段學(xué)琴

（中共齊河縣委黨校，山東 德州 251100）

一、概述

在后脫貧時(shí)代，鄉(xiāng)村地區(qū)的精準(zhǔn)幫扶舉措還要繼續(xù)推進(jìn)，防止剛剛脫貧的人群因疾病、災(zāi)害返貧，必須建立長效的幫扶機(jī)制有效鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。鄉(xiāng)村振興是中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)作出的重大戰(zhàn)略部署，是決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，是從根本上解決“三農(nóng)”問題的重要舉措。我國農(nóng)民人口數(shù)量基數(shù)大，人口素質(zhì)不高，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，僅僅依靠農(nóng)業(yè)的發(fā)展難以帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的全面經(jīng)濟(jì)興起。多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效地提高鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長速度，增加農(nóng)民的收入。隨著生活水平的提升，人們對(duì)美好生活的要求也隨之提高，越來越多的人們向往回歸大自然，感受鄉(xiāng)村獨(dú)有的田園風(fēng)光，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)前景廣闊。我國大約70%的旅游資源分布在鄉(xiāng)村，特別是一些“老少邊窮”地區(qū)，旅游資源豐富，但開發(fā)率較低，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)潛力巨大。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的全面發(fā)展。以資源和市場(chǎng)為導(dǎo)向，將鄉(xiāng)村旅游納入?yún)^(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

二、后脫貧時(shí)代發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要意義

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長

鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，大多數(shù)農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植活動(dòng)，而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然環(huán)境因素的影響較大，一旦出現(xiàn)較為惡劣的自然環(huán)境將直接影響農(nóng)業(yè)收成和農(nóng)民收入，因此鄉(xiāng)村地區(qū)居民的收入來源單一，波動(dòng)幅度較大，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起則可以很好地解決這一問題。鄉(xiāng)村旅游受自然環(huán)境因素影響較小，收入來源也較廣，除門票收入外，農(nóng)民的收入渠道也得到了有效的擴(kuò)大，從農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)產(chǎn)品再加工行業(yè)的發(fā)展，到住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)業(yè)的發(fā)展都可以很好地帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)收入提升，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的勞動(dòng)力就業(yè)

農(nóng)村地區(qū)擁有較為豐富的勞動(dòng)力資源，但當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)崗位有限，導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)大量青壯年勞動(dòng)力外流，久而久之導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)的人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重，因缺乏自我造血功能，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村發(fā)展。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起和發(fā)展，能帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，提供了大量的就業(yè)崗位，可以促進(jìn)多余勞動(dòng)力就地就業(yè)，很好地解決了鄉(xiāng)村地區(qū)勞動(dòng)力剩余問題。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效地改善鄉(xiāng)村地區(qū)的生活環(huán)境

鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)是相互促進(jìn)的。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須打造好鄉(xiāng)村的環(huán)境。第一，交通變通達(dá)。越是偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游資源越豐富，而基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通不便，是這些地區(qū)的致命弱點(diǎn)，“酒香也怕巷子深”，為了吸引更多的游客，必須解決交通問題。道路的建設(shè)不僅方便了游客的到來，也方便了鄉(xiāng)村和城市之間的交流，極大地便捷了鄉(xiāng)村地區(qū)居民生活。第二，人居環(huán)境得到改善。鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的人居環(huán)境提出了更高的要求，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須首先建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。讓游客吃得放心、玩得開心、住得舒心，必須進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境治理，從污水、垃圾的處理到衛(wèi)生和環(huán)境的改善，會(huì)有很大程度的提高，也帶動(dòng)了農(nóng)民的生活品質(zhì)得到提升。第三，文化生活更豐富。越來越多游客的到來，原本封閉的鄉(xiāng)村會(huì)更加開放，為了吸引游客欣賞本地特色的文化風(fēng)情，也會(huì)促使本地人民挖掘本地特色文化，讓古老的傳統(tǒng)煥發(fā)生機(jī)，極大豐富了鄉(xiāng)村居民的精神文化生活，同時(shí)也帶來了經(jīng)濟(jì)上的豐厚回報(bào)。

三、當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過程中存在的問題

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題明顯

鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要手段和主要抓手，越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)開始認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重要性，因此，全國各地的鄉(xiāng)村地區(qū)紛紛發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，這些地區(qū)互相學(xué)習(xí)借鑒，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方式、發(fā)展模式千篇一律，忽略了對(duì)本地區(qū)民俗文化、鄉(xiāng)土文化的開發(fā)和建設(shè)，缺乏地域特色，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中出現(xiàn)了旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。如很多地方的鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)都熱衷于發(fā)展農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)業(yè)觀賞、田園休閑等產(chǎn)業(yè)，兼具品嘗農(nóng)家飯、特色菜等環(huán)節(jié)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，導(dǎo)致游客在一定程度上逐漸喪失了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的熱情。而且鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的前瞻性不夠，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學(xué)性、整體性謀劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中定位不夠清晰，旅游產(chǎn)品大同小異，出現(xiàn)拾人牙慧的情況[2]。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中缺乏專業(yè)人才

