融安金桔 備戰(zhàn)歐洲市場的“金果子”

標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌化發(fā)展，助力融安金桔“乘船出?！?/p>

火熱的七月，融安金桔產(chǎn)業(yè)園里花果并存，綿延的濃蔭為炎炎夏日平添了幾分愜意。

2021年3、4月，習(xí)近平總書記在廣西考察時強調(diào)，要立足廣西林果蔬畜糖等特色資源，打造一批特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。在桂北，入選第二批《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護清單的融安金桔，正是立足當(dāng)?shù)靥厣Y源，誕生于特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。

近日，《中國品牌》雜志社一行走進廣西融安，深入了解品牌需求，就融安金桔品牌建設(shè)情況，與政府部門及企業(yè)代表進行交流，并走訪了種植示范園。

01品種選育

在全國范圍具有競爭力

在廣西北部，地處亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候的融安縣，氣候溫和，景色秀麗，年平均氣溫只有19攝氏度。

“獨特的氣候條件，形成有利于金桔生長的自然環(huán)境?！比诎部h副縣長陳遠(yuǎn)昭告訴《中國品牌》雜志，“但是，八山一水一分田的地形地貌也限制了種植規(guī)模，目前融安金桔種植面積20.7萬畝，年產(chǎn)值約26億元，約占融安縣生產(chǎn)總值的1/5?！?/p>

融安縣市場監(jiān)管局局長李燕回介紹，融安金桔最早是在清朝乾隆年間，由融安縣的幾個農(nóng)民從江西吉安引進繁殖，距今已有近三百年的歷史。在特殊的氣候環(huán)境下，經(jīng)過幾百年的種植、培育和推廣，金桔果形幾經(jīng)蛻變、果實品種也越來越清甜可口，如今，逐漸形成具有融安地方特色的滑皮金桔、脆蜜金桔兩個優(yōu)良品種。

其中，滑皮金桔果皮薄而堅韌，油胞下沉光滑，質(zhì)地脆滑而甜，因為深受消費者喜愛，別譽為專門為電商而生的柑桔品種;脆蜜金桔則是技術(shù)人員從滑皮金桔變異株上選育的新品種，果汁多，味濃甜，是世界上唯一一個可以規(guī)?；a(chǎn)的多倍體柑桔品種，也是擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)并獲得植物新品種保護的金桔品種。

“2016年以后，融安金桔價格趨于穩(wěn)定，主要得益于脆蜜的廣泛種植?！崩钛嗷卣f，“融安金桔最具競爭力的就是品種，可以說，現(xiàn)在各地的金桔都是從融安引種?！?/p>

02政府部門

做強品牌助力鄉(xiāng)村振興

黨的十八大召開以來，柳州市場監(jiān)管局和融安縣委、縣政府主動作為，使融安金桔品牌影響力顯著提升。

“地理標(biāo)志因為具有獨特的品牌基因，往往能帶活一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓，被譽為脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的‘金鑰匙’?！绷菔袌霰O(jiān)管局黨ty0j3GqpG2c12P96BIZnLw==組書記、局長蔣為民告訴《中國品牌》雜志，融安金桔自2007年核準(zhǔn)注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，迅速成為扶貧攻堅和鄉(xiāng)村振興項目的有效手段，帶動全縣2.8萬多人口走向脫貧致富之路，初步實現(xiàn)“半畝金桔助脫貧，一畝金桔奔小康”的目標(biāo)。

陳遠(yuǎn)昭介紹，為使融安金桔助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮重要作用，融安縣通過貫徹“完善一套栽培技術(shù)、規(guī)范一套標(biāo)準(zhǔn)體系、培育一批知名品牌、講好一個品牌故事、傳承一個品牌文化”的發(fā)展理念，不斷在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌管理、品牌文化上下功夫。

首先，融安縣制定了“規(guī)?；_發(fā)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化銷售、社會化服務(wù)”的發(fā)展策略，出臺鼓勵規(guī)模種植、基礎(chǔ)設(shè)施、金融扶持、電商發(fā)展、品牌培育的一系列政策措施。

