劉一蓉 林星蕊

［內(nèi)容提要］沉浸式戲劇能夠充分激發(fā)觀眾的主動(dòng)性和參與感，賦能文旅場(chǎng)景創(chuàng)新，引爆文旅產(chǎn)業(yè)燃點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)傳承。但目前我國(guó)的沉浸式戲劇產(chǎn)業(yè)缺乏沉淀，市場(chǎng)存在劇本互動(dòng)性不足、原創(chuàng)項(xiàng)目少、規(guī)模小等問題，針對(duì)這些問題，應(yīng)加速沉浸式戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)發(fā)展沉浸式戲劇項(xiàng)目原創(chuàng)IP品牌，扶持沉浸式項(xiàng)目下沉非一線城市。

引言

近年來(lái)，沉浸式戲劇在國(guó)內(nèi)獲得了一定的人氣，但國(guó)內(nèi)目前的沉浸式戲劇存在缺乏原創(chuàng)性、互動(dòng)性以及商業(yè)化過(guò)重而戲劇底蘊(yùn)不足等問題，在新時(shí)代文旅融合背景下，如何把握沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新深化文旅融合成為我們要思考的問題。本文研究近五年來(lái)文旅融合背景下沉浸式戲劇的發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展意義以及發(fā)展策略，并從實(shí)踐角度分析沉浸式式戲劇帶動(dòng)文旅融合的案例，希望能為沉浸式戲劇創(chuàng)新深化文旅融合提供思路。

一 我國(guó)沉浸式戲劇發(fā)展現(xiàn)狀

（一）沉浸式戲劇基本概念

沉浸式式戲劇是來(lái)自西方的舶來(lái)品，最早起源于英國(guó)。它打破傳統(tǒng)戲劇“鏡框式”的觀劇模式，觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)后可以根據(jù)自己的喜好，跟隨不同的演員觀賞其人物表演，也可拿起道具翻看，甚至還有機(jī)會(huì)觸發(fā)和演員的單獨(dú)劇情。沉浸式式戲劇將演員、場(chǎng)景、劇情、音樂、道具、氣味等元素融合，使觀眾身臨其境，仿佛真正置身于戲劇之中，從而充分激發(fā)觀眾的主動(dòng)性和參與感。

（二）我國(guó)沉浸式式戲劇現(xiàn)狀

1 沉浸式式戲劇劇本缺乏原創(chuàng)性

目前我國(guó)現(xiàn)有沉浸式式戲劇分為原創(chuàng)和IP改編兩種形式。我國(guó)于2015年6月引入沉浸式式戲劇，由于原創(chuàng)能力較低，目前的劇本創(chuàng)作主流形式是根據(jù)優(yōu)秀IP改編。例如我國(guó)知名沉浸式式戲劇《不眠之夜》改編自莎士比亞經(jīng)典作品《麥克白》；《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》改編自馬丁·坎貝爾指導(dǎo)的《007》系列電影；《夢(mèng)想之船“泰坦尼克”》改編自詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》。西方國(guó)家線下沉浸式式戲劇的發(fā)展遠(yuǎn)超于中國(guó)，沉浸式式戲劇在這些國(guó)家已發(fā)展多年，剛開始他們的沉浸式式戲劇也是根據(jù)優(yōu)秀IP改編，再將其本土化改革創(chuàng)新，隨著成熟IP打磨多年，創(chuàng)作者有長(zhǎng)期的戲劇積累，然后根據(jù)自己國(guó)家的本土文化進(jìn)行劇本創(chuàng)作。

2 部分沉浸式戲劇與觀眾互動(dòng)性差

沉浸式戲劇強(qiáng)調(diào)身臨其境、互動(dòng)性，沉浸式越劇版《金粉世家》編劇俞思含認(rèn)為：戲劇概念泛化，如今一切皆可“沉浸式”，說(shuō)明觀眾不滿足于平面和遠(yuǎn)距離的觀看關(guān)系，希望調(diào)動(dòng)更多感官參與進(jìn)去。中國(guó)近年來(lái)上演過(guò)眾多沉浸式戲劇，《不眠之夜》的好評(píng)度、觀影人數(shù)、網(wǎng)絡(luò)熱度均名列前茅，而大部分的沉浸式戲劇只在固定時(shí)間展出，在網(wǎng)絡(luò)上的討論度也不高，原因在于《不眠之夜》創(chuàng)造的沉浸式感更能被觀眾認(rèn)同，許多觀眾愿意二刷、三刷，而另一些沉浸式戲劇因缺乏與觀眾的互動(dòng)，沒有形成觀眾“黏性”，上映一段時(shí)間后不能吸引新觀眾，從而在互聯(lián)網(wǎng)的世界里銷聲匿跡。一部?jī)?yōu)秀的沉浸式式戲劇需嚴(yán)格把控舞美裝置、場(chǎng)景布局、演員的精彩演技等細(xì)節(jié)，更關(guān)鍵的是給觀眾提供融入劇情、投射情感的入口，讓觀眾順其自然地加入戲劇里推進(jìn)情節(jié)，但又不會(huì)干擾戲劇的節(jié)奏和方向。

