地方媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新策略探析

摘要：在黨報(bào)的新聞宣傳中，重大時(shí)政新聞肩負(fù)著報(bào)道黨的路線方針政策、推進(jìn)黨委、政府中心工作的重要使命。在媒體間激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，黨報(bào)如何發(fā)揮主流媒體的作用，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新拓展，把時(shí)政新聞做出特色，以達(dá)到最佳的傳播效果，是擺在新聞工作者面前的一個(gè)重要課題。文章結(jié)合揭陽日?qǐng)?bào)在喜迎黨的二十大勝利召開系列報(bào)道中的宣傳實(shí)踐，梳理主題特別報(bào)道的策劃思路及采編過程，研究地方媒體在創(chuàng)新重大主題報(bào)道方面如何做到出新出彩，闡述了立足本地特色做好新聞策劃，在呈現(xiàn)重大時(shí)政新聞主題、提升社會(huì)影響力和關(guān)注度方面的獨(dú)特作用。文章旨在為地方媒體提升宣傳質(zhì)效、打造特色鮮明的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：黨的二十大；揭陽日?qǐng)?bào)；主題報(bào)道；地方特色；新聞策劃

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）23-0147-03

黨的二十大是黨和國(guó)家政治生活的一件大事，也是各級(jí)黨報(bào)一項(xiàng)重要時(shí)政新聞報(bào)道任務(wù)。為迎喜黨的二十大勝利召開，展現(xiàn)新時(shí)代偉大成就，揭陽日?qǐng)?bào)集中力量精心策劃，從2022年9月中旬開始推出“活力古城”“濱海新城”“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”三大主題特別報(bào)道，以專版形式向廣大讀者呈現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下揭陽奮進(jìn)新時(shí)代取得的新變化、新成就，用一份無愧于時(shí)代發(fā)展的答卷獻(xiàn)禮黨的二十大。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，揭陽日?qǐng)?bào)立足三個(gè)“突出”，做出地方特色，進(jìn)行了諸多親民走心的創(chuàng)新，為黨的二十大勝利召開營(yíng)造了積極熱烈的輿論氛圍，取得了較好的宣傳效果。

一、突出地方特色，唱響主流聲音

（一）立足本土，挖掘特色

地方特色是地方新聞的優(yōu)勢(shì)和生命力所在。在重大主題報(bào)道策劃中，地方媒體難以達(dá)到中央媒體的高度、深度和廣度，要在眾多同類報(bào)道中出彩出新，必須圍繞本土特色資源，在做出本地特色上發(fā)力，這樣才能擴(kuò)大報(bào)道影響，使其深入人心[1]。

揭陽是潮汕文化的重要發(fā)源地及興盛地之一，文化底蘊(yùn)深厚，擁有許多獨(dú)一無二的特色資源。這里自然環(huán)境得天獨(dú)厚，有山、水、城一體的空間形態(tài)和豐富的文化遺存，既被譽(yù)為“國(guó)畫之鄉(xiāng)”“小戲之鄉(xiāng)”，又是馳名中外的“中國(guó)玉都”“亞洲玉都”等。在國(guó)家實(shí)施粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略大背景下，地處粵港澳大灣區(qū)與海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的地理軸線中心的揭陽有著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g潛質(zhì)，綠色石化、海上風(fēng)電等一大批大項(xiàng)目、大發(fā)展勢(shì)大力猛，正如火如荼全面推進(jìn)建設(shè)，努力朝沿海經(jīng)濟(jì)帶上的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市邁進(jìn)，呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭……古老而又年輕，底蘊(yùn)深厚且潛力無限，是揭陽最大的地方特色。在喜迎黨的二十大勝利召開系列報(bào)道中，抓住這些特色資源，展示揭陽各方面的成就，多角度、深層次延伸報(bào)道觸角，會(huì)使地方特色進(jìn)一步凸顯。

（二）緊扣定位，把握方向

如何在重大主題報(bào)道中把握新聞的地方特色？這對(duì)新聞媒體統(tǒng)攬全局的能力是一個(gè)考驗(yàn)。在喜迎黨的二十大勝利召開系列報(bào)道中，揭陽日?qǐng)?bào)在兼顧全局和關(guān)照自身發(fā)展之間找到了最佳結(jié)合點(diǎn)，把“緊扣中心工作，反映地方特點(diǎn)、需要和問題”作為抓好宣傳報(bào)道的關(guān)鍵，將報(bào)道與老百姓的身邊事結(jié)合起來，拉近了重大活動(dòng)與百姓之間的距離，凸顯了本地特色，唱響了主流聲音。