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)劃還不夠清晰，究其根本原因是因?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)缺乏專業(yè)的人才，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和同質(zhì)化產(chǎn)品，沒有專業(yè)人員的參與，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然受阻。但是當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的從業(yè)人員部分沒有接受過專業(yè)的、關(guān)于旅游方面的培訓(xùn)，相關(guān)的專業(yè)知識(shí)不足，在處理一些專業(yè)的問題時(shí)就顯得捉襟見肘，問題處理不及時(shí)或者形成新聞服務(wù)事件的情況時(shí)有發(fā)生。在發(fā)展過程中目光不夠長遠(yuǎn)，沒有結(jié)合本地區(qū)的特點(diǎn)挖掘出具有獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品，這必然會(huì)阻礙本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺乏資金支持

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，必須進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、提升、改造，包括鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境衛(wèi)生改善、污水、垃圾的治理，公共場(chǎng)所的建設(shè)和維修等，同時(shí)還要引進(jìn)專業(yè)人才，需要頂層設(shè)計(jì)、整體規(guī)劃等，這些都需要大量的資金支持。但是鄉(xiāng)村地區(qū)特別是旅游資源豐富的偏遠(yuǎn)地區(qū)的財(cái)政收入非常有限，難以滿足需求，而且發(fā)展鄉(xiāng)村旅游屬于長期的投入，僅僅依靠政府財(cái)政補(bǔ)助，依靠鄉(xiāng)村自身發(fā)展收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

四、后脫貧時(shí)代發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路徑分析

1.重視多產(chǎn)業(yè)協(xié)同，帶動(dòng)鄉(xiāng)村整體發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容和形式是多種多樣的，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手是鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)振興和發(fā)展的重要方向。鄉(xiāng)村旅游與其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，旅游業(yè)的發(fā)展和壯大，需要眾多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一方面，可以很好地轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入結(jié)構(gòu)，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型；另一方面，多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的深度發(fā)展，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展壯大并不是孤立的，其發(fā)展壯大與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展是齊頭并進(jìn)的，多產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶來的合作效應(yīng)將一定程度放大和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

例如，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，第一，必須深度挖掘鄉(xiāng)村的特色資源和旅游賣點(diǎn)，將鄉(xiāng)村的美麗景色和當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗文化、鄉(xiāng)村文化等特征性的元素進(jìn)行有效結(jié)合，打造出本地區(qū)特色明顯、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的旅游品牌，以品牌帶動(dòng)效應(yīng)來有效地推廣鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)一步的吸引周邊省市、國內(nèi)外的游客前來觀光旅游。第二，重點(diǎn)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。一是農(nóng)產(chǎn)品加工。隨著大量外地游客的到來，當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品有了銷路，鄉(xiāng)村品牌的影響力得到提升，以此為契機(jī)，將鄉(xiāng)村地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行二次加工包裝，展開有針對(duì)性的銷售，可以有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售和生產(chǎn)，也能倒逼農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)的提高和升級(jí)；二是相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。為了很好地為外地游客提供服務(wù)，必須在吃、喝、玩、樂方面下大功夫，在住宿、餐飲、娛樂等行業(yè)的發(fā)展上提高重視程度[3]。這些行業(yè)的發(fā)展可大大解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入水平，促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了源源不斷的動(dòng)力。

2.重視人才隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力

人才隊(duì)伍建設(shè)嚴(yán)重落后，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的深入發(fā)展。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的深度發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康快速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供原動(dòng)力，鄉(xiāng)村旅游業(yè)專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)迫在眉睫。行業(yè)專業(yè)人才有扎實(shí)的旅游行業(yè)知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)人才的加入，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出謀劃策，將行業(yè)的先進(jìn)理念和超前的思想帶到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中，才能為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新力量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的良性的長期發(fā)展。

鄉(xiāng)村地區(qū)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)可以從幾個(gè)方面來入手。第一，重視對(duì)先進(jìn)地區(qū)人才的引進(jìn)，通過較高的薪酬和優(yōu)惠的政策來吸引外地的專業(yè)人才。通過引進(jìn)先進(jìn)地區(qū)人才帶動(dòng)本土人才專業(yè)素質(zhì)的提升，形成以外來帶本土、以專業(yè)促提升的人才引流思路。同時(shí)，在引進(jìn)人才政策上做文章，吸引本地人才回流建設(shè)家鄉(xiāng)。第二，加強(qiáng)本土從業(yè)人員的專業(yè)化培訓(xùn)。定期召開培訓(xùn)會(huì)議，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員展開針對(duì)性的培訓(xùn)，對(duì)于相關(guān)的管理人員主要進(jìn)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展理念的相關(guān)培訓(xùn)，對(duì)于基層從業(yè)人員則要重點(diǎn)從服務(wù)流程、行業(yè)規(guī)范等具體事務(wù)展開培訓(xùn)，通過加強(qiáng)當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)來增強(qiáng)人才隊(duì)伍。第三，和相關(guān)院校簽訂人才培養(yǎng)協(xié)議，招攬一批理論素質(zhì)高的院校學(xué)生參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中。

