◎顏 錚

(遼寧大學藝術學院，遼寧 沈陽 110136)

一、引言

一臺電視晚會，其成功與否與電視晚會導演的作用是分不開的[1]。在新媒體時代背景下，互聯網給社會生產生活帶來了極大的沖擊[2]，傳統媒體也面臨著挑戰(zhàn)，需要不斷變革，緊跟時代潮流，滿足受眾的審美需求。因此，為了制作出大眾喜聞樂見的晚會節(jié)目，擴大廣播電視晚會的影響力，電視晚會導演要不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，提高廣播電視晚會節(jié)目的質量，保證電視晚會的節(jié)目可以滿足人們日益增長的精神文化需求，進而提高收視率。

二、新媒體及其對廣播電視晚會的影響

新媒體是相對于傳統媒體而言的，報紙、雜志、廣播、電視等屬于傳統媒體，在傳統媒體之后出現的各類電子媒體和網絡媒體可以統稱為新媒體[3]。不同于傳統媒體，新媒體通過互聯網可以打破時間和空間的限制，具有互動性、即時性、廣泛性、多樣性等特點。在新媒體背景下，觀眾既是信息接收者，又是信息發(fā)布者，觀眾可以通過手機、電腦、平板等互聯網客戶端，在觀看晚會視頻表演的同時，在網絡上發(fā)布對于晚會節(jié)目的評價。對廣播電視晚會而言，新媒體帶來了網絡直播的新型播放途徑，3D、VR、虛擬偶像等現代互聯網技術拓展了藝術表現形式，展現出了夢幻般的視覺效果。但是，如果廣播電視晚會導演不能積極了解新媒體，將新媒體融入廣播電視晚會表演之中，電視晚會表演很可能會被時代淘汰。新媒體是雙刃劍，也是催化劑，能夠促進廣播電視晚會導演不斷創(chuàng)新節(jié)目編排，提高節(jié)目質量。

三、廣播電視晚會的現狀和存在的問題

廣播電視晚會出現于20世紀80年代，其本質上是一種聯歡活動，面向的群體從兒童到老人，老少皆宜，受眾群體廣泛，觀眾基礎穩(wěn)定。然而，伴隨著社會的發(fā)展進步，在實現基本溫飽后，人們就開始追求精神層面的享受，要想滿足人們的精神文明需求，晚會節(jié)目的表演形式、內容也需要不斷創(chuàng)新發(fā)展。但是，近年來廣播電視晚會的節(jié)目質量仍然有所下降，越來越多的人開始質疑、批評電視晚會，廣播電視晚會的現狀不容樂觀。

(一)晚會節(jié)目形式固定，種類較少，節(jié)目缺乏新意

雖然我國廣播電視晚會一直以來是以全面發(fā)展為目標，但歷數歷年來各電視臺的晚會節(jié)目組成，主要節(jié)目始終是歌舞表演、小品相聲、魔術這幾種，類型單一，形式固定，缺乏新意。以湖南電視臺的跨年晚會為例，其中歌舞類節(jié)目占比達到了一半以上。央視春晚的節(jié)目雖然更加精彩，但仍然是歌舞類節(jié)目比較多。節(jié)目種類較少，節(jié)目編排可能更加容易，但是這也意味著節(jié)目的競爭力不強。尤其是晚會表演的節(jié)目類型大同小異，容易出現“同質化”問題。在“內容為王”的時代，晚會節(jié)目必須向著多元化方向發(fā)展，堅持全面開花，不斷推出特色節(jié)目，從而滿足不同觀眾的不同文化需求，增強晚會節(jié)目的競爭力，提高收視率。

(二)部分節(jié)目質量不高，缺乏觀賞性，收視率不高

除了晚會節(jié)目種類單一之外，晚會節(jié)目的質量參差不齊也是導致收視率下降的重要原因。晚會節(jié)目種類單一，導演和節(jié)目表演人員只能在節(jié)目內容上下功夫，除了要突出晚會主題之外，節(jié)目編排的質量還要進一步提高。然而，在晚會的實際編排表演過程中，經常出現一些粗制濫造的節(jié)目，導演為了滿足播放時間要求，將節(jié)目生拼硬湊到一起，節(jié)目內容質量差，節(jié)目銜接缺乏連貫性，不僅沒有體現創(chuàng)新意識，而且也沒有觀賞性，給觀眾帶來了糟糕的觀看體驗。觀眾的眼睛是雪亮的，隨著互聯網的發(fā)展，觀眾獲取精神享受的渠道越發(fā)多元化，其審美品位也逐漸提高，這種粗制濫造的節(jié)目很難讓觀者滿意。

