徐 蕾 尹東慧 李秋實(shí) 長(zhǎng)春理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合作為旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)的重要理念和手段正逐漸滲透到旅游業(yè)的各個(gè)業(yè)態(tài)，成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要抓手。在文旅融合的大背景下，紅色旅游得到了國(guó)家各項(xiàng)政策的支持和市場(chǎng)的青睞，全國(guó)紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，紅色精神文化得以弘揚(yáng)，紅色旅游的發(fā)展如火如荼。紅色文化旅游的開發(fā)與優(yōu)化是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，對(duì)增強(qiáng)文化軟實(shí)力，促進(jìn)紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合具有重要意義。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)紅色資源的重要性。習(xí)近平總書記指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富?！薄吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出“推進(jìn)紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、旅游演藝等創(chuàng)新發(fā)展”，明確提出要大力支持紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動(dòng)紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

相關(guān)概念論述

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉、融合、重組，逐步突破原來的產(chǎn)業(yè)邊界，相互融合形成新的共生關(guān)系的過程。文旅融合是一種互動(dòng)的要素資源的整合；是一種互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新；更是一種系統(tǒng)的多元方式交融。隨著國(guó)家旅游局和文化部合并為文化和旅游部，文旅融合的關(guān)注度和熱度越來越高。在文旅融合的新時(shí)代，紅色旅游隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展不斷掀起熱潮，既遵循了旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，又有著鮮明的紅色主題色彩和時(shí)代氣息；既是展示地方歷史文化、傳承革命精神的重要途徑，也是弘揚(yáng)和傳播紅色文化的重要載體，更是精神文明建設(shè)的有效形式。紅色旅游資源的合理開發(fā)利用不僅能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能在潛移默化中將愛國(guó)主義教育、思想道德教育和理想信念教育傳遞給旅游者，激發(fā)人民對(duì)國(guó)家發(fā)展的自信心和認(rèn)同感，引導(dǎo)人民的價(jià)值取向，促進(jìn)全社會(huì)的精神文明發(fā)展。

紅色文化視域下打造長(zhǎng)春市文旅融合品牌的優(yōu)勢(shì)

地理優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)春位于北半球中緯度，歐亞大陸東海岸的東北平原腹地。如今在高鐵、航空的加持下，長(zhǎng)春的交通網(wǎng)已經(jīng)覆蓋東北主要城市，是周邊地區(qū)科學(xué)配置自然資源、勞動(dòng)力、技術(shù)等生產(chǎn)要素的最佳區(qū)域，已成為物流和人才集散中心，具有較強(qiáng)的輻射力和基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)春的地理位置優(yōu)勢(shì)使其成為國(guó)內(nèi)旅游與東北地區(qū)旅游的極好去處。

政策優(yōu)勢(shì)

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視紅色文化旅游業(yè)的發(fā)展，先后印發(fā)多個(gè)文件強(qiáng)調(diào)了紅色旅游的重要性，旨在傳承紅色文化與紅色精神，形成并推進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的新格局。長(zhǎng)春是全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游地、重點(diǎn)紅色文化旅游資源區(qū)，國(guó)家和地方政府會(huì)加大其對(duì)發(fā)展紅色旅游業(yè)的支持力度。

2021年，吉林省政府印發(fā)了《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出持續(xù)提升紅色旅游質(zhì)量、重點(diǎn)推進(jìn)文旅融合的具體工作要求。該規(guī)劃的目的是大力發(fā)展紅色旅游，弘揚(yáng)革命精神與革命文化，全面振興吉林。2022年8月4日，吉林省文化和旅游廳啟動(dòng)“吉刻出發(fā)”致敬紅色經(jīng)典活動(dòng)，并以重要紅色舊址、紀(jì)念地為載體，推出20條紅色旅游主題線路，揭示了吉林省紅色旅游的深層內(nèi)涵和紅色旅游與其他行業(yè)良好的融合發(fā)展前景。對(duì)全省弘揚(yáng)革命精神和東北抗聯(lián)精神，傳承紅色基因，宣傳紅色文化，提高文化軟實(shí)力起到了積極的推動(dòng)作用。

