甘味要通過(guò)“一帶一路”走得更遠(yuǎn)，必須用世界眼光看待品牌發(fā)展

烈日炎炎，蘭州農(nóng)產(chǎn)品交易中心一幅“品牌軍團(tuán)再出發(fā)”的盛況。

7月8日上午，2022“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)暨“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品走向“一帶一路”高峰論壇開幕式在這里舉行——來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和河南、安徽、山東等省農(nóng)業(yè)部門，以及甘肅各市州農(nóng)業(yè)部門和省內(nèi)企業(yè)、省外客商等數(shù)百位參會(huì)代表云集于此;甘肅省委副書記王嘉毅也親臨現(xiàn)場(chǎng);300多家甘肅企業(yè)展示了高原夏菜、馬鈴薯、蘋果、中藥材、牛羊肉、洋蔥、瓜果等2500多個(gè)品種“甘味”品牌授權(quán)產(chǎn)品，與經(jīng)銷商簽訂農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品加工投資合作協(xié)議金額近60億元。

構(gòu)建起“省級(jí)公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”體系，擁有60個(gè)區(qū)域公用品牌、500個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌的“甘味”，已成為甘肅農(nóng)業(yè)的“主力軍團(tuán)”。

01五年一劍

率先創(chuàng)建省級(jí)區(qū)農(nóng)品牌

地處黃土高原、青藏高原、內(nèi)蒙古高原三大高原交匯地帶的甘肅，地形狹長(zhǎng)、地貌復(fù)雜，多樣的氣候、豐富的物種、充足的光照，孕育出獨(dú)具風(fēng)味的農(nóng)牧產(chǎn)品。

廣闊的草場(chǎng)，孕育了平?jīng)黾t牛、甘南牦牛、東鄉(xiāng)貢羊等畜牧品種;冷涼的氣候、潔凈的環(huán)境，賦予高原夏草優(yōu)越品質(zhì);蘋果、馬鈴薯的廣泛種植，培育出多個(gè)享譽(yù)全國(guó)的產(chǎn)業(yè)品牌;溫縣紋黨、隴西黃芪等中藥材，則使甘肅贏得千年藥鄉(xiāng)、天然藥倉(cāng)的美譽(yù)。

近年來(lái)，甘肅省委、省政府立足省情，緊盯綠色化、特色化、多樣化農(nóng)產(chǎn)品需求，大力發(fā)展現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)，突出“牛羊菜果薯藥”六大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，“甘味”區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌由此應(yīng)運(yùn)而生。

2019年7月，甘肅省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)兩個(gè)“三品一標(biāo)”建設(shè) 打造“甘味”知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的實(shí)施方案（2019-2023年）》，提出用五年時(shí)間，“申報(bào)一批中國(guó)馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，爭(zhēng)創(chuàng)一批品質(zhì)過(guò)硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的‘甘味’知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，‘甘味’知名農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、推廣和管理體系基本建立，品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力全面提升”等一系列發(fā)展目標(biāo)。

由政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)力，率先創(chuàng)建的省級(jí)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌“甘味”，形成“省級(jí)公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”三級(jí)融合、協(xié)同發(fā)展、互為支撐的品牌建設(shè)體系。

2020-2021年，甘肅省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組又先后召開專題會(huì)議，部署“甘味”品牌建設(shè)，并將“全面實(shí)施‘甘味’品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略”寫入政府工作報(bào)告和省委一號(hào)文件。

02明確目標(biāo)

簽訂合作金額近60億元

今年5月，甘肅省第十四次黨代會(huì)明確了“打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)高地，推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)大省加速向特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)，作出“以養(yǎng)殖業(yè)牽引農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，以農(nóng)產(chǎn)品精深加工和食品工業(yè)帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升，培育形成一批具有甘肅特色和市場(chǎng)影響力的農(nóng)業(yè)品牌”的安排，為甘肅農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

這一背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、甘肅省人民政府共同主辦的2022“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)暨“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品走向“一帶一路”高峰論壇彰顯出特別的意義。

