地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研究

張維剛

（寧夏廣播電視臺(tái) 銀川 750001）

紀(jì)錄片是對(duì)真人真事進(jìn)行藝術(shù)加工與展現(xiàn)的一種電視藝術(shù)形式，它最大的特點(diǎn)就是真實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)性，能夠給觀(guān)眾帶來(lái)真實(shí)的感受和現(xiàn)實(shí)的啟迪。有關(guān)地域文化的紀(jì)錄片主要分為央視主導(dǎo)和地方電視臺(tái)主導(dǎo)兩種拍攝形式，但是地方電視臺(tái)受到多種因素掣肘，創(chuàng)作出的紀(jì)錄片或者質(zhì)量不高、或者知名度不夠，在很大程度上挫傷了從業(yè)者的創(chuàng)作熱情和積極性。新的形勢(shì)下，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片需要不斷創(chuàng)新方能得以發(fā)展。

一、紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，受到國(guó)家政策的影響，電視紀(jì)錄片得到較大程度的發(fā)展，尤其是受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紀(jì)錄片以更快的速度傳播，越來(lái)越多的人和團(tuán)體加入到紀(jì)錄片的拍攝中，紀(jì)錄片數(shù)量大幅提升，出現(xiàn)了不少膾炙人口的好作品，在拍攝題材、拍攝技術(shù)和內(nèi)容上都打破了人們對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片的印象。在這種情況下，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)遭到一定程度的挑戰(zhàn)。一方面人們?cè)诖罅考o(jì)錄片中不斷提升審美情趣，產(chǎn)生了更高的內(nèi)容訴求；另一方面新媒體平臺(tái)傳播對(duì)紀(jì)錄片的拍攝處理也提出了更多的要求。在新的形勢(shì)下，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的拍攝需要順應(yīng)潮流而變。

二、地方電視臺(tái)紀(jì)錄片發(fā)展遭遇的瓶頸

（一）缺少專(zhuān)業(yè)人才

紀(jì)錄片的創(chuàng)作與紀(jì)錄對(duì)從業(yè)者的選題能力、審美能力、新聞意識(shí)以及政治素養(yǎng)等均有著較高的要求。并且近些年來(lái)，隨著電視攝影技術(shù)的不斷發(fā)展，電視臺(tái)的創(chuàng)作紀(jì)錄手段也在不斷升級(jí)，對(duì)創(chuàng)作者的技能提出了更高的要求。然而，地方電視臺(tái)長(zhǎng)期存在人才力量薄弱的問(wèn)題，尤其是綜合型人才尤為欠缺，導(dǎo)致地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作“心有余而力不足”。加之近些年來(lái)，新媒體發(fā)展迅猛，電視臺(tái)原本的廣告收益被分走大半，電視臺(tái)的收益下降，很多優(yōu)秀的人才紛紛出走，而且一些專(zhuān)業(yè)對(duì)口的年輕人也更加傾向于從事新媒體工作。而地方電視臺(tái)的薪資待遇和各方面條件與央視或者是其他新媒體平臺(tái)相比均有差距，更是加劇了人才不足的問(wèn)題。

（二）紀(jì)錄片質(zhì)量有待提高

由于地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的經(jīng)費(fèi)來(lái)源不足，受限于經(jīng)費(fèi)水平，地方電視臺(tái)只能制作小成本的紀(jì)錄片。目前地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的主題主要是科教、人文、歷史、地理等主題，這些主題的初衷是極好的。但是在新媒體受眾“見(jiàn)多識(shí)廣”，電視臺(tái)紀(jì)錄片選題相對(duì)缺乏創(chuàng)新和突破，就失去了對(duì)觀(guān)眾尤其年輕觀(guān)眾的吸引力。以寧夏衛(wèi)視大型紀(jì)錄片《這里是寧夏》來(lái)說(shuō)，作為關(guān)注本地人文的一檔節(jié)目，在很多方面取得了業(yè)界的認(rèn)同，但是不可否認(rèn)的是，在新媒體傳播環(huán)境下節(jié)目的選題還很傳統(tǒng)，比如非遺傳統(tǒng)、地方美食、文物古跡等等，但距離優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片無(wú)論是從在拍攝手法、呈現(xiàn)方式還是講故事的方法上，還存在一定的差距，對(duì)觀(guān)眾尤其是年輕觀(guān)眾的吸引力也明顯不足。其二，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的創(chuàng)作設(shè)備落后。目前很多地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作仍然處于低層次，創(chuàng)作者沒(méi)有形成一套完備的創(chuàng)作思路，直接影響了紀(jì)錄片的采編與創(chuàng)作。并且紀(jì)錄片創(chuàng)作需要較長(zhǎng)的周期，需要大量的素材，但是設(shè)備落后嚴(yán)重影響了拍攝的質(zhì)量和進(jìn)度，甚至?xí)霈F(xiàn)素材丟失的問(wèn)題，嚴(yán)重影響了紀(jì)錄片質(zhì)量。

