武云俠

后疫情時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊出版面臨機(jī)遇和危機(jī)并存的情形，如何在困境中找到生機(jī)，是出版人、學(xué)人共同關(guān)注的話題，找到出版力提升的方向和策略，也是期刊人共同面臨的發(fā)展母題［1-3］。李惠玲指出后疫情時(shí)代催生“內(nèi)容→技術(shù)→關(guān)系”出版模式［4］，杜賢在《“后疫情”時(shí)代的總編輯出版戰(zhàn)略》認(rèn)為，要立足出版實(shí)踐，提升科技力、應(yīng)急力、免疫力、勝任力、創(chuàng)新力、融合力、傳播力、管理力等八大能力［5］。唯有如此，才能獲得期刊長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。近年來(lái)，《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》（以下簡(jiǎn)稱“社科版學(xué)報(bào)”）不斷調(diào)整辦刊策略，策劃專欄，打造期刊品牌，倡導(dǎo)聯(lián)盟發(fā)展，以期實(shí)現(xiàn)特色化社科強(qiáng)刊目標(biāo)。趙赟、佘小寧撰文詳述社科版學(xué)報(bào)8年的月刊辦刊歷程，剖析其從形式到內(nèi)容所發(fā)生的深刻變化［6］。新冠肺炎疫情發(fā)生后，應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代的新局面，社科版學(xué)報(bào)注重融合發(fā)展，不斷創(chuàng)造自身品牌價(jià)值，學(xué)術(shù)水平和社會(huì)效應(yīng)的優(yōu)化和提升依然任重道遠(yuǎn)，以下將從融媒體的發(fā)展概況、辦刊策略、發(fā)展特色幾方面論述。

一、發(fā)展概況——多點(diǎn)用力，一觸即發(fā)

習(xí)近平指出：“以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)日新月異……將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)革命性變化?！保?］當(dāng)然，這些革命性的變化勢(shì)必在期刊發(fā)展之路體現(xiàn)。筆者以社科版學(xué)報(bào)為例，歸納其融媒體發(fā)展從探索期、發(fā)展期再到形成融媒體矩陣的各階段特點(diǎn)。

（一）探索期（2016）——整體把控，重點(diǎn)突破

社科版學(xué)報(bào)管理體制建設(shè)不斷規(guī)范化，縱深立體發(fā)展，從紙刊的單維度發(fā)展到構(gòu)建期刊網(wǎng)站、手機(jī)微網(wǎng)站、微信公眾號(hào)三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，持續(xù)開(kāi)辟新型業(yè)態(tài)。這是試水期，也是破冰期，公眾號(hào)從無(wú)到有，長(zhǎng)期以來(lái)的單一紙刊出版模式，整體還尚未深刻感知未來(lái)的變化。

（二）發(fā)展期（2017—2018）——深化發(fā)展，限速提檔

2017年，社科版學(xué)報(bào)在編校工作之余，推出“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選TOP10”熱點(diǎn)論文評(píng)選，面向讀者拋出評(píng)價(jià)期刊的橄欖枝，擴(kuò)大本刊在城鄉(xiāng)發(fā)展領(lǐng)域的影響力，引導(dǎo)廣大科研工作者將自己的研究成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊上。推出新年賀詞，總結(jié)年度工作，此時(shí)的推文內(nèi)容單薄，應(yīng)時(shí)卻未能發(fā)揮出新媒體的流量引領(lǐng)作用。

2018年，社科版學(xué)報(bào)進(jìn)入“中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)期刊AMI擴(kuò)展期刊”陣列，并召開(kāi)更名論證會(huì)，與會(huì)專家指出更名恰逢其時(shí)，利于促進(jìn)辦刊水平和社會(huì)影響力提升，會(huì)為山西省乃至全國(guó)“三農(nóng)”戰(zhàn)略決策提供學(xué)術(shù)智庫(kù)的支撐載體。盡管更名擱淺，但此時(shí)社科版學(xué)報(bào)的發(fā)展基調(diào)已形成，辦刊特色已成形，出版專業(yè)刊的編輯、發(fā)展、傳播等條件已具備。

同期，社科版學(xué)報(bào)涌現(xiàn)出40%以上的高水平作者發(fā)文，期刊出版盡顯張力。以智庫(kù)形式編輯出版《鄉(xiāng)村振興學(xué)者視角（2018—2021）》，這是創(chuàng)刊以來(lái)精準(zhǔn)出版模式的創(chuàng)舉，便于期刊被更多專業(yè)人士看到和點(diǎn)評(píng)，以期通過(guò)評(píng)價(jià)反饋反哺期刊出版。

