年輕人借“國潮”強(qiáng)調(diào)文化身份

古巴拉丁美洲通訊社12月2日文章，原題：中國文化遺產(chǎn)復(fù)興年輕人代表著新的消費(fèi)趨勢。在當(dāng)下的中國，“國潮”正掀起一股強(qiáng)大推動(dòng)力和吸引力，這是一場促進(jìn)國家傳統(tǒng)文化復(fù)興，并將文化元素融入日常物品的運(yùn)動(dòng)。

有些人從“國潮”這一風(fēng)格中看到的是民族主義，因?yàn)椤皣薄笨粗貥?biāo)有“中國制造”的產(chǎn)品，它們憑品質(zhì)和創(chuàng)意與同類國外品牌競爭。但對很多人而言，“國潮”是通過強(qiáng)調(diào)文化來重塑中國身份的一種方式。中國年輕人大力支持“國潮”，他們看到了中國在經(jīng)濟(jì)、外交及其他領(lǐng)域成為超級大國的潛力。

有人認(rèn)為，是李寧邁出了第一步。他將“悟道”系列帶到2018年紐約時(shí)裝周，通過將道教等中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代風(fēng)格圖案相結(jié)合，賦予品牌新的生命力，符合中國消費(fèi)者品位。但“國潮”真正盛行起來是在2020年，當(dāng)時(shí)新冠肺炎疫情暴發(fā)，加之中國國際關(guān)系緊張，中國國民民族自豪感高漲。因此，過去兩年，越來越多消費(fèi)者傾向選擇國產(chǎn)品牌。同時(shí)，國際品牌也開始改變策略，將中國傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品中。

例如，耐克察覺這一跡象后，于2021年請中國藝術(shù)家設(shè)計(jì)并發(fā)售滑板鞋“尋味街頭”系列，該系列以中國六座城市的特色美食為設(shè)計(jì)靈感。觀察人士說，“國潮”將持續(xù)下去，因?yàn)樗砹酥袊M(fèi)者心中真實(shí)而深刻的改變。他們意識到中國的文化、身份和市場在商業(yè)世界的重要性和日益強(qiáng)大的影響力?！ㄗ髡呒s萊德?馬丁內(nèi)斯，高宇譯）