縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的相關(guān)思考

劉亞云

（煙臺(tái)市福山廣播電視中心 山東 265500）

黨的十九大報(bào)告明確提出鄉(xiāng)村文化復(fù)興戰(zhàn)略以來(lái)，縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)一直是不可或缺的積極參與者和行動(dòng)者?？h媒介融合中心建設(shè)既是媒介融合的"最后一公里"，又是服務(wù)鄉(xiāng)村的重要前沿陣地，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展振興有著關(guān)鍵意義。通過(guò)探討縣級(jí)融媒介中心建設(shè)，有效促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興，推動(dòng)縣級(jí)融媒介和區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，促進(jìn)縣級(jí)融媒介本土化，實(shí)施縣級(jí)融媒介和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化振興戰(zhàn)略。

一、縣級(jí)融媒體中心對(duì)鄉(xiāng)村振興的助力作用

農(nóng)村的一些基礎(chǔ)設(shè)備和城市、社區(qū)等相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，特別是媒體資源是極其匱乏的。縣級(jí)融媒體中心是縣級(jí)地方媒體平臺(tái)的代表，更貼近縣城社區(qū)，往往聚焦城市生活，同時(shí)主要報(bào)道對(duì)象來(lái)自廣大農(nóng)村，使報(bào)道材料更貼近農(nóng)村居民的生活需求，也滿足了城市居民對(duì)文化、本土化的情感需求，是傳媒業(yè)發(fā)展的必然轉(zhuǎn)型方向和主流趨勢(shì)。

縣級(jí)傳媒通過(guò)整合各種新聞網(wǎng)絡(luò)資源，充分運(yùn)用媒介載體，有效整合傳統(tǒng)媒體形式，包括新興的傳媒平臺(tái)和傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、有線電視等媒介，以做到多方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在人力資源內(nèi)容、文化資源、信息傳播途徑等方面，要最大限度地集成優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行整合，從而將資源的利用效率以及宣傳力度進(jìn)行大幅提升?？h級(jí)融媒體管理中心的總體目標(biāo)就是將縣媒介資源進(jìn)行合理整合，建立縣級(jí)融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，服務(wù)農(nóng)民，達(dá)到促進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在鄉(xiāng)村發(fā)展中的問(wèn)題

（一）村民主體：溝通與主體表達(dá)挖掘不充分

鄉(xiāng)村的人不僅是交流的對(duì)象，更是交流的主要對(duì)象?？h媒體中心的作用是十分重要的，其既能夠?qū)⒋迕竦墓适逻M(jìn)行不斷挖掘，從而將村里的好人好事等事跡進(jìn)行充分傳播，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地上傳或者發(fā)布而已。在目前縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展過(guò)程中，遺留下來(lái)的問(wèn)題是村民主體的溝通話語(yǔ)權(quán)沒(méi)有妥善交給老百姓，雙向互動(dòng)的溝通方式不夠合適。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)以前，由于當(dāng)?shù)厝说谋磉_(dá)方式局限，信息無(wú)法全面挖掘，這也是傳統(tǒng)縣級(jí)傳媒演繹中國(guó)鄉(xiāng)村敘事歷史的障礙。步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，農(nóng)村群眾表達(dá)意愿與表達(dá)能力都明顯提高，并可以順應(yīng)媒介融合發(fā)展的需求，從而起到更好的宣傳效果。在快手、抖音等短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大多數(shù)農(nóng)村相關(guān)創(chuàng)作者會(huì)使用現(xiàn)代新興的方法對(duì)農(nóng)村的特色進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳，并且采取相對(duì)接地氣的宣傳手法，描繪出了農(nóng)村獨(dú)特的人文情懷。

（二）紐帶連接：鄉(xiāng)土話語(yǔ)理解不足

農(nóng)村和城市之間具有明顯的區(qū)別，我們不但能夠從農(nóng)村和城市居民的生活方式中可以看出兩者之間的差異，還能夠從地方話語(yǔ)權(quán)方面發(fā)現(xiàn)兩者之間的不同。在將縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)推動(dòng)期間，當(dāng)來(lái)自縣城的記者不使用當(dāng)?shù)厝耸煜さ漠?dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行新聞采訪時(shí)，即便雙方的意見(jiàn)以及溝通沒(méi)有遭到明顯的阻礙，但是市民之間的感情卻從近變遠(yuǎn)，大不如從前。而鄉(xiāng)土話語(yǔ)一般會(huì)通過(guò)方言進(jìn)行溝通，這種方言背后更能夠體現(xiàn)出鄉(xiāng)土思維方式，以鄉(xiāng)土居民賦予的文化形象和與家鄉(xiāng)的情感聯(lián)系為特色。