（三）形成期（2019至今）——提質(zhì)升檔，多元立體

2019年5月，首屆世界鄉(xiāng)村復(fù)興大會(huì)論文征集函在公眾號(hào)發(fā)布，跳出期刊辦期刊的嘗試之路正式啟程，為世界通過(guò)山西農(nóng)耕文明史認(rèn)識(shí)我國(guó)鄉(xiāng)村歷史及最新鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)展提供窗口。論文征集主題為“生態(tài)文明視野下的世界鄉(xiāng)村復(fù)興之路”，適時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)，一經(jīng)推送，收到來(lái)自各界的稿件。參辦會(huì)議、征集論文為社科版學(xué)報(bào)吸引部分優(yōu)質(zhì)稿件，如溫鐵軍教授和張孝德教授，基于學(xué)者眼光和對(duì)世界的廣泛認(rèn)識(shí)，分析生態(tài)文明語(yǔ)境下的中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展之路。良性互動(dòng)的開(kāi)端預(yù)示著社科版學(xué)報(bào)發(fā)展的生機(jī)。

從“三級(jí)聯(lián)動(dòng)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤八募?jí)跨越”的融媒體矩陣，熱點(diǎn)話題引爆則是多媒體事業(yè)部的青年編輯愛(ài)國(guó)熱情發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)。從紙媒到公眾號(hào)，再到短視頻的跨越就在一夜之間。“新疆棉花，不容染黑”的主題視頻推送，在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量破千，與公眾號(hào)推文幾百甚至上千閱讀量的累積期形成鮮明對(duì)比。組織慶祝建黨百年系列活動(dòng)，融媒傳播的多樣化渠道，讓期刊被看見(jiàn)，也讓編輯被看見(jiàn)。如期刊社全體人員合唱的視頻推送點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)，社科版學(xué)報(bào)論文內(nèi)容推介點(diǎn)擊量已逾七千次，甚至超過(guò)普通論文的網(wǎng)站點(diǎn)擊量。這從側(cè)面反映出融媒傳播的天然優(yōu)勢(shì)，傳播范圍廣，傳播速度快，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被看見(jiàn)，閱讀需求和閱讀渠道在融媒體助力實(shí)現(xiàn)對(duì)接。對(duì)于普刊而言，欣喜之外是沉重。鉛字校對(duì)和推文互補(bǔ)的模式瞬間被打破，短平快的小視頻在用數(shù)據(jù)說(shuō)話。期刊網(wǎng)站、手機(jī)微網(wǎng)站、微信公眾號(hào)三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制向融媒體矩陣發(fā)展，編輯團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新和突破，辦刊模式和辦刊方向的調(diào)整因時(shí)制宜，是期刊發(fā)展的不竭動(dòng)力。據(jù)后臺(tái)推送數(shù)據(jù)，2019年逾20篇推文點(diǎn)擊量達(dá)400次以上。

二、策略模式——因時(shí)制宜，多級(jí)聯(lián)動(dòng)

（一）體制先行，蓄力進(jìn)取

2019年初，期刊出版單位內(nèi)部資源整合，品質(zhì)控制部、選題策劃部和新媒體事業(yè)部的劃分遵循專人專崗、靈活調(diào)度的原則，一刊多人出謀劃策，人員內(nèi)部流動(dòng)，各自發(fā)揮專長(zhǎng)。2020年，新冠肺炎疫情反復(fù)期間，為保證出版工作如期推進(jìn)，編輯部創(chuàng)造性地試行“版塊化”管理策略，通過(guò)版塊賦值、自主選擇、民主投票等環(huán)節(jié)，結(jié)合發(fā)展需要，完成負(fù)責(zé)人遴選。這是編輯團(tuán)隊(duì)自我負(fù)責(zé)、管理體驗(yàn)的契機(jī)，也是追求卓越、展示風(fēng)采的平臺(tái)，更是辦刊歷程中的新突破，真正意義上實(shí)現(xiàn)異刊同心。

（二）縱深發(fā)展，數(shù)字提升

精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，綠色抽印。2020年，編輯團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作，在新冠肺炎疫情防控期間實(shí)現(xiàn)期刊出版全流程暢通，保證期刊正常出版。為方便廣大作者第一時(shí)間保存論文及時(shí)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，實(shí)現(xiàn)期刊社按需綠色出版的目標(biāo)，在傳統(tǒng)出版發(fā)行外，提供自助抽印服務(wù)。作者可登陸網(wǎng)站免費(fèi)下載裝訂使用，這是創(chuàng)舉也是突破，從整期印刷到單篇抽印的轉(zhuǎn)變，也是傳統(tǒng)紙刊出版到精準(zhǔn)出版模式的過(guò)渡。