二 文旅融合的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

（一）文旅資源產(chǎn)業(yè)化

中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展多年，旅游市場(chǎng)廣闊，產(chǎn)業(yè)格局逐步成熟，文化旅游逐漸融入百姓的日常生活。我國(guó)旅游資源眾多，形式豐富，但隨著百姓的消費(fèi)理念、消費(fèi)形式發(fā)生改變，傳統(tǒng)的旅游資源如形式單一的觀光旅游不再能夠滿足消費(fèi)者的需要，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段不再適用于當(dāng)代旅游市場(chǎng)，故文旅資源逐步轉(zhuǎn)型，向文旅資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并取得了一定的成果。文旅資源產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)了以林業(yè)、農(nóng)業(yè)為代表的第一產(chǎn)業(yè)，以建筑業(yè)、工業(yè)為代表的第二產(chǎn)業(yè)，以文化和娛樂業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)的深度融合。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代人們旅游觀念、消費(fèi)觀念的改變，收入的增加，質(zhì)量要求的不斷提高，人們更加傾向于追求精神享受。文旅資源產(chǎn)業(yè)化已不再能滿足人們的需求，為了有效促進(jìn)特色文化和旅游經(jīng)濟(jì)的融合，提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)，文化旅游產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型向文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵化發(fā)展，進(jìn)而提升旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。旅游是游客認(rèn)識(shí)自我的一種方式，也是滿足游客精神需求的方式之一。因此，發(fā)展文化特色鮮明、個(gè)性突出、富有新鮮感、有深刻內(nèi)涵的文旅產(chǎn)業(yè)更能受到游客的青睞。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化

為加快文旅管理機(jī)制改革，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃，相關(guān)部門要加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的管理，進(jìn)一步推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多維度完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升文旅融合軟硬環(huán)境，分別從文化金融、文化消費(fèi)、人才培養(yǎng)、資源建設(shè)等方面對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展給予支撐和保障，對(duì)景區(qū)周邊交通、基礎(chǔ)設(shè)施、人員培訓(xùn)、公共設(shè)施、通信服務(wù)、周邊營(yíng)商環(huán)境大力提升，為文旅融合提供良好的發(fā)展環(huán)境與條件。

三 沉浸式戲劇的文旅價(jià)值

（一）賦能文旅場(chǎng)景創(chuàng)新

沉浸式戲劇對(duì)文旅場(chǎng)景創(chuàng)新的賦能主要表現(xiàn)在體驗(yàn)過(guò)程中持續(xù)消費(fèi)與IP沉浸式化打造兩方面。近年來(lái)游客對(duì)旅游體驗(yàn)的品質(zhì)要求逐漸升級(jí)，但不少文旅景區(qū)仍停留在“門票經(jīng)濟(jì)”，沉浸式戲劇可被視作是擺脫其束縛的一條路徑。它能讓消費(fèi)者在無(wú)形之中主動(dòng)消費(fèi)，使除門票以外的其他沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)順理成章。沉浸式戲劇對(duì)空間與環(huán)境要求更高，所以能產(chǎn)生足夠的沉浸式感以滿足年輕人的精神娛樂需求，并使得消費(fèi)鏈延展成為可能。近年來(lái)，藝術(shù)和科學(xué)的融合帶來(lái)了交互方式的變革，將虛擬的場(chǎng)景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)文旅場(chǎng)景，讓觀眾作為角色活在劇集里。簡(jiǎn)而言之，沉浸式戲劇能在IP衍生上實(shí)現(xiàn)多功能、多維度的展現(xiàn)，滿足了年輕人全新的消費(fèi)需求。

（二）引爆文旅產(chǎn)業(yè)燃點(diǎn)

沉浸式戲劇與文旅產(chǎn)業(yè)的融合有顯著優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，發(fā)展基于5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容已成熱門。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等科技在沉浸式戲劇的應(yīng)用，助推了沉浸式戲劇所在的文旅產(chǎn)業(yè)空間規(guī)模的野蠻生長(zhǎng)。截至2020年，全國(guó)已有數(shù)以千計(jì)的沉浸式體驗(yàn)核心企業(yè)，沉浸式戲劇已發(fā)展成為各年齡段人群都能接受的休閑娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目。豐富的產(chǎn)品形態(tài)、多元的場(chǎng)景表現(xiàn)以及科技加持，讓沉浸式戲劇成為引爆文旅產(chǎn)業(yè)的有效助力。

