影響宣傳畫(huà)發(fā)展的成因
——基于《強(qiáng)國(guó)圖志：從宣傳畫(huà)里看新中國(guó)發(fā)展之路》的思考

張仃、李苦禪、董希文、黃均、李瑞年、田世光、李可染、吳冠中等作《人民畫(huà)報(bào)》1952年2月號(hào)

周令釗、力群等作《人民畫(huà)報(bào)》1952年2月號(hào)

To pay tribute to the 20th National Congress of the CPC, Shanghai People’s Fine Arts Publishing House has published Viewing Modern China’s Development Through Postersin the early 2022. This popular book expounds on the political, economic and social development of the New China from the perspective of images. Moreover, it is also a historical chronicle for the evolution of Chinese posters.

為了迎接黨的二十大，上海人民美術(shù)出版社在今年年初出版了《強(qiáng)國(guó)圖志：從宣傳畫(huà)里看新中國(guó)發(fā)展之路》。這是一本從圖像的角度解讀新中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的大眾讀物，同時(shí)它也是一部中國(guó)宣傳畫(huà)發(fā)展的小史。在《出版前言》中，作者寫(xiě)道“宣傳畫(huà)也是一個(gè)時(shí)代審美價(jià)值的載體，體現(xiàn)了不同時(shí)代人民群眾的精神面貌”。宣傳畫(huà)不僅是審美價(jià)值的載體，同時(shí)它也在塑造新中國(guó)的審美。而今，研究宣傳畫(huà)發(fā)展過(guò)程中的得與失，對(duì)當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)發(fā)展具有借鑒意義，也為新時(shí)代審美的塑造提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

新中國(guó)成立后，亟待需要表現(xiàn)出“新氣象”“新精神”“新面貌”，而美術(shù)是表現(xiàn)“新”最直觀的藝術(shù)形式，這也是當(dāng)時(shí)黨和國(guó)家特別關(guān)注美術(shù)界的原因之一。這可從1949年11月27日《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表中央人民政府文化部部長(zhǎng)沈雁冰的《關(guān)于開(kāi)展新年畫(huà)工作的指示》，1951年10月20日中央人民政府發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)年畫(huà)工作的指示》中可以看出。

同時(shí)，很多畫(huà)家也渴望在朝氣蓬勃的新時(shí)代中獲得積極向上的精神力量。1949年5月29日，楊可揚(yáng)、趙延年、劉開(kāi)渠、張樂(lè)平、龐薰琹等代表上海美術(shù)界在上?！洞蠊珗?bào)》上發(fā)表了擁護(hù)上海解放的“聯(lián)合宣言”，提出上海美術(shù)工作者決心“為人民服務(wù)，依照新民主主義所指示的目標(biāo)，創(chuàng)造人民的新美術(shù)。”

在“創(chuàng)造人民的新美術(shù)”過(guò)程中，宣傳畫(huà)的影響力逐漸增大。一方面，新中國(guó)在抗美援朝、全面開(kāi)展社會(huì)建設(shè)時(shí)需要凝聚人心，需要統(tǒng)一意志，宣傳畫(huà)以強(qiáng)烈的號(hào)召性、動(dòng)員性將國(guó)家意志傳導(dǎo)到每個(gè)民眾；另一方面，宣傳畫(huà)將“新氣象”“新精神”“新面貌”表現(xiàn)得淋漓盡致，一種積極樂(lè)觀、蓬勃向上的審美風(fēng)尚流行起來(lái)。

一、“宣傳畫(huà)”名稱的由來(lái)