為加強品牌管理，融安縣還出臺了《融安縣“融安金桔”地理標(biāo)志使用管理辦法》，推動50家企業(yè)獲批使用融安金桔地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志、58家企業(yè)授權(quán)使用融安金桔地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并針對產(chǎn)品品類、市場定位制定統(tǒng)一外包裝，推廣一物一碼防偽溯源，打造統(tǒng)一的品牌形象。

無病毒母本園和苗木培育基地的建立，從源頭上保證了融安金桔的純正品種和優(yōu)良品質(zhì);國家金桔農(nóng)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的創(chuàng)建，則實現(xiàn)了從種植、采摘到銷售、管理各個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化。

為促進產(chǎn)品銷售、擴大品牌影響力，融安不僅建起中國供銷·農(nóng)產(chǎn)品電商園、融安縣電子商務(wù)服務(wù)中心、阿里巴巴農(nóng)村淘寶服務(wù)站點以及融安金桔天貓旗艦店、京東融安館，還通過舉辦融安金桔文化旅游節(jié)，帶動電商平臺與主流媒體的互動傳播。

03螞蟻農(nóng)業(yè)

助力金桔產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

作為融安金桔企業(yè)代表，廣西融安螞蟻農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡稱螞蟻農(nóng)業(yè)）負(fù)責(zé)人李英藝介紹了企業(yè)品牌建設(shè)情況。

成立于2018年的螞蟻農(nóng)業(yè)，是一家集生產(chǎn)、流通、供應(yīng)鏈建設(shè)于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“加速器”。創(chuàng)建之初，螞蟻農(nóng)業(yè)就率先成立融安金桔產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，將農(nóng)業(yè)合作社、種植戶和家庭農(nóng)場納入其中，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一收購，共建品牌。

對脫貧戶成員，聯(lián)合體不僅提供農(nóng)資和技術(shù)指導(dǎo)，還安排其到就近的果園參與生產(chǎn)勞動、附近的基地打包分揀、到金桔加工廠就業(yè)。通過“流轉(zhuǎn)土地+就業(yè)分配+利益分紅”，不僅讓脫貧戶變身股東、實現(xiàn)就業(yè)，還充分調(diào)動了他們的種植積極性。

“目前已經(jīng)有280戶脫貧戶加入了融安金桔產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，預(yù)計每年帶動脫貧戶增收超千萬元。”李英藝說，“由于目前不是采摘期，所以雇傭的工人相對少很多?！?/p>

但是，螞蟻農(nóng)業(yè)對融安金桔產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最大貢獻(xiàn)，其實來自于對大數(shù)據(jù)的運用。

首先，螞蟻農(nóng)業(yè)建立了融安金桔智慧農(nóng)業(yè)云平臺，通過智慧農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，采集種植基地內(nèi)的環(huán)境氣象數(shù)據(jù)和生產(chǎn)數(shù)據(jù)，并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控情況、預(yù)警提醒和安全溯源信息，為果園提供生態(tài)監(jiān)測、數(shù)據(jù)采集、智能滴灌等一站式服務(wù)，徹底改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、靠天吃飯的局面。

通過與順豐集團合作，螞蟻農(nóng)業(yè)打造了金桔產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化處理中心——融安金桔“云倉”?！霸苽}”以成熟度、果徑、花斑、糖度為基準(zhǔn)要素進行等級管理，統(tǒng)一分揀包裝、統(tǒng)一品牌LOGO、統(tǒng)一送檢貼標(biāo)、統(tǒng)一溯源二維碼，再通過物流鏈接阿里、京東等電商企業(yè)前置倉，形成全國智能物流“云布局”，客戶從下單到收貨，最快只需兩個小時。