“本屆農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)，旨在聯(lián)合國(guó)內(nèi)大型終端市場(chǎng)、重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)，共同推動(dòng)‘甘味’特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步走向全國(guó)、走出國(guó)門?！备拭C省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長(zhǎng)李澤旺告訴《中國(guó)品牌》雜志。在“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示展銷區(qū)，來(lái)自甘肅14個(gè)市州、蘭州新區(qū)和甘肅農(nóng)墾集團(tuán)的300多家企業(yè)，展示了高原夏菜、馬鈴薯、蘋果、中藥材、牛羊肉、洋蔥、瓜果等20多個(gè)大類、2500多個(gè)品種，吸引著500余名經(jīng)銷商洽談地接，洽談會(huì)當(dāng)天，即簽訂農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品加工投資合作協(xié)議金額共58.28億元。

“簽約只是合作的開始，我們將通過(guò)產(chǎn)銷對(duì)接的大橋梁，讓投資商找到好伙伴，讓采購(gòu)商買到好食材，讓好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢?！崩顫赏诤灱s洽談儀式上說(shuō)。

03農(nóng)旅融合

跨界提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

在2022“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)上，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、市場(chǎng)監(jiān)督管理局、文化和旅游廳共同發(fā)布了“甘味”品牌商標(biāo)注冊(cè)結(jié)果和“甘味”旅游產(chǎn)品目錄。

“商標(biāo)注冊(cè)是‘甘味’品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、差異化營(yíng)銷、法制化保護(hù)、規(guī)范化管理的前提和關(guān)鍵，必將為建立‘甘味’品牌商標(biāo)使用授權(quán)、專利保護(hù)監(jiān)測(cè)機(jī)制，加快培育形成一批具有甘肅特色和市場(chǎng)影響力的農(nóng)業(yè)品牌，發(fā)揮重要的基礎(chǔ)性保障作用?！崩顫赏硎荆跋乱徊?，我們將與甘肅省市場(chǎng)監(jiān)管局加強(qiáng)協(xié)作，不斷健全‘甘味’品牌保護(hù)機(jī)制，塑強(qiáng)品牌生命力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大社會(huì)影響力?！?/p>

作為甘肅加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)，“甘味”品牌建設(shè)成效顯著——2021年底，榮膺“2021中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”100強(qiáng)榜首;今年5月又成功入選消費(fèi)者喜愛的中國(guó)品牌TOP100榜單。此外，花牛蘋果、岷縣當(dāng)歸、蘭州百合、靜寧蘋果也進(jìn)入“2021中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”百?gòu)?qiáng)榜。

目前，共有60個(gè)區(qū)域公用品牌、500個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌入選《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》。

“入選目錄既是一種榮譽(yù)，更是一份責(zé)任，希望入選企業(yè)珍惜榮譽(yù)，努力擔(dān)當(dāng)，成為產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)、骨干企業(yè)和配套企業(yè)，為‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品延鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈?！崩顫赏f(shuō)，“甘味品牌管理目錄將繼續(xù)堅(jiān)持嚴(yán)格準(zhǔn)入、動(dòng)態(tài)管理、定期核查、有進(jìn)有出，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，倒逼質(zhì)量安全，提升‘甘味’特色農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率?！?/p>

為了使“甘味”貫通生產(chǎn)、加工、銷售，融合農(nóng)業(yè)、文化、旅游，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、文化和旅游廳還聯(lián)合開展了“甘味”旅游產(chǎn)品征集活動(dòng)，經(jīng)過(guò)層層篩選和專家推薦，遴選出安多牧場(chǎng)牦牛肉、康美牛肉面、蘭榆康源蔬菜、德美蘋果、爽口源百合、中慶南瓜子等50種“甘味”旅游產(chǎn)品，讓特色農(nóng)產(chǎn)品賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

04專家獻(xiàn)策

助力甘味走向“一帶一路”

