宋菊華

（上海海豐米業(yè)有限公司）

一、研究背景

（一）新媒體的含義及特征

新媒體即新型互聯網媒體，包括所有數字化的傳統(tǒng)媒體、數字報紙雜志、網絡媒體、移動端媒體、數字電視等。也是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。繼報刊、戶外、廣播、電視四大“傳統(tǒng)”媒體，新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。[1]較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體特色明顯，在匯集了傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)點的同時，還具備“去中心化、草根化、個性化、即時化、互動式、群體化”等新特征，從而形成了包括QQ、微博、微信等全新的網絡信息傳遞渠道。既包含視覺、聽力、形體、觸覺等人體接受訊息的所有感受，還可根據用戶的不同需要,選取最適宜的傳播者類型與推廣路徑，開展超細分的服務，達到對用戶的全方位覆蓋，獲得最佳傳播效益。[2]

（二）新媒體的發(fā)展背景及現狀

據國家互連網絡系統(tǒng)數據中心(CNNIC)公布的第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。截至2022年6月，我國網民規(guī)模達10.51億，較2021年12月新增網民1919萬，互聯網普及率約為74.4%，較2021年12月提升1.4個百分點。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會?！秷蟾妗凤@示，我國網民的互聯網應用呈現出了兩個主要特點：一是互聯網基礎建設全面覆蓋，網絡用戶增長穩(wěn)定，截至2022年6月，我國已累計建成開通5G基站185.4萬個，我國千兆光網具備覆蓋超過了4億家庭用戶的能力；二是人均上網時間延長，網絡環(huán)境更加多元。據統(tǒng)計，目前網民人均每周上網時長為29.5個小時，較2021年12月增加了1.0個小時。上網的設備主要有臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦等，尤其是手機網民的比例急劇增加，已經高達99.7%，手機成為我國網民上網的最主要設備，已經成為人與人之間溝通交流的主要工具。網絡的快速發(fā)展為新媒體的傳播提供了重要的技術平臺和傳播渠道，新興傳媒迅速興起并在大范圍廣泛應用，資訊傳播方式和輿論格局產生了重大變化，新型媒介技術已經變成了人們工作生活中必不可少的條件之一，新媒體時代已經全方位開創(chuàng)。

（三）新媒體在國有企業(yè)黨建工作中的地位和作用

2016年10月10日至11日的全國國有企業(yè)黨的建設工作會議強調，要堅持黨對國有企業(yè)的領導不動搖，開創(chuàng)國有企業(yè)黨的建設新局面。這就指明了黨的建設在國有企業(yè)中的重要意義，也賦予了黨建工作更高的責任和使命。隨著5G、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術的發(fā)展，新媒體的應用日益廣泛，成為黨建工作的重要工具和載體，滲透在黨建工作的組織、管理和宣傳等各領域。在這樣的信息時代，國有企業(yè)的黨建工作只有緊跟時代步伐，把握時代脈搏，才能正確地堅持黨的思想和輿論傳播導向，才能更好地調動國有企業(yè)黨的建設的積極因素，才能有效地引導黨員群眾把思想上的認識具化為行動上的指南。

然而，新媒體時代信息紛繁龐雜、浩如煙海，如何辨別良莠、取其精華去其糟粕，形成真正能推動國企改革發(fā)展的思想文化，凝聚國企干部員工的思想認識，統(tǒng)一干部員工的行為意識成為在新媒體時代下國企黨務工作者需要深度思考和解決的一個問題。要突破開展國企黨建工作就是開會傳達、讀書看報、集中宣講等單一的、常規(guī)性動作，要有效利用新媒體的傳播優(yōu)勢，掌握好新媒體傳播的方式方法，不斷拓寬基層黨建工作新途徑，達到揚長避短、為我所用的目的。使之成為國企黨建工作有力有效的武器，推動企業(yè)干部員工形成積極向上、樂觀進取的思維和價值取向。

