文/馬曉璐

書名：新媒體文藝

作者：范美俊

出版社：中國傳媒大學(xué)出版社

出版時間：2012年7月

定價：49.80元

隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，改變著社會的方方面面。在當(dāng)代文藝的發(fā)展過程中，這股新力量也起到了不容忽視的作用。文藝作為文化事業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展和迭代速度，直接影響到社會的進(jìn)步和發(fā)展。在文藝作品的制作方面，以新媒體為代表的各類技術(shù)手段，也體現(xiàn)出其科技含量高、成本低、創(chuàng)作門檻低等各種優(yōu)勢，逐漸發(fā)揮起越來越重要的作用。比如虛擬4D/5D視覺技術(shù)、自媒體創(chuàng)作技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)下的音樂作品搭建和共享等，均在很大程度上促進(jìn)了現(xiàn)代文藝作品的發(fā)展，給這個行業(yè)注入了新的活力，也能夠滿足人們對于新藝術(shù)、新創(chuàng)作、新審美的追求。由范美俊所著的《新媒體文藝》一書，圍繞新媒體與當(dāng)代文藝新局面展開，從新媒體環(huán)境下文藝的制作、傳播等角度闡述新媒體技術(shù)對于當(dāng)代文藝發(fā)展的影響，并選取了公共場所、網(wǎng)絡(luò)等幾個特定場景，分析基于這些特定場所的新媒體文藝發(fā)展特點，最后提出了新媒體文藝生態(tài)的概念，將新媒體文藝從制作到品賞，再到進(jìn)入市場整個過程進(jìn)行了分析，展望新媒體文藝未來的市場價值和前景，為當(dāng)代文藝創(chuàng)作者提供了寶貴的參考內(nèi)容。

章節(jié)安排合理，重點突出。新媒體發(fā)展推動著當(dāng)代文藝構(gòu)建形成新格局。本書以此為背景，探討文藝媒體的新與舊，結(jié)合新媒體文藝的門類深入剖析，最終落腳到新媒體文藝創(chuàng)作、鑒賞及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等實踐層面。為了使讀者在閱讀的時候條理更加清晰，作者結(jié)合研究內(nèi)容，以循序漸進(jìn)的形式將本書劃分為上編、中編和下編。其中第一章到第三章屬于上編，對新媒體文藝進(jìn)行了概述。從理論層面闡釋了新媒體文藝與傳統(tǒng)媒體藝術(shù)在傳播途徑上的差別，并突出了傳播媒介及途徑的變化對當(dāng)代文藝所產(chǎn)生的影響。書中提到，新媒體藝術(shù)背景下的文藝創(chuàng)作具有科技性特點，也更強調(diào)自創(chuàng)作的特色。通過引入新媒體文藝的概念，對比分析新舊媒體藝術(shù)的差異，探討新媒體文藝創(chuàng)作的特點，提綱挈領(lǐng)地開啟新媒體文藝研究之路。第四章到第七章屬于中編，介紹了不同場景下的新媒體藝術(shù)。從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新媒體藝術(shù)，到現(xiàn)實中的新媒體藝術(shù)，從數(shù)字化背景下的新媒體藝術(shù)，到虛擬背景下的新媒體藝術(shù)，徐徐鋪開全面探討，體現(xiàn)出了對各類新媒體藝術(shù)類型及特點的精準(zhǔn)把握。中編分門別類探討新媒體藝術(shù)的類型，匯總大量典型案例，展示并介紹了新媒體藝術(shù)的獨特之處，領(lǐng)略新媒體藝術(shù)的豐富與精彩。第八章到第十章屬于下編，提出了新媒體文藝生態(tài)的概念。書中分別從新媒體文藝作品的制作、品賞和消費的角度展開，介紹當(dāng)代新媒體環(huán)境下文藝作品的市場需求和發(fā)展。下編立足創(chuàng)作實踐，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多層次分析以市場為導(dǎo)向的新媒體文藝發(fā)展路徑，構(gòu)建形成新媒體文藝生態(tài)環(huán)境。全文各章節(jié)層次清晰，由理論到實踐，由基礎(chǔ)到具體場景，深入淺出，由現(xiàn)實展望未來，同時又突出新媒體文藝的特點。

