◎黃顏雁

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530000)

引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng) +”時代隨之到來，我國各個行業(yè)面臨極大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展更是受到大數(shù)據(jù)環(huán)境和信息傳播媒介變化的影響。廣播電視行業(yè)想要在融媒體時代獲得持續(xù)發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式。若沒能盡快適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展要求和受眾需要，就會出現(xiàn)與社會脫節(jié)等問題，從而影響傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。在此背景下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極順應(yīng)時代發(fā)展，采取多元化發(fā)展策略，提升自身的綜合素養(yǎng)，從而促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

一、融媒體時代廣播電視傳媒的特點(diǎn)

(一)具有實(shí)時互動功能

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息傳播方式，在信息技術(shù)的推動下，逐漸從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，這樣更容易接收觀眾的反饋，便于傳統(tǒng)節(jié)目質(zhì)量的提升。在融媒體發(fā)展的時代背景下，信息傳播的速度和頻率加快，數(shù)量和種類也呈現(xiàn)龐雜的趨勢，受眾在接收消息的過程中，無法將其全部吸收，只能在大量的信息中選出更有價值的信息，進(jìn)行閱覽和學(xué)習(xí)。融媒體平臺如果不重視受眾的實(shí)際需求和興趣點(diǎn)，會在很大程度上影響其發(fā)展。因此，目前傳統(tǒng)媒體想要保障后續(xù)發(fā)展，就要優(yōu)先重視與受眾之間的互動，通過構(gòu)建高質(zhì)量的評論交流區(qū)、使用大數(shù)據(jù)分析等方式，收集并了解受眾的興趣點(diǎn)，從而做到精準(zhǔn)推送，這一點(diǎn)在融媒體領(lǐng)域顯得十分重要。在融媒體時代，人們很容易利用各種移動終端實(shí)時了解社會上發(fā)生的各種事件，并通過平臺構(gòu)建的交流區(qū)實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動。這一情況也證明，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展，就必須要重視與受眾之間的交流。受眾可以通過傳統(tǒng)媒體開通的微信公眾號或微信搖一搖等形式開展互動。與以往信息傳播方式相比，這種互動模式能夠讓節(jié)目制作者及時獲取觀眾的反饋信息，從而了解受眾對節(jié)目的實(shí)際需求，以此不斷優(yōu)化完善節(jié)目制作方式，提高節(jié)目質(zhì)量和傳播效果[1]。

(二)多種傳播渠道

新媒體的發(fā)展，增加了廣播電視媒體信息傳播的路徑，也為傳統(tǒng)的信息傳播提供了更多有效的渠道，且這些渠道更具創(chuàng)新性。比如，使用移動網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)開展形式、內(nèi)容多樣的活動，讓觀眾得到一些令他們滿意的碎片化信息，滿足受眾的實(shí)際需求。這些不同渠道的開通，呈現(xiàn)出相互促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，能夠有效提高廣播電視節(jié)目的影響力。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體通過兼并和資源融合、共享，普遍將自己的戰(zhàn)略、收集、編輯、發(fā)行流程等層面的架構(gòu)進(jìn)行重組，建立報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、終端、微信等平臺信息共享的資料庫。