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)傳承

沉浸式戲劇近些年逐漸為大眾所接受與喜愛，如上海的越劇、滬劇等傳統(tǒng)戲曲融合創(chuàng)新的沉浸式戲劇演繹。沉浸式戲劇兼容詩(shī)詞朗誦、書法表演，配以話劇、音樂與舞蹈，構(gòu)成別出心裁的舞臺(tái)形式，為觀眾帶來(lái)了各樣的視聽盛宴。沉浸式形式的加入，令觀眾能夠身臨其境地感受戲劇，讓傳統(tǒng)戲劇愛好者得以進(jìn)入角色、劇情，收獲不同于以往的觀劇體驗(yàn)，并利用新穎的演出形式吸引潛在愛好者，讓其了解傳統(tǒng)藝術(shù)。綜上，沉浸式戲劇能促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)的推廣與傳承，在融合其他藝術(shù)形式的過(guò)程中吸引更多人的關(guān)注，減少年代隔閡，擴(kuò)大觀賞群體，并引發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的批判性思考，進(jìn)行現(xiàn)代化改良，升華其內(nèi)涵，為傳統(tǒng)藝術(shù)的存在與發(fā)展尋找更多的出路。

四 沉浸式喜劇演藝發(fā)展策略

（一）利用融媒技術(shù)深挖傳統(tǒng)文化市場(chǎng)

“沉浸式”讓觀眾以一種更為主動(dòng)的方式，去了解傳統(tǒng)文學(xué)名著故事并參與其中?！皦?mèng)紅樓”系列沉浸式式劇場(chǎng)致力于宣傳中國(guó)的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民眾的文化自信。團(tuán)隊(duì)通過(guò)線下門店和線上各大媒體平臺(tái)相結(jié)合的營(yíng)銷方式，通過(guò)《夢(mèng)紅樓》沉浸式劇場(chǎng)門票以及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)將會(huì)定期利用《紅樓夢(mèng)》原著，二創(chuàng)并更換劇場(chǎng)內(nèi)劇本，在保證沉浸式戲劇質(zhì)量的同時(shí)，增加公司沉浸式產(chǎn)品的種類，如沉浸式集市、沉浸式劇本殺、密室等，以期在口碑和聲譽(yù)的逐漸積累中，打造出一個(gè)成熟的、以宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心的沉浸式戲劇體驗(yàn)商業(yè)案例（見圖 1）。

圖1 主題IP沉浸式式劇場(chǎng)設(shè)計(jì)與執(zhí)行流程

（二）經(jīng)營(yíng)模式

關(guān)于沉浸式劇場(chǎng)的劇本設(shè)計(jì)：利用《紅樓夢(mèng)》名篇，在不影響原作品的本意、真實(shí)性和文學(xué)美感的前提下進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩胃木巹?chuàng)作，制作出富有文學(xué)性與故事性的劇本，讓人們通過(guò)新穎的沉浸式戲劇了解《紅樓夢(mèng)》的經(jīng)典文化。

關(guān)于沉浸式劇場(chǎng)的道具設(shè)計(jì)：沉浸式戲劇節(jié)目中將出現(xiàn)一些和傳統(tǒng)文化相關(guān)的特色道具，并為游客提供推動(dòng)劇情的線索，如食品、服飾、家具、家居等，一部分將由本團(tuán)隊(duì)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)并制作，其余的部分將和其他品牌產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，所有道具均確保符合故事背景。

關(guān)于沉浸式劇場(chǎng)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)：除了景觀布置，團(tuán)隊(duì)結(jié)合高新科技產(chǎn)品如沉浸式音箱、環(huán)繞屏幕、VR設(shè)備等，以科技視角實(shí)現(xiàn)高沉浸感。

（三）服務(wù)流程

游客需支付門票進(jìn)入《夢(mèng)紅樓》沉浸式劇場(chǎng)，將針對(duì)不同類型的消費(fèi)者制定不同的票價(jià)。游客可以通過(guò)購(gòu)買不同類型的門票自行選擇是否體驗(yàn)原汁原味的清朝妝發(fā)，換上清朝服裝，身臨其境地沉浸在《夢(mèng)紅樓》劇本里，體驗(yàn)和戲劇主演的奇妙互動(dòng)。觀眾不僅在看戲，也是在參與戲劇的演出，觀眾和演員都是戲劇不可缺少的一部分。

五 沉浸式戲劇的市場(chǎng)效益分析

（一）帶動(dòng)項(xiàng)目周邊文旅經(jīng)濟(jì)，打造文旅高質(zhì)量體驗(yàn)