地方特色是發(fā)展變化的，不會(huì)一成不變，同時(shí)也是有跡可循的。根據(jù)習(xí)近平總書記對(duì)廣東系列重要講話和重要指示批示精神，以及廣東省委“1+1+9”工作部署和對(duì)揭陽發(fā)展的定位要求，“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，加快建設(shè)宜居宜業(yè)宜游活力古城、濱海新城，打造沿海經(jīng)濟(jì)帶上的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”是當(dāng)下統(tǒng)領(lǐng)揭陽全局的發(fā)展目標(biāo)。近年來，揭陽市各行各業(yè)干群踔厲奮發(fā)，篤行不怠，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)付出了不懈的努力，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等方面取得了一系列可喜成效。媒體作為黨和人民的喉舌，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)大局，是做好報(bào)道的重要標(biāo)準(zhǔn)。揭陽日?qǐng)?bào)圍繞喜迎黨的二十大勝利召開這一主線，緊扣市委、市政府中心工作，梳理全市核心工作，挖掘各區(qū)特色亮點(diǎn)，確立了“活力古城”“濱海新城”“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”三大報(bào)道主題，并對(duì)報(bào)道進(jìn)行了提前謀劃和周密安排，明晰了各個(gè)主題的定位，以此來拾擷散落在各行各業(yè)的“珍珠”，使三大主題特別報(bào)道各具特色、各有側(cè)重，既各自獨(dú)立又相互銜接，從方方面面展示揭陽的發(fā)展成就。

（三）融入生活，拉近距離

重大時(shí)政新聞報(bào)道涉及大政方針方面的內(nèi)容較多，而讀者最關(guān)心的莫過于身邊發(fā)生的事，因此地市黨報(bào)要使報(bào)道特色更鮮明，強(qiáng)化地域特色。

策劃中，揭陽日?qǐng)?bào)三大報(bào)道主題通過對(duì)本地自成體系的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、文化及各項(xiàng)工作中卓有成效又特色明顯的先進(jìn)典型和工作經(jīng)驗(yàn)的深入挖掘，突出展現(xiàn)民生領(lǐng)域的成績(jī)。其中，“活力古城”從人文勝景、古城水系、歷史街區(qū)、“非遺”文化、紅色記憶、潮味民俗等八個(gè)方面，探尋揭陽的悠久歷史和人文底蘊(yùn)；“濱海新城”抓住發(fā)展中石油亮化、海上風(fēng)電項(xiàng)目、人才建設(shè)、新興城市綠色發(fā)展等方面的成就，講述揭陽現(xiàn)代化建設(shè)中的生動(dòng)故事；“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”則通過對(duì)龍頭行業(yè)、政務(wù)服務(wù)、新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等方面的關(guān)注，用七個(gè)篇章展現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合提升。揭陽日?qǐng)?bào)通過三大報(bào)道主題，在環(huán)環(huán)相扣、步步深入中總結(jié)了揭陽過去五年的發(fā)展成就，描畫了揭陽未來五年的宏偉藍(lán)圖，同時(shí)聚焦了熱點(diǎn)，回應(yīng)了群眾關(guān)切，讓人們感受到時(shí)政新聞與自己的生活密切相關(guān)。

從宏觀上看，本次策劃的主題萃取和題材挖掘，全部源自中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代和中華民族偉大復(fù)興新征程這一宏大時(shí)代背景；從微觀上看，三大主題系列報(bào)道的推出，與本地百姓生活息息相關(guān)，與黨委、政府的重點(diǎn)工作、重要節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)一一呼應(yīng)，真正做到了與時(shí)代同頻共振，讓人們?cè)诜e極向上的輿論引導(dǎo)中，對(duì)黨的二十大的關(guān)注和期待快速升溫[2]。

二、突出思想深度，踐行媒體責(zé)任

（一）錘煉“四力”，深挖“富礦”

在重大主題報(bào)道中，作為黨和人民的喉舌，新聞媒體不僅是新聞信息的傳播者，還是黨的政策主張的傳播者。因此，新聞媒體應(yīng)確立透視信息的視角，在為受眾提供鮮活信息的同時(shí)，深入挖掘信息中蘊(yùn)含的思想，對(duì)重大理論和現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行深度闡釋，堅(jiān)持做有靈魂的新聞傳播，引導(dǎo)受眾在解讀信息中感受思想之美[3]。