其中最具代表性的人民日報(bào)“中央廚房”系統(tǒng)。人民日報(bào)的“中央廚房”系統(tǒng)不僅僅是一個簡單的“編輯出版”一體化稿件庫，而是一套一體化的流程順暢且完整的綜合媒體系統(tǒng)。在這一整體結(jié)構(gòu)中，指揮中心作為總調(diào)度中心，負(fù)責(zé)大部分重大戰(zhàn)略的選擇和決策以及任務(wù)的指導(dǎo)和監(jiān)督工作，是負(fù)責(zé)決策制定、數(shù)據(jù)收集、資料匯編和在線發(fā)布的核心領(lǐng)導(dǎo)層。采編聯(lián)動平臺是系統(tǒng)中的常態(tài)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，主要由技術(shù)部、采訪中心和編輯中心組成。它的主要職責(zé)是執(zhí)行指令，將后期提供的相關(guān)信息進(jìn)行反饋。其工作人員分別來自報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、終端等部門,共同組建成一個全新的工作隊(duì)伍。新的工作組共同服從主編調(diào)度中心的安排，根據(jù)發(fā)布的指令，生產(chǎn)加工媒體信息，制作完成的產(chǎn)品會直接進(jìn)入后端新聞稿庫。報(bào)社總編輯、人民網(wǎng)總編輯、新媒體中心總編輯主要承擔(dān)的工作是稿件的篩選和使用，即從稿件庫獲取所需手稿。這些手稿可以被視為完成的手稿直接發(fā)行，也可以作為材料進(jìn)行二次加工。信息產(chǎn)品在社交媒體上首次發(fā)布后，將向國內(nèi)外合作媒體進(jìn)行推廣。

(三)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新速度隨之提升，節(jié)目的制作過程得以精簡，有效消除了以往需要很長時間才能完成節(jié)目并正式上線的弊端。節(jié)目播出后，通過觀眾的評價和反饋，能夠直接決定節(jié)目后續(xù)的創(chuàng)新方向甚至是去留。而快速、精簡的節(jié)目制作技術(shù)也對相關(guān)編導(dǎo)工作人員提出了更高的要求，需要在滿足觀眾實(shí)際需求的同時，進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，這對現(xiàn)階段的編導(dǎo)工作人員來說，是一項(xiàng)較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[2]。

(四)影響力更強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體占據(jù)行業(yè)“霸主”地位的時代，其節(jié)目的影響力與收視率高低之間存在決定性的關(guān)聯(lián)性。節(jié)目播出后，觀看人數(shù)相對固定，因此產(chǎn)生的社會影響力也會相對固定，若有瑕疵或不當(dāng)新聞信息出現(xiàn)，會及時在重播之前進(jìn)行修改，保障重播節(jié)目的質(zhì)量和效果。而如今的融媒體時代，視頻觀看不再受限于播出時間，視頻被用戶傳播出去之后，就會在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，產(chǎn)生的影響以及可能造成的不良后果也是傳統(tǒng)電視媒體無法相比的。比如，2021年7月有網(wǎng)友在社交平臺上更新了一則動態(tài)，曝光了央視最美記者王冰冰的近況，指出其直播中疑似口誤，將劉一帆的名字說成了撒貝寧，一時間引起網(wǎng)友熱議。這本是一件并不嚴(yán)重的采訪事故，卻被網(wǎng)友大肆宣揚(yáng)。

在自媒體傳播信息具備速度優(yōu)勢的情況下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該有所提升，增強(qiáng)在短時間內(nèi)傳送信息的能力，從而提高新聞信息傳播的速度。與此同時，憑借自身的權(quán)威，提升市場競爭力。人民日報(bào)網(wǎng)、新華客戶端、中央人民廣播電臺的“中國之聲”新浪微博等很多平臺都在每天適時更新信息，為人們推送各種新鮮的評論和觀點(diǎn)，不僅能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)信息傳播方式在時效性方面的短板，還能加大其在輿論引導(dǎo)方面的管控力度。

二、融媒體時代對廣播電視編導(dǎo)的要求

(一)編導(dǎo)自身能力多元

在媒體融合的時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的改變。鑒于此，傳媒方式也要隨之做出轉(zhuǎn)變，這就要求編導(dǎo)不僅要具備獲取信息的能力，還要具有能夠快速完成信息識別、篩選、精煉、整合、發(fā)布等能力。此外，還需掌握一定的計(jì)算機(jī)信息處理能力，保證與其他工作人員順利交接工作，只有這樣，才能確保信息傳播的實(shí)時性和暢通性。編導(dǎo)人員需要有豐富的知識儲備。因此，編導(dǎo)藝考必考項(xiàng)目中涉及到文學(xué)、電影、音樂等多方面內(nèi)容，藝考的考核內(nèi)容就是編導(dǎo)的藝術(shù)基礎(chǔ)知識儲備量。此外，編導(dǎo)人員還應(yīng)具備一定的寫作能力，能夠?qū)λ私獾男畔⒑凸适逻M(jìn)行編寫，以此體現(xiàn)其寫作能力和創(chuàng)新能力。因此，在融合媒體時代，編導(dǎo)需要具備多元能力，也只有這樣才能成為媒體行業(yè)的佼佼者，從而更好地服務(wù)大眾[3]。

