傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容如何碎片化傳播

謝 勱 甘肅省廣播電視總臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息的碎片化傳播變得隨處可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目也開(kāi)始進(jìn)行碎片化傳播。傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)、營(yíng)銷、傳播和消費(fèi)方式開(kāi)始發(fā)生變化，表現(xiàn)為呈現(xiàn)方式的異質(zhì)性、傳播模式的裂變性和消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的革命性等，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式得到了更新?，F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何進(jìn)行碎片化傳播進(jìn)行分析和研究。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電視行業(yè)的信息傳播進(jìn)入了新的發(fā)展軌道，即從一開(kāi)始的模擬信號(hào)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)，又變?yōu)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視。可以說(shuō)，電視行業(yè)一直在緊跟時(shí)代的發(fā)展，不斷探索?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了速度和固定場(chǎng)景的束縛，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，碎片化傳播方式逐漸占領(lǐng)人們的生活。為了滿足人們的需求，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須作出改變，而碎片化傳播可以呈現(xiàn)出更多的視聽(tīng)傳播形態(tài)，以滿足人們的需求。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的動(dòng)因與價(jià)值

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端越來(lái)越智能化，成為人們獲取新聞的主要途徑。信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，碎片化是最突出的特征之一，其對(duì)信息傳播過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)都有巨大的影響。在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)充分利用自身豐富的資源，積極創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的價(jià)值。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的動(dòng)因

在我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)中，信息和知識(shí)的獲得一般表現(xiàn)為垂直性，且結(jié)構(gòu)較為完整，貫穿始終。改革開(kāi)放以來(lái)，多元性和包容性開(kāi)始占據(jù)主流，社會(huì)上各種形式的活動(dòng)變得更加頻繁?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的涌入徹底改變了人們獲取信息和知識(shí)的方式，超鏈接技術(shù)的發(fā)展，更新了以往的信息獲取方式。同時(shí)，由于信息的爆炸式增長(zhǎng)，人們的注意力隨時(shí)會(huì)被各種各樣的信息吸引，人們不再有始有終地讀取信息內(nèi)容，信息接受方式變得更加碎片化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為信息的傳播提供了基礎(chǔ)。當(dāng)前一些傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作、推廣和播放，都集中在電視臺(tái)等專門機(jī)構(gòu)，觀眾只能被動(dòng)獲取信息。然而，隨著信息維度的降低和移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式突破了時(shí)空限制，可以隨時(shí)隨地獲取信息，單一的線性接收方式被丟棄。4G和5G技術(shù)的發(fā)展，使得通信成本逐漸下降，視頻通信已成為主流的通信手段。高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播成為可能。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以更加輕易地獲取各種各樣的信息，信息池的信息總量在無(wú)限度地急速膨脹，信息質(zhì)量無(wú)法得到保障。信息獲取手段的更新，使得傳統(tǒng)的信息內(nèi)容把關(guān)機(jī)制很難奏效。海量信息在不斷膨脹的信息池中博弈，受眾的介入使博弈過(guò)程變得更加激烈。電視行業(yè)的興起和發(fā)展促使其節(jié)目數(shù)量與日俱增，題材越來(lái)越豐富多樣。對(duì)觀眾而言，最重要的是如何用最短的時(shí)間找到自己喜歡的節(jié)目，并用更短的時(shí)間去了解它。電視節(jié)目利用眾多平臺(tái)進(jìn)行碎片化傳播，吸引受眾有限的注意力，在提高節(jié)目曝光率的同時(shí)，也可以增加節(jié)目的收視率。

電視節(jié)目進(jìn)行碎片化傳播打破了時(shí)空限制，滿足了受眾移動(dòng)化和場(chǎng)景化的信息獲取需求。高強(qiáng)度的工作和快節(jié)奏的生活使大眾很難停下來(lái)完整地看完一個(gè)電視節(jié)目。同時(shí)，電視節(jié)目的碎片化傳播可以滿足人們的休閑娛樂(lè)需求。