二、新媒體時代下國企黨建面對的機遇

（一）建設新媒體組織工作平臺,是國企黨建工作順應形勢的必然選擇

由網絡技術、數碼技術為主導的新型媒介傳播迅猛發(fā)展,給黨的組織管理工作提供了新的機遇與挑戰(zhàn)。如果國企黨建的組織管理工作跟不上新興媒介發(fā)展的腳步，就搶占不到企業(yè)員工思維的制高點。因此，要積極順應國企黨建新任務、新特點,充分運用新興媒介，積極尋求開展黨員群眾的思想教育、發(fā)揮黨員群眾主觀能動性的著力點，在拓寬黨建工作的活動面、擴大思想建設的影響力、提升工作實效性上下功夫。利用新媒體傳播迅速、渠道靈活、溝通快捷的多種優(yōu)勢不斷優(yōu)化國企黨建工作的頂層設計，搭建組織工作平臺，充分發(fā)揮黨委和基層黨組織把方向、管大局、保落實的作用，進一步提高黨員隊伍的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，不斷加強和完善新形勢下的國有企業(yè)黨建工作。

（二）建設新媒體管理工作平臺，是國企黨建工作務實高效的現實需要

全國國有企業(yè)黨建工作會議強調指出，要堅持黨對國有企業(yè)的領導，發(fā)揮企業(yè)黨組織的領導核心和政治核心作用。這對黨的建設和管理工作提出了更加明確的要求，國有企業(yè)黨建工作的內涵將更加廣泛，黨建管理工作的標準和效率也將更加高效。在企業(yè)黨建管理工作中，一般事務性管理工作占據了工作的大部分內容和時間，傳統(tǒng)單一的開會、發(fā)文件、編簡報等管理手段的涵蓋面和及時性都很受限，不利于對黨員群眾和基層黨組織管理工作的扁壓化、垂直式管理。而新媒體管理平臺具備迅速的信息傳播能力、快速的數據處理能力、海量的信息資訊交互，合理充分地利用好新媒體管理工作平臺，能極大地提升工作效率，延展信息傳播渠道。當下，“互聯網+黨建”“數字黨建”的實際應用就是黨建工作嫁接新媒體平臺應用的實例，進一步豐富了基層黨建工作管理手段,讓黨務工作者從平時繁雜的事務性工作中脫離出來，有更多的時間和精力地去研究黨建管理工作，而后借助新媒體管理工作平臺，全方位多渠道地開展工作，進而形成了黨建工作的有效循環(huán)和鏈接。

（三）建設新媒體宣傳工作平臺，是國企黨建工作探索創(chuàng)新的重要途徑

宣傳工作是國企黨建工作的喉舌和抓手，是黨的理論、主張得以傳播的有效方式和手段，是國有企業(yè)黨的建設工作的平臺和載體。網絡時代，用戶對信息需求的飛速發(fā)展使傳播方式產生了巨大變化。比如，人們使用手機就能輕易實現閱讀、聆聽、觀看、上網、接收電子郵件等各種目的。新型媒介所擁有的這些優(yōu)點都是傳統(tǒng)的傳播方式所無法比擬的。基層黨建應充分把握這一優(yōu)勢，通過發(fā)揮新型媒介傳播覆蓋面廣、傳遞迅速的優(yōu)點，不斷增強自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。利用新媒體平臺創(chuàng)造黨員群眾喜聞樂見的資訊接收和學習方式，比如黨建公眾號、視頻號等，更形象直觀地進行傳播教育，幫助黨員群眾從中獲得正確的精神指引和行動指南。要研究和探索智慧化黨建的新途徑，不斷創(chuàng)新黨建宣傳工作的新方法、新手段，拓展黨員群眾學習陣地的新空間，推動黨員群眾提升學習能力和政治素養(yǎng)，以先進的思想理論推動國有企業(yè)內部形成積極向上、團結奮進、凝心聚力、和諧穩(wěn)定的良好的經營發(fā)展環(huán)境。