三、縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的探索

以"溝通"與"治理"的思維路徑為根據(jù)，對(duì)目前縣級(jí)融媒體中心的具體建設(shè)狀況進(jìn)行不斷研究，可從以下四大方面探尋助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興發(fā)展的新方法。

（一）發(fā)揮溝通橋梁作用：信息溝通

在目前農(nóng)村格局之下，和都市等大城市相比，信息通訊等相關(guān)技術(shù)相對(duì)落后。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與自媒體的資源優(yōu)勢(shì)：一方面，運(yùn)用好各種傳統(tǒng)媒體資源，建立好專門(mén)的內(nèi)容制作隊(duì)伍；另一方面，從媒體本身學(xué)習(xí)溝通技巧，制作媒體產(chǎn)品腳踏實(shí)地的氛圍。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息已是一種資源，而消息傳遞也是一次價(jià)值轉(zhuǎn)換，其作用是再造傳播主體。而在大網(wǎng)絡(luò)空間中，縣級(jí)融媒體中心則要想起到消息傳遞的功能，還能夠有效過(guò)濾一些垃圾信息。我們可以從以下三種方向出發(fā)，一是必須要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，將數(shù)據(jù)傳播的品質(zhì)大大提升，二則是突出資源的優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)，做到大力宣傳，利用高效的信息過(guò)濾，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源共享的實(shí)現(xiàn)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)與科技的蓬勃發(fā)展；三是城鄉(xiāng)之間知識(shí)的轉(zhuǎn)變、信息的交流和傳遞，將城鄉(xiāng)居民的理解能力以及表達(dá)能力進(jìn)行大幅提升。

（二）增進(jìn)鄉(xiāng)村文化事業(yè)發(fā)展：文化傳承

從古至今，中國(guó)農(nóng)村文學(xué)始終有著"樸實(shí)"和"有益"的文學(xué)特色，而在中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中，這種傳統(tǒng)文學(xué)秩序也產(chǎn)生了負(fù)面影響，因此必須著力改善中國(guó)農(nóng)村的精神貧困。

縣級(jí)融媒體中心在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中，有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)：一是縣級(jí)融媒體中心地處縣級(jí)時(shí)空，盡可能多的充分發(fā)揮了自身作用，作用是不言而喻的；二是縣級(jí)融媒體中心可以充分利用地方優(yōu)勢(shì)，將鄉(xiāng)村文化進(jìn)行有效帶動(dòng)，起到巨大作用；對(duì)于促進(jìn)地方優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源的創(chuàng)造具有重要促進(jìn)和引領(lǐng)意義。鄉(xiāng)村歷史上留下了大量寶貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化品牌卻難覓接班人，甚至有的還面臨著消失。通過(guò)推進(jìn)綜合新媒體中心建設(shè)，可以繼承和培育鄉(xiāng)村豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)而拯救瀕臨滅絕的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文明。

（三）建造村民的精神家園：身份連接

在農(nóng)村自媒體快速發(fā)展的浪潮中，具有官方特色的縣級(jí)融媒體平臺(tái)需要突出自身特色才能發(fā)揮作用。用熟悉的村落、村落物件、村落情懷和村落儀式，搭建起連接村落身份的精神家園，通過(guò)縣級(jí)媒體融合的平臺(tái)，將遙遠(yuǎn)的村落和家鄉(xiāng)，通過(guò)融媒體凝聚在一起。

縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)勢(shì)是十分明顯的，一是縣級(jí)融媒體中心屬于一種公共類型的服務(wù)機(jī)構(gòu)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，該媒體平臺(tái)具有高度的開(kāi)放性以及公開(kāi)性；二是縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，可以提高用戶黏性，有利于平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展；三則是能夠?qū)⑵脚_(tái)的特色充分發(fā)揮，并有效打造出能夠大量吸引用戶關(guān)注的手段，形成錯(cuò)位發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（四）傳達(dá)黨的方針政策：有效宣傳

