大眾媒介視域下體育新聞的傳播
——以2020東京奧運(yùn)會為例

章曉俊，汪 洋

（1.安徽大學(xué) 體育軍事教學(xué)部，安徽 合肥 230601；2.安徽新華學(xué)院 通識教育部，安徽 合肥 230088）

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，截至2020年底，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超過16億，中國網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億［1］。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及與發(fā)展，新媒體傳播格局改變了體育新聞傳播中傳統(tǒng)電視媒體的主體地位，讓互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)下獲取體育新聞信息的重要來源［2］。人們通過微博、微信、抖音、快手、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等移動客戶端及時(shí)、精準(zhǔn)地獲取體育新聞。在大眾媒介時(shí)代，新媒體、移動終端已成為體育新聞的傳播主要渠道，改變了人們獲取體育新聞的途徑和方式，也給大眾提供了多視角下的體育新聞。

1 2020 東京奧運(yùn)會體育新聞傳播的新特點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾媒介環(huán)境下體育新聞的傳播也日新月異。2020東京奧運(yùn)會體育新聞傳播作為體育傳播的一個(gè)重要事件，是一個(gè)值得關(guān)注和研究的話題?，F(xiàn)代科技力量在體育新聞傳播中的大量使用，使得體育新聞傳播成為了文化工業(yè)的產(chǎn)物。技術(shù)的力量成為影響體育新聞傳播的首要因素，它不僅為體育新聞提供了更為新穎的文化產(chǎn)品還拓寬了傳播方式，增強(qiáng)了傳播效果。從傳播內(nèi)容來看，人們從新聞傳播的受眾者變成受眾與傳播雙重身份交織的主體，使體育新聞傳播速度更快，社會傳播力量更強(qiáng)。從傳統(tǒng)特性來看，媒介時(shí)代的體育新聞傳播突破了“傳”與“受”的直線性傳播方向，在平等、開放式的參與中豐富了體育新聞的內(nèi)容、提升了體育新聞傳播的有效性、增強(qiáng)了體育新聞的娛樂性。

1.1 傳播技術(shù)的創(chuàng)新：高新科技廣泛運(yùn)用

2020東京奧運(yùn)會體育新聞的傳播處處體現(xiàn)著現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)，其中提出的“The Most Digital Ever”理念，是體育新聞傳播現(xiàn)代科技化邁入新時(shí)代的起點(diǎn)。在奧運(yùn)會期間，阿里巴巴與奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)合建設(shè)的OBS Cloud首次在奧運(yùn)會投入使用，為全球轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)提供云上轉(zhuǎn)播支持，改變了體育新聞傳統(tǒng)的采編方式，為奧運(yùn)會提供了實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程制作、編輯、導(dǎo)播、接收、傳輸、圖像制作和處理內(nèi)容等環(huán)節(jié)。不僅簡化了體育新聞報(bào)道流程，還大大降低了人員成本和時(shí)間成本，將人員主要精力投入到新聞創(chuàng)新內(nèi)容中。同時(shí)，將5G技術(shù)具有的高帶寬、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延等特點(diǎn)廣泛運(yùn)用到奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播中，為帆船、游泳和高爾夫3個(gè)項(xiàng)目提供AR體驗(yàn)；田徑賽場上，通過全鏡頭多角度追逐拍攝運(yùn)動員的運(yùn)動軌跡，再將圖像傳輸?shù)讲煌奈恢脤?shí)時(shí)顯示運(yùn)動員三維立體影像；通過8K高分辨率技術(shù)進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)播，運(yùn)動員的微小動作，甚至運(yùn)動員的呼吸、臉部細(xì)微表情的變化都能清晰可見，給觀眾帶來超高清的視覺享受；觀眾佩戴上VR頭盔，配合影像投射、播放虛擬歡呼聲和以往賽事的聲音等技術(shù)，通過視聽觸等多種感覺通道實(shí)時(shí)模擬和實(shí)時(shí)交互，實(shí)現(xiàn)身臨其境現(xiàn)場看比賽的效果。