社交能力是人類的核心能力，而電視節(jié)目似乎在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中扮演著“社交貨幣”的角色，成為人們茶余飯后的談資。碎片化傳播是一種全新的傳播方式，與傳統(tǒng)的傳播方式不同，它重塑了傳統(tǒng)的傳播過(guò)程，傳受雙方的角色不再是固定的，媒介使用權(quán)下放，傳播平臺(tái)也由單一的平臺(tái)開(kāi)始向全平臺(tái)過(guò)渡。

電視節(jié)目碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，傳播方式的多樣性使得新媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容有了更大的需求。沒(méi)有豐富的內(nèi)容作為支點(diǎn)，新媒體平臺(tái)就沒(méi)有立足之地。電視節(jié)目一方面可以通過(guò)短視頻這一簡(jiǎn)短的方式向大眾傳播，另一方面可以借助網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行碎片化傳播。下面將對(duì)電視節(jié)目碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述。

呈現(xiàn)方式的異質(zhì)性：圖文與視頻并存

傳統(tǒng)電視節(jié)目因其制作的專業(yè)性，在互聯(lián)網(wǎng)上也有一定的受眾。而一些視頻網(wǎng)站因缺少像傳統(tǒng)電視的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和各種專業(yè)設(shè)備，在制作相關(guān)的視頻節(jié)目時(shí)，效果大打折扣，但視頻網(wǎng)站根據(jù)碎片化的受眾對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目重新進(jìn)行了分類、整合、包裝，再加入互動(dòng)功能，在一定程度上有效滿足了不同受眾對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的不同需求，二者取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，分享成為主要特質(zhì)，產(chǎn)能和產(chǎn)權(quán)的不斷擴(kuò)大，再加上人們更加熱衷于分享，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式發(fā)生了極大的變化，碎片化傳播成為主流。電視節(jié)目的碎片化傳播可以大致分為圖文類和視頻類兩種方式。

以圖文為主的傳播方式主要是對(duì)節(jié)目的整體劇情和一些具體細(xì)節(jié)進(jìn)行概述，例如豆瓣電影公眾號(hào)發(fā)布的推文《爆款團(tuán)隊(duì)新作，又來(lái)一部高分國(guó)產(chǎn)劇》，通過(guò)對(duì)劇情、制作和人物特性等多個(gè)方面的介紹，進(jìn)行電視劇《小歡喜》的碎片化傳播，從而帶動(dòng)觀眾的觀劇熱情。這種以圖文為主的碎片化傳播方式可以在極短的時(shí)間內(nèi)給觀眾帶來(lái)極大的視覺(jué)沖擊力，可以瞬間對(duì)觀眾的注意力進(jìn)行“收割”。

視頻的碎片化傳播，更加注重對(duì)觀眾原始感官的刺激和調(diào)動(dòng)，很多時(shí)候視頻內(nèi)容是連續(xù)的，很少出現(xiàn)斷層?；ヂ?lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展為電視節(jié)目創(chuàng)造了新的傳播系統(tǒng)，在這個(gè)新系統(tǒng)中，傳播主權(quán)被不斷削弱，信息和作品的出版不再是權(quán)威機(jī)構(gòu)的專屬，媒體不再包攬所有的信息資源。傳播主體變得更加多元化，各種信息傳播的主體通過(guò)分享視頻和圖文的方式不斷說(shuō)服大眾。如抖音賬號(hào)“甜劇剪輯”，致力于將電視劇的精彩部分剪輯后形成短視頻，然后發(fā)布到抖音平臺(tái)，目前為止，其粉絲數(shù)量已經(jīng)接近三百萬(wàn)，點(diǎn)贊量八千多萬(wàn)，單個(gè)作品最高點(diǎn)贊量達(dá)到256萬(wàn)。例如電視劇《慶余年》在播出的過(guò)程中，利用多個(gè)平臺(tái)播放花絮和正片當(dāng)中的經(jīng)典片段，將臺(tái)前幕后的經(jīng)典內(nèi)容選擇性播出，進(jìn)行碎片化傳播，滿足大眾的好奇心，從而吸引觀眾。