內(nèi)容翔實生動，剖析新舊轉(zhuǎn)變過程。傳統(tǒng)的舊媒體創(chuàng)作，往往受限于創(chuàng)作技術(shù)和傳播方式，使得創(chuàng)作的文藝內(nèi)容較為單一，文藝作品傳播的方式方法也較為守舊。在探討“數(shù)字時代的藝術(shù)”時，書中提到科技介入帶來了藝術(shù)的新變化，這種變化體現(xiàn)在藝術(shù)表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式等不同方面。典型的如傳統(tǒng)音樂作品的制作傳播，常常通過在音樂棚內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，同時需要采購一套完整的音樂錄制設(shè)備，一般只有專業(yè)的音樂創(chuàng)作公司和媒體公司才可以達(dá)到這樣的要求。編寫音樂譜子、通過電腦CAD軟件進(jìn)行藝術(shù)作品創(chuàng)作、通過傳統(tǒng)的電影拍片制作方式等，來形成一部藝術(shù)作品，成本較高，容錯率低，且形式非常單一，除非作品本身質(zhì)量較高，否則難以吸引觀眾的眼球。同時，作者也認(rèn)為，新媒體文藝時代，“人人都是藝術(shù)家”，這不僅意味著人人都可以借助多元的電子設(shè)備完成藝術(shù)的創(chuàng)作，并通過網(wǎng)絡(luò)載體與他人分享，而且也可以即時點評數(shù)字時代的藝術(shù)作品，實現(xiàn)藝術(shù)互動。開放、包容、互動等互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，融入到新媒體文藝之中，也成為了新媒體文藝的特征。本書基于舊媒體文藝表現(xiàn)形式與媒介傳播特點的分析，探討了新媒體出現(xiàn)所帶來的便利與優(yōu)勢。新媒體從傳統(tǒng)文藝中出走，處處體現(xiàn)出科技之變化所帶來的媒體之變，具備了舊媒體無法比擬的優(yōu)勢，使藝術(shù)的呈現(xiàn)更多元、更豐富，也激發(fā)了文藝創(chuàng)作的動力。

場景豐富，透過案例展現(xiàn)應(yīng)用。新場景的開發(fā)，意味著新媒體技術(shù)開辟出新的市場，在市場驅(qū)動下，新媒體技術(shù)的開發(fā)者們，不斷拓寬著新媒體藝術(shù)的使用和創(chuàng)作場景。這種文藝場景通常包含網(wǎng)絡(luò)、線下表演、線下教學(xué)等。書中從網(wǎng)絡(luò)新媒體文學(xué)，公共場所的新媒體藝術(shù)裝飾，以及網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、電子游戲、觀念攝影、動漫藝術(shù)等不同層面，列舉典型案例，展示出了技術(shù)發(fā)展升級對藝術(shù)領(lǐng)域的沖擊。通過新科技，使得觀眾體驗與以往不同的藝術(shù)表演。從藝術(shù)賞鑒的角度來看，數(shù)據(jù)與技術(shù)的應(yīng)用，為公眾欣賞新媒體藝術(shù)提供了更多元的場景。在對藝術(shù)消費市場分析的過程中，作者結(jié)合數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，探討消費環(huán)境的變化。通過大數(shù)據(jù)分析音樂傾聽者的聆聽習(xí)慣，在原有歌曲的基礎(chǔ)上，可以讓傾聽者選擇自己喜愛的場景，比如DJ場景、輕音樂場景、古典場景等，使得一首歌可以在多個場景下被傾聽者所享受，并通過VR技術(shù)，結(jié)合歌曲歌詞情景，讓用戶身臨其境地體驗歌曲的意境，將音樂效果視覺化，增加體驗的互動感，通過歌單創(chuàng)建，讓用戶選擇若干自己喜愛的歌曲，并可以選擇隨機模式、循環(huán)模式、單曲循環(huán)等方式，以自己喜愛的方式來聆聽這些歌曲等。此外，像AR技術(shù)、5D技術(shù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、可視化設(shè)計、數(shù)字UI設(shè)計等新興的新媒體技術(shù)，也逐漸在文藝作品設(shè)計、文藝作品展現(xiàn)等領(lǐng)域擁有越來越豐富的應(yīng)用場景，讓人們感受著來自藝術(shù)的科技感。本書選取了大量鮮活的作品案例，集中展示了新媒體文藝的特色與優(yōu)勢，從網(wǎng)絡(luò)化的新媒體文學(xué)，到公共場所的新媒體藝術(shù)，再到網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、電子游戲、惡搞藝術(shù)等數(shù)字化的新媒體藝術(shù)，以及觀念攝影、動漫藝術(shù)等非線性的新媒體藝術(shù)，技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，帶給人們一場場精神盛宴，實現(xiàn)了藝術(shù)體驗方式的豐富與便捷。