在新媒體時(shí)代，數(shù)字化進(jìn)程加快，體育新聞的生產(chǎn)、制作、傳播、接受也要適應(yīng)多元共生的傳播格局，跟上傳播技術(shù)快速發(fā)展的步伐。2020東京奧運(yùn)會的新聞報(bào)道中，5G、8K、AR、3D、VR等高新科技出現(xiàn)在奧運(yùn)比賽的每個(gè)環(huán)節(jié)，通過高科技手段捕捉體育運(yùn)動精彩細(xì)節(jié)，以直觀生動的可視化形式呈現(xiàn)，帶給大眾耳目一新的視覺體驗(yàn)。進(jìn)而吸引更多的大眾關(guān)注體育賽事，也進(jìn)一步促使更多的高精尖科技深入融合到體育新聞的傳播中，更好地服務(wù)于體育新聞傳播事業(yè)。

1.2 傳播形態(tài)的變化：多渠道傳播方式

新媒體時(shí)代環(huán)境下，體育新聞的傳播渠道更加多樣化。如移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。抖音的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2021年8月8日，共有178位東京奧運(yùn)中國代表團(tuán)參賽選手入駐抖音。奧運(yùn)會前后，他們和已退役運(yùn)動員一起共發(fā)布了3 056條短視頻，這些視頻總播放量超過114億次，與粉絲互動次數(shù)超3.84億次［3］。同時(shí)，2020東京奧運(yùn)會的主要四大直播和轉(zhuǎn)播平臺央視頻、咪咕、快手、騰訊，去重后周活躍用戶突破8億［4］。各平臺基于自身優(yōu)勢開展了眾多新穎欄目，使得奧運(yùn)新聞全方位、多視角、立體化展現(xiàn)。中央廣播電視總臺搭建了由中央電視臺多個(gè)頻道、手機(jī)客服端、央視網(wǎng)站等組成的融媒體矩陣，通過電視、移動APP雙通路對奧運(yùn)會進(jìn)行立體聯(lián)動報(bào)道，實(shí)現(xiàn)制播超清化、移動化和智能化；咪咕視頻通過5G+4K超高清直播、移動云VR結(jié)合3D觀賽、多屏同看、主演播室+XR演播室等多視角直播和全程全項(xiàng)目免費(fèi)直播形式，增強(qiáng)觀眾的互動性，給觀眾帶來身臨其境般的觀賽感受；快手視頻作為東京奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，利用短視頻、賽事點(diǎn)播及社交互動等形式，為全民營造出一個(gè)共看共聊的視覺盛宴，在5G時(shí)代的作用下，電腦屏和手機(jī)屏大小屏聯(lián)動、他制與自制新聞同展示，打造了短視頻時(shí)代奧運(yùn)觀看新體驗(yàn)；騰訊通過旗下QQ、微信、騰訊視頻、騰訊看點(diǎn)、騰訊微視、QQ瀏覽器等多平臺聯(lián)動，提供豐富的奧運(yùn)直播、實(shí)況點(diǎn)播、專題視頻、實(shí)時(shí)資訊和形式多樣的互動類節(jié)目內(nèi)容。

在傳播媒介相互融合的背景下，體育新聞通過多媒體聯(lián)動、多渠道傳播，形式更加多樣，豐富了大眾不同興趣選擇，可以更廣泛、快速、高效地滿足各類型用戶需求，實(shí)現(xiàn)大眾動態(tài)化獲取新聞。尤其是移動媒體的技術(shù)力量打破了體育新聞傳播原先固定時(shí)間和固定地點(diǎn)的限制，從時(shí)空上大大擴(kuò)展了體育新聞傳播范圍。在這樣的競爭下，新媒體需要尋找更加新穎、高效的方式來滿足接受群體的多元化需求，從而來應(yīng)對新媒體時(shí)代對新聞傳播的挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境下，也為體育新聞的傳播創(chuàng)造新的形式，使體育的影響力不斷增強(qiáng)。

1.3 傳播風(fēng)格的變化：內(nèi)容發(fā)布主體多元化

大眾媒介時(shí)代，新媒體將傳播信息的權(quán)利賦予大眾，大眾不再只是被設(shè)置議程的對象［5］。受眾者由傳統(tǒng)媒體時(shí)代的被動接受體育新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁求w育新聞的受眾者又是體育新聞的傳播者。使體育新聞在傳播過程中，內(nèi)容發(fā)布主體不斷破圈、擴(kuò)容，更加多元化。在2020東京奧運(yùn)會期間，體育新聞傳播形成以各大專業(yè)媒體、體育明星、體育達(dá)人、其他跨界達(dá)人（網(wǎng)絡(luò)紅人）、受眾群體的自制與發(fā)布為主的傳播主力軍［4］，他們共同發(fā)揮了體育新聞傳播的巨大作用。2020東京奧運(yùn)會首金獲得者楊倩，在奧運(yùn)會期間通過抖音平臺發(fā)布了8條視頻內(nèi)容，僅7月27日一天就增加400多萬粉絲的關(guān)注，到奧運(yùn)會閉幕，粉絲數(shù)近1 000萬；各類體育達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人擁有百千萬粉絲，趁著奧運(yùn)熱度，發(fā)布奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容，迅速形成新的話題和影響力；大眾群體受奧運(yùn)話題影響，跟拍或者自制內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步提升奧運(yùn)影響力。如日本體操選手橋本大輝現(xiàn)象，新媒體借此作為出發(fā)點(diǎn)，通過大眾在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，迅速成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。

