xiàn)代智能移動終端產(chǎn)品種類不斷增多，智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ町斨械囊豁棾Ｓ霉ぞ?，并且技術(shù)水平的提升使得電子產(chǎn)品的功能不斷升級，而且互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新和發(fā)展下，電子產(chǎn)品對于人們生產(chǎn)與生活所帶來的作用越來越得以凸顯，尤其在新聞獲取和新聞信息發(fā)布方面，電子產(chǎn)品功能的多樣化使得各種新聞客戶端能夠獲取更具實效性、成本更為低廉且更加全面豐富的新聞信息產(chǎn)品，這也就進一步導致了我國圖書等紙質(zhì)出版市場的占有率開始不斷下降，人們已經(jīng)可以通過智能手機和平板電腦進行電子圖書的閱讀，而不再僅局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介[4]。所以，人們對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的注意力越來越少，而且也將更多的精力和閱讀興趣放到了新媒體身上，這一背景下，紙質(zhì)媒體的銷售量開始不斷縮小，這就意味著新聞出版單位獲取經(jīng)濟利潤和收益的渠道被壓縮，其市場占有率也必然會持續(xù)下降，整體上，其發(fā)展和生存面臨著巨大的考驗。

2.新聞出版受眾范圍不斷縮小

一方面，5G通信技術(shù)的廣泛推廣下，網(wǎng)絡傳輸速率不斷提升，這也加速了信息傳播的速度，同時各類不同的網(wǎng)絡社交軟件以及自媒體的廣泛覆蓋下，改變了傳統(tǒng)媒體作為主要信息發(fā)布者這一格局，受眾群體也能夠成為新聞信息的發(fā)布者，且獲取新聞信息的渠道更多、速度更快、內(nèi)容更加全面，這也使整個社會以及媒體行業(yè)迎來了新的變革，同時也對當前全媒體時代下新聞出版工作帶來了新的問題，其中較為明顯的是在信息科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代下，使得紙媒的受眾群體規(guī)模不斷縮小，人們借助于現(xiàn)代先進的信息技術(shù)和移動終端，足不出戶就能夠了解外界所發(fā)生的事件和新聞信息，并及時、全面的評論，甚至也可以發(fā)布這些新聞事件與信息，這與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體完全不同。

傳統(tǒng)紙媒由于其自身閱讀的不便利性，難以在最大程度上滿足人們對社新聞信息量的需求，以往通過電視、戶外廣告、宣傳牌、報紙雜志、院線等媒介被動獲取信息的方式，已經(jīng)逐漸被現(xiàn)代智能化設備的應用所產(chǎn)生的更多新聞媒介所取代，人們可以借助智能手機和平板電腦等新媒介來主動獲得外界的相關(guān)新聞信息，長此以往，人們開始逐漸忽略傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播途徑，這使得新聞出版受眾的范圍不斷縮小[5]。

3.新聞圖書出版專業(yè)人才流失嚴重

新聞圖書出版編輯是出版單位當中的重要角色，不但在進行圖書市場調(diào)研方面有著重要的作用，更加需要進行圖書相關(guān)資源、信息的搜集、整理和了解圖書作者相關(guān)信息，因此，圖書編輯整體的專業(yè)水平、職業(yè)素質(zhì)與各項工作能力與圖書質(zhì)量有著直接的關(guān)系，同時也影響著圖書受眾的閱讀體驗。就當前新聞圖書市場現(xiàn)狀而言，部分從事新聞圖書出版編輯工作的工作人員呈現(xiàn)出素養(yǎng)不足的問題。一方面，由于原有一批圖書出版編輯隨著年紀的增長，其對新事物、新觀念接受程度較低，學習新知識與全媒體相關(guān)技能的速度較慢，尤其對于數(shù)字出版缺乏較為正確的認知，無法及時進行多種先進技術(shù)的熟練應用，往往在實際工作中只能夠?qū)堎|(zhì)圖書內(nèi)容直接進行電子化或數(shù)字化的復刻，所出版的圖書質(zhì)量不高，也無法滿足現(xiàn)代受眾的閱讀偏好和實際需求。另一方面，大部分剛剛走入圖書出版編輯的工作人員雖然能夠熟練掌握現(xiàn)代圖書出版編輯的相關(guān)技術(shù)與技能，但經(jīng)驗不足情況下，對于圖書內(nèi)容的質(zhì)量無法做到有效的把控。由此可見，全媒體時代圖書出版編輯行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的人才缺失問題，而且由于新媒體的出現(xiàn)，很多原本從事圖書出版編輯的人才為追求發(fā)展，紛紛作出“跳槽”的決定，這進一步加快了圖書出版編輯人才流失的速度。全媒體時代圖書出版編輯本身是一項專業(yè)性強且較為復雜的系統(tǒng)性工作，需要其熟練掌握計算機網(wǎng)絡、營銷經(jīng)濟學等多方面知識和先進技能，但現(xiàn)有圖書出版編輯人員的專業(yè)能力仍存在一定不足[6]。