(二)媒體內(nèi)容豐富多樣

如今，在傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作工作中，編導(dǎo)主要是對記者收集的新聞事件和相關(guān)信息進(jìn)行編輯，在此期間，編導(dǎo)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能手機(jī)、平板電腦等工具，完成信息的編輯和語言的組織。在實(shí)際工作中，編導(dǎo)應(yīng)具備用新媒體傳播形式編輯影視、文學(xué)、藝術(shù)等項(xiàng)目的能力，以此實(shí)現(xiàn)信息豐富、多層次的傳播。在媒體融合的時代背景下，編導(dǎo)應(yīng)積極使用先進(jìn)技術(shù)，立足于新媒體視角，優(yōu)化創(chuàng)新日常工作模式，開發(fā)出多種新媒體文化產(chǎn)品，讓更多好的文化產(chǎn)品流通起來，構(gòu)建一條優(yōu)秀的文化產(chǎn)品銷售渠道。在此基礎(chǔ)上，編導(dǎo)要首先要明確并堅(jiān)定自身的政治方向、專注任務(wù)使命，為推動融媒體發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(三)拓寬視野、發(fā)散思維

無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是融合媒體時代，新聞報(bào)道的基本規(guī)則和規(guī)律是不會改變的。編導(dǎo)作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作者，其自身仍具備明顯的優(yōu)勢。在新的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視編導(dǎo)工作人員應(yīng)重視擴(kuò)展視野、發(fā)散思維，將電視節(jié)目的受眾范圍，由以往相對固定的群體，擴(kuò)展至全體網(wǎng)民。積極探究受眾對于新聞信息的實(shí)際需求和興趣點(diǎn)，保證在最大限度上實(shí)現(xiàn)兩者的兼得，進(jìn)而擴(kuò)展節(jié)目創(chuàng)作思路。這樣不僅有助于節(jié)目形式、內(nèi)容的創(chuàng)新，而且還能有效促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展。

(四)主動學(xué)習(xí)、提升素養(yǎng)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，社會各行各業(yè)都發(fā)生了極大程度的變化。想要保障廣播電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展與社會發(fā)展同步，作為節(jié)目創(chuàng)作重要核心人員的編導(dǎo)，就要重視在原有的基礎(chǔ)上提升自身的素養(yǎng)、技能，增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，通過自主學(xué)習(xí)，提高綜合能力，完善知識體系。否則，在開展節(jié)目采訪、制作、創(chuàng)新等工作的過程中，極有可能出現(xiàn)由于自身業(yè)務(wù)能力不足、素養(yǎng)不高而影響工作進(jìn)度的情況。編導(dǎo)自身存在不足，就難以跟上時代發(fā)展的步伐，制作出的節(jié)目過于空洞、缺乏新意、內(nèi)容淺顯，無法滿足觀眾的實(shí)際需求，更無法充分落實(shí)廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化改革工作。

(五)豐富技巧、創(chuàng)新融合

現(xiàn)如今，人們之所以喜歡使用手機(jī)瀏覽各種信息，除了這樣較方便之外，最主要的原因就是互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品在呈現(xiàn)方式上更符合受眾的需求。比如，近些年一直很火的抖音、快手、美拍等短視頻平臺，其內(nèi)容豐富、趣味性和節(jié)奏性強(qiáng)，因此受眾群體多且人員數(shù)量大。作為傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)人員，應(yīng)充分借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺中各種節(jié)目的創(chuàng)作技巧，豐富傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展，進(jìn)而鞏固廣播電視傳統(tǒng)媒體在行業(yè)內(nèi)的地位[4]。