三、新媒體時代下國企黨建面對的挑戰(zhàn)

（一）黨組織建設受到沖擊

在信息化時代，新媒體傳播不再受到傳統(tǒng)傳播途徑的約束和限制。大眾從微信、微博、公眾號等各種自媒體和新媒體傳播渠道都可以發(fā)表或傳遞自己的想法和信息。新媒體時代給了每個人話語權，但伴隨大量信息的制作和涌入，也滋生了信息雜亂、報道不實、權威性缺失、輿情難控等多種弊端。在這樣的輿論環(huán)境下，不少國企黨員的思維也會受到一定的沖擊和影響，導致理想信念動搖，意志不夠堅定，對黨的思想、理論、發(fā)展等認識發(fā)生偏差。這在某種程度上會使得黨員群眾對國企黨的組織建設產生懷疑，帶來不良的思維誤導，使得國企黨建工作受到嚴峻挑戰(zhàn)。

（二）思想意識建設遭到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展已然成為一種社會環(huán)境，是當今社會變革的一個縮影。伴隨新媒體產生的多樣化價值理念的多向傳遞，也導致了國企黨建在價值理念傳遞工作領域方面存在一定的困難。在中國傳統(tǒng)的黨建思想政治工作中，價值理念的傳遞一般都是單向性的，是上層思維對下層意識的傳遞，其對基層黨員群眾的思想教化效應與基層黨建思想政治工作的能力水平密切相關。但在新媒體信息大爆炸的時代，黨員群眾都有了各種渠道的現代信息與科技傳遞方式，在進行思想政治教育工作時極易發(fā)生價值理念不兼容的狀況，對在黨內建立本黨意識的一致導向造成障礙，對黨的思想意識陣地建設帶來極大的影響和危害。[4]

（三）黨員隊伍建設難度加大

隨著新媒體時代的到來，國有企業(yè)的黨員群眾在權益追求和表達方面能夠選擇的傳播渠道也擴大了，不少黨員群眾已經越來越傾向于運用新媒體渠道開展思想溝通交流，這使得國有企業(yè)黨員隊伍建設面臨著思想教育的重大變革，黨員的思想共識和行動共識形成的難度加大。部分國有企業(yè)黨員干部還不能很好地把握新時代媒體的傳播特性，部分基層黨組織在加強黨員思想政治教育和黨組織活動開展上還缺乏有效的載體和相應的經驗，對形成黨員隊伍的思想凝聚力和行動戰(zhàn)斗力帶來了一定的挑戰(zhàn)。

（四）黨組織輿論引導力受到影響

隨著新媒體傳播方式的不斷發(fā)展，信息傳遞特征也開始由單個平臺向多平臺互動、由單個渠道向多渠道發(fā)布等方面展開。基于新媒介信息傳遞的這些特征，對消息進行內容管理也就比較困難；同時，某些新媒介平臺還可能對不良信息的傳遞效果進行了優(yōu)化，使得真假消息分辨不清，輿論導向概念模糊。在開放的新媒體傳播平臺上，國有企業(yè)的黨員群眾也可能會接收到不少負面消息，甚至又通過新媒體平臺進行更為廣泛的傳播，這對在國有企業(yè)進行黨的思想的宣傳工作，形成正確的輿論導向效果帶來了一定的困難和負面影響。[5]

