黎垣鋒

(廣州工商學(xué)院 廣東廣州 510850)

根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外環(huán)境和中國(guó)廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，本文運(yùn)用SWOT分析法，列出其中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，分析其中的潛在威脅與發(fā)展機(jī)會(huì)。

1 花都皮革產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 產(chǎn)業(yè)概況

廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)皮革業(yè)的龍頭，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)統(tǒng)計(jì)，2019年廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值高達(dá)220億元，出口額超過(guò)15億元。同時(shí)，廣東省皮革產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)的年均增長(zhǎng)率將超過(guò)10%。這些數(shù)據(jù)顯示了廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的龐大，且具有良好的發(fā)展勢(shì)頭?；ǘ计じ锂a(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)80年代，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有上百家企業(yè)、年產(chǎn)值達(dá)百億元的大型產(chǎn)業(yè)集群，是促進(jìn)花都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)涵蓋了皮革加工、鞋帽制造、裘皮加工等多個(gè)領(lǐng)域，擁有優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)鏈布局和完備的配套設(shè)施。行業(yè)品牌也具備較強(qiáng)的影響力，花都皮革產(chǎn)業(yè)目前結(jié)合了空港經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越條件，打造花都特色的皮革跨境貿(mào)易，是以“交易＋會(huì)展”為主要方式的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)。

1.2 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)具有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括原材料供應(yīng)、加工制造、設(shè)計(jì)研發(fā)、銷(xiāo)售及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。在原材料供應(yīng)方面，廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)主要依賴(lài)進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)皮革原料，例如意大利、法國(guó)等國(guó)家的皮革。在加工制造環(huán)節(jié)，廣州花都皮革企業(yè)改進(jìn)了原有的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，在產(chǎn)品質(zhì)量和效率上處于國(guó)內(nèi)皮革產(chǎn)業(yè)的前端。在設(shè)計(jì)研發(fā)方面，廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新，提高產(chǎn)品附加值。在銷(xiāo)售及售后服務(wù)環(huán)節(jié)，廣州花都皮革企業(yè)積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，注重售后服務(wù)，提高客戶滿意度?；ǘ计じ锂a(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，企業(yè)之間相互關(guān)聯(lián)度高，依托市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈條獲得了較好的發(fā)展，且產(chǎn)業(yè)依托廣州市的工業(yè)基礎(chǔ)，在技術(shù)研發(fā)、設(shè)備更新和管理模式上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也造就了花都皮革產(chǎn)業(yè)企業(yè)眾多，知名品牌完備的特點(diǎn)，如廣州知名品牌“豹爪鞋”。

1.3 產(chǎn)業(yè)狀況

從市場(chǎng)需求來(lái)看，花都皮革產(chǎn)業(yè)接單量不斷攀升，尤其是國(guó)際貿(mào)易方面的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)企業(yè)形態(tài)也在不斷變化，一些小企業(yè)被大型企業(yè)收購(gòu)或并購(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈條更趨完善。從技術(shù)創(chuàng)新方面來(lái)看，花都皮革產(chǎn)業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，其技術(shù)水平均處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。同時(shí)，企業(yè)對(duì)綠色制造、環(huán)?；袌?chǎng)需求等環(huán)境因素的敏感度增強(qiáng)，對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注程度也不斷提高。但從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，花都皮革產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，受到匯率波動(dòng)、出口退稅政策調(diào)整、行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)要求提高等因素的影響，花都皮革產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)份額受到一定程度的影響。

2 花都皮革產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 政府的大力支持

花都在政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)等方面長(zhǎng)期得到政府的支持。政府為本地皮革企業(yè)提供了各種補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠，以支持其創(chuàng)新和發(fā)展，明確提出要將花都升級(jí)為粵港澳大灣區(qū)1000億級(jí)“國(guó)際化、數(shù)字化、綠色化”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)智造基地，花都的皮革皮具產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的二次蝶變。

2.1.2 地理位置優(yōu)勢(shì)

廣州位于中國(guó)南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，人們對(duì)高品質(zhì)皮革制品的需求不斷增加，廣州花都的皮革產(chǎn)業(yè)可以充分滿足市場(chǎng)需求，提供多樣化的皮革產(chǎn)品。廣州花都區(qū)處于珠三角地區(qū)重要的城市節(jié)點(diǎn)，緊鄰廣州市中心，與深圳、珠海、中國(guó)香港等地距離較近，交通便利，具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，因其地理位置優(yōu)越，接壤佛山和東莞兩大制造業(yè)基地，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，便于原材料和產(chǎn)品的供應(yīng)與流通。此外，花都擁有廣闊的土地資源和豐富的人力資源，更擁有豐富的人才資源，包括技術(shù)研發(fā)人員、生產(chǎn)工人和管理人才。市區(qū)周邊的多所高等院校提供了充足的人才支撐，為皮革產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。廣東省的本科高校數(shù)量較多，源源不斷地為花都皮革產(chǎn)業(yè)輸送高質(zhì)量的跨國(guó)貿(mào)易人才，為皮革產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.1.3 產(chǎn)業(yè)積累和聚集效應(yīng)