三、融媒體時代廣播電視編導(dǎo)的復(fù)合多元能力培養(yǎng)策略

(一)轉(zhuǎn)變思維方式，增強(qiáng)創(chuàng)新能力

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在一定程度上影響節(jié)目制作的效果和質(zhì)量，其思維方式對于節(jié)目創(chuàng)新更是有著重要的指導(dǎo)作用。在新時代發(fā)展背景下，想要創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，首先應(yīng)保證編導(dǎo)自身具備較強(qiáng)的創(chuàng)新思維，能夠?qū)V播電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，以滿足當(dāng)前行業(yè)發(fā)展需求。編導(dǎo)可以對目前行業(yè)發(fā)展的方向進(jìn)行探究，提出合理的優(yōu)化方案，通過清晰的定位，優(yōu)化創(chuàng)新廣播電視節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體時代，電視編導(dǎo)面對的受眾是電視觀眾，而融媒體時代，受眾受到群體分化的影響，逐漸呈現(xiàn)出個性化發(fā)展趨勢，更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感和參與感，編導(dǎo)可以將此視為節(jié)目發(fā)展的方向，讓節(jié)目變得更加多元化和多樣化，使其盡量滿足更多人群的需求。在此期間，編導(dǎo)人員還應(yīng)重視加強(qiáng)政治方面的學(xué)習(xí)，在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時，增強(qiáng)自身的使命感和社會責(zé)任感，從而盡量避免節(jié)目過度娛樂化的情況發(fā)生。

(二)增強(qiáng)策劃與媒體的制作能力

融媒體領(lǐng)域的發(fā)展，要求編導(dǎo)可以靈活利用自身的多元化能力，為受眾提供更有意義的信息。在策劃節(jié)目期間，要重點(diǎn)研究和分析受眾群體的特點(diǎn)和實(shí)際需求，明確節(jié)目制作目標(biāo)，以此保障傳播信息的價值，這樣的節(jié)目形式和內(nèi)容，才容易被受眾充分接受。比如，在新聞節(jié)目的制作中，采用較為簡潔的表達(dá)方式，易于觀眾理解，從而獲得觀眾的認(rèn)可。此外，新聞內(nèi)容一定要足夠新穎，結(jié)合受眾實(shí)際的心理需求和關(guān)注的重點(diǎn)，提取有意義的新聞信息。

在融媒體時代，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，公眾對信息的需求偏向于碎片化。因此，想要保證資訊策劃的精準(zhǔn)和創(chuàng)新，讓受眾體會到新鮮感，就要針對不同的受眾群體、不同的節(jié)目類型，使用不同的運(yùn)營模式。比如，結(jié)合受眾群體的年齡特點(diǎn)，策劃出具有差異性的節(jié)目，以此滿足不同年齡受眾的實(shí)際需求。在融媒體發(fā)展時代，信息傳播具有及時性特點(diǎn)。信息可以通過移動終端和其他平臺的直播形式傳播，讓信息傳播更快速、更有效。為了切實(shí)體現(xiàn)信息傳播的價值和意義，編導(dǎo)應(yīng)具備較強(qiáng)的復(fù)合多元能力，靈活利用各種微信公眾號或微博客戶端，更好地維系受眾[5]。

(三)增強(qiáng)輿情分析與信息編輯能力

無論處于什么時代，電視編導(dǎo)都要堅(jiān)定自己的職業(yè)信仰。在信息技術(shù)發(fā)展的背景下，媒體領(lǐng)域正在積極變革，無論是傳播技術(shù)還是媒體格局等方面都發(fā)生了很大的變化，以期盡快適應(yīng)時代的發(fā)展。在實(shí)際變革的過程中，媒體從業(yè)人員要明確并堅(jiān)守自己的政治立場和職業(yè)信仰，積極踐行社會主義核心價值觀，保證正能量的輿論導(dǎo)向，傳播主流信息，這也是編導(dǎo)人員增強(qiáng)復(fù)合多元能力的重要思想基礎(chǔ)。如今融媒體發(fā)展迅速，電視編導(dǎo)的復(fù)合多元能力還體現(xiàn)在輿情分析與信息編輯能力、保持道德底線、體現(xiàn)職業(yè)道德等多個方面。