四、新媒體在國企黨建中的實踐與探索

（一）建立完善的網絡監(jiān)督機制

新媒體時代，大眾面對的是隨時隨地可以接收的龐大的信息來源，網絡安全問題顯得尤為突出。中央和地方各級政府一直在加強嚴密管控，目的是及時過濾掉不利于傳播的信息，以免造成不良的社會影響。國有企業(yè)黨建工作也面臨著同樣的問題，特別是對企業(yè)內部的信息傳播平臺要進一步加強監(jiān)管，要成立專門的機構或組織，落實專人，加大對企業(yè)內部信息平臺的管控，保證企業(yè)黨員、群眾訴求表述的合法性及合理性，對信息的獲取也能夠做到準確性、及時性。這有助于及時處理國有企業(yè)在黨的建設工作中存在的問題，推動信息平臺建設的良性發(fā)展。同時，對在企業(yè)黨建工作中解決問題的成果也要加以有效的公開,確保黨建工作的透明度。針對在監(jiān)管中發(fā)現的員工思想問題,可以借助互聯網的途徑進行全面了解,準確把握其思想動態(tài),加強工作的針對性，有效解決出現的矛盾和問題。

（二）建立全方位的網絡溝通機制

互動性和開放式是新媒體傳播的主要特征。在新興傳媒的優(yōu)勢如此凸顯的情況下，國企的黨建工作必須對資訊的共享更加關注，才能為黨的思想理論教育夯實基石。因此，必須構建健全的企業(yè)信息化管控平臺，進一步提高國有企業(yè)黨建工作的效能和質量，對企業(yè)黨建資訊進行更加有效的共享與傳遞，從而促進企業(yè)黨建管理工作更加系統(tǒng)化與規(guī)范化。通過信息化網絡管理平臺的建設，可以更貼近民生、貼近群眾、貼近基層，進一步拓展社情民意信息的獲取途徑，提高宣傳工作的有效性。國有企業(yè)可以突破傳統(tǒng)組織生活時間的限制，積極開展黨員的網絡組織生活，促進黨員參加組織活動的積極性，給黨的建設工作帶來全新的發(fā)展活力。[6]利用新媒體的特質，可以使國有企業(yè)黨組織內部的信息交流和共享更為直接有效，一方面可以加強黨員隊伍自身的專業(yè)知識水準；另一方面可以比較快捷的掌握基層黨員的要求與觀點，形成思想共識，并及時糾正在黨的建設方面存在的問題和不良傾向。[7]

（三）建立良好的網絡宣傳機制

國有企業(yè)在黨的建設工作中,思想政治宣傳工作是很關鍵的一環(huán),也是企業(yè)文化的重要組成部分。在新興傳媒時代,國有企業(yè)的黨員和群眾必須要及時正確地宣傳黨的相關政策法規(guī)和創(chuàng)新理論，始終堅持正確的輿論導向，這也是對國企黨的思想政治建設的基本要求。因此，在新興傳媒時代，國企的黨建工作必須要從基礎建設入手，掌握最基層廣大職工的實際需要，充分運用信息化手段不斷推動企業(yè)黨員群眾主動參與學習和宣傳工作。同時國有企業(yè)黨組織要利用新媒體平臺，對企業(yè)經營發(fā)展中涌現的先進典型、先進事跡和優(yōu)秀共產黨員進行積極的宣傳報道，主動傳播社會主義正能量，在企業(yè)內部形成正面導向的輿論氛圍和良好的經營發(fā)展環(huán)境。對黨建工作中總結的好經驗、好做法要加以推廣，切實提高國企黨建工作思想文化傳播的實效性。[8]

五、結語

本文通過對新媒體發(fā)展的背景、現狀的分析，重點探討在新媒體發(fā)展環(huán)境下國有企業(yè)黨建工作面臨的機遇和挑戰(zhàn)，探索研究新媒體環(huán)境下國企黨建工作的新途徑。新媒體的迅速發(fā)展給國企黨建工作的開展帶來了全新的視角和途徑，有助于搭建黨建工作的組織平臺、管理平臺和宣傳平臺，但新媒體的迅速發(fā)展和龐雜的信息資訊也給國企黨建工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。文章從研究解決問題入手，提出建立完善的網絡監(jiān)督機制、全方位的網絡溝通機制、良好的網絡宣傳機制，探索如何更好地利用新媒體來構建國有企業(yè)黨建工作的發(fā)展新空間，形成有利于國有企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍和經營環(huán)境。