廣州花都區(qū)擁有成熟完整的皮革加工制造產(chǎn)業(yè)鏈，皮革制造業(yè)歷史悠久，積累了豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是一個(gè)相對(duì)集中、實(shí)力雄厚的制造基地。作為珠江三角洲地區(qū)重要的皮革產(chǎn)業(yè)基地，匯聚了大量皮革加工企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)使得企業(yè)可以通過(guò)共享資源、合作研發(fā)等方式降低成本、提高效率，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?；ǘ紦碛袕V泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及與國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)合作的經(jīng)驗(yàn)，眾多皮革生產(chǎn)企業(yè)搭建了一系列跨界產(chǎn)業(yè)集群，與珠三角制造業(yè)的黃金產(chǎn)業(yè)鏈相輔相成，為皮革產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和推廣提供了有力支撐。同時(shí)，這些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展方面取得了顯著進(jìn)步，皮革工業(yè)不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，配備先進(jìn)設(shè)備，采用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 質(zhì)量控制問(wèn)題

花都皮革行業(yè)在質(zhì)量控制方面仍然存在問(wèn)題，特別是在環(huán)保和產(chǎn)品安全方面。政府頒布了一系列環(huán)保政策和法規(guī)，以確保可持續(xù)發(fā)展，但這些措施的實(shí)施仍然具有挑戰(zhàn)性。花都皮革產(chǎn)業(yè)中的大部分企業(yè)仍處于傳統(tǒng)的手工藝階段，尚未引進(jìn)更高端、更先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，因此產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀并不能與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2019年，花都區(qū)皮革行業(yè)入選廣東省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)名單，明確提出了要加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)改造和創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.2 過(guò)度依賴(lài)出口市場(chǎng)與進(jìn)口原材料

花都皮革行業(yè)產(chǎn)品大部分出口海外，容易受到外部市場(chǎng)波動(dòng)和不確定性的影響，例如中美貿(mào)易摩擦、國(guó)外的貿(mào)易壁壘等。該地區(qū)大部分皮革廠商采取采購(gòu)原料的方式，且大量原材料主要來(lái)自進(jìn)口，因此對(duì)外部供應(yīng)資源的依賴(lài)度較高，一旦原材料供應(yīng)出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)對(duì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售造成很大的影響。

2.2.3 品牌認(rèn)知度不足

花都本土皮革產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的品牌影響力仍然不強(qiáng)，阻礙了該行業(yè)高端產(chǎn)品的發(fā)展，而高端產(chǎn)品對(duì)獲得更高的利潤(rùn)和更大的市場(chǎng)份額至關(guān)重要。花都皮革生產(chǎn)的產(chǎn)品很多都是OEM(原始設(shè)備制造)形式，很難形成有影響力的品牌，雖然廣州花都的皮革產(chǎn)品已經(jīng)成功地供應(yīng)到歐美和日本等國(guó)家和地區(qū)，但品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多消費(fèi)者對(duì)廣州花都的皮革產(chǎn)品知之甚少。同時(shí)，由于市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)皮革產(chǎn)品的信任度較低，因此該產(chǎn)業(yè)存在品牌建設(shè)不足的問(wèn)題。企業(yè)要提高自身的知名度和品牌影響力，就需要進(jìn)行品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)推廣。