如今，與市場(chǎng)多樣化、特色化、優(yōu)質(zhì)化消費(fèi)需求高度契合的“甘味”，已成為甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品的代名詞——7月8日上午，60輛滿載甘藍(lán)、菜花、西芹、娃娃菜、青筍、西蘭花、芹菜、馬鈴薯、奶制品等品種“甘味”產(chǎn)品的大卡車，從蘭州農(nóng)產(chǎn)品交易中心緩緩出發(fā)，駛向新加坡、馬來(lái)西亞和國(guó)內(nèi)36個(gè)城市的終端市場(chǎng)。

與此同時(shí)，“甘味”品牌也帶動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展——隴西首陽(yáng)中藥材交易市場(chǎng)年銷售額84億元、隴西文峰中藥材交易市場(chǎng)年銷售額72億元，靜寧富士蘋果、古浪森茂肉羊交易市場(chǎng)年銷售額也在30億元以上，“厚道甘肅 地道甘味”品牌效應(yīng)正逐步凸顯出來(lái)。

那么，“甘味”該如何進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，成為世界共享？在蘭州大學(xué)舉行的“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品走向“一帶一路”高峰論壇上，與會(huì)專家從不同視角闡釋了品牌創(chuàng)建的理論、路徑、方法、目標(biāo)，為“甘味”品牌走向“一帶一路”把舵定向、建言獻(xiàn)策。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂認(rèn)為，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌正在由培養(yǎng)向塑強(qiáng)、提升邁進(jìn)，存在多而不優(yōu)、大而不強(qiáng)等問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題，一是要堅(jiān)持市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向，滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求;二是立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位發(fā)展;三是堅(jiān)持興業(yè)富民的發(fā)展目標(biāo)，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條;四是工匠精神引領(lǐng)，讓品牌成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的標(biāo)志、中國(guó)制造的符號(hào);五是弘揚(yáng)文化傳承，讓農(nóng)業(yè)品牌與歷史地理、節(jié)日慶典、飲食習(xí)慣、鄉(xiāng)風(fēng)民俗融合，讓世界通過(guò)品牌觸摸中華文化的脈絡(luò)、感知現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的活力。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)鄭志受發(fā)從企業(yè)、政府、中介組織、消費(fèi)者等多個(gè)角度，就“甘味”品牌建設(shè)提出系統(tǒng)性建議，并從品牌管理組織、品牌定位、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌管理制度、品牌整合營(yíng)銷、專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面進(jìn)行了深入解讀。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心主任韓一軍認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“甘味”要通過(guò)“一帶一路”走得更遠(yuǎn)，必須用世界的眼光看待品牌發(fā)展。

“甘肅應(yīng)加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證，支撐企業(yè)綠色、有機(jī)食品認(rèn)證數(shù)量，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)‘甘味’產(chǎn)地環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)、質(zhì)量安全、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行等情況，確保產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、口碑好，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)?！碧m州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)郭愛君說(shuō)。

蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)何文盛認(rèn)為，甘肅必須借助物流通道的便利，多層次、多渠道與“一帶一路”沿線國(guó)家合作。與此同時(shí)，具有現(xiàn)代思維的農(nóng)業(yè)企業(yè)家，是甘肅實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的稀缺資源，他們的素質(zhì)、能力、視野與戰(zhàn)略思維決定了品牌走多遠(yuǎn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要培養(yǎng)造就高素質(zhì)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)家隊(duì)伍。

“京東集團(tuán)依托電商體系深耕優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，建立地標(biāo)供應(yīng)鏈健康生態(tài)，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)降本增效?！本〇|集團(tuán)副總裁馮全普表示，京東將依托優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與多元化消費(fèi)場(chǎng)景振興品牌文化，助推“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“我們會(huì)認(rèn)真研究和消化吸收專家的核心要義，以現(xiàn)代畜牧業(yè)為牽引拉動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，走農(nóng)牧結(jié)合、種養(yǎng)循環(huán)高質(zhì)量發(fā)展的路子，打造一批跨鄉(xiāng)成片、跨縣城帶的綠色標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)基地，通過(guò)五年努力使農(nóng)業(yè)綠色效益大幅提升，農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，厚植起‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品的綠色底色。”李澤旺說(shuō)。