(三)觀眾和導演之間溝通不暢，影響觀眾對節(jié)目的反饋

舉辦晚會的主要目的是給群眾帶來優(yōu)質的精神層面的享受，給群眾帶來歡樂。但在實際的晚會制作過程中，晚會總導演負責整場晚會節(jié)目的統籌、編排、調度等工作，晚會節(jié)目更多體現了導演的喜好和想法。觀眾缺乏與晚會導演之間的溝通渠道，觀眾的想法很難傳遞給晚會導演，其只是自以為觀眾喜歡這些節(jié)目。比如，不同年齡段的觀眾希望邀請各自喜歡的明星，但是導演受到個人年齡的限制，對于同年齡段的明星了解較多，所以會在晚會表演中邀請更多自己比較熟悉的明星，這就會引起其他年齡段觀眾的不滿[4]。再如，歌舞類節(jié)目向來是晚會表演的主要組成部分，但是很多人更希望晚會表演中能夠出現一些新穎的節(jié)目表現形式，然而導演出于綜合考慮，還是會在晚會表演中安排許多歌舞類節(jié)目，不能滿足人們對晚會表演的期待。觀眾和導演之間缺乏溝通和交流的渠道，觀眾很難將自己的意見反饋給導演，導演對于觀眾的意見不夠重視，這使得晚會節(jié)目很難獲得大眾的喜愛，降低了收視率。

(四)節(jié)目為迎合觀眾而失去了時代內涵

觀眾是晚會節(jié)目的接受者，也是整臺晚會表演的重要參與者，尤其是在市場經濟體制下，觀眾流量直接影響到電視節(jié)目的生存與發(fā)展。廣播電視從業(yè)者也認識到觀眾對節(jié)目產生的重要作用，逐漸形成了以觀眾為中心的節(jié)目編排理念。而在新媒體的發(fā)展背景下，晚會節(jié)目觀眾的喜好和口味也發(fā)生了變化，對于節(jié)目質量的要求越來越高[4]。部分導演在制作晚會節(jié)目時，一味想要討好觀眾，雖然迎合了大部分觀眾的審美口味，但是卻使節(jié)目失去內涵，甚至偏離晚會的主題。例如，湖南衛(wèi)視的晚會經常邀請許多流量明星作為嘉賓，這些明星嘉賓自帶流量粉絲，但表演功底卻未必過硬，雖然迎合了年輕觀眾的喜好，提高了收視率，可是并不利于提高晚會節(jié)目的質量。同時，許多導演在設計節(jié)目時會參考以往的經驗，因此對于晚會的設計沒有較大的創(chuàng)新[4]，沒有突出時代變化和潮流趨勢，節(jié)目內涵不足，晚會表演空有其表，觀眾對節(jié)目產生失望之情，導致電視晚會的收視率下降。

四、影響電視晚會導演創(chuàng)新的因素

(一)晚會主題限制了創(chuàng)新空間

在我國一般都是重要的節(jié)日才會舉辦電視晚會，為了彰顯節(jié)日的特殊性，電視晚會的基調和主題也要圍繞節(jié)日確定。比如，元宵晚會、端午節(jié)晚會等，這樣就把晚會節(jié)目限制在了節(jié)日的主題框架內。而且，我國大型文藝晚會的節(jié)目形式都比較固定，一般都是以歌曲為主，然后在歌曲當中穿插戲劇、雜技以及語言類的節(jié)目，這已經形成了傳統文藝匯演的結構，如果導演在這個框架里加入新穎的節(jié)目就會顯得很突兀，所以導演只能按部就班地來，很難進行內容和形式上的創(chuàng)新。因此，多數大型晚會最終都成了主題一致、結構和表演形式相似的情況。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾的審美眼光在不斷變化，長此以往，相似的表演模式只會讓觀眾產生視覺疲勞。

