好故事讓“文創(chuàng)+食品”巧妙融合

將冰淇淋刻成景區(qū)建筑模型，在食品包裝上印有電視劇金句，在食品設(shè)計(jì)上融入傳統(tǒng)文化元素……近年來(lái)，文創(chuàng)+食品的模式引起關(guān)注。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在如今不斷變化的休閑食品領(lǐng)域中，各大品牌在保證產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的同時(shí)，也將食品的重心開始轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品包裝與其自身的文化內(nèi)涵兩個(gè)方面，不斷塑造相互促進(jìn)、相互融合的品牌調(diào)性，助力自身品牌的發(fā)展，而在這一概念的帶動(dòng)下，文創(chuàng)+食品不失為一個(gè)優(yōu)良的選擇。

圍繞電視劇《覺醒年代》IP元素策劃設(shè)計(jì)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，受到不少人的喜愛，其中包括冰淇淋、巧克力等創(chuàng)意食品。這些創(chuàng)意食品上印有劇中歷史人物的卡通形象及其金句，諸如“只有自律的人，才有可能脫穎而出”“我是革命的一塊磚，哪里需要哪里搬”等，生動(dòng)有趣。此外，還有“慶余年糕”“擇天雞爪”“從前有座靈劍山”……以諧音梗的方式將網(wǎng)文作品與零食巧妙結(jié)合。

對(duì)于品牌來(lái)說，借勢(shì)優(yōu)質(zhì)IP既能夠覆蓋更多增量用戶，提升營(yíng)銷效率，又能夠通過新穎、有趣的跨界合作，豐富品牌形象，提升品牌好感度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文娛產(chǎn)業(yè)重要的IP源頭，其內(nèi)容價(jià)值已經(jīng)延伸至動(dòng)漫、影視、游戲、商品化等不同領(lǐng)域，并產(chǎn)生了一批優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。與此同時(shí)，品牌方也積極利用優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值與影響力，探索更多營(yíng)銷新方法。

事實(shí)上，從故宮文化、敦煌文化受熱捧，到《全職高手》《慶余年》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流行，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到“好故事”的多元價(jià)值。其中，文創(chuàng)+食品這一新的消費(fèi)賽道，有助于讓“好故事”以更多元新穎的形式豐富大眾生活。

當(dāng)然，文創(chuàng)+食品也并不容易做得成功。除了要將IP與食品巧妙結(jié)合外，還須在產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、品牌形象推廣等方面下功夫，避免低俗化、同質(zhì)化，呈現(xiàn)食品文化內(nèi)涵，以吸引更多的年輕消費(fèi)者。