傳播模式的裂變性：“分布式”與“中心化”共存

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，將分散的觀眾聚集起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造的世界中，人們通過(guò)一個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。各個(gè)創(chuàng)作主體將自己創(chuàng)作好的作品，通過(guò)眾多平臺(tái)進(jìn)行推送和傳播。信息傳播之后被一小部分受眾注意到，這些受眾是作品傳播的核心要素，當(dāng)他們對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)贊或者產(chǎn)生共情效應(yīng)和分享欲望時(shí)，第二輪分享也就隨之而來(lái)了。這些受眾會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或者直接“@”親朋好友進(jìn)行共享，這樣一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)傳播下去，最終該作品將會(huì)獲得極大的關(guān)注，呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為很多個(gè)性化信息提供了一些媒介出口，促進(jìn)了特定受眾平臺(tái)的興起和發(fā)展。當(dāng)然，雖然互聯(lián)網(wǎng)為這些平臺(tái)提供了信息出口，但是由于受眾的限制，發(fā)展依舊存在問(wèn)題。因此，信息必然要沖破平臺(tái)帶來(lái)的局限性，這也是碎片化傳播的重要一步。當(dāng)信息被獲取后，分享不再局限于當(dāng)前的平臺(tái)，信息可以進(jìn)行多平臺(tái)分享時(shí)，也就實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)傳播。電視節(jié)目的碎片化傳播對(duì)信息的跨平臺(tái)傳播有著極大的需求。例如人們?cè)诙兑簟⑽⒉┑绕脚_(tái)獲取了電視節(jié)目的有關(guān)信息之后，可以將其分享到微信朋友圈，基于平臺(tái)極強(qiáng)的關(guān)系屬性，受眾可能有著相似的品位和較為牢固的關(guān)系，因此可以加速信息的傳播，受眾也可以憑借互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，找到和自己志同道合的人，形成組織，組織成員則在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域中對(duì)信息進(jìn)行協(xié)同生產(chǎn)與傳播。

消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的革命性：體驗(yàn)與服務(wù)并重

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給電視傳媒技術(shù)帶來(lái)了前所未有的變化，信息傳播方式發(fā)生改變，電視臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)比以往更頻繁，甚至突破了時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空交流。傳統(tǒng)電視節(jié)目受到技術(shù)門檻和資源壟斷等各種限制，幾乎沒(méi)有自己的選擇權(quán)。眾多電視節(jié)目只能在固定的時(shí)間和空間內(nèi)進(jìn)行傳播，而單向傳播又無(wú)法及時(shí)獲得大眾對(duì)節(jié)目的反饋，同時(shí)觀眾之間也由于時(shí)空的限制無(wú)法進(jìn)行及時(shí)交流。電視節(jié)目的傳播效果僅僅由收視率來(lái)決定，在這種情況下，碎片化傳播根本無(wú)法進(jìn)行，只有在信息和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建的一個(gè)個(gè)賽博空間才給信息帶來(lái)了碎片化傳播的機(jī)會(huì)。在這里，“個(gè)人”不僅是獨(dú)立的個(gè)體，還被賦予了新的意義。網(wǎng)絡(luò)根據(jù)個(gè)體的個(gè)性化需求提供量身定制服務(wù)，個(gè)人不僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者。電視節(jié)目的碎片化傳播效果是衡量節(jié)目關(guān)注度的一個(gè)重要指標(biāo)，也是眾多節(jié)目創(chuàng)作者關(guān)注的重點(diǎn)。但是，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)已經(jīng)充分融入生活的方方面面，特別是消費(fèi)方式的改變，給信息帶來(lái)了碎片化傳播的機(jī)會(huì)，抖音、微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)等可以對(duì)信息進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，迎合大眾的需求，因此，新媒體逐漸成為一種新型宣傳媒介。新媒體宣傳平臺(tái)的不斷普及，促使傳統(tǒng)電視節(jié)目品牌宣傳以及新聞內(nèi)容傳播路徑被有效拓寬，為傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行碎片化傳播提供了便利。傳統(tǒng)電視節(jié)目為了能夠滿足當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求，必須高度重視節(jié)目和新媒體宣傳平臺(tái)的結(jié)合，從而推動(dòng)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展。一個(gè)個(gè)短小的短視頻、短文相繼涌現(xiàn)，進(jìn)而投入信息傳播領(lǐng)域當(dāng)中，以滿足大眾的需求。隨著電視節(jié)目碎片化傳播的不斷增多，大眾可以在眾多的新媒體平臺(tái)上快速觀看各種電視節(jié)目，這為電視節(jié)目的碎片化傳播提供了更多的動(dòng)力。同時(shí)，電視臺(tái)工作人員必須制定新媒體時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步完善電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

