王蓓

（開封廣播電視臺(tái) 河南 475000）

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)與人們的工作和生活越來越密切，新媒體的傳播方式得到了更充足的發(fā)展。由于新媒體傳播方式的便捷性和海量性特點(diǎn)，使得其成為人們接受新聞信息的首選。與此同時(shí)，在新媒體環(huán)境中，人們不再只是新聞信息的接受者，而且還是新聞信息的發(fā)布者與傳播者。面對(duì)這種更及時(shí)的傳播，傳統(tǒng)新聞報(bào)道受到巨大的沖擊，一些電視新聞欄目的收視率受到較大沖擊。因此，在新媒體語境之下，電視新聞行業(yè)更要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代受眾的喜好，使用科學(xué)、有效的策略讓新聞節(jié)目內(nèi)容與受眾的需求完美契合，從而在最大限度上提高傳統(tǒng)電視新聞的收視率，使其在激烈的競爭中立于不敗之地，促進(jìn)可持續(xù)化發(fā)展。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，有效、合理地實(shí)施新聞報(bào)道策略是十分有效的。然而，由于新媒體發(fā)展過于迅猛，致使目前還沒有一套較為完整且具體的知識(shí)體系來定義和規(guī)范新媒體[1]。以新媒體為基礎(chǔ)的電視節(jié)目的內(nèi)容更加鮮活，每當(dāng)有新鮮事物出現(xiàn)、事件發(fā)生時(shí)可以立即轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目而不像傳統(tǒng)的電視節(jié)目要依照新聞的順序進(jìn)行編排和報(bào)道。目前，新媒體的發(fā)展大部分都是依靠于在實(shí)踐中的認(rèn)知，缺乏相關(guān)理論基礎(chǔ)的支撐。

二、新媒體語境下電視新聞報(bào)道的機(jī)遇

所謂的新媒體語境實(shí)際上就是一種新的媒體環(huán)境，它通過新型傳播理念，為受眾帶來新的傳播背景，在最大限度上改變了受眾的信息傳播方式和觀念。在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境之下，媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)主要是通過電視、廣播的音視頻等渠道來加以實(shí)現(xiàn)。而在新媒體時(shí)代中，媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，即借助數(shù)字電視、電腦和智能手機(jī)等終端的傳播變得更加廣泛。通過新媒體，人們不僅可以獲取到自己想要了解的相關(guān)信息，得到一些娛樂服務(wù)，甚至還可以成為信息的發(fā)布者。那么這種新媒體語境下，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道將有哪些機(jī)遇呢？

（一）充實(shí)傳播途徑

伴隨著智能手機(jī)、電腦等多樣化設(shè)備在人們的日常生活和工作中的廣泛普及，致使人們接收新聞信息的方式不再單一，這也進(jìn)一步充實(shí)和豐富了電視傳媒傳播的渠道和途徑，進(jìn)而在一定程度上為人們提供更加便捷化的、更加及時(shí)的新聞信息，其主要體現(xiàn)在：第一，廣播電視臺(tái)與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行相互之間的合作，電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中同步播出，有效拓展電視新聞報(bào)道的范圍。第二，電視臺(tái)可以發(fā)揮自身的能動(dòng)性，創(chuàng)辦屬于自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等。第三，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視。在建立網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)，要盡可能貼近受眾，方便受眾，可以讓受眾隨時(shí)的暫停、快進(jìn)、回放，從而在最大限度上提升了電視節(jié)目傳播的靈活性[2]。

（二）加快內(nèi)容整合

信息爆炸的時(shí)代，促使電視新聞媒體在內(nèi)容上不斷進(jìn)行整合，同時(shí)這也使得傳媒機(jī)構(gòu)獨(dú)霸市場的景象不復(fù)存在，取而代之的則是新聞信息的豐富化。電視新聞工作者通過利用先進(jìn)的信息技術(shù)對(duì)新聞信息資源進(jìn)行有效的整合，可以幫助受眾從多個(gè)角度來了解和理解新聞信息，從而在一定程度上加快新聞信息的傳播。

（三）轉(zhuǎn)變信息傳播方式

在新媒體語境下，受眾的話語權(quán)發(fā)生了根本性的變化，受眾可以在各種各樣的平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見，在一定程度上增加輿論數(shù)量，進(jìn)而也加快了新聞信息傳播的速度，拓展了新聞信息的共享空間。受眾既是公眾的一員，他們享有知情權(quán)，同時(shí)也是消費(fèi)者，具有強(qiáng)烈的追求自我意識(shí)的心理和主觀意識(shí)，致使媒介消費(fèi)逐漸地成為了人們與外界進(jìn)行交流與溝通的關(guān)鍵方式。

三、新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化

（一）加大對(duì)作品來源性注視程度，以貼近受眾為主

新媒體語境下對(duì)于新聞報(bào)道而言，要強(qiáng)化人與社會(huì)之間的聯(lián)系，讓每一位受眾都能接受，報(bào)道的形式要盡可能避免使用“高大上”詞語或語句，要以貼合受眾為中心，只有這樣才能激發(fā)受眾與節(jié)目思想的共鳴。因此，新媒體語境下的電視新聞報(bào)道在選擇節(jié)目時(shí)要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目來源的關(guān)注程度。比如：在2020年春節(jié)突發(fā)的新冠肺炎疫情，有一些新聞媒體在報(bào)道的過程中所使用的音頻素材就是來源于網(wǎng)民的創(chuàng)作，新聞媒體通過此音頻，不僅展現(xiàn)出對(duì)奮不顧身加入抗疫工作中相關(guān)人員的敬畏，而且還體現(xiàn)出對(duì)基層的關(guān)注。通過此新聞報(bào)道可以看出，將百姓傳播與電視新聞報(bào)道進(jìn)行相互之間的融合，正是當(dāng)前新聞媒體進(jìn)行創(chuàng)新的主要途徑。對(duì)于電視新聞媒體而言，如果想要保持一定的競爭實(shí)力，就需要在節(jié)目上更加符合受眾的需求，從而在最大限度上推動(dòng)電視新聞媒體的進(jìn)步與發(fā)展。