3.加大資金投入，重視基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)

鄉(xiāng)村的發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支持，只有提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施，才能更好地為游客和鄉(xiāng)村居民提供便捷的服務(wù)。完善的基礎(chǔ)設(shè)施不僅可以給來旅游的游客帶來便利，還可以營造出很好的鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)旅游形象。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就必須加大資金投入，做好鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從根本上轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村環(huán)境，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)之間基礎(chǔ)設(shè)施差距較大的局面，推進(jìn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，為鄉(xiāng)村的發(fā)展繪制藍(lán)圖。由政府主導(dǎo)，根據(jù)本地情況，進(jìn)行未來發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)，全盤考慮，整體規(guī)劃，不能各自為政，造成資金浪費(fèi)，規(guī)劃要因地制宜，細(xì)致周全，可行性強(qiáng)。比如，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的路面還是石子路沙土路，可以引進(jìn)一部分資金或者利用鄉(xiāng)村自有資金硬化路面，建立環(huán)保路燈，太陽能光伏發(fā)電設(shè)備等。除此之外，還可以圍繞公共停車、環(huán)境治理、鄉(xiāng)村衛(wèi)生間等多方面進(jìn)行細(xì)致的研究和科學(xué)的規(guī)劃。第二，積極地引入社會(huì)資本。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中會(huì)面臨資金短缺的問題，不能僅依靠政策財(cái)政，而是要加大招商引資力度，吸引有實(shí)力的外資企業(yè)共同參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

4.借力新媒體宣傳，推動(dòng)品牌建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，知名度低，沒有形成品牌效應(yīng)，客戶群體主要來自于鄉(xiāng)村周邊地區(qū)，雖然客戶口口相傳也有一定的傳播力，但是其傳播速度遠(yuǎn)不如媒體傳播更為廣泛。因剛剛起步，旅游服務(wù)項(xiàng)目發(fā)展不健全，或者不能夠提供較為持續(xù)性的游覽、觀光價(jià)值，周邊客戶群體很可能成為一次性客戶群體，嚴(yán)重影響到旅游項(xiàng)目的持續(xù)性發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來，越來越多的人依靠微信、快手、抖音等新的傳媒方式獲取信息，因此必須跟上時(shí)代步伐，順應(yīng)時(shí)代潮流，借力新媒體傳播來提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的知名度，讓鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)變成“網(wǎng)紅”打卡地，形成品牌效應(yīng)，利用電商平臺(tái)銷售本地的特色農(nóng)產(chǎn)品、民俗工藝品、特色文創(chuàng)產(chǎn)品等，并不斷創(chuàng)新，保持熱度，才能讓鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

例如，以騰沖荷花鎮(zhèn)為例，有關(guān)部門加強(qiáng)了與新媒體的互動(dòng)與溝通，以“荷花”作為鄉(xiāng)村振業(yè)與鄉(xiāng)村旅游新的出發(fā)點(diǎn)，倡導(dǎo)媒體人熱情宣傳荷花，多元聚焦荷花，積極參與和推動(dòng)荷花科學(xué)發(fā)展。同時(shí)，依托鎮(zhèn)級(jí)媒體平臺(tái)，展現(xiàn)荷花正能量、描繪荷花多面景，發(fā)揮“喉舌”作用，把鏡頭、筆觸、話筒對(duì)準(zhǔn)“荷花”的亮點(diǎn)工作、特色工作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓更多的人知道荷花、向往荷花、前往荷花。而在實(shí)際的宣傳過程中，各類新媒體通過直播間、抖音、火山小視頻等平臺(tái)，開展形式多樣的特色宣傳活動(dòng)，吸引更多的人聚焦荷花，并謀劃一批與荷花實(shí)際結(jié)合度高、話題度高的活動(dòng)，以主播的角度進(jìn)行多樣化直播和解說，通過“直播+旅游”的新場(chǎng)景營銷模式，將荷花的創(chuàng)意類住宿業(yè)與直播相融合。另外，荷花鎮(zhèn)也通過舉行集贊宣傳活動(dòng)來增加主播和產(chǎn)品的曝光率，提高獎(jiǎng)品提供方的知名度、美譽(yù)度，有效推廣荷花，從而建設(shè)了荷花品牌。

結(jié)語

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興就是要從根本上解決農(nóng)民收入不高，鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的問題，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是必由之路，而鄉(xiāng)村旅游則是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段和主要抓手。有關(guān)部門需要在新媒體的大背景下，一方面，重視多產(chǎn)業(yè)協(xié)同與人才隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興方面的資金投入，加強(qiáng)新媒體的宣傳，推動(dòng)品牌建設(shè)，從而開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面。