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      中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 林升棟:將消費(fèi)者觸點(diǎn)思維融入廣告媒體計劃

      2022-12-28 06:38:12
      武漢廣播影視 2022年6期
      關(guān)鍵詞:廣告媒體將人精髓

      在“萬物皆媒”的時代,消費(fèi)者觸點(diǎn)思維大大拓寬了媒體的范疇,涵蓋產(chǎn)品/品牌觸點(diǎn)、企業(yè)/員工觸點(diǎn)、媒體觸點(diǎn)、活動觸點(diǎn)、第三方意見觸點(diǎn)和終端售點(diǎn)觸點(diǎn)。觸點(diǎn)思維的精髓是進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活,將人作為一個有機(jī)的整體來理解和預(yù)測,可以更長期有效地指導(dǎo)廣告媒體計劃的制定。

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