2.2.4 創(chuàng)新能力不足

花都皮革產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力相對(duì)較弱，主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)之間的合作、對(duì)應(yīng)的人才培養(yǎng)和市場(chǎng)需求變化缺乏敏感性等方面。部分企業(yè)研發(fā)投入不足，缺乏創(chuàng)新的意識(shí)和動(dòng)力，導(dǎo)致技術(shù)水平相對(duì)滯后。皮革產(chǎn)業(yè)主要停留在傳統(tǒng)的加工制造層面，缺乏對(duì)新材料、新工藝、新技術(shù)的深入掌握和研發(fā)能力，導(dǎo)致產(chǎn)品的創(chuàng)新性較低，很難通過(guò)技術(shù)上的突破來(lái)提高品質(zhì)和降低成本。在廣州花都地區(qū)，很多皮革企業(yè)都是小型的家族工坊型企業(yè)，缺乏與其他企業(yè)合作共同創(chuàng)新的機(jī)制和平臺(tái)，缺少合作意識(shí)和渠道，使得創(chuàng)新資源難以共享與整合，限制了企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。此外，廣州花都地區(qū)的皮革產(chǎn)業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和訓(xùn)練計(jì)劃，使得企業(yè)很難招聘到具備創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維的專(zhuān)業(yè)人才。一直以來(lái)，廣州花都地區(qū)的皮革產(chǎn)業(yè)主要依賴(lài)出口市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化和需求的敏感性不足，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的需求、趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好的了解有限，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)不能及時(shí)迎合市場(chǎng)需求，降低了企業(yè)的創(chuàng)新能力。目前，市場(chǎng)需求不斷變化，消費(fèi)者對(duì)皮革產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化，但部分企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新不足，無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。因此，廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)亟須加強(qiáng)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 機(jī)會(huì)

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展

電子商務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的興起，為花都皮革行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)和銷(xiāo)售增長(zhǎng)潛力。網(wǎng)絡(luò)零售為廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)提供了更加靈活的銷(xiāo)售方式，使得消費(fèi)者與生產(chǎn)廠家之間的聯(lián)系更加緊密、交流更加便捷。因此，廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)在抓住網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展機(jī)遇的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。如果皮革行業(yè)能夠利用這些渠道接觸到更廣泛的消費(fèi)群體，那么增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)就是巨大的。

2.3.2 不斷擴(kuò)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為花都皮革行業(yè)新的增長(zhǎng)和創(chuàng)新領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)擁有龐大的消費(fèi)者群體與完善的物流體系，擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)居民物質(zhì)需求的增長(zhǎng)，使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越偏好購(gòu)買(mǎi)中高端的皮革產(chǎn)品，如皮鞋、皮革沙發(fā)等。由此可以看出，國(guó)內(nèi)的皮革市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)潛力十分巨大，不斷增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求可以減少花都皮革產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)外出口市場(chǎng)的依賴(lài)性，降低外部市場(chǎng)波動(dòng)和不確定性的影響。

2.3.3 產(chǎn)融結(jié)合

隨著金融、投資、財(cái)富管理的發(fā)展，生產(chǎn)產(chǎn)品與金融的融合已經(jīng)成為中國(guó)的流行趨勢(shì)。目前，銀行信貸仍然是外部融資的主要途徑，但許多中小皮革企業(yè)可以抵押的財(cái)產(chǎn)非常少，向銀行貸款的金額數(shù)量少且難度較大，在目前金融監(jiān)管?chē)?yán)格、銀行對(duì)中小企業(yè)缺乏信任的現(xiàn)實(shí)條件下，產(chǎn)融結(jié)合為花都皮革產(chǎn)業(yè)提供了更廣泛、更深入的融資和投資機(jī)會(huì)，可以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而反哺產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種融資模式在很大程度上可以改善傳統(tǒng)金融服務(wù)的缺點(diǎn)，也給了花都皮革產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)解決融資難、融資成本高問(wèn)題的一條捷徑。

2.4 威脅

2.4.1 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)面臨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一方面，國(guó)內(nèi)外皮革產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，包括其他國(guó)內(nèi)外皮革產(chǎn)業(yè)的擠壓，以及化工纖維、仿皮革等替代品的競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的品牌企業(yè)和新興企業(yè)都在競(jìng)相涌入。國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，以及自主品牌的市場(chǎng)特性，將是花都皮革產(chǎn)業(yè)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；另一方面，市場(chǎng)需求不穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保性能的要求越來(lái)越高，企業(yè)需要不斷地進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和品牌建設(shè)。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)能力的提高對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的需求越來(lái)越高，這種需求也引導(dǎo)了新的市場(chǎng)、產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于花都皮革產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，可能導(dǎo)致市場(chǎng)份額、收益和盈利率下降。

2.4.2 昂貴的人工成本

步入2023年，我國(guó)的人工成本已創(chuàng)新高，由于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的原因，勞動(dòng)力成本的上升已成為各類(lèi)企業(yè)面臨的重大問(wèn)題。而廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)效率，需要大量?jī)?yōu)秀的人才，引進(jìn)人才付出的成本也隨之攀升，這種人工成本而導(dǎo)致的生產(chǎn)成本上升會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生影響。如何在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)控制人工成本的上升導(dǎo)致的生產(chǎn)成本上升，是花都皮革產(chǎn)業(yè)企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