根據(jù)學(xué)者朱海辰的研究，“宣傳畫(huà)”一詞是在新中國(guó)成立以后，經(jīng)權(quán)威媒體《人民日?qǐng)?bào)》《人民畫(huà)報(bào)》等使用后，才廣泛流行的。而在這之前，鮮有“宣傳畫(huà)”這個(gè)提法。宣傳畫(huà)的出現(xiàn)與時(shí)事變化與發(fā)展密切相關(guān)。1950年6月朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)。同年11月4日，中國(guó)文聯(lián)發(fā)出了《關(guān)于文藝界展開(kāi)抗美援朝宣傳工作的號(hào)召》，“抗美援朝”成為當(dāng)時(shí)宣傳工作的重要內(nèi)容。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)也開(kāi)始有計(jì)劃地引進(jìn)蘇聯(lián)用于宣傳的畫(huà)作。1950年8月1日出版的《中蘇友好》雜志刊登了兩篇介紹蘇聯(lián)宣傳畫(huà)作的文章《蘇維埃造型藝術(shù)的新作品》和《蘇維埃標(biāo)語(yǔ)畫(huà)是布爾什維克宣傳工作的重要手段》。由此可以看出，此時(shí)國(guó)內(nèi)還未統(tǒng)一使用“宣傳畫(huà)”這個(gè)名稱，用的是“標(biāo)語(yǔ)畫(huà)”。1950年9月24日，《人民日?qǐng)?bào)》刊載了一幅蘇聯(lián)的宣傳畫(huà)作《青年團(tuán)結(jié)起來(lái)，向著持久和平前進(jìn)》，這是國(guó)內(nèi)首次刊載蘇聯(lián)宣傳畫(huà)作。1950年10月《人民美術(shù)》第6期《編者按》中寫(xiě)言，“把抗美援朝的宣傳鼓動(dòng)工作，作為美術(shù)工作者的神圣任務(wù)來(lái)號(hào)召畫(huà)家們，以漫畫(huà)、連環(huán)畫(huà)、招貼畫(huà)等最具廣泛接受度的宣傳鼓動(dòng)形式來(lái)推動(dòng)”。此處用的是“招貼畫(huà)”一詞，并且同期刊登了古元的《我是保衛(wèi)和平的戰(zhàn)士》等8幅“招貼畫(huà)”。

1951年，隨著中蘇關(guān)系日益密切，文藝界的交流也日漸頻繁。《人民日?qǐng)?bào)》在1951年3月25日發(fā)表了鐘惦棐的一篇《向蘇聯(lián)的美術(shù)家學(xué)習(xí)！——蘇聯(lián)宣傳畫(huà)、諷刺畫(huà)觀后感》；同年4月4日,刊登了一則消息《蘇聯(lián)宣傳畫(huà)和諷刺畫(huà)展覽會(huì)揭幕》；4月29日，刊登了一則《蘇聯(lián)宣傳畫(huà)和諷刺畫(huà)展覽會(huì)閉幕》的消息，同時(shí)發(fā)表了一篇《藝術(shù)家應(yīng)注重政策修養(yǎng)——讀維克多·伊凡諾夫〈再論宣傳畫(huà)〉有感》。緊接著，《人民畫(huà)報(bào)》1951年5月號(hào)刊登了《蘇聯(lián)宣傳畫(huà)和諷刺畫(huà)展覽會(huì)》中的部分宣傳畫(huà)及信息：“1951年，由中蘇友好協(xié)會(huì)總會(huì)、中華全國(guó)美術(shù)工作者協(xié)會(huì)、中央美術(shù)學(xué)院聯(lián)合……在北京主辦了蘇聯(lián)宣傳畫(huà)和諷刺畫(huà)展覽會(huì)……這些作品都是內(nèi)容嚴(yán)肅、形式活潑，富于戰(zhàn)斗性的造型藝術(shù)，具有高度的思想性和藝術(shù)性。……宣傳畫(huà)則以愉快、明朗、莊嚴(yán)的筆調(diào)，歌頌了蘇聯(lián)人民的模范人物和事件，極為集中地表現(xiàn)了蘇聯(lián)人民的崇高愿望和偉大理想。”6月14日，該展移至上海。

自此用于宣傳、動(dòng)員、號(hào)召的畫(huà)作逐漸被統(tǒng)一稱為“宣傳畫(huà)”，并且蘇聯(lián)宣傳畫(huà)“愉快、明朗、莊嚴(yán)的筆調(diào)”“歌頌了人民的模范人物和事件，集中表現(xiàn)人民的崇高愿望和偉大理想”等特點(diǎn)也將影響中國(guó)宣傳畫(huà)的創(chuàng)作基調(diào)。

二、影響宣傳畫(huà)創(chuàng)作的幾個(gè)客觀因素

1.國(guó)家政策的影響

新中國(guó)非常重視美術(shù)工作，尤其是對(duì)年畫(huà)特別重視，這可能是因?yàn)槟戤?huà)是人民群眾普遍喜歡且消費(fèi)得起的一種藝術(shù)形式，它有著龐大的群眾基礎(chǔ)?！蛾P(guān)于開(kāi)展新年畫(huà)工作的指示》雖然只針對(duì)“新年畫(huà)”，但是對(duì)于整個(gè)美術(shù)界來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)全面的指導(dǎo)文件，因?yàn)椤耙磺懈锩乃囆g(shù)，都無(wú)不負(fù)有對(duì)人民群眾進(jìn)行宣傳教育的任務(wù)”。