（三）互聯(lián)網(wǎng)傳播能力不夠

很多被公眾熟知的紀(jì)錄片其實(shí)都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“火”起來(lái)的，如《我在故宮修文物》在央視紀(jì)錄頻道并沒(méi)有收獲太大的反響，但是通過(guò)嗶哩嗶哩網(wǎng)站卻收獲了很大的流量?；ヂ?lián)網(wǎng)加入紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播要突破傳統(tǒng)電視屏幕傳播受限的困境，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片必須要走商業(yè)化道路，但如何走商業(yè)化道路、怎么走好商業(yè)化道路是地方電視臺(tái)紀(jì)錄片發(fā)展必須思考的又一個(gè)問(wèn)題。

三、地方電視臺(tái)紀(jì)錄片發(fā)展趨向

（一）建設(shè)專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片人才隊(duì)伍

地方電視臺(tái)要根據(jù)實(shí)際需求打造高水平的人才團(tuán)隊(duì)。一來(lái)，需要重視對(duì)當(dāng)前從業(yè)者的培訓(xùn)，提高其應(yīng)用現(xiàn)代化攝影技術(shù)和設(shè)備的能力，提高其選題和創(chuàng)意的能力。電視臺(tái)要為從業(yè)者提供培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)他們學(xué)習(xí)優(yōu)秀紀(jì)錄片的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身的視野，提高創(chuàng)作紀(jì)錄片的能力。二來(lái)，地方電視臺(tái)要積極招聘新的人才，為整個(gè)紀(jì)錄片制作帶來(lái)新的想法和創(chuàng)意。同時(shí)更好的適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，強(qiáng)化與新媒體的合作。

（二）提高紀(jì)錄片創(chuàng)作質(zhì)量，關(guān)注本土題材

地方電視臺(tái)一定要拓展經(jīng)費(fèi)來(lái)源，只有資金充足才能提高紀(jì)錄片的創(chuàng)作質(zhì)量。一方面，地方電視臺(tái)需要積極爭(zhēng)取地方政府的財(cái)政支持。地方政府也要鼓勵(lì)地方電視臺(tái)創(chuàng)作優(yōu)秀的紀(jì)錄片，為電視臺(tái)提供紀(jì)錄片創(chuàng)作專(zhuān)項(xiàng)基金，為地方電視臺(tái)的發(fā)展提供資金和制度方面的保障。另一方面，地方電視臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作，提升紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值。地方電視臺(tái)需要多樣化的生產(chǎn)和創(chuàng)作紀(jì)錄片，拓展紀(jì)錄片頻道節(jié)目源，地方電視臺(tái)可以根據(jù)選題自己拍攝紀(jì)錄片，可以向紀(jì)錄片創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資獲得紀(jì)錄片的播放權(quán)，或者也可以聯(lián)系紀(jì)錄片創(chuàng)作者購(gòu)買(mǎi)符合電視臺(tái)主題的紀(jì)錄片?；蛘叩胤诫娨暸_(tái)也可以向電視節(jié)目代理商購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄片。地方電視臺(tái)需要進(jìn)一步完善紀(jì)錄片的發(fā)行和銷(xiāo)售市場(chǎng)，開(kāi)拓紀(jì)錄片生產(chǎn)渠道和片源，提高地方電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。地方電視臺(tái)需要拓展盈利渠道，除了廣告，還可以通過(guò)節(jié)目銷(xiāo)售、收視費(fèi)來(lái)盈利。