數(shù)字出版，縱深推廣。深入探索數(shù)字化出版，做好在大型數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)字化出版工作，拓展學(xué)報(bào)的數(shù)字化生存空間。連續(xù)推出智庫(kù)讀物，從《鄉(xiāng)村振興學(xué)者視角（2018—2021）》到《首屆世界鄉(xiāng)村發(fā)復(fù)興大會(huì)電子論文集》的出版，無(wú)疑不是編輯視角的轉(zhuǎn)移，內(nèi)容出版的縱深發(fā)展，數(shù)字化出版優(yōu)化傳統(tǒng)出版的單一模式和內(nèi)容，豐富閱讀體驗(yàn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播和品牌效應(yīng)提升意義重大。

（三）策劃引領(lǐng)，服務(wù)提質(zhì)

強(qiáng)化策劃意識(shí)，拓展出版資源，明確目標(biāo)作者、讀者，樹(shù)立牢固的服務(wù)意識(shí)。作者群的建立從QQ群到微信群的全方位鎖定，加之郵箱助攻模式，實(shí)現(xiàn)全方位服務(wù)。欄目策劃先行，稿源改善同時(shí)把控流程，堅(jiān)持質(zhì)量是生命線的采稿標(biāo)準(zhǔn)，不斷形成從“三農(nóng)問(wèn)題研究”過(guò)渡到“鄉(xiāng)村發(fā)展研究”，并形成“鄉(xiāng)村振興”“基層治理”等優(yōu)質(zhì)欄目。

（四）個(gè)性傳播，開(kāi)放融合

從傳統(tǒng)郵箱收稿到使用在線采編系統(tǒng)，以更快捷的方式為作者提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)編輯和作者、審稿專家的“三點(diǎn)一線”串聯(lián)。而實(shí)現(xiàn)流媒體閱讀，推出開(kāi)放存取、單篇自助抽印本，借助OSID碼實(shí)現(xiàn)作者、讀者及編輯之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)入將互動(dòng)模式從“三點(diǎn)一線”推進(jìn)至“多維互動(dòng)”的增值服務(wù)時(shí)代。2020年，中國(guó)農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)的落地及啟動(dòng)儀式，為期刊發(fā)展邁向刊網(wǎng)融合之路再添新翼。編輯團(tuán)隊(duì)加入山西農(nóng)業(yè)科技傳播協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，探索期刊如何更好地服務(wù)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科教興省、人才強(qiáng)省戰(zhàn)略，為山西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。

三、發(fā)展特色——融合創(chuàng)新，多元傳播

（一）多方取經(jīng)，聯(lián)合共辦

2020年12月，為全面貫徹落實(shí)“要辦好一流學(xué)術(shù)期刊和各類學(xué)術(shù)平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際學(xué)術(shù)交流”精神，服務(wù)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接，提升社科版學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力，編輯部組織線上會(huì)議形式召開(kāi)“十四五”規(guī)劃研討會(huì)暨2021年選題方案研討會(huì)。諸位同行及業(yè)內(nèi)新銳從學(xué)者、編輯、作者及讀者等全方位、多視角就期刊發(fā)展定位、選題策劃、編委參與、學(xué)術(shù)規(guī)范、借力新媒體、融入學(xué)術(shù)圈等多舉措擴(kuò)大期刊影響力建言獻(xiàn)策，邁開(kāi)“大家的刊物大家辦”的步伐。

長(zhǎng)期以來(lái)，積極與行業(yè)內(nèi)期刊共享理念，實(shí)現(xiàn)智性互助。2019年5月30日《麥類作物學(xué)報(bào)》《西北農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》編輯同仁來(lái)校訪談，助力辦刊，深入推進(jìn)“改革創(chuàng)新、奮發(fā)有為”大討論活動(dòng)，提出對(duì)標(biāo)一流找差距，探索辦刊舉措，達(dá)成提升辦刊水平的夙愿。編輯互動(dòng)、欄目共建、聯(lián)辦學(xué)術(shù)會(huì)議等共識(shí)形成，開(kāi)啟社科版學(xué)報(bào)智性發(fā)展新時(shí)代。

（二）內(nèi)容多元，多維發(fā)布

2020年初，發(fā)布約稿倡議，誠(chéng)邀廣大科研人員、科技工作者及農(nóng)科學(xué)子利用就地封閉期，用筆耕耘記錄生活，用腳丈量故鄉(xiāng)土地，不斷提升自己“懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民”的實(shí)戰(zhàn)本領(lǐng)。自“約稿倡議”在公眾號(hào)“山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社”發(fā)布以來(lái)，受到關(guān)心我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展的學(xué)者及研究者們的密切關(guān)注，編輯部嚴(yán)把學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)，開(kāi)通綠色發(fā)布快車道。