(二)晚會導演自身創(chuàng)新意識較弱

晚會表演涉及到表演嘉賓、主持人、節(jié)目編排、場地布置、現場調度等眾多工作，這些都需要晚會導演來統籌負責，所以晚會導演自身素質對晚會表演的質量和效果具有關鍵作用。因此，想要舉辦一臺成功的晚會，就必須重視導演的自身素質。但是部分晚會導演因循守舊，沉湎于傳統經驗中，拒絕了解當下的潮流特點[5]，故步自封，缺乏創(chuàng)新意識，設計出的晚會表演空洞乏味，缺少新意和特色，難以令觀眾滿意，其面臨的必然是收視率下降的結果。在新媒體時代，觀眾的精神文化娛樂方式越發(fā)多元，晚會導演必須提高自身的綜合素質，增強創(chuàng)新意識，編排出優(yōu)質的晚會節(jié)目，這樣才能在“內容為王”的傳媒行業(yè)獲得長遠發(fā)展。

(三)觀眾審美不同，眾口難調

目前，晚會節(jié)目的創(chuàng)新力度有限，人們感覺晚會節(jié)目內容大同小異，這主要是因為觀眾的審美不同，眾口難調，導演只能選擇滿足多數人審美要求的作品。普通的人民群眾是電視晚會的受眾，但是觀眾由于生活范圍、文化程度以及年齡不同，有著不同的審美要求。要想讓所有的觀眾都對電視晚會節(jié)目表示滿意是不太可能的，所以大多數的導演都會選擇可以讓大部分人滿意的作品來迎合觀眾的口味，從而提高收視率。

目前電視晚會的觀看群體主要是中老年人群，這部分觀眾普遍年齡較大，對社會流行元素不太敏感，如果晚會導演一味追求創(chuàng)新，會讓這些觀眾覺得節(jié)目過于花哨。所以，為了迎合主要觀眾群體，晚會導演只好放棄大膽的創(chuàng)新，而是做一些細節(jié)上的創(chuàng)新。另一方面，現在的年輕人更喜歡通過互聯網獲取信息，網絡上五花八門的表演提高了年輕人的審美品味，對于晚會節(jié)目的要求越來越高，而且喜好不同，即便節(jié)目制作精良，也很難打動這部分觀眾。所以，導演會優(yōu)先滿足主要的中老年受眾的需求，在過往經驗的基礎上去進行少量的創(chuàng)新。

(四)晚會節(jié)目表演人員缺乏大局意識

晚會表演由許多不同的節(jié)目組成，每個節(jié)目之間是相互獨立的，也是相互聯系的。每個節(jié)目都是圍繞著晚會主題精心設計的，但每個節(jié)目也有不同的表演團隊。晚會的成功離不開導演對這些節(jié)目的科學編排，也離不開節(jié)目演員、主持人、后勤工作人員的共同努力，大家群策群力，才能實現晚會表演的整體成功。但是，在晚會籌備期間，部分晚會節(jié)目表演人員缺乏大局意識，對導演提出的節(jié)目安排不滿，不利于導演對晚會全局進行統籌調度，也影響了導演創(chuàng)新意識的發(fā)揮。

五、新媒體下晚會導演創(chuàng)新途徑分析

(一)明確電視晚會的主題，結合現代化技術進行節(jié)目創(chuàng)新

明確晚會主題，晚會節(jié)目才有了中心，能被“晚會主題”這條線串起來，不顯得雜亂無章。而在明確晚會主題的基礎上，導演應該加大創(chuàng)新力度，豐富節(jié)目表演形式，帶給觀眾不同的體驗。在新媒體時代，觀眾能通過互聯網接觸到更多的藝術知識，還可以通過互聯網觀看到更多新穎、有趣的節(jié)目，導演應考慮到這一點，在明確晚會主題的基礎上，圍繞晚會主題進行節(jié)目編排，引進現代技術，創(chuàng)新節(jié)目表現形式。例如，隨著現代科技的發(fā)展，導演可以將現代化技術應用于晚會表演中，通過舞臺的燈光和舞美效果更好地吸引觀眾的注意力，增強晚會的視覺效果和藝術表現能力。