大眾媒介環(huán)境中，社會所依循的線性因果邏輯被打破，去中心化的、波浪式涌動的網(wǎng)絡(luò)化社會已經(jīng)成為無可扭轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)［6］。社會進(jìn)入全民傳播時(shí)代，促進(jìn)了文化交流，加強(qiáng)了文化傳播力。體育新聞傳播過程中傳播主體的多元化，有效擴(kuò)大了體育新聞傳播的廣度，多視角報(bào)道拓展豐富了報(bào)道內(nèi)容，擴(kuò)大了受眾選擇余地。傳播主體在發(fā)布信息時(shí)，融匯了自己的觀點(diǎn)和看法于傳播內(nèi)容之中，對體育新聞進(jìn)行再加工，于此構(gòu)建了一個(gè)復(fù)雜多元的信息平臺，進(jìn)一步提升了體育在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥Α?/p>

1.4 傳播過程的個(gè)性化：注重互動性、娛樂性、開放性

大眾媒介時(shí)代，體育新聞傳播過程更加趨于個(gè)性化。首先是注重互動性。網(wǎng)絡(luò)直播和有效互動具有巨大影響力和傳播力，有效互動使體育新聞在傳播過程中不再是單向的。受眾從被動接收體育新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诮邮荏w育新聞的同時(shí)還可以實(shí)時(shí)參與到互動和話題討論之中?；拥姆绞酱蟠筇嵘耸鼙姷膮⑴c興趣，營造了民主的氣氛，實(shí)現(xiàn)雙方平等交流的目的，從而在賽場與“看臺”之間搭建了溝通的橋梁。2020東京奧運(yùn)會期間，抖音平臺就專門制作了“冠軍駕到”系列直播節(jié)目，通過“聊天室直播”的形式連線運(yùn)動員和教練員，通過在線互動聊天，分享運(yùn)動員的比賽感受和幕后訓(xùn)練故事，感受運(yùn)動員們臺前幕后的魅力。其次是娛樂性增強(qiáng)。受商業(yè)化利益驅(qū)使，新聞的娛樂性現(xiàn)象日益突出。媒體在傳播體育新聞信息時(shí)過度強(qiáng)調(diào)了體育新聞信息的娛樂性，關(guān)注的焦點(diǎn)從賽事本身，轉(zhuǎn)移到與賽事相關(guān)的體育明星和體育八卦上［7］。這些意想不到的“花絮”軟新聞趣味性、娛樂性更濃，往往更能吸引受眾的強(qiáng)烈興趣和關(guān)注。奧運(yùn)會期間，美國橄欖球隊(duì)球員Ilona Maher在TikTok（抖音短視頻國際版）上傳奧運(yùn)村的“紙板床”的堅(jiān)固程度，還有美國排球隊(duì)成員Erik Shoji在TikTok展示的奧運(yùn)村飲食。這些生活化的娛樂性短視頻和直播鏡頭，更具真實(shí)感，更加親切，讓受眾與奧運(yùn)會無限拉近了距離，引起共鳴。最后是交流空間更為開放性。網(wǎng)絡(luò)傳播在技術(shù)層面上徹底實(shí)現(xiàn)了文化交流的自由［8］，大眾有了更多的自主把握話語權(quán)、自主表達(dá)思想、自主互動的話語平臺，在體育新聞傳播過程中更加自由開放。另外，不同媒體之間為了爭奪人氣流量、追求商業(yè)利益、提高知名度和影響力也展開了激烈競爭，這也使得體育新聞傳播更具開放性。