紅色文化資源現(xiàn)狀

2021年12月，中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》顯示，2021年1月以來，“紅色旅游”搜索熱度不斷攀升，其中吉林省以熱度漲幅196%位列全國(guó)第三。作為吉林省省會(huì)，長(zhǎng)春市有很多紅色景區(qū)，例如長(zhǎng)影舊址博物館、長(zhǎng)春電影制片廠、長(zhǎng)春革命烈士陵園等。這些景區(qū)帶動(dòng)了吉林省紅色旅游的熱度持續(xù)攀升。長(zhǎng)春有著光榮的革命歷史和紅色文化，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間留下了寶貴的革命歷史印跡。隨著紅色旅游的蓬勃發(fā)展，長(zhǎng)春的文化旅游產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績(jī)，在傳承紅色基因、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了重要作用。長(zhǎng)春市現(xiàn)有200處左右有跡可循的革命遺址遺跡、烈士陵園、紀(jì)念館、烈士墓等，還有保存完整的中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)春第一個(gè)地下通訊站等一批紅色文化資源，其中不乏著名的紅色旅游景區(qū)，長(zhǎng)春十大紅色旅游景點(diǎn)包含了吉林省博物院、長(zhǎng)春電影制片廠、東北淪陷史陳列館、長(zhǎng)春革命烈士陵園、二道溝郵局通訊站、其塔木烈士陵園、長(zhǎng)春解放紀(jì)念碑等。雖然長(zhǎng)春紅色旅游業(yè)總體發(fā)展呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但與國(guó)內(nèi)許多紅色文化旅游熱點(diǎn)地區(qū)相比還存在較大的差距，在紅色文化融入文旅產(chǎn)業(yè)的過程中仍面臨著紅色文化資源開發(fā)利用不充分，缺乏對(duì)紅色文化資源的重視程度，紅色文化資源宣傳不足且方式單一等諸多問題。因此，進(jìn)一步加大重視程度，加強(qiáng)與其他新興產(chǎn)業(yè)的深度合作，是發(fā)展長(zhǎng)春市紅色文旅產(chǎn)業(yè)，打造長(zhǎng)春文旅融合品牌的重要途徑。

紅色文化視域下打造長(zhǎng)春市文旅融合品牌存在的問題

紅色文化資源開發(fā)利用不充分

目前，長(zhǎng)春市紅色旅游景區(qū)仍存在資源分散、發(fā)展水平低等問題。與其他擁有很高影響力和知名度的老革命根據(jù)地相比，長(zhǎng)春紅色文化資源較少，知名度不高。與延安、浙江、江西、湖南等知名紅色旅游地區(qū)相比，長(zhǎng)春市紅色文化資源的開發(fā)利用是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。一些紅色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、服務(wù)不夠健全，景點(diǎn)除了展覽館，沒有其他可參觀游覽的地方。游客主要通過展覽館、紀(jì)念館的展示講解進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，但是展覽館、紀(jì)念館的展示方式不豐富，缺乏表現(xiàn)力強(qiáng)、沖擊力強(qiáng)的載體。此外，還存在互動(dòng)方式同質(zhì)化、形式化明顯的問題。這種常規(guī)式景區(qū)布展，缺乏鮮活性、趣味性和專業(yè)性，游客參與度不高、體驗(yàn)感不強(qiáng)，很難融入其中，自然也無法激發(fā)游客的旅游興趣。同時(shí)，紅色旅游項(xiàng)目的技術(shù)含量不高也是一大問題，大部分紅色旅游景點(diǎn)仍以參觀歷史遺址和觀賞自然風(fēng)光景象為主，很少有特色項(xiàng)目，相關(guān)旅游產(chǎn)品及衍生品的開發(fā)也稍顯不足，缺乏與動(dòng)漫、影視和新媒體等新型產(chǎn)業(yè)的融合，游客參與度、娛樂性和體驗(yàn)感都較低，導(dǎo)致游客停留時(shí)間短，多以半日游、一日游為主，旅游收益較低。