技術(shù)應(yīng)用，透過數(shù)據(jù)分析市場。新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的最大驅(qū)動力就是市場，新媒體技術(shù)公司爭先創(chuàng)新各類新媒體技術(shù)，當(dāng)然也希望這些新媒體技術(shù)在投入市場后，可以為其獲得利潤。書中作者通過分析目前新媒體市場中的廣告投放費用、付費點擊費用等，分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的龐大市場和未來前景，新媒體文藝的巨大消費市場及潛在的市場機遇，特別是電子游戲藝術(shù)市場、自媒體藝術(shù)市場、藝術(shù)互動市場、攝影藝術(shù)市場等，已經(jīng)初具規(guī)模。新媒體文藝的市場化，也是當(dāng)代中國新媒體環(huán)境下文藝發(fā)展成熟的標(biāo)志。書中指出，新媒體文藝市場化后，新媒體環(huán)境下文藝的發(fā)展，有著以下幾個特點。一是文藝作品更加生活化。與傳統(tǒng)高雅的文藝作品相比，接地氣、通俗易懂的新媒體文藝作品，市場占有率更高。二是文藝作品的更新迭代速度更快。短視頻之所以盛行，某種程度上是因為迎合了人們快節(jié)奏的生活，這種節(jié)奏下的生活，很少有人會反復(fù)品讀一件藝術(shù)作品，這也加快了文藝作品的更新速度。三是文藝作品間的競爭更加激烈。在網(wǎng)絡(luò)時代，市場競爭兩極分化更加嚴(yán)重，流量集中于少量的頭部作品，這也加劇了新媒體文藝作品之間的競爭。既符合大眾審美觀，又迎合大眾情感需求的作品，往往會在短時間內(nèi)獲取大量流量，從而占據(jù)有利位置。以數(shù)據(jù)來分析新媒體文藝市場，更直觀清晰，也利于把握新媒體文藝的發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)以市場為導(dǎo)向的創(chuàng)新發(fā)展。

展望未來，引發(fā)文藝生態(tài)新思考。書中作者創(chuàng)新性提出了新媒體文藝生態(tài)的概念，從新媒體文藝作品的創(chuàng)作、包裝、品賞、消費全過程分析新媒體文藝生態(tài)的構(gòu)建和未來發(fā)展趨勢。在普通百姓固有的認(rèn)知中，文藝作品的創(chuàng)作，起點高、學(xué)習(xí)成本高、創(chuàng)作困難，一般需要有一定的天賦，且只有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，才可能獨立完成一件藝術(shù)作品。但由于新媒體技術(shù)的推進(jìn)，很多自媒體軟件，已經(jīng)被大家所熟悉，只要會玩自媒體軟件，又有一定的藝術(shù)細(xì)胞和創(chuàng)作熱情，就可以實現(xiàn)文藝作品的自我創(chuàng)作。比如通過CAD軟件等，就可以進(jìn)行文藝作品的二維建模；通過抖音等短視頻自媒體，可以創(chuàng)作出簡短的生活小電影，輕松成為一名導(dǎo)演和演員；通過游戲軟件中的自定義模式，開發(fā)自己喜歡的游戲場景?？梢哉f，新媒體環(huán)境下的藝術(shù)時代，是人人都是創(chuàng)作者的時代。

近年來，諸如抖音、快手等短視頻新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，催生了一大批網(wǎng)紅歌曲，但該類藝術(shù)作品，往往商業(yè)氣息濃厚，利用網(wǎng)絡(luò)炒作的成分較大，反而降低了大眾對于音樂藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)，不利于音樂藝術(shù)的長期發(fā)展。如何把握好新媒體環(huán)境下藝術(shù)作品質(zhì)與量的平衡，是完善文藝生態(tài)、提高全民文藝欣賞水平的關(guān)鍵。因此可以說，新媒體技術(shù)的開發(fā)和普及，有效降低了文藝作品創(chuàng)作的成本，拓寬了傳播和欣賞領(lǐng)域的發(fā)展路徑，創(chuàng)新出多種多樣的文藝創(chuàng)作方法，快速更新著文藝作品展現(xiàn)的場景，給當(dāng)代文藝發(fā)展帶來了新的活力和市場。而在此背景下，當(dāng)代文藝教育者的任務(wù)也發(fā)生了變化，從授人以魚，開始轉(zhuǎn)變?yōu)槭谌艘詽O，除了文藝教學(xué)本身以外，還要教學(xué)新媒體文藝創(chuàng)作工具的使用，所培養(yǎng)的學(xué)生，除了學(xué)習(xí)文藝?yán)碚撏?，還應(yīng)該熟練掌握這些創(chuàng)作工具的使用。通過新媒體文藝的創(chuàng)作，推動文藝世界百花齊放。

本書作者聚焦于新媒體文藝，用十個章節(jié)，分上編、中編和下編，條理清晰地向讀者展現(xiàn)了當(dāng)前新媒體環(huán)境下的文藝作品創(chuàng)作、傳播過程及市場反饋。既從創(chuàng)作者的角度分析了新媒體對于文藝作品創(chuàng)作的影響，又從欣賞者的角度分析了新媒體技術(shù)下文藝作品的變化。全文場景、案例豐富、內(nèi)容通俗易懂、數(shù)據(jù)支撐有力，并創(chuàng)新性地提出了新媒體文藝生態(tài)的概念，從新媒體文藝生態(tài)構(gòu)建的角度，預(yù)言未來新媒體環(huán)境下文藝的發(fā)展和變化，給當(dāng)代新媒體文藝工作者提供了寶貴的參考意見，值得學(xué)習(xí)和品讀。