媒介文化研究大師尼爾·波茨曼則在《娛樂至死》一書中指出“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸”［9］。大眾媒介時(shí)代，娛樂作為一種大眾文化逐漸影響人們的生活。娛樂不僅成為一種生活方式，還成為媒介文化追求的目標(biāo)。體育本身所具有的特性，如比賽場面的激烈角逐和勝負(fù)結(jié)果的懸念易于制造娛樂話題，促使體育新聞娛樂化趨勢更加明顯。而體育新聞資訊和賽事直播交互性更強(qiáng)，大眾參與度更高。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺為大眾提供了更加開放的話語權(quán)，加快了信息流通，也促進(jìn)了體育各界的文化交流。

2 體育新聞傳播新特點(diǎn)帶來的影響與思考

新時(shí)代，體育新聞傳播表現(xiàn)出的新特點(diǎn)，有效促進(jìn)了體育新聞傳播的多元化發(fā)展，為體育新聞傳播注入了新的活力。然而，新現(xiàn)象的產(chǎn)生同時(shí)也伴隨著很多問題與矛盾，使體育新聞傳播偏離健康發(fā)展的方向。因此，在充分發(fā)揮新特點(diǎn)帶來的優(yōu)勢的前提下，優(yōu)化與完善體育新聞傳播過程中的各項(xiàng)措施，以促進(jìn)體育新聞傳播的健康發(fā)展。

2.1 過度模式化，缺乏個(gè)性化宣傳

隨著高科技在體育新聞傳播中廣泛運(yùn)用，新聞由分散的、個(gè)體性的、手工作坊式的傳統(tǒng)制作方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榕可a(chǎn)、自動控制、流水作業(yè)、分工合作的工業(yè)化生產(chǎn)方式［10］。高新科技為體育新聞傳播注入了新鮮血液，增強(qiáng)了核心競爭力。比如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI、AR等作為工具可以創(chuàng)造該有的價(jià)值，然而工業(yè)化的生產(chǎn)必然導(dǎo)致體育新聞過度模式化，對技術(shù)力量的過度依賴，無形中讓新聞傳播者喪失了獨(dú)立創(chuàng)造的能力，在思維方式和決策能力上也逐漸弱化，缺乏個(gè)性化宣傳。高新科技迎合了大眾興趣，但無法引領(lǐng)需求。過分注重技術(shù)的使用，忽視內(nèi)容的精耕和價(jià)值的堅(jiān)守，將媒體的核心競爭力“新聞內(nèi)容”置于一邊，使體育新聞傳播陷入“炫耀鋤頭而忘了種地”的窘境。社會的進(jìn)步既需要先進(jìn)技術(shù)的開拓者，也需要基本價(jià)值的守望者，還需要時(shí)代風(fēng)潮的引領(lǐng)者［11］。體育新聞傳播過程中技術(shù)是發(fā)展的支撐，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容是人文精神的體現(xiàn)，將技術(shù)和人文并重，展現(xiàn)思想深度，積極發(fā)揮媒體的主觀能動性和創(chuàng)造性思維。

2.2 碎片化信息過于分散，同質(zhì)化程度高

體育新聞多渠道傳播方式帶來的弊端也是顯而易見的。首先是碎片化信息過于分散。信息大爆炸時(shí)代，各類網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體短視頻等發(fā)布的大量碎片化信息充斥在人們周圍。一個(gè)完整的新聞報(bào)道會被各種各樣的分類信息所分解，大眾通過網(wǎng)絡(luò)媒介了解新聞時(shí)需要接受數(shù)量巨大的過于分散的信息，這些支離破碎的碎片化信息過于簡化，給大眾獲取完整、準(zhǔn)確的信息帶來了難度。碎片化信息使人們的注意力過于分散，很難持久。如在觀看體育比賽時(shí)缺少了更多的耐心完成全程觀看，只是注重比賽的比分和結(jié)果，這種缺乏深度的“淺閱讀”方式不斷弱化了人們對體育價(jià)值的追求，讓體育精神逐漸喪失，還會讓媒體淡化對體育新聞事件的深入挖掘和報(bào)道，使之成為“標(biāo)題黨”。