2021年第1期集結(jié)刊登首屆世界鄉(xiāng)村復(fù)興大會(huì)征文，來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的專家學(xué)者回顧世界鄉(xiāng)村發(fā)展歷史，探討世界鄉(xiāng)村發(fā)展未來(lái)，視野開(kāi)闊，內(nèi)容豐富，這是社科版學(xué)報(bào)發(fā)文從國(guó)內(nèi)視角到世界視角的華麗轉(zhuǎn)變。同時(shí)呼吁國(guó)內(nèi)同行媒體與我們聯(lián)動(dòng)刊發(fā)，為決勝全面建成小康社會(huì)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（三）理念升級(jí)，形式革新

期刊社的辦刊理念轉(zhuǎn)型升級(jí)，倡導(dǎo)學(xué)術(shù)論文形式革新，出版內(nèi)容多元化，融媒體多渠道發(fā)布傳播，倡導(dǎo)辦刊“接地氣”。先后刊發(fā) 《“在鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)中國(guó)”跨學(xué)科調(diào)研行知錄（2019）》《“在鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)中國(guó)”跨學(xué)科調(diào)研行知錄（2018）》，其以調(diào)研報(bào)告的形式講好鄉(xiāng)土中國(guó)的發(fā)展故事，形成鄉(xiāng)村振興的模式探索和記錄，推進(jìn)學(xué)者、學(xué)問(wèn)、學(xué)術(shù)論文間的融合互動(dòng)，記錄著鄉(xiāng)村發(fā)展和鄉(xiāng)建歷史的衍化邏輯。文章理性與感性交融，文白合一，邏輯分明，條理有序。學(xué)者們?cè)隈雎?tīng)和思索“一方水土一方人”在當(dāng)代中國(guó)的史詩(shī)式敘述的同時(shí)，梳理鄉(xiāng)建歷史、鄉(xiāng)村外部主體與地方社會(huì)、海歸視角下的鄉(xiāng)建、“風(fēng)花雪月”的生活理想、青年返鄉(xiāng)奔跑的獨(dú)特風(fēng)景及還種于民的活力驅(qū)動(dòng)等內(nèi)容。學(xué)者群的行知路既是學(xué)術(shù)論文寫(xiě)作內(nèi)容的革新，更是傳統(tǒng)期刊論文形式的創(chuàng)新，也是社科版學(xué)報(bào)出版內(nèi)容多元化的換血式開(kāi)篇。

（四）熱點(diǎn)導(dǎo)向，不拘一格

2020年第2期優(yōu)先刊發(fā)《疫情形勢(shì)下我國(guó)全域有機(jī)農(nóng)業(yè)建設(shè)策略與任務(wù)》《疫情反思：中國(guó)為什么需要發(fā)展農(nóng)村小城鎮(zhèn)》《新冠肺炎疫情視域下的多角度思考與前沿研究》3篇文章，這是飽含學(xué)者情懷的作者們?cè)谝咔橐曈蛳聦?duì)城鄉(xiāng)發(fā)展的思考。所刊征文打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文的格式、體式限制，不拘一格發(fā)文章，且在公眾號(hào)同步推文，實(shí)現(xiàn)即時(shí)出版，學(xué)術(shù)期刊論文發(fā)表的時(shí)效性提升。針對(duì)不同類型作者的發(fā)表需求及不同的讀者群體的期刊閱讀體驗(yàn)，《疫情之下，脫貧攻堅(jiān)不能松懈》《北大博士居鄉(xiāng)避疫記》在公眾號(hào)“鄉(xiāng)村發(fā)展研究”發(fā)布，近距離感受作者見(jiàn)聞，滿足不同讀者的閱讀期待，傳達(dá)期刊的學(xué)術(shù)視角和民生愿望。

四、結(jié)語(yǔ)

在上述系列組合拳運(yùn)作下，社科版學(xué)報(bào)辦刊質(zhì)量穩(wěn)步提升，“特色化+專業(yè)化”的辦刊思路，其在融媒時(shí)代的辦刊模式側(cè)面反映出學(xué)術(shù)期刊出版的多渠道發(fā)展模式的優(yōu)勢(shì)。融媒體水平持續(xù)提升，打造具有平臺(tái)多樣化、信息傳遞立體化、成果展示多方位的傳播平臺(tái)顯得尤為重要。融媒體矩陣發(fā)展模式對(duì)于如何持續(xù)發(fā)揮成果傳播和精神引領(lǐng)作用及未來(lái)辦刊方向有一定借鑒意義。融媒時(shí)代非核心期刊發(fā)展困境的突破關(guān)鍵在綜合實(shí)力，包括諸如創(chuàng)新力、融合力、傳播力、管理力等全方位促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，最終在時(shí)代變革中獲得長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展。逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)稿源、多元發(fā)布、多渠道多平臺(tái)推廣等多管齊下，探索和實(shí)踐聯(lián)盟、聯(lián)辦等形式，打造期刊集群平臺(tái)，助力期刊質(zhì)量和社會(huì)效益的進(jìn)一步提升等。