鄭宇
“原來說要買皮卡,會被人問是不是要去拉貨;現(xiàn)在說要買皮卡,會被人問是不是要去露營、釣魚、滑雪……”近幾年來,有關(guān)戶外的一切越來越火,一時間仿佛所有的事都能與“露營”掛鉤。
面對強(qiáng)大的戶外需求,皮卡逐漸成為戶外熱門單品,企業(yè)也開始加大在這一細(xì)分市場的投放。不同于原本國內(nèi)皮卡市場的低價、低端路線,新推出的皮卡開始向精致、智能、家用轉(zhuǎn)型。
在路亞先鋒執(zhí)行總裁林帥看來,皮卡具備的SUV的越野性、轎車的舒適性、旅行車的旅居性和休閑性、輕型貨車的裝載性,真正做到了“一車抵四車”,是真正的戶外之王、萬能改裝車,也是路亞人釣魚的完美搭檔。
皮卡于上世紀(jì)20年代在美國出現(xiàn),是美國現(xiàn)代牛仔文化的象征,因此美國皮卡市場相當(dāng)繁榮,且至今仍是改裝發(fā)燒門類。但在中國,皮卡作為多用途貨車屬于商用車,多以載貨為主,在汽車市場上無論是知名度還是討論熱度以及銷量都遠(yuǎn)不及轎車、SUV、MPV等,車型也多走“低價、低端”路線,只有如福特F150猛禽等少數(shù)進(jìn)口車型走高端玩家路線。
不過,隨著市場和政策的變化,目前國內(nèi)主流皮卡品牌的策略都已經(jīng)開始調(diào)整,供給呈現(xiàn)高端化、家用化、多元化的全新形象,在外觀、內(nèi)飾、安全性、動力性等方面全面對標(biāo)乘用車。皮卡車型逐漸從工具屬性向消費(fèi)屬性轉(zhuǎn)變,帶動了越野、自駕游、改裝房車等新型汽車消費(fèi)文化的發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前市場上在售的電動皮卡車型已達(dá)十余款,包括最長續(xù)航里程超過500km(NEDC工況)的上汽大通T90EV版和福田大將軍EV版皮卡。比亞迪、吉利、三一重工等也以電動化切入皮卡市場。在今年的進(jìn)博會上,福特也帶來了其F系列皮卡在電氣化時代的首款電動車型F-150 Lightning。
2022年,皮卡解禁的力度正在逐步加大。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長李邵華在第12屆中國汽車論壇上表示,今年國內(nèi)皮卡市場迎來了史上最強(qiáng)的解禁政策支持,皮卡在全國范圍解禁是必然的趨勢。
國務(wù)院三次發(fā)文,從上半年的“對皮卡車進(jìn)行精細(xì)化管理,研究進(jìn)一步放寬皮卡車進(jìn)城限制”,到10月底直接提出“推動取消皮卡車進(jìn)城限制”。5月1日,《多用途貨車通用技術(shù)條件》正式開始實(shí)施,這是我國首個皮卡行業(yè)規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)文件,意味著皮卡的身份由原來的貨車變成了多用途貨車。
中國汽車工業(yè)協(xié)會所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至10月中旬,全國337個地級以上城市有286個實(shí)現(xiàn)了皮卡解禁,占比達(dá)85.12%。對于部分城市遲遲不愿推進(jìn)皮卡解禁,有專家認(rèn)為交通擁堵、環(huán)境保護(hù)、城市形象或是主要影響因素。
實(shí)際上,皮卡市場已紛紛開啟中高端化。有數(shù)據(jù)顯示,目前售價8萬以下的工具類皮卡的市場占比為30%,8萬至13萬的商乘兩用皮卡占比接近60%,高端乘用類皮卡銷量已經(jīng)接近10%。皮卡走向中高端化的趨勢開始凸顯,這意味著皮卡影響城市美觀的固有印象即將被打破。
目前國內(nèi)皮卡的新能源化進(jìn)程尚未開啟,但在海外市場,電動皮卡潮流已經(jīng)興起,福特、通用等電動皮卡陸續(xù)上市,特斯拉的Cybertruck在推遲許久后也終于要量產(chǎn)上市。
科瑞卓信(北京)咨詢有限公司研究總監(jiān)杜鵬羽表示,2022年前三季度,皮卡銷量國內(nèi)、海外市場冰火兩重天,國內(nèi)市場下降19.8%,但出口銷量占比大幅提升14個百分點(diǎn)。皮卡想要進(jìn)入乘用車領(lǐng)域,新能源化是不可避免的。隨著大范圍解禁,新能源皮卡也會迎來一波爆發(fā)。
實(shí)際上,很多企業(yè)的皮卡出口量已經(jīng)超過國內(nèi)銷售量,出口市場已經(jīng)成為中國皮卡市場不可忽略的重要組成部分。
長城汽車公布的最新數(shù)據(jù)顯示,10月,長城皮卡全球銷售15697輛,其中海外銷售6920輛,同比勁增55%。事實(shí)上,長城皮卡已連續(xù)24年國內(nèi)、出口銷量第一,全球累計用戶突破200萬。上汽大通皮卡、江淮皮卡、長安皮卡得益于出口的快速增長,市場占有率也在不斷攀升。據(jù)悉,雷達(dá)汽車也將于明年進(jìn)入海外市場,并會選擇合適的時間進(jìn)行IPO。
在長城汽車皮卡品牌CEO張昊??磥恚袊たㄏM(fèi)市場正在發(fā)生著深刻的改變,展現(xiàn)出巨大消費(fèi)潛力,中國皮卡的春天已經(jīng)到來。未來皮卡市場具有百萬級增長空間,將成為高預(yù)期的藍(lán)海市場。