其次是新聞報(bào)道的“同質(zhì)化”現(xiàn)象。即指不同媒體的新聞報(bào)道在題材、形式、內(nèi)容等方面出現(xiàn)相互摹仿，甚至復(fù)制，進(jìn)而導(dǎo)致“眾報(bào)同面、眾臺同聲”的趨勢［12］。體育新聞報(bào)道的新聞源頭過于單一、內(nèi)容加工相對傳統(tǒng)、資源整合模式趨于固化，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道存在嚴(yán)重的雷同性和同質(zhì)化。另外，在體育新聞發(fā)生后的有限時(shí)間內(nèi)，為了快速獲得人們更多的注意力，各媒體在第一時(shí)間蜂擁而上，爭先報(bào)道。然而這種報(bào)道多數(shù)是通過不同的傳播載體大量復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)，既沒有進(jìn)行深度挖掘和獨(dú)立探索，也沒有綜合判斷新聞的價(jià)值。這不僅造成體育新聞的信息冗余，同質(zhì)化程度高，并且會導(dǎo)致受眾的閱讀倦怠和審美疲勞，進(jìn)而失去興趣，甚至取消關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)體育新聞的“一對一”精準(zhǔn)推送，盡量有效避免體育新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生是一個(gè)值得思考的問題。

2.3 傳播內(nèi)容的“失真”假新聞

審美差異性是審美創(chuàng)造美因主體而異的性質(zhì)，是事物矛盾普遍性的反映，是普遍存在的審美心理現(xiàn)象和實(shí)踐行為［13］。大眾媒介時(shí)代，受傳播主體的多元化和審美差異性的影響，導(dǎo)致體育新聞的“失真”現(xiàn)象。究其原因主要有：其一，體育新聞傳播具有高度開放性，傳播者往往融入了個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、觀念、需要、趣味、情感等因素，以及個(gè)人文化素養(yǎng)、審美創(chuàng)造美能力的差異，導(dǎo)致對事件的判斷、理解產(chǎn)生差異。其二，媒體之間相互競爭，為追求商業(yè)利益，放棄職業(yè)道德的基本原則，對新聞稿件缺乏嚴(yán)格審核制度，導(dǎo)致“失真”新聞流出。其三，媒體對獲取體育新聞的渠道疏于考證，或出于獵奇心理，為博人眼球，甚至添油加醋，忽視了新聞報(bào)道的價(jià)值和人文精神，進(jìn)而導(dǎo)致體育新聞傳播的“失真”。如2020東京奧運(yùn)會期間，有關(guān)鐵人三項(xiàng)賽“賽場水質(zhì)太差導(dǎo)致多名運(yùn)動員出現(xiàn)嘔吐而退賽”事件的報(bào)道引起網(wǎng)絡(luò)熱議，事后證明當(dāng)天比賽并沒有運(yùn)動員退賽，出現(xiàn)嘔吐情況是在最后一個(gè)項(xiàng)目跑步比賽結(jié)束后，而出現(xiàn)嘔吐現(xiàn)象與天氣炎熱有很大關(guān)系，并且在其他項(xiàng)目中也會經(jīng)常出現(xiàn)嘔吐現(xiàn)象。實(shí)則證明這則新聞報(bào)道不實(shí)。相同的虛假新聞還出現(xiàn)在“紙板床”的報(bào)道中，奧運(yùn)村設(shè)置“紙板床”的初衷是為了環(huán)保，但通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播后，脆弱的紙板床成了防止運(yùn)動員之間“親密接觸”而設(shè)，大大歪曲了事實(shí)真相。

“失真”的體育新聞給人們產(chǎn)生信息誤導(dǎo)，打亂了人們正常信息交流的秩序，導(dǎo)致媒體公信力下降，并帶來很多負(fù)面影響。因此，媒體應(yīng)主動提供優(yōu)質(zhì)新聞，加強(qiáng)自我約束、自我規(guī)范，是避免新聞失真，提高新聞質(zhì)量的重要舉措［14］。新聞傳播者應(yīng)提高個(gè)人審美文化，增加個(gè)人知識儲備，提高其社會責(zé)任感，拓寬獲取信息的渠道，建立獨(dú)立思考的思維方式，避免先入為主的從眾心理，確保體育新聞傳播的事件更加接近真相本身。

2.4 市場監(jiān)管措施不足，版權(quán)爭議問題屢見不鮮

在全媒體時(shí)代背景下，體育新聞傳播形式趨于個(gè)性化，個(gè)性化傳播背后暴露出諸多問題。一方面，體育新聞的互動性、娛樂性增強(qiáng)，導(dǎo)致行政監(jiān)督難度加大。體育新聞信息的生產(chǎn)速度快、傳播形式多樣、傳播群體廣、數(shù)量龐大等特點(diǎn)，以及互聯(lián)網(wǎng)具有的虛擬性，使監(jiān)管十分困難。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)廣泛運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段，構(gòu)建智能化安全體系，升級智能軟件，設(shè)置過濾標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)際情況對固定的敏感詞語等進(jìn)行有效篩查過濾，以控制網(wǎng)絡(luò)傳播不良信息。國家政府部門應(yīng)該健全體育新聞傳播法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化體育新聞事故的處罰條款，對體育新聞行業(yè)做出強(qiáng)制性的約束。