《指示》指出：“年畫(huà)是中國(guó)人民最喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式之一，通過(guò)年畫(huà)宣傳黨的方針政策、教育人民群眾也是我們黨自革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期以來(lái)一直堅(jiān)持的優(yōu)良傳統(tǒng)。為充分發(fā)揮新年畫(huà)的宣傳教育作用……今年的新年畫(huà)應(yīng)當(dāng)宣傳中國(guó)人民解放戰(zhàn)爭(zhēng)和人民大革命的偉大勝利，宣傳中華人民共和國(guó)的成立，宣傳共同綱領(lǐng)，宣傳把革命戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行到底，宣傳工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的恢復(fù)與發(fā)展。在年畫(huà)中應(yīng)當(dāng)著重表現(xiàn)勞動(dòng)人民新的、愉快的生活和他們英勇健康的形象。”通過(guò)這段文字，我們可以看到國(guó)家發(fā)布《指示》的原因，及對(duì)“新年畫(huà)”表現(xiàn)的內(nèi)容、“新年畫(huà)”表達(dá)的方式提出了要求。《指示》中提到的表現(xiàn)內(nèi)容也將是日后宣傳畫(huà)創(chuàng)作的主要題材。在《強(qiáng)國(guó)圖志：從宣傳畫(huà)看新中國(guó)發(fā)展之路》中 “工農(nóng)業(yè)發(fā)展”的宣傳畫(huà)最多，這不是作者有意為之，而是該主題的宣傳畫(huà)數(shù)量最龐大?！氨憩F(xiàn)勞動(dòng)人民新的、愉快的生活和他們英勇健康的形象”其實(shí)是對(duì)所表現(xiàn)的內(nèi)容傳達(dá)的精神面貌提出了要求，是國(guó)家有意識(shí)地塑造一種積極向上的審美和價(jià)值觀。這也將深深地影響宣傳畫(huà)審美取向。一方面國(guó)家有凝聚人心，表現(xiàn)新中國(guó)積極向上的精神面貌的需求，另一方面蘇聯(lián)宣傳畫(huà)做了示范，這兩點(diǎn)讓宣傳畫(huà)找到了發(fā)展方向。

2.權(quán)威人士對(duì)宣傳畫(huà)的引導(dǎo)

在宣傳畫(huà)的發(fā)展中，美術(shù)界的權(quán)威人士、報(bào)紙期刊等對(duì)宣傳畫(huà)的發(fā)展起到了重要引導(dǎo)作用。其中尤以中央美術(shù)學(xué)院教授王朝聞（1950年調(diào)任至中共中央宣傳部文藝處），中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主辦的《美術(shù)》雜志、所發(fā)的文章為重。

1950年，王朝聞在《文藝報(bào)》上發(fā)表了一篇題為《宣傳畫(huà)必須有說(shuō)服力》的文章。1955年，《美術(shù)》刊登了鄒雅的《亟需把宣傳畫(huà)創(chuàng)作提高一步》，馬克的《重視群眾意見(jiàn)改進(jìn)政治宣傳畫(huà)創(chuàng)作》《漫畫(huà)、宣傳畫(huà)是有力的宣傳武器》等文章。這些來(lái)自美術(shù)界上層的意見(jiàn)影響著宣傳畫(huà)的創(chuàng)作。有趣的是，也有少部分宣傳畫(huà)家表示畫(huà)宣傳畫(huà)容易吃批評(píng)，反而不大敢畫(huà)了。這恰好說(shuō)明，宣傳畫(huà)作為一種體現(xiàn)國(guó)家意志的新畫(huà)種發(fā)展過(guò)程中的困難與挫折，而這些困難也將隨著更多的宣傳畫(huà)家不斷地探索而解決。

三、宣傳畫(huà)敘事方式的確立

當(dāng)年有兩幅宣傳畫(huà)刊登在《人民畫(huà)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)（1950年7月）上，由中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生創(chuàng)作，明顯具有木刻畫(huà)的風(fēng)格。作為一種新的畫(huà)種，宣傳畫(huà)在動(dòng)員性、號(hào)召性的同時(shí)在兼顧藝術(shù)性方面開(kāi)始探索。