與廣電等傳統(tǒng)媒體不同，縣級(jí)融媒體中心屬于新聞宣傳平臺(tái)，其核心就是互聯(lián)網(wǎng)思維，并且利用縣級(jí)融媒體中心，能夠?qū)⒄叩脑捳Z(yǔ)用網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)以及地方話語(yǔ)進(jìn)行闡述，以靈活的方式傳達(dá)給鄉(xiāng)村群眾。同時(shí)，也可以通過(guò)社交媒體實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厝说碾p向互動(dòng)。要順利完成最后一公里，只單純依靠硬件設(shè)備是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要從話語(yǔ)層面、態(tài)度上調(diào)整情緒。如以村民通俗易懂、腳踏實(shí)地的方式解讀政策和法規(guī)，以友好的眼光看待村里利益問(wèn)題，在生產(chǎn)中注重與村民的感情交流。

四、鄉(xiāng)村振興形勢(shì)下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的愿景

信息之間的溝通，文化的充分傳播以及推廣，屬于縣級(jí)融媒體中心的主要任務(wù)，做好以上工作，能夠?qū)⑧l(xiāng)村振興的終極目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。目前，縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建的成熟度越來(lái)越高，并且其發(fā)展前景也越來(lái)越明顯。

（一）夯實(shí)根基：軟件硬件搭建更完備

設(shè)施支持、人才保障、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等硬件環(huán)境的完善與適應(yīng)，可以發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心為全縣媒介產(chǎn)業(yè)四級(jí)融合神經(jīng)末梢的功能布局，形成新型高效的新興媒介。農(nóng)業(yè)整體振興可以促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的更好發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以此盤(pán)活縣級(jí)融媒體中介平臺(tái)的功能。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了城市以及農(nóng)村發(fā)展的主要平臺(tái)。在信息的平臺(tái)上，有較大比例用于農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷與宣傳。農(nóng)村發(fā)展對(duì)營(yíng)銷的要求促使農(nóng)戶需要多樣化的媒介來(lái)源，讓縣級(jí)媒體開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)有助于提升縣級(jí)傳媒的生存條件，奠定縣級(jí)媒體融合的工作基石。

（二）豐富內(nèi)容：內(nèi)容生產(chǎn)能力更優(yōu)化

在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心的建立將在新聞材料含量、傳播技術(shù)手段、新聞創(chuàng)作的主體意愿等方面顯示出更強(qiáng)大的能力。首先能夠出現(xiàn)創(chuàng)作時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村性故事，通過(guò)縣級(jí)融媒體中心，能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村故事，更好體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的各方面優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村風(fēng)情影像書(shū)寫(xiě)更加充實(shí)，給縣級(jí)融媒體中心的新聞生產(chǎn)內(nèi)容帶來(lái)了連續(xù)性。其次，隨著傳媒科技的進(jìn)步，讓縣級(jí)融媒體中心具備了一定的傳播手段，從而能夠?qū)︵l(xiāng)村主題的新聞材料做出更加精細(xì)的加工處理，從而能夠演繹鄉(xiāng)村振興的故事。最后，鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)文化將有利于調(diào)動(dòng)各市場(chǎng)主體的創(chuàng)造激情，縣級(jí)媒體將成為優(yōu)秀內(nèi)容的最大生產(chǎn)者，并極大地釋放創(chuàng)作潛能和提高自我。

（三）治理升級(jí)：參與社會(huì)治理更有效

鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要提升治理水平。縣級(jí)融媒體中心將建設(shè)成國(guó)家社會(huì)基層公平管理的創(chuàng)新平臺(tái)，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村管理功能。在中國(guó)農(nóng)村治理體系中，縣域經(jīng)濟(jì)媒體中心是一個(gè)關(guān)鍵力量，不但可以直接參與農(nóng)村具體的管理工作，還能夠通過(guò)資源利用、身份連接、推廣等方法使農(nóng)村事業(yè)的發(fā)展更上一層樓，因此，合理應(yīng)用縣級(jí)融媒體中心，能夠發(fā)揮農(nóng)村的特色，將有助于提升鄉(xiāng)村振興發(fā)展水平。

結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興策略制定和執(zhí)行過(guò)程中，縣級(jí)傳媒中心作為新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與探索，并致力于推動(dòng)落實(shí)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程，有效發(fā)揮了縣級(jí)媒體中心的功能和優(yōu)勢(shì)，最大限度地助力了鄉(xiāng)村振興任務(wù)的完成?？h級(jí)融媒體工作者要積極探索創(chuàng)新方向，努力突破發(fā)展瓶頸，提高縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展水平和發(fā)展效益，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)帶來(lái)更多活力，從全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村振興?！?/p>