另一方面，體育新聞傳播更具開放性，導(dǎo)致版權(quán)爭議問題屢見不鮮。受新媒體技術(shù)普及和傳播自由開放性特點(diǎn)的影響，體育賽事的侵權(quán)點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、盜播等版權(quán)問題頻頻發(fā)生。2020東京奧運(yùn)會開幕式當(dāng)晚，騰訊視頻直播東京奧運(yùn)會開幕式，在中國代表團(tuán)即將入場時(shí)，畫面臨時(shí)中斷而插播了一段其他內(nèi)容，此事件的原因就是點(diǎn)播版權(quán)超范圍使用所致。有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月3日，東京奧運(yùn)會直播侵權(quán)鏈接累計(jì)4 759條，點(diǎn)播侵權(quán)鏈接103 221條，個(gè)別商業(yè)網(wǎng)站累計(jì)侵權(quán)鏈接近30 000條［15］。早在2021年6月1日我國已經(jīng)頒布施行了新《著作權(quán)法》，其中明確規(guī)定直播、短視頻等視聽作品納入法律保護(hù)范疇，旨在加強(qiáng)相關(guān)權(quán)利的法律保護(hù)力度。體育賽事版權(quán)侵權(quán)的主要原因有：一是公眾的法律意識淡薄，對侵權(quán)行為的界定模糊。如公眾在比賽現(xiàn)場隨手錄制一段比賽視頻上傳到微信、微博或視頻網(wǎng)站，或通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播比賽實(shí)況等，這些看似普通平常的小舉動已觸及盜播侵權(quán)行為。二是新媒體時(shí)代的各類信息量大，傳播速度快，給監(jiān)管增加了難度，所以很多網(wǎng)絡(luò)媒體和公眾認(rèn)為版權(quán)方很難查處，存在僥幸心理。三是受利益驅(qū)使及商業(yè)化運(yùn)作模式的推動，為追求更大的經(jīng)濟(jì)利益，很多網(wǎng)絡(luò)平臺鋌而走險(xiǎn)，利用盜版短視頻快速聚攏人氣，以極低成本獲得巨大利潤。四是懲罰措施不到位，侵權(quán)違法成本過低，而版權(quán)方的維權(quán)取證難、成本高等。這些因素導(dǎo)致了體育新聞傳播侵權(quán)事件屢禁不止，侵權(quán)行為愈演愈烈，這給版權(quán)方帶來了巨大經(jīng)濟(jì)損失，也影響了體育轉(zhuǎn)播市場的健康發(fā)展和良性運(yùn)作。社會各界應(yīng)高度重視，完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)測措施，提高公眾的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)意識，共同打擊非法侵權(quán)行為。

3 結(jié)語

大眾媒介時(shí)代，體育新聞的傳播方式發(fā)生劇烈變革。網(wǎng)絡(luò)、短視頻、互動社交圈等傳播方式的表現(xiàn)形態(tài)更真實(shí)、互動社交更具參與感、比賽實(shí)況更加時(shí)效性，已成體育新聞傳播的中堅(jiān)力量。展現(xiàn)出百家爭鳴、百花齊放，一片蓬勃發(fā)展的繁榮景象，帶動了體育事業(yè)的飛速發(fā)展。然而，在發(fā)展過程中不可避免的會出現(xiàn)不足與問題。傳播技術(shù)的創(chuàng)新，使體育新聞過度依賴高科技而缺乏個(gè)性化宣傳；傳播形態(tài)的多渠道態(tài)勢，導(dǎo)致分散的碎片化信息讓人喪失獨(dú)立思考的能力；主體多元化的傳播風(fēng)格，制造出更多的“失真”體育假新聞，干擾甚至影響輿論導(dǎo)向；傳播形式的自由個(gè)性化，使行政監(jiān)督難度加大，體育賽事盜版、盜播現(xiàn)象頻出，危害體育事業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。體育新聞傳播承載了信息傳遞、形象宣傳、社會輿論的多重重任，要充分發(fā)揮其積極作用，提升體育新聞生產(chǎn)效率和傳播效果，切實(shí)立足體育新聞的內(nèi)容創(chuàng)新，傳播社會正能量，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代體育新聞傳播的繁榮、健康發(fā)展。