《夢(mèng)紅樓》沉浸式劇場(chǎng)針對(duì)我國(guó)原創(chuàng)沉浸式戲劇缺乏沉淀以及劇本互動(dòng)性不足的問題，利用《紅樓夢(mèng)》經(jīng)典故事實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)高效的劇本創(chuàng)新，利用其他新興體驗(yàn)項(xiàng)目，如沉浸式集市、劇本殺、密室等，形成體驗(yàn)消費(fèi)鏈，給予觀眾真正完整的沉浸式體驗(yàn)，帶動(dòng)周邊項(xiàng)目形成完整的文旅融合商業(yè)圈，鼓勵(lì)更多原創(chuàng)劇本進(jìn)入市場(chǎng)，鼓勵(lì)各方面人才進(jìn)入文旅融合沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，不止需要?jiǎng)”緞?chuàng)作與景觀美學(xué)相關(guān)人才，更需要機(jī)械設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、程序設(shè)計(jì)、區(qū)塊鏈等技術(shù)人才升級(jí)體驗(yàn)形式。

在該方案的基礎(chǔ)上，我國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)應(yīng)加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)，注重以游客體驗(yàn)為核心，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的體驗(yàn)性和文化性，而不能只有商業(yè)性。尤其在沉浸式項(xiàng)目上，劇本設(shè)計(jì)需貼合文化價(jià)值核心，互動(dòng)設(shè)計(jì)需全面帶動(dòng)觀眾五感。充分利用文旅融合經(jīng)濟(jì)特性，結(jié)合國(guó)情對(duì)其形式進(jìn)行改良。

（二）建設(shè)符合時(shí)代潮流的文旅經(jīng)典IP，多維度提升經(jīng)濟(jì)效益

針對(duì)我國(guó)原創(chuàng)沉浸式戲劇項(xiàng)目數(shù)量少、規(guī)模小、高新技術(shù)含量低、難以形成產(chǎn)業(yè)鏈、IP品牌影響力小等問題，《夢(mèng)紅樓》沉浸式劇場(chǎng)或許能提供新的解決思路。利用IP的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)開展品牌合作與廣告植入，如在劇場(chǎng)展演過(guò)程中提供合作品牌的甜品、飲料和水果等食品，在符合劇本背景的基礎(chǔ)上，在加強(qiáng)體驗(yàn)感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌合作?！秹?mèng)紅樓》劇場(chǎng)實(shí)施差異化的定價(jià)策略，受眾面更廣，在戲劇空間設(shè)計(jì)和互動(dòng)內(nèi)容上相應(yīng)做出差別化設(shè)計(jì)，融合演藝模式、科技模式、綜合效益、粉絲經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式，形成全方位、多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體系，提升商業(yè)性和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）持續(xù)關(guān)注非一線市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目下沉

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)沉浸式戲劇項(xiàng)目仍只存在于一線城市，應(yīng)該扶持沉浸式戲劇項(xiàng)目下沉至二、三線城市乃至農(nóng)村地區(qū)，促進(jìn)非一線城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。處于下沉市場(chǎng)的文旅融合發(fā)展需要借助沉浸式戲劇項(xiàng)目，以吸引更多年輕消費(fèi)者到下沉市場(chǎng)的文旅經(jīng)濟(jì)體游覽與體驗(yàn)，并將市場(chǎng)信息反饋到上游城市，以此鼓勵(lì)更多人才進(jìn)入下沉市場(chǎng)。相關(guān)行業(yè)應(yīng)出臺(tái)政策扶持沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目在下沉市場(chǎng)的發(fā)展，而成熟的沉浸式戲劇項(xiàng)目應(yīng)聚焦下沉市場(chǎng)，借力政策扶持實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)和商業(yè)鏈的形成。

六 結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，既有利于把文化資源變成文化產(chǎn)品，讓文化進(jìn)入大眾市場(chǎng)，又能推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，二者互利共贏，達(dá)到“1+1>2”的效果。沉浸式戲劇進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)不過(guò)短短數(shù)年，有巨大的發(fā)展空間，大力發(fā)展沉浸式戲劇能夠促進(jìn)文旅融合發(fā)展，將古今中外具有廣泛影響力的經(jīng)典名著和沉浸式戲劇融合，對(duì)經(jīng)典進(jìn)行致敬性與創(chuàng)新性并存的改編再創(chuàng)作，并將二創(chuàng)成果以沉浸式劇場(chǎng)的模式進(jìn)行展演，給觀眾帶來(lái)異彩紛呈的全新體驗(yàn)，讓“廟堂之高”的經(jīng)典名著重獲新生，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，使沉浸式戲劇成為一座城市對(duì)外宣傳的名片，從而塑造城市的文化旅游新形象。