上文曾說(shuō)到《人民日?qǐng)?bào)》1950年9月刊登了蘇聯(lián)的宣傳畫(huà)。1951年北京、上海兩地舉辦過(guò)蘇聯(lián)宣傳畫(huà)的展覽，《人民畫(huà)報(bào)》選登部分畫(huà)作，而后人民美術(shù)出版社又將展覽的所有畫(huà)作匯集出版。經(jīng)過(guò)這一系列的宣傳，蘇聯(lián)宣傳畫(huà)的影響力擴(kuò)大到全國(guó)，并起到了樣板的作用。比如，畫(huà)面以人物+紅旗為主，并且將人物塑造成英雄形象，多以仰視的角度刻畫(huà)，動(dòng)作也較程式化，群眾形容“大頭加半身”；紅旗多表現(xiàn)為迎風(fēng)飄揚(yáng)的狀態(tài)；色調(diào)一般是暖色調(diào)，尤以紅黃色調(diào)為多。整個(gè)畫(huà)面充滿一種激昂奮進(jìn)的力量。對(duì)比當(dāng)時(shí)另外兩種廣為流行的畫(huà)種，漫畫(huà)（諷刺畫(huà)）是以辛辣諷刺的方式進(jìn)行批判，年畫(huà)則以溫和細(xì)膩的方式進(jìn)行敘述，宣傳畫(huà)則以正向、積極、熱烈的方式敘事。

1956年，隨著民族化方針的再提出，以及同時(shí)期國(guó)內(nèi)又引進(jìn)了捷克斯洛伐克、波蘭等國(guó)的繪畫(huà)展覽（其中不少是宣傳畫(huà)），宣傳畫(huà)家們主動(dòng)嘗試創(chuàng)作上的突破，借鑒年畫(huà)、中國(guó)畫(huà)、剪紙等表現(xiàn)形式與方法。除此之外，經(jīng)濟(jì)因素也從側(cè)面刺激宣傳畫(huà)風(fēng)格的多樣化。當(dāng)時(shí)宣傳畫(huà)作者主要由三部分人員組成：出版社專職的宣傳畫(huà)創(chuàng)作干部，社外畫(huà)家，各企事業(yè)單位及部隊(duì)上的美術(shù)宣傳員。如向后兩種人員約稿，出版社需要支付稿費(fèi)。所以當(dāng)藝術(shù)市場(chǎng)中斷，很多畫(huà)家需要依靠稿費(fèi)維系生活。這些社外畫(huà)家的加入大大豐富了宣傳畫(huà)的繪畫(huà)語(yǔ)言。

20世紀(jì)60年代初，曾有讀者問(wèn)時(shí)任上海人民美術(shù)出版社副總編輯楊可揚(yáng)年畫(huà)和宣傳畫(huà)的區(qū)別，楊可揚(yáng)非常認(rèn)真地在《文匯報(bào)》上刊文回答這個(gè)問(wèn)題?！靶麄鳟?huà)和年畫(huà)都是繪畫(huà)，凡是繪畫(huà)就自然具有繪畫(huà)所共有的東西，因此，有時(shí)彼此有某些相似之處，也就不免的了……雖然，有時(shí)宣傳畫(huà)和年畫(huà)也可以互相代替，但是絕不能因此得出結(jié)論宣傳畫(huà)和年畫(huà)可以不要有區(qū)別了……宣傳畫(huà)和年畫(huà)的活動(dòng)天地（使用場(chǎng)合），決定了他們從題材到形式的某種區(qū)別而形成各自的特色……宣傳畫(huà)主要張貼在街頭、櫥窗、車間、禮堂等場(chǎng)合，而年畫(huà)一般卻直接進(jìn)入農(nóng)民和工人的家庭，出現(xiàn)在客堂和臥室里……一張張貼在街頭或車間里的宣傳畫(huà)，絕不能跟一張張貼在客堂或臥室里的年畫(huà)一樣去要求它畫(huà)得細(xì)致復(fù)雜，而要使人們?cè)谳^遠(yuǎn)的距離、較短的時(shí)間，亦能接受它所體現(xiàn)的思想內(nèi)容，并達(dá)到扣人心弦、鼓舞人心的目的。這時(shí)候，宣傳畫(huà)的形式就不能不更多地采用特寫(xiě)的手法（如大頭或半身人物等），并以強(qiáng)烈的色彩和塊面，簡(jiǎn)練概括地突出主體形象，使人一目了然……年畫(huà)呢？卻以間接的感染為主，更多地以敘事、抒情的手法表現(xiàn)出來(lái)……同樣的主題和同樣的宣傳教育目的，表現(xiàn)為年畫(huà)和宣傳畫(huà)時(shí)，卻有不同的處理手法和表達(dá)方式……兩個(gè)畫(huà)種之間的一個(gè)明顯不同的區(qū)別，即宣傳畫(huà)有時(shí)可以把不同時(shí)間和空間的東西結(jié)合起來(lái)，把今天的努力和明天的成果同時(shí)表達(dá)出來(lái)，而不使人覺(jué)得別扭；年畫(huà)一般則要求在生活真實(shí)的基礎(chǔ)上表現(xiàn)藝術(shù)真實(shí)性。最后，宣傳畫(huà)的標(biāo)題卻和年畫(huà)不同，它本身就成為畫(huà)面的有機(jī)組成的一個(gè)部分……年畫(huà)標(biāo)題只是起到點(diǎn)題敘說(shuō)的輔助作用而已。”這篇文章將宣傳畫(huà)的功能、使用環(huán)境、表達(dá)方式、創(chuàng)作手法等做了總結(jié)，這標(biāo)志著宣傳畫(huà)敘事方式的獨(dú)立與確立，而后宣傳畫(huà)的發(fā)展將更快速。