地方電視臺(tái)紀(jì)錄提高創(chuàng)作質(zhì)量需要結(jié)合電視臺(tái)的特色準(zhǔn)確的定位紀(jì)錄片的選題。地方電視臺(tái)紀(jì)錄片要確定自己所面向的受眾群體是誰(shuí)，準(zhǔn)確選題并深度挖掘紀(jì)錄片的價(jià)值。《這里是寧夏》是寧夏衛(wèi)視推出的第一個(gè)季播類(lèi)型的電視欄目，采用的是體驗(yàn)式和真人秀式這種目前最為流行的電視節(jié)目樣態(tài)，《這里是寧夏》將邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的觀(guān)眾、嘉賓來(lái)到寧夏，了解寧夏、感知寧夏。 《這里是寧夏》立足于寧夏，但節(jié)目的選題和拍攝范圍將會(huì)從寧夏延伸到全國(guó)乃至阿拉伯國(guó)家。

與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及中央電視臺(tái)相比較，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片對(duì)觀(guān)眾的吸引力體現(xiàn)在它在地緣、心理、文化上更接近本土觀(guān)眾的喜好。所以地方電視臺(tái)一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，關(guān)注本地的問(wèn)題和事件，讓紀(jì)錄片更符合本地觀(guān)眾的心理需求和審美品位?！哆@里是寧夏》節(jié)目邀請(qǐng)了全國(guó)不同城市的人來(lái)寧夏，用他們的視角展示寧夏的社會(huì)發(fā)展和風(fēng)土人情；邀請(qǐng)世界著名的葡萄酒專(zhuān)家和我們的主持人一起，沿葡萄種植的最佳地帶北緯38度線(xiàn)，一路探尋中國(guó)葡萄酒的起源和發(fā)展，最后回到公認(rèn)的世界葡萄酒新世界寧夏；“就得這碗面”系列，則是以寧夏本土美食為主題的真人秀節(jié)目，通過(guò)美食感受寧夏的神奇等等。

總之，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片需要將紀(jì)錄片打造成家鄉(xiāng)的一張名片，紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)該成為區(qū)域文化的觀(guān)察者、發(fā)現(xiàn)者、紀(jì)錄者、傳承者，展現(xiàn)地方的個(gè)性與特色，形成獨(dú)一無(wú)二的地方電視臺(tái)紀(jì)錄片品牌，這樣才能提高紀(jì)錄片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）與新媒體融合發(fā)展

地方電視臺(tái)紀(jì)錄片需要拓展新媒體空間，進(jìn)駐新媒體平臺(tái)，并運(yùn)用電視臺(tái)和主持人的影響力進(jìn)行宣傳，積極與新媒體平臺(tái)用戶(hù)互動(dòng)和交流。還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、視頻點(diǎn)播等多次播放紀(jì)錄片，擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力。比如寧夏衛(wèi)視頻道《這里是寧夏》節(jié)目和騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、搜狐新聞、優(yōu)酷視頻、百度APP等眾多視頻平臺(tái)合作，將新的節(jié)目?jī)?nèi)容“切條”、精彩片段、宣傳片等借助這些平臺(tái)傳遞給受眾。在進(jìn)行傳播時(shí)，還利用新媒體和用戶(hù)做一些互動(dòng)游戲，比如知識(shí)問(wèn)答，從紀(jì)錄片中提取問(wèn)題，讓觀(guān)眾在評(píng)論區(qū)留言，正確回答且點(diǎn)贊最高的用戶(hù)可獲得平臺(tái)的禮物。這種方式為電視臺(tái)節(jié)目塑造了活潑、平易近人的新形象，更容易吸引年輕人的注意力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的發(fā)展需要順應(yīng)潮流，正視節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題，并不斷解決問(wèn)題、優(yōu)化措施，準(zhǔn)確定位紀(jì)錄片，積極融合新媒體，推進(jìn)紀(jì)錄片的商業(yè)化發(fā)展，擴(kuò)大紀(jì)錄片的知名度和影響力，這樣才能走出越來(lái)越寬的發(fā)展之路?！?/p>