紅色文化資源宣傳不足且方式單一

目前，長(zhǎng)春紅色文化資源的宣傳力度不夠，大多數(shù)人對(duì)紅色文化的認(rèn)識(shí)、理解不足，保護(hù)宣傳的意識(shí)也非常薄弱。宣傳方式也比較單一，主要以報(bào)紙新聞、展館展覽以及校園紅色教育為主，這些宣傳方式使群眾缺乏對(duì)紅色文化的深刻記憶。如今是信息化社會(huì)，信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播速度極快。但由于紅色文化資源歷史悠久，年輕一代對(duì)紅色文化關(guān)注不足、重視不夠，所以也缺少機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播紅色文化。這在很大程度上制約和影響了長(zhǎng)春紅色文化旅游業(yè)的發(fā)展。

紅色文化視域下打造長(zhǎng)春市文旅融合品牌的建議及對(duì)策

充分開發(fā)利用紅色文化資源

目前長(zhǎng)春紅色文旅資源尚未得到充分開發(fā)和利用。一方面，應(yīng)挖掘、梳理和整合長(zhǎng)春的革命歷史脈絡(luò)、紅色革命遺址、英雄人物事跡等紅色文化資源，選取具有代表性的事件和地點(diǎn)進(jìn)行紅色文化研究并提出相應(yīng)的紅色文化品牌定位。另一方面，要開發(fā)多元化展示模式，分析當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，抓住熱點(diǎn)與流量，為觀眾呈現(xiàn)更新穎、更有魅力的視覺文化盛宴。改變陳列館、紀(jì)念館的靜態(tài)陳列形式，比如拍攝短視頻，排練舞臺(tái)劇等；邀請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)通過聲、光、電等輔助手段來營(yíng)造效果，提升游客的瀏覽量和體驗(yàn)感，比如運(yùn)用場(chǎng)景復(fù)原陳列模式，把影音和舞美結(jié)合起來進(jìn)行情景再現(xiàn)；或者運(yùn)用其他新穎趣味的陳列模式，如用雕塑、歌曲、繪畫以及歷史文物等使靜態(tài)陳列模式富有吸引力與感染力，使展示空間變得更加生動(dòng)；還可以加強(qiáng)與新型產(chǎn)業(yè)的交流融合，將紅色故事制作成動(dòng)漫、影視片段等，在紅色景區(qū)播放，增加游客的娛樂感、沉浸感與體驗(yàn)感，讓游客能夠真正感受紅色文化的魅力，傳承紅色文化精神。

加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源的重視程度

要高度重視紅色文化資源。首先，政府可以招商引資，通過優(yōu)惠政策吸引全社會(huì)參與投資建設(shè)，加大對(duì)紅色文化資源的資金投入。政府可以搭建平臺(tái)，加大對(duì)紅色文旅產(chǎn)業(yè)信貸的投放力度，拓寬開發(fā)利用紅色文化資源的融資渠道，加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)紅色文化資源的支持力度。其次，要提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和整體素質(zhì)。人才是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一要素，也是推動(dòng)旅游業(yè)形成高質(zhì)量新格局的重要因素。旅游業(yè)是非常需要人才支撐的產(chǎn)業(yè)之一。要挖掘人才隊(duì)伍的潛力，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行定期的紅色文化培訓(xùn)，并組織專門的學(xué)習(xí)講座和研討會(huì)，使其有足夠的專業(yè)知識(shí)做支撐來滿足游客對(duì)紅色文化內(nèi)涵的求知欲，提高游客對(duì)景區(qū)的滿意度。加強(qiáng)黨校、高校等紅色文化研究部門之間的溝通，鼓勵(lì)紅色文化人才的交流互動(dòng)，逐步提高相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)。最后，要引進(jìn)與文旅融合相關(guān)的高質(zhì)量人才隊(duì)伍。實(shí)施人才吸引戰(zhàn)略，用好的政策來吸引高學(xué)歷高質(zhì)量人才加入工作，為他們提供良好的工作待遇和生活環(huán)境，打造一支政治素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)技能熟練的新型文旅融合人才隊(duì)伍。