融媒體時代下要想實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，勢必要關(guān)注到輿論導(dǎo)向問題。隨著新媒體和自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在輿論方面的引領(lǐng)權(quán)正在弱化，各種線上媒體形式和平臺，對線下媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。也正是由于這些沖擊，讓電視編導(dǎo)體會到轉(zhuǎn)型的壓力，為了盡快適應(yīng)時代發(fā)展，編導(dǎo)需要轉(zhuǎn)變自己以往的角色，在保持自身原有綜合技能和素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的職能素養(yǎng)和技能，在保障自身發(fā)展的同時，推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠向著媒體融合的方向發(fā)展。在融媒體環(huán)境中，編導(dǎo)要注重構(gòu)建先進(jìn)的思維模式，有意識地?cái)U(kuò)展自身的職業(yè)格局，以自身的多元能力，適應(yīng)時代的變化和發(fā)展。為了促進(jìn)自身和傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，編導(dǎo)還需深入了解新興媒體的發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，保障傳播的信息具備針對性。信息傳播要遵守人民性、真實(shí)性的原則，以此高質(zhì)量地發(fā)揮主流媒體的實(shí)質(zhì)性作用，從而提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

(四)增強(qiáng)融合多種傳播媒介的能力

在融媒體發(fā)展時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢有所變化，原有的信息制作流程也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這就更加需要編導(dǎo)自身具備復(fù)合多元能力，在保障自己能夠適應(yīng)時代發(fā)展的同時，促進(jìn)節(jié)目形式、內(nèi)容順應(yīng)時代變化，推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。發(fā)展傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合先進(jìn)的信息技術(shù)，突出流量優(yōu)勢，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的升級、優(yōu)化和改造，增加富有時代特點(diǎn)的增值項(xiàng)目。積極利用好雙向信息服務(wù)技術(shù)，加快網(wǎng)絡(luò)傳遞速度，應(yīng)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流。傳統(tǒng)媒體固有的運(yùn)用模式也需要進(jìn)行優(yōu)化改革，對此編導(dǎo)應(yīng)開放思維、擴(kuò)展視野，充分利用直播平臺，提升信息傳輸服務(wù)水平。

(五)增強(qiáng)品牌意識和市場分析能力

傳統(tǒng)電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)進(jìn)一步明確融媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際要求，重視對自身業(yè)務(wù)能力和專業(yè)水平的提升，學(xué)習(xí)更多的技術(shù)方法，樹立品牌意識，從而更好地?cái)U(kuò)展媒體發(fā)展市場。首先，增強(qiáng)產(chǎn)品意識，學(xué)會分析市場的實(shí)際需求和發(fā)展情況，充分結(jié)合受眾的實(shí)際需要，制作出具有針對性的廣播電視節(jié)目；其次，增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識，學(xué)會充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘節(jié)目制作所需數(shù)據(jù)，找到媒體傳播中的重要信息，從而獲取受眾的需求和喜好；最后，增強(qiáng)服務(wù)意識，建立用戶思維，以滿足受眾需求為宗旨進(jìn)行節(jié)目制作[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營、傳播方式，并對廣播電視節(jié)目編導(dǎo)提出了更高的要求，其需要具備優(yōu)秀的復(fù)合多元能力，即具有創(chuàng)新意識和能力、輿情分析能力以及融媒體策劃制作能力等。在保障廣播電視節(jié)目編導(dǎo)具備復(fù)合多元能力的基礎(chǔ)上，促進(jìn)我國傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目能夠盡快順應(yīng)時代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。