三、全媒體時代圖書出版編輯工作的創(chuàng)新路徑

1.滿足市場需求，創(chuàng)新出版觀念

立體時代背景下，新聞圖書出版編輯工作要能夠精準地把握時代特征，并結(jié)合時代發(fā)展特點，不斷進行出版觀念的創(chuàng)新要真正立足市場需求，創(chuàng)建出圖書出版編輯的新工作模式，從根本上提高圖書質(zhì)量，使圖書內(nèi)容能夠符合當前受眾群體的實際需求，實現(xiàn)圖書編輯服務水平的提升和服務質(zhì)量的優(yōu)化。圖書出版編輯要仔細分析當前圖書市場發(fā)展走向，結(jié)合當前教育、文化走向，如以弘揚傳統(tǒng)文化為基礎，結(jié)合當前時代市場實際需求和受眾群體圖書閱讀偏好，選擇與之相符的內(nèi)容，并以多元化創(chuàng)新觀念融入圖書創(chuàng)編當中，從而創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的圖書作品。

2.立足受眾群體，精編出版內(nèi)容

一方面，圖書出版編輯要能夠從固定思維模式跳脫出來，以全新的視角去審視圖書市場，以此來把握當前市場的實際需求和行業(yè)發(fā)展的趨勢，并結(jié)合現(xiàn)代先進數(shù)字化技術(shù)，進行圖書編輯體系的構(gòu)建與完善，使全媒體時代下圖書出版編輯工作的方法和模式得以升級更新。另一方面，傳統(tǒng)新聞圖書出版編輯模式下，圖書編輯與圖書內(nèi)容往往缺乏一定的創(chuàng)新元素，這也是導致圖書內(nèi)容質(zhì)量無法滿足當前市場需求的主要原因，而針對這一不足，圖書出版編輯要能夠結(jié)合工作特點，運用先進技術(shù)手段來更新圖書編輯模式，使其逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw編輯打造出全新且多樣化的圖書內(nèi)容，同時，要能夠真正立足受眾群體個性化需求，進行出版內(nèi)容的精編[7]。

3.創(chuàng)新編排方式，優(yōu)化整體效果

全媒體時代下，個體在時代背景下越來越受歡迎，而集體性質(zhì)的出版社對于受眾所帶來的影響越來越小，尤其在主題選擇和編排方式方面尤為明顯，這也能夠為圖書編輯進行編排方式與圖書內(nèi)容創(chuàng)新提供了更多可利用資源。所以，新聞圖書出版編輯要能夠積極創(chuàng)新編排方式，利用現(xiàn)有資源和渠道，通過新媒體技術(shù)的融入與應用拓展圖書內(nèi)容編排方式，要能夠通過多種不同新資源的整合來賦予選題、編輯和推廣等多個環(huán)節(jié)更多現(xiàn)代化特征，如數(shù)字化特征和網(wǎng)絡化特征。如全媒體時代下圖書出版編輯可以通過數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)，縮短圖書出版時間，并在整合大量新資源基礎上，通過對資源的分析，總結(jié)圖書出版的新趨勢，并對出版練與延伸，對選題和策劃能力實現(xiàn)強化，從而提高圖書出版各個編排方式的效率和質(zhì)量，優(yōu)化圖書出版的效果。

4.把握全新理念，學習先進技能

全媒體時代背景下各種不同類型的出版物層出不窮，尤其數(shù)字出版的興起為當代新聞圖書出版編輯提出了新的要求，無論在理念還是編輯能力方面都帶來了新的內(nèi)容和新的標準，要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，幫助出版社獲得更多發(fā)展的機遇，也實現(xiàn)自身價值的提升，出版編輯不但要具備較強的文字編輯功底和營銷策劃能力以及綜合編輯水平，同時還必須要能夠掌握多種不同網(wǎng)絡與信息技術(shù)與現(xiàn)代通信技術(shù)，要靈活運用多種不同功能的智能設備和圖書編輯軟件，努力成為一名掌握多種技能的復合型圖書出版編輯。一方面，作為新時代的圖書出版編輯，要具備全局觀和創(chuàng)新意識，在進行選題和策劃時要能夠立足于市場和受眾群體實際需求，以明確圖書出版作品的定位，不但要重視產(chǎn)品外延價值，同時也要注重多元化開發(fā)，拓展作品的市場價值。另一方面，要做到統(tǒng)籌兼顧，且要將內(nèi)容作為核心，不但要注重原有內(nèi)容加工方法的運用，還要融入全新的媒體技術(shù)和先進制作手段，以實現(xiàn)資源開發(fā)的最優(yōu)化。

結(jié)語

結(jié)合上述文章內(nèi)容所述，對于出版行業(yè)來講，相比其他行業(yè)，信息技術(shù)的廣泛應用不僅僅是生產(chǎn)力、生產(chǎn)效率以及生產(chǎn)質(zhì)量的提升，其整體的新聞傳播載體、傳播渠道，甚至是傳播格局與傳媒生態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，這也是時代進步下的必然結(jié)果，同時也是出版行業(yè)必須要進行創(chuàng)新的動力，更是其發(fā)展的機遇，無論媒體格局與傳媒生態(tài)如何變化，新聞出版編輯都必須要能夠堅守職業(yè)底線，以其所獨有的職業(yè)道德為“紅線”，始終保持走在正確的輿論導向，要以前瞻性的目光審視自身，明確自己的定位，并主動做出創(chuàng)新，要成為傳統(tǒng)出版媒體與新出版媒體之間融合的紐帶，重視圖書質(zhì)量，如此方能夠滿足受眾群體需求，獲得廣大受眾群體的支持，為出版行業(yè)新媒體融合以及縱深發(fā)展“鋪就一條坦途”，實現(xiàn)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。