地方特色的兩大關(guān)鍵因素是人和環(huán)境，挖掘地方特色，要求記者在增強(qiáng)“四力”、深挖新聞創(chuàng)新的“富礦”上下功夫[1]。在采訪中，揭陽日?qǐng)?bào)社注重專版報(bào)道的具體化，提出透過民生視角、以小見大、用活潑的新聞?wù)Z言講好“揭陽故事”的采寫要求。選派精干采編力量組成全媒體報(bào)道專班，深入一線采訪報(bào)道，對(duì)各大系列報(bào)道進(jìn)行深度挖掘，并以多元化方式呈現(xiàn)出來。各采訪組深入生活，訪古城、走鄉(xiāng)村、進(jìn)廠區(qū)，約專家、邀市民，搜集鮮活素材，傾聽肺腑心聲，帶著思考開展實(shí)地調(diào)研，采寫了一批有深度、有溫度的新聞作品。

由于選題立足當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)，注重新聞報(bào)道的思想性、針對(duì)性、貼近性和可讀性，三大主題特別報(bào)道突破了報(bào)道給人的“面孔嚴(yán)肅”“居高臨下”和讀起來“干巴巴”的印象，其結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、文風(fēng)樸實(shí)、求真務(wù)實(shí)，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展，在政府和群眾之間架起了連心橋，起到理解、溝通、交流、傳播的作用。

（二）獨(dú)特視角，提升價(jià)值

三大系列報(bào)道以高遠(yuǎn)的立意、獨(dú)特的視角、溫暖的故事、感人的細(xì)節(jié)，立體展示了人們身邊的發(fā)展變化。其中，“活力古城”系列以最平常的視角，呈現(xiàn)最真實(shí)的幸福。通過對(duì)古城歷史價(jià)值、民生價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值等方面的挖掘，更好地“放大”了一座城。系列稿件里，雖然許多史料或案例都不新鮮，但幾乎每一篇報(bào)道都蘊(yùn)含了新的觀點(diǎn)，都會(huì)圍繞“讓城市留住記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁”的主旨，進(jìn)行一些延伸擴(kuò)展，讓讀者在閱讀文章的過程中更好地認(rèn)識(shí)、了解揭陽古城，從優(yōu)質(zhì)作品中產(chǎn)生美、種下愛，點(diǎn)燃“愛我家鄉(xiāng)”的熱情。

在“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”系列報(bào)道中，《“機(jī)器換人”為揭陽制造開辟新路》（見圖1）等稿件，以獨(dú)特的視角探討了高新行業(yè)企業(yè)數(shù)字化發(fā)展和智能化轉(zhuǎn)型的新路徑，在相關(guān)行業(yè)中引起關(guān)注；《“鏈”接農(nóng)戶，激活富民興村“一池春水”》則側(cè)重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長(zhǎng)制”為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來的“鏈?zhǔn)叫?yīng)”，著力破解農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展普遍面臨的資金、用地、科技、人才等“卡脖子”難題，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出真知灼見。

“濱海新城”系列報(bào)道將發(fā)展成就融入宏大的時(shí)代背景，從中石油亮化、海上風(fēng)電、人才引智等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)中，聚焦發(fā)展中的新城。報(bào)道中的多篇文稿，既有濱海新城發(fā)展建設(shè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃、宏偉藍(lán)圖，又有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體經(jīng)驗(yàn)和措施，立體展示了黨和國(guó)家事業(yè)高速發(fā)展的生動(dòng)畫卷，讀后令人振奮，給人啟迪和力量。

由于策劃充分、緊扣中心、融入現(xiàn)實(shí)生活、傾聽人民心聲、感知社會(huì)痛點(diǎn)、滿足大眾審美，三大主題報(bào)道推出后，在受眾中引起強(qiáng)烈共鳴并迅速掀起傳播熱潮，為引導(dǎo)向上向善、統(tǒng)一思想、凝心聚力發(fā)揮了積極作用。而媒體的社會(huì)責(zé)任，也在這個(gè)過程中“植入式”地實(shí)現(xiàn)了。

三、突出創(chuàng)新表達(dá)，優(yōu)化傳播效果

（一）形式之美，吸引眼球

好的內(nèi)容還需要好的傳播渠道。重大時(shí)政新聞報(bào)道要達(dá)到好的宣傳效果，必須注重創(chuàng)新，提升報(bào)道可讀性。全媒體時(shí)代，形式之美是吸引受眾的重要一環(huán)。開展重大主題宣傳報(bào)道，新聞媒體在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)，還要強(qiáng)化形式美也是傳播力的理念。在新聞內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)上下功夫，打好眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)[3]。在編排三大主題報(bào)道的過程中，各組編輯注重體現(xiàn)精品意識(shí)和精品打造能力，使“抓眼球”與“觸深度”同步、可看性與厚重性共生，通過精巧編排，綜合利用圖文、圖表、鏈接等，優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)，同時(shí)，20多個(gè)版面集中呈現(xiàn)，形成集束效應(yīng)，增強(qiáng)視覺沖擊力和新聞感染力，從而進(jìn)一步深化主題，強(qiáng)化傳播實(shí)效。