(二)提高導演的專業(yè)素養(yǎng)，保證節(jié)目質量

導演是晚會表演的總統籌，是晚會表演的中心人物，導演的自身素養(yǎng)影響著晚會節(jié)目的精彩程度。在新媒體時代，導演需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，廣泛了解各領域的不同文化，積極學習互聯網相關知識技能，將新媒體與傳統媒體相融合，創(chuàng)新節(jié)目編排的理念和想法，豐富藝術表達形式。同時，導演還要及時關注時代潮流，充實節(jié)目內涵，對節(jié)目進行嚴格把關，保證節(jié)目質量。

(三)拓展觀眾反饋渠道，制作貼近群眾的節(jié)目

隨著互聯網的廣泛普及，人們獲得精神文化享受的方式越發(fā)多樣快捷，審美品位逐漸提高，對晚會的要求也越來越高。所以，導演應加強與觀眾的溝通，參考觀眾的反饋意見，從觀眾的角度需求出發(fā)，創(chuàng)新節(jié)目編排、提高節(jié)目質量，制作貼近群眾的節(jié)目。在新媒體時代下，晚會導演可以通過多種方式拓展觀眾反饋渠道，參考觀眾的意見想法調整節(jié)目編排，創(chuàng)新晚會節(jié)目，制作大眾喜聞樂見的晚會節(jié)目。比如，在晚會籌辦前期，晚會導演可以通過網絡投票或網絡問卷調查等方式，選出觀眾最想看到的晚會嘉賓和晚會節(jié)目，結合觀眾的意見，來調度晚會嘉賓和表演的節(jié)目。同時，晚會導演還可以聯系主辦方，在晚會直播中穿插搶紅包等互動游戲，調動觀眾參與的積極性，提高收視率。例如，今年央視春晚攜手京東，在春晚直播過程中，觀眾可以定時參加京東的開紅包活動。另外，導演應正視觀眾的質疑，認真考慮晚會節(jié)目創(chuàng)新。對于網友提出的某些節(jié)目“換湯不換藥”“老瓶裝舊酒”等問題，導演應在晚會籌辦前期嚴格把關，認真篩查節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目編排，提高節(jié)目質量，避免粗制濫造、渾水摸魚的節(jié)目出現?？傊?，導演應切實考慮觀眾的需求，緊跟時代發(fā)展步伐，豐富晚會節(jié)目的內涵，實現電視晚會的創(chuàng)新，制作出貼近群眾生活實際的節(jié)目。

(四)增強晚會的開放性和包容性，緊跟時代潮流

新媒體的一大特點就是開放性，因此在改革傳統的電視晚會節(jié)目時，就需要結合這一特點來進行。[4]晚會導演在明確晚會主題的基礎上，應該不拘泥于傳統經驗，在晚會節(jié)目編排中積極融入更多的文化元素和時代特征，豐富節(jié)目內涵，創(chuàng)新晚會表演的節(jié)目，提高節(jié)目質量。比如，2020年初，新冠疫情突如其來，2020年的春晚便有了一個“臨時節(jié)目”，主持人白巖松傾情創(chuàng)作情景報告《愛是橋梁》，并與康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽夏丹等主持人共同演繹[6]，用短短幾分鐘的時間向全體國人傳遞“明天會更好”的堅定信心，給全國人民打了一劑強心針。同時，導演還可限制小品、相聲、歌舞等節(jié)目的數量，堅持開放包容的理念，多引進一些新形式的節(jié)目?？傊瑢а輵摳聞?chuàng)作理念，堅持開放包容的態(tài)度，加大晚會節(jié)目的創(chuàng)新力度，制作出大眾喜聞樂見、雅俗共賞的晚會節(jié)目[7-8]。

六、結語

在新媒體時代下，導演需要掙脫傳統觀念的束縛，利用網絡資源等多種方式豐富自身的知識，提升專業(yè)素養(yǎng)[9]，順應時代潮流，結合觀眾需求，大膽創(chuàng)新廣播電視晚會的節(jié)目和藝術表現形式[10]，將晚會節(jié)目的內容、形式、結構與時代內涵特征等因素相結合，設計出符合大眾需求的晚會，創(chuàng)新節(jié)目的特色風格，提升廣播電視晚會的質量，保證廣播電視的收視率，實現電視晚會節(jié)目的良好發(fā)展。