（二）融合其他媒介，提升新聞的整合性

在新媒體的語境之下，電視媒體所面臨的競爭壓力越來越大。目前，受眾對(duì)新聞信息進(jìn)行接收的過程之中更加注重其便捷性和及時(shí)性，他們更加喜歡用手機(jī)、電腦進(jìn)行新聞節(jié)目的收看，以至于影響了電視新聞的收視率。在對(duì)同一事件進(jìn)行報(bào)道中，新媒體和電視媒體兩者的表現(xiàn)是具有一定差異性的，對(duì)于新媒體而言，其在事件發(fā)現(xiàn)上要比電視新聞媒體早，但在新聞表現(xiàn)上卻不如電視媒體真實(shí)、直觀，新媒體缺乏有效地整合運(yùn)作正是它本身固有的弱點(diǎn)。因此，對(duì)于電視媒體來說，要充分結(jié)合新媒體的特點(diǎn)與特性，將其具備的作用充分發(fā)揮出來。與此同時(shí)，電視新聞媒體還需要多搜集新聞素材，與其他媒體資源進(jìn)行合理整合，進(jìn)而在一定程度上為受眾提供具有特點(diǎn)的電視媒體。而在新媒體語境下的電視新聞報(bào)道中，要時(shí)刻的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上新聞信息以及受眾對(duì)相關(guān)內(nèi)容的建議與看法，準(zhǔn)確掌握受眾的思想方向。在節(jié)目制作上，可以科學(xué)地借助微信、微博等多樣化平臺(tái)來搜集受眾的想法，并在電視新聞報(bào)道中體現(xiàn)出“民意”，從而在最大限度上加強(qiáng)電視新聞報(bào)道的靈活性，獲得受眾的信任。

（三）轉(zhuǎn)變電視新聞的直播理念

在進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，受眾獲取新聞信息的方式變得更加便捷化，并且還可以在龐大和實(shí)時(shí)更新的信息數(shù)據(jù)庫中收獲到第一手新聞信息。然而，在這背后面臨著網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性和碎片化的問題，這與電視媒體新聞報(bào)道的真實(shí)性是無法相提并論的。雖然新媒體的語境為受眾提供了可靠、有效的傳播平臺(tái)，并且給予了每一位受眾更多的話語權(quán)，但是美中不足的就是網(wǎng)絡(luò)新聞信息的權(quán)威性較差。而新媒體語境下的電視媒體具有一定的公信力，在受眾思想上起著主導(dǎo)作用。

新媒體語境下的電視新聞變得更加開放，讓受眾在了解事件的同時(shí)可以從中感受到戲劇性和偶然性，進(jìn)而在一定程度上滿足受眾的好奇心，也給予每一位受眾直接面對(duì)現(xiàn)實(shí)的權(quán)利。2020年突如其來的新冠肺炎，餐飲行業(yè)受到不小的沖擊，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑，進(jìn)而海底撈等餐飲企業(yè)出現(xiàn)了“黑天鵝”的現(xiàn)象，這些餐飲企業(yè)為了可以維持經(jīng)營，提高了菜品的價(jià)格，事件被電視新聞曝光后被上傳到網(wǎng)絡(luò)，從而引發(fā)廣泛熱議，人們通過新媒體發(fā)表了自己對(duì)此事件的觀點(diǎn)與言論，最終這些餐飲企業(yè)抵受不住輿論的壓力紛紛以道歉的形式結(jié)束這一場“口水戰(zhàn)”。從電視引導(dǎo)曝光到新媒體輿論環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體加新媒體傳播為這個(gè)事件的反轉(zhuǎn)提供了一種嘗試。

現(xiàn)場直播的電視新聞報(bào)道科學(xué)、合理地歸納、總結(jié)電視媒體的現(xiàn)場性和真實(shí)性，讓每一位受眾都可以在第一時(shí)間對(duì)事件有一個(gè)基本的了解[3]。然而，新媒體語境下的電視新聞報(bào)道與其相反，其在根本上突破了傳統(tǒng)直播的形式，并采納了電視以外的網(wǎng)絡(luò)直播形式，從而在最大限度上讓受眾有效地避免新媒體語境下信息的碎片化、同質(zhì)化，使得每一位受眾可以在第一時(shí)間了解到一些重要事件，將最為真實(shí)的新聞信息傳遞給受眾。

結(jié)語

綜上所述，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新，促進(jìn)了信息傳播方式日益多樣化，也在很大程度上轉(zhuǎn)變了電視新聞報(bào)道方式。電視新聞報(bào)道在新媒體語境下要與時(shí)俱進(jìn)，在報(bào)道途徑更加充實(shí)的條件下，新聞信息的來源不僅得以延伸，新聞的內(nèi)容也變得更加詳實(shí)多元，從而在最大程度上滿足受眾對(duì)新聞報(bào)道的需求。■