此外，螞蟻農(nóng)業(yè)還建立集電商運營技術(shù)指導(dǎo)、大數(shù)據(jù)分析以及農(nóng)產(chǎn)品檢驗、追溯、分級、商品化處理和電商網(wǎng)紅孵化于一體的融安縣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)商品化處理中心，對包括融安金桔在內(nèi)的30多個農(nóng)產(chǎn)品進行商品化處理，引導(dǎo)傳統(tǒng)零售向品牌供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級;建立農(nóng)產(chǎn)品銷售大數(shù)據(jù)中心，從數(shù)據(jù)整合、全體用戶畫像到智能配送，精準(zhǔn)洞察客戶需求。

“目前，我們的自有品牌大桔已定獲得了香港優(yōu)質(zhì)‘正’印認(rèn)證，打開了銷往香港乃至國際市場的綠色通道?！崩钣⑺囌f。

04永豐生態(tài)

將融安金桔引到省外種植

隨后，《中國品牌》雜志社一行來到融安永豐生態(tài)農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱永豐生態(tài)）金桔示范園區(qū)。

正午時分，天氣熾熱，站在觀景臺向遠(yuǎn)處眺望，連綿數(shù)百畝的濃蔭平添了幾分愜意。

永豐生態(tài)負(fù)責(zé)人周崗介紹，2016年以后，由于價格穩(wěn)定，開始有社會資本進入融安金桔，開始興建大果園。

“但是從技術(shù)上講，金桔種植的難點在于，開花的時候必須去搖，讓花瓣掉下來，果實才能逐漸成熟。一個人一天大概搖兩三畝?！敝軑徴f，“由于人工成本較高，市監(jiān)部門建議將果園分割成20畝、30畝的板塊，分別由兩三個人管理，分塊管理就必須執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化?！?/p>

此外，永豐生態(tài)不但建有預(yù)包裝分揀中心和金桔飲料、果脯、蜜餞生產(chǎn)線，可實現(xiàn)金桔果脯加工1.5萬噸，金桔蜜餞加工1.5萬噸，金桔果汁加工2萬噸，進一步延伸了金桔產(chǎn)業(yè)鏈，還計劃將融安金桔引到云南、四川進行種植。

05市場監(jiān)管

助力融安金桔“乘船出?！?/p>

隨著融安金桔聲名在外，周邊縣份開始出現(xiàn)“貼牌”現(xiàn)象。

李燕回介紹，為維護融安金桔品牌形象，融安組建了融安金桔地理標(biāo)志保護執(zhí)法隊伍，對內(nèi)引導(dǎo)地理標(biāo)志合法使用企業(yè)使用溯源防偽標(biāo)識，對外打擊冒用、仿用“融安金桔”品牌的侵權(quán)行為，同時組建起了金桔行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)自律和行業(yè)監(jiān)督實現(xiàn)抱團發(fā)展。

“由于損耗小、保質(zhì)時間長，金桔適合走電商，但也增加了打假難度?！崩钛嗷卣f。

品牌效應(yīng)帶動下，融安金桔21.7萬畝的種植面積，已經(jīng)超過該縣耕地面積的一半，帶動幾乎一半的貧困戶脫貧。金桔產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也吸引了外地精深加工企業(yè)投資建廠，衍生出金桔膏、茶、餅、酒、果汁、香精等高附加值產(chǎn)品。此外，以融安金桔農(nóng)事體驗為主題的生態(tài)旅游，已成為帶動二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新動能”。

2020年7月，融安金桔入選第二批《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護清單，并在第二年入選全國首批地理標(biāo)志運用促進重點指導(dǎo)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

“因為品控保持的好，無論疫情多么嚴(yán)重，融安金桔都沒有出現(xiàn)滯銷?！标愡h(yuǎn)昭告訴《中國品牌》雜志，“入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》肯定具有品牌保護作用，但融安金桔能否在協(xié)議生效后打入歐盟市場，還要看歐盟的品質(zhì)檢測要求和市場對接情況?！?/p>

此外，為擴大融安金桔地理標(biāo)志產(chǎn)品保護專用標(biāo)志的宣傳和保護力度，市場監(jiān)管部門先后推動58家企業(yè)獲得授權(quán)使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)、50家企業(yè)獲批使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志，為融安金桔“乘船出?！苯⒘藱?quán)威的品牌背書。