融合科技力量打造長(zhǎng)春紅色旅游品牌形象

2020年以來，突發(fā)公共衛(wèi)生事件波及旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)和主體，旅游需求被極大地抑制，市場(chǎng)需求大幅減少。這雖然給旅游業(yè)帶來了相當(dāng)大的發(fā)展阻力，但也加速了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。這將是中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力與蓬勃發(fā)展的全新時(shí)期。2020年，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出到2025年，國(guó)家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)、省級(jí)及以上旅游度假區(qū)基本實(shí)現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)沖擊，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極更新旅游管理模式，主動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，加速融合科技發(fā)展力量，發(fā)展智慧旅游，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。旅游景區(qū)應(yīng)建立旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并與旅游軟件開展深度合作，整合紅色景區(qū)“大數(shù)據(jù)”，融合社交平臺(tái)、電子問卷調(diào)查等數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)游客數(shù)量、游客特征、游客來源、游客滿意度、游客評(píng)價(jià)、流量熱度等，深化大數(shù)據(jù)決策支撐。隨著新興媒體影響力日益增強(qiáng)，紅色旅游迅速進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代，極大地增強(qiáng)了紅色旅游的生機(jī)和活力。

加大宣傳力度，增強(qiáng)長(zhǎng)春紅色旅游品牌影響力

2022年8月31日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。2018年7月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》，明確提出要“建立革命文物大數(shù)據(jù)庫(kù)”“融通多媒體資源”“讓革命文物活起來”。當(dāng)下旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)離不開數(shù)字化、新媒體等快速?gòu)V泛的傳播方式。打造長(zhǎng)春市文旅融合品牌，離不開傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)宣傳方式，同時(shí)，也應(yīng)利用新媒體傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、互動(dòng)交流方便等特點(diǎn)擴(kuò)大宣傳。一是加強(qiáng)宣傳力度，積極開展文藝創(chuàng)作，鼓勵(lì)文藝工作者創(chuàng)作以長(zhǎng)春紅色文化為主題的小說、散文等文藝作品；將愛國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育融入校外教育，推出一批紅色旅游路線，讓學(xué)生在研學(xué)旅行實(shí)踐中零距離感受紅色文化，接受紅色精神文化的洗禮，增強(qiáng)學(xué)生的認(rèn)同感與信念感；加強(qiáng)與電視臺(tái)、報(bào)社等媒體的合作，開展長(zhǎng)春紅色旅游專項(xiàng)欄目，擴(kuò)大宣傳范圍；二是開發(fā)新型創(chuàng)意宣傳模式，可以拍攝相關(guān)題材的微電影，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，將長(zhǎng)春紅色文化以鮮活生動(dòng)的方式展示出來，抓住人們的眼球，吸引游客；三是加強(qiáng)與線上旅游平臺(tái)的合作，了解大眾需求，打造“吃、住、行、娛”一條龍服務(wù)，將各類文化資源與旅游業(yè)整合起來，提升文旅融合的程度。

紅色文化是當(dāng)前旅游業(yè)的熱點(diǎn)，應(yīng)積極發(fā)展紅色旅游，傳播紅色文化，加強(qiáng)愛國(guó)主義教育，將紅色基因、紅色血脈和紅色精神融入旅游中，有利于弘揚(yáng)和培育民族精神，堅(jiān)定人民群眾的文化自信。文旅融合是隨著我國(guó)旅游消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要求日益突出而衍生的新理念，是推動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重要抓手，加快了紅色文化的繼承和弘揚(yáng)。要抓住文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，講好紅色故事，傳承紅色基因，弘揚(yáng)紅色精神和紅色文化，不斷推進(jìn)中國(guó)紅色文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展，著力構(gòu)建文旅融合時(shí)代紅色旅游高質(zhì)量、內(nèi)涵式發(fā)展的新格局。