四、宣傳畫(huà)的影響及當(dāng)下研究宣傳畫(huà)的意義

前文提到宣傳畫(huà)可以把不同時(shí)空結(jié)合起來(lái)，把今天的努力和明天的成果同時(shí)表達(dá)出來(lái)，這是宣傳畫(huà)區(qū)別于其他畫(huà)種一個(gè)強(qiáng)有力的特點(diǎn)，即對(duì)現(xiàn)實(shí)的反映和對(duì)未來(lái)的期盼，向人民群眾展現(xiàn)了辛勤勞動(dòng)會(huì)創(chuàng)造美好未來(lái)的價(jià)值觀。這種積極向上的價(jià)值觀通過(guò)宣傳畫(huà)在人民群眾面前形成審美氛圍，呈現(xiàn)出一種能從審美領(lǐng)域影響到現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的新氣象。

宣傳畫(huà)的發(fā)行量雖然比年畫(huà)要小，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他的畫(huà)種。宣傳畫(huà)的發(fā)行量包括宣傳畫(huà)品種數(shù)和單品種發(fā)行量。從朱海辰《宣傳與圖像：新中國(guó)招貼藝術(shù)研究》一文中可以看到，中國(guó)版本圖書(shū)館藏有新中國(guó)成立后出版的宣傳畫(huà)、年畫(huà)十多萬(wàn)份，是全國(guó)最全的。上海人民美術(shù)出版社建社至今出版年畫(huà)、宣傳畫(huà)5000多種，其中宣傳畫(huà)1655種，占三分之一。上海人民美術(shù)出版社是當(dāng)時(shí)出版宣傳畫(huà)的重鎮(zhèn)，具有代表性，如按它的比例推算，新中國(guó)成立后，共出版3萬(wàn)多份宣傳畫(huà)，這是品種數(shù)。從單品種發(fā)行量看，上海人民美術(shù)出版社出版的《毛主席萬(wàn)歲》《爭(zhēng)取更大的豐收獻(xiàn)給社會(huì)主義》是其中翹楚，其總印量都在250萬(wàn)以上。這些宣傳畫(huà)除了在工廠、禮堂、街道等張貼外，有些還會(huì)在報(bào)紙、雜志上進(jìn)行二次宣傳。由此可見(jiàn)，這種包含著蓬勃力量的宣傳畫(huà)將新中國(guó)的“新氣象”“新精神”“新面貌”廣泛地傳播出去，對(duì)塑造新的審美風(fēng)尚形成巨大的影響。

毛主席萬(wàn)歲 哈瓊文 上海人民美術(shù)出版社 1959年

而今，研究宣傳畫(huà)對(duì)審美的影響，對(duì)當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)發(fā)展具有借鑒意義，也為新時(shí)代審美的塑造提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。去年，習(xí)近平總書(shū)記在清華大學(xué)考察時(shí)，將美術(shù)、藝術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用提升到與科學(xué)、技術(shù)同等重要的地位，這讓美術(shù)、藝術(shù)工作者備受鼓舞，讓我們有更大的激情、信心投入新的美術(shù)、藝術(shù)的創(chuàng)作與研究中。我們堅(jiān)信，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我們偉大民族的藝術(shù)、文化將以新的面貌再創(chuàng)輝煌！

沈榆 孫弋 上海人民美術(shù)出版社2022年1月