2.4.3 可持續(xù)發(fā)展的壓力

目前，環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為制約廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大威脅。在加大環(huán)保力度、推動(dòng)綠色發(fā)展的背景下，皮革產(chǎn)業(yè)面臨著更加嚴(yán)格的排污限制、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以及環(huán)評(píng)要求等方面的壓力。就目前的情況來(lái)看，廣州花都部分皮革企業(yè)在環(huán)保方面存在一些問(wèn)題，如污水排放超標(biāo)、廢水處理不力等，這些問(wèn)題不僅會(huì)增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，還可能遭到政府監(jiān)管部門(mén)的處罰，從而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成不良影響。在全球環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng)的今天，廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)也面臨著環(huán)保壓力，生產(chǎn)皮革需要使用大量的化學(xué)藥品和水資源，排放大量的有害物質(zhì)和廢水，對(duì)環(huán)境造成了不好的影響。為了達(dá)到環(huán)保要求，皮革企業(yè)需要投資大量資金，且改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，可能對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)產(chǎn)生重大影響。對(duì)環(huán)境可持續(xù)的制造工藝的壓力正在迅速上升，環(huán)境法規(guī)和法律也越來(lái)越嚴(yán)格，可能會(huì)增加生產(chǎn)成本，使花都皮革業(yè)更難參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

2.4.4 大流行引發(fā)的不確定性

2019—2022年新冠疫情大流行導(dǎo)致全球不確定性、市場(chǎng)動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)不確定性，購(gòu)買(mǎi)力下降，國(guó)外需求減少，我國(guó)皮革行業(yè)出口大量減少，造成停產(chǎn)倒閉的企業(yè)增加、產(chǎn)品積壓嚴(yán)重、就業(yè)崗位減少，給花都皮革業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括供應(yīng)鏈中斷、國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境蕭條。許多皮革企業(yè)在新冠疫情期間經(jīng)營(yíng)得十分困難，雖然目前疫情已經(jīng)結(jié)束，全球市場(chǎng)與生產(chǎn)逐步回暖，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和需求仍然低迷，加上新冠疫情導(dǎo)致停工停產(chǎn)，使得企業(yè)技術(shù)發(fā)展停滯，國(guó)外皮革企業(yè)逐步提高占據(jù)國(guó)外市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)在中短期內(nèi)新冠疫情帶來(lái)的出口市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)負(fù)面影響還將繼續(xù)影響該行業(yè)。

3 對(duì)策建議

在以上SWOT分析的基礎(chǔ)上，本文提出以下對(duì)策建議，以幫助廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)解決當(dāng)前面臨的問(wèn)題和未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

3.1 提升環(huán)保水平

廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)需要加快環(huán)保轉(zhuǎn)型的步伐，投資用于提升環(huán)保水平的資金，例如利用新技術(shù)、更環(huán)保的原料等降低環(huán)境污染，強(qiáng)制環(huán)保監(jiān)管等。當(dāng)前，我國(guó)從更快地發(fā)展經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)為更好地發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，這就要求以往的皮革產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)污染環(huán)境方面需要改進(jìn)，花都皮革產(chǎn)業(yè)需要順應(yīng)當(dāng)代的政策倡導(dǎo)，確保生產(chǎn)皮革產(chǎn)品的過(guò)程中不給環(huán)境帶來(lái)污染。同時(shí)，可以在仿效開(kāi)展“真皮標(biāo)志”的基礎(chǔ)上，推出“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”認(rèn)證來(lái)提高全行業(yè)的環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)行業(yè)污染治理，建設(shè)低碳皮革經(jīng)濟(jì)。此外，還要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極采用清潔型生產(chǎn)和節(jié)能減排型技術(shù)，淘汰那些因?yàn)槁浜蠖鴮?dǎo)致高耗能、高污染的生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)皮革行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)責(zé)任感，拒絕生產(chǎn)假冒偽劣皮革制品，保證我國(guó)皮革工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更好地滿足當(dāng)前環(huán)境政策和市場(chǎng)環(huán)境的需求。