傳統(tǒng)電視節(jié)目碎片化傳播的啟示

首先，碎片化傳播對(duì)傳播信息有著極高的要求，需要在極短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)片段化展示，將核心信息和內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。因此，媒介、內(nèi)容和營(yíng)銷手段是決定碎片化傳播能否成功的重要因素。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)模式主要以線性為主，一檔視頻節(jié)目從策劃到拍攝，再到后期制作，需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力，而且播出后不一定會(huì)取得良好的效果，甚至還會(huì)出現(xiàn)無(wú)人問(wèn)津的情況，不僅浪費(fèi)了節(jié)目資源，也埋沒(méi)了好的視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、技術(shù)和社會(huì)的不斷變化，極大地推動(dòng)了傳播領(lǐng)域的變革，但傳播系統(tǒng)卻一直保持動(dòng)態(tài)平衡。在進(jìn)行碎片化傳播時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量是第一要義，它必須同時(shí)涵蓋敘事風(fēng)格、題材和人物特點(diǎn)。這也是碎片化傳播需要克服的一個(gè)難點(diǎn)。因?yàn)樗槠瘋鞑?duì)時(shí)長(zhǎng)的要求較高，這就需要對(duì)傳播的電視節(jié)目信息進(jìn)行適當(dāng)壓縮。例如，在題材的選擇上，選擇懸疑劇可以瞬間吸引大眾的目光，激發(fā)他們探索結(jié)局的動(dòng)力。

其次，自媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，強(qiáng)勢(shì)突圍，在定準(zhǔn)方向的同時(shí)要主動(dòng)求變。這就要求在制作電視節(jié)目的過(guò)程中結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，把握傳播特征，根據(jù)不同節(jié)目的定位和編排特點(diǎn)，挖掘節(jié)目的深度，堅(jiān)持辦能夠傳播正能量的節(jié)目，從而促使傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，在進(jìn)行傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播時(shí)，要盡可能地選取符合內(nèi)容邏輯的表達(dá)方式，為碎片化傳播提供輔助。這就需要我們不斷打破固有的思維模式，嘗試全新的創(chuàng)作邏輯。電視節(jié)目?jī)?nèi)容的精品化以及傳播方式的多元化，使電視節(jié)目在傳播過(guò)程中需要與新媒體深度融合，將碎片化節(jié)目思維與制作形式應(yīng)用到日常電視節(jié)目的制作過(guò)程中，從而提升電視節(jié)目的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，隨著技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始成為大眾獲取信息的重要渠道，為傳統(tǒng)電視節(jié)目的碎片化傳播帶來(lái)了很多便利。創(chuàng)作者可以在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布他們的作品，從而吸引更多用戶。凡事有利就有弊，當(dāng)電視節(jié)目利用這些平臺(tái)進(jìn)行信息的碎片化傳播來(lái)獲取觀眾時(shí)，大量不法分子也利用這些平臺(tái)發(fā)布各種謠言和虛假信息，誤導(dǎo)了觀眾，媒體的公信力頻頻遭到質(zhì)疑，對(duì)電視節(jié)目的碎片化傳播產(chǎn)生了不利影響。

總之，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，以傳統(tǒng)大眾媒體為主導(dǎo)的信息傳播方式已經(jīng)落后，無(wú)法滿足大眾對(duì)于信息的個(gè)性化需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,傳統(tǒng)電視節(jié)目必須緊抓時(shí)代發(fā)展機(jī)遇,利用碎片化傳播方式，不斷拓展與創(chuàng)新能夠提高自身傳播影響力的渠道與途徑。因此，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行整合與創(chuàng)新成為必然。通過(guò)抖音、微信、微博和知乎等移動(dòng)客戶端平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行碎片化傳播，將這些信息化整為零，從而更好地吸引用戶。傳統(tǒng)電視節(jié)目必須充分認(rèn)識(shí)到移動(dòng)客戶端平臺(tái)對(duì)碎片化傳播的重要性，積極利用這些平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，塑造品牌形象，從而規(guī)避負(fù)面效應(yīng)，獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。