第一篇報(bào)道《人文鼎盛錦繡地宋代古城著華章》（見圖2）采用對(duì)開跨版版式精彩開篇，將揭陽重要的國(guó)保古跡景點(diǎn)用手繪古畫的形式呈現(xiàn)出來，配以大氣精致的統(tǒng)一報(bào)眉，圖文并茂，視覺沖擊強(qiáng)，一舉打響系列報(bào)道的頭炮，在讀者中引發(fā)熱烈反響。之后陸續(xù)刊出的20多個(gè)專版，也力爭(zhēng)達(dá)到形式新穎、靈活生動(dòng)的宣傳效果，通過不同的處理技巧，采用組合、集中式、鏈條式的編發(fā)方式，形成強(qiáng)大的沖擊力，多視角、多方位呈現(xiàn)了揭陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)發(fā)展成就及區(qū)域特色亮點(diǎn)。

（二）融合傳播，形成合力

為使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品達(dá)到更好的傳播效果，在推出主題報(bào)道期間，揭陽日?qǐng)?bào)還整合報(bào)社端口資源，依托全媒體矩陣，組建了陣容強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，紙端與指端協(xié)同發(fā)力，精心策劃推出新媒體產(chǎn)品。利用“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播平臺(tái)，推出圖文海報(bào)、視頻、頭條號(hào)等，借助點(diǎn)亮、圖解、手繪、動(dòng)畫等新媒體技術(shù)手段，優(yōu)化視覺效果，增強(qiáng)受眾參與感和親近感，讓受眾更真切地感受到重大政治活動(dòng)與自己的生活息息相關(guān)。同時(shí)，報(bào)社還和全媒體各部門深度融合，拓展傳播渠道，共享報(bào)道內(nèi)容，將報(bào)道同步推送到“揭陽發(fā)布”“南方+”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等本地和省級(jí)媒體多個(gè)官方網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)上，通過多種傳播形態(tài)的聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)和融合傳播，形成強(qiáng)大的輿論傳播合力，引起海內(nèi)外關(guān)注，牽動(dòng)鄉(xiāng)愁，獲得社會(huì)各界的高度好評(píng)。通過融合傳播、創(chuàng)新表達(dá)，大大提升了主題報(bào)道的宣傳質(zhì)效，提高了新聞的社會(huì)影響力和關(guān)注度，成功將主題宣傳做大、做活、做新、做強(qiáng)。

目前，三大主題系列報(bào)道已集結(jié)成冊(cè)，成為全市展現(xiàn)工作成績(jī)報(bào)道成果的重要依據(jù)，獲得了市領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)專家的高度肯定。這次重大系列策劃，充分體現(xiàn)了策劃先行、找準(zhǔn)主題深入挖掘、專業(yè)性與可讀性并重的總體思路。發(fā)揮了地方報(bào)紙?jiān)谳浾撘龑?dǎo)方面的積極作用。一系列報(bào)道，縱情謳歌了新時(shí)代，弘揚(yáng)了正能量，在廣大干群中凝聚起奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的強(qiáng)大精神力量，為黨的二十大勝利召開營(yíng)造了熱烈氛圍，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。

四、結(jié)語

重大主題宣傳報(bào)道是提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。對(duì)地方媒體而言，創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的關(guān)鍵在于立足地方做出特色。地方媒體只有立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，著眼發(fā)展全局，緊扣中心工作，正視受眾需要，才能從整體看清宣傳全局態(tài)勢(shì)，理清發(fā)展脈絡(luò)，預(yù)判動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，把握各個(gè)新聞宣傳節(jié)點(diǎn)的時(shí)度效，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，打造出凸顯地方特色的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉文敏.電視新聞如何突出地方特色[J].新聞世界，2009（9）：96，97.

[2] 張華立.縱情書寫洪波曲，禮贊輝煌譜新篇[J].中國(guó)記者，2022（9）：13.

[3] 鄒維榮，程前.淺談重大主題宣傳應(yīng)把握好的三個(gè)視角[J].軍事記者，2022（3）20，23.

作者簡(jiǎn)介 張曉馴，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。