3.2 提高企業(yè)規(guī)模和品牌價(jià)值

擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模方面，花都皮革產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)合并、整合和創(chuàng)新，改善產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關(guān)系，逐步形成規(guī)?；?yīng)和品牌價(jià)值，增加產(chǎn)品產(chǎn)量，從而減少生產(chǎn)平均成本和提高國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。提高品牌價(jià)值方面，需要以顧客為導(dǎo)向，抓住顧客需求，為顧客的需求建立不同的品牌設(shè)置，需要花都皮革產(chǎn)業(yè)細(xì)分需求，構(gòu)造強(qiáng)大的品牌家族。同時(shí)，還需要樹(shù)立皮革品牌的產(chǎn)業(yè)形象，可以通過(guò)加大廣告投入等方式，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略積極地?cái)U(kuò)大顧客用戶群，提升顧客消費(fèi)的國(guó)內(nèi)外基本盤(pán)。增強(qiáng)皮革品牌的技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素，放大花都皮革品牌對(duì)比其他品牌的優(yōu)勢(shì)，形成“品牌差異點(diǎn)”，提高產(chǎn)品本身的內(nèi)在價(jià)值力，從而助力品牌價(jià)值的提高。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)、管理和人才培養(yǎng)

花都皮革產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理模式，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的合作交流，提升管理和技術(shù)水平。同時(shí)，加大人才培養(yǎng)力度，提高專(zhuān)業(yè)人才的整體素質(zhì)，花都皮革產(chǎn)業(yè)應(yīng)多與附近高校進(jìn)行交流，促進(jìn)校企合作與校企交流，多前往高校開(kāi)展培訓(xùn)講座，提前培養(yǎng)跟得上新時(shí)代的高素質(zhì)皮革貿(mào)易人才，找到花都皮革產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的技術(shù)管理人才資源在層次結(jié)構(gòu)、布局結(jié)構(gòu)等方面的問(wèn)題，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，促進(jìn)技術(shù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，以應(yīng)對(duì)行業(yè)技術(shù)與管理升級(jí)的挑戰(zhàn)。

3.4 提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)

廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)必須完善質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，改變以往依靠OEM(原始設(shè)備制造)形式，利用附件的高校優(yōu)勢(shì)，引入設(shè)計(jì)人才，轉(zhuǎn)而更多地依靠OBM(工廠自己設(shè)計(jì)自產(chǎn)自銷(xiāo))，提高花都皮革產(chǎn)業(yè)在高端產(chǎn)品的影響力與認(rèn)知力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要注重產(chǎn)品與服務(wù)品牌的創(chuàng)新與建設(shè)，發(fā)現(xiàn)對(duì)客戶服務(wù)的短板，設(shè)計(jì)服務(wù)提升方案，如果是產(chǎn)品本身的質(zhì)量問(wèn)題，就要提高產(chǎn)品質(zhì)量，如果是售前售后服務(wù)態(tài)度問(wèn)題，就需要及時(shí)給員工培訓(xùn)，建立為顧客服務(wù)的意識(shí)。同時(shí)，還要做好收集售后顧客用戶反饋工作，根據(jù)不同的顧客售后反饋來(lái)找到提高產(chǎn)品質(zhì)量的方向，為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步提高用戶黏性和市場(chǎng)份額，達(dá)到產(chǎn)業(yè)正循環(huán)的良性發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)作為廣東乃至中國(guó)皮革行業(yè)的重要組成部分，擁有著龐大的市場(chǎng)需求和雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。產(chǎn)業(yè)的地理位置優(yōu)越，位于珠三角洲經(jīng)濟(jì)圈、粵港澳大灣區(qū)中心地帶，交通便利，與周?chē)貐^(qū)聯(lián)系緊密，非常有利于原材料的供應(yīng)與產(chǎn)品銷(xiāo)售。同時(shí)，因?yàn)榛ǘ计じ锂a(chǎn)業(yè)鏈較為完整，具有一定的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，但面臨著環(huán)保治理不足、規(guī)模效應(yīng)不佳和管理創(chuàng)新跟不上等問(wèn)題，皮革加工業(yè)產(chǎn)生的廢水、廢氣等對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染，給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了一定的壓力。花都皮革產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模參差不齊，既有較大規(guī)模的皮革企業(yè)，又有不少小作坊皮革企業(yè)，導(dǎo)致總體花都皮革產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)不佳。要解決這些問(wèn)題，就必須加強(qiáng)企業(yè)對(duì)環(huán)保的治理，對(duì)技術(shù)、管理創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，提高企業(yè)規(guī)模和品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，從而提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，如此廣州花都皮革產(chǎn)業(yè)才能在全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中獲得更大的發(fā)展空間。總體來(lái)說(shuō)，花都皮革產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)很大，但也面臨著復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。SWOT分析提供了全面的洞察目前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，花都皮革行業(yè)產(chǎn)業(yè)可以利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)減輕與劣勢(shì)和威脅相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，并抓住機(jī)會(huì)追求可持續(xù)發(fā)展。