李國棟 益陽市廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)主流電視媒體應該主動與新媒體進行融合，利用各種平臺開展多層次的合作和聯(lián)動，在各種資源優(yōu)化配置的基礎上，實現(xiàn)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的升級與創(chuàng)新。新時代，電視時政新聞要擺脫傳統(tǒng)電視媒介的束縛，既要不斷豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新時政新聞報道模式，同時，又要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，對新聞報道渠道和路徑進行拓展，在強化與觀眾交流互動的基礎上，以最快的時間占據(jù)時政新聞的制高點，吸引觀眾的注意力，從而達到提高電視時政新聞綜合競爭力和影響力的目的。

一、電視時政新聞的內(nèi)涵

電視時政新聞是電視新聞報道類節(jié)目的重要組成部分，是一種比較具有代表性的新聞資訊。電視時政新聞的專業(yè)性和政治性比較強，是對黨和國家政策的權(quán)威解讀，同時也是人民群眾了解國內(nèi)外大事、領會黨的政治思想以及國家政策的重要手段，具有上傳下達的功效[1]。

二、電視時政新聞存在的問題

（一）電視媒體優(yōu)勢不復存在，發(fā)展空間狹小

在網(wǎng)絡不發(fā)達的時代，時政新聞傳播只能依靠電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)傳播媒介。傳播渠道單一、傳播方式簡單，觀眾只能依靠電視機、收音機以及報紙等獲取新聞信息，除此之外，再沒有其他可以選擇的媒介[2]。單一的播放模式造成電視新聞節(jié)目長期保持不變的節(jié)目形式，久而久之，觀眾對電視新聞節(jié)目逐漸產(chǎn)生審美疲勞，對電視新聞的關注程度不復往日，導致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視率大大降低，新聞傳播效果大不如前。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下進入了蓬勃發(fā)展的黃金時期，與此形成鮮明對比的是傳統(tǒng)電視新聞媒體的不足逐漸暴露，很多觀眾被新媒體平臺所吸引，造成傳統(tǒng)電視時政新聞的傳播效果大打折扣。特別是當前，各種移動終端設備的頻繁應用，人民群眾的閱讀習慣被改變，觀眾可以通過圖片、視頻等新模式獲取新聞信息，電視時政新聞節(jié)目受到嚴重創(chuàng)傷[3]。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞節(jié)目的時效性與新媒體平臺相比相差甚遠。此外，節(jié)目形式單一，播出方式固定等缺陷使得傳統(tǒng)電視時政新聞無論是影響力還是節(jié)目吸引力方面都備受壓力，電視時政新聞的發(fā)展空間越來越小，急需通過新媒體技術(shù)實現(xiàn)升級。

（二）新聞時效性難以保證，觀眾分流情況嚴重

傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目的播出需要消耗較長的時間，包括節(jié)目內(nèi)容的采編、內(nèi)容審核、制作一直到節(jié)目播出，需要很長的時間，在此過程中，新聞的時效性就很難得到保證。時政新聞的顯著特點就是時效性，一旦失去時效性，時政新聞也就失去了它原有的特點[4]。與此同時，電視新聞節(jié)目媒體一直以來都是以自己為核心，無論是新聞內(nèi)容的選擇還是新聞播報的形式，都是由自己決定和控制的。因此，在新聞的制作和傳播過程中，就會對新聞內(nèi)容和新聞質(zhì)量給予更多的關注，而忽視了與觀眾之間的互動和交流。在時政新聞的傳播過程中，新聞媒介從來都是主動輸出，觀眾只能被動接受電視媒介播放的內(nèi)容，既沒有參與權(quán)，更不能對新聞內(nèi)容本身發(fā)表任何意見和觀點。盡管隨著電視媒體的發(fā)展，也都設置了互動頻道，例如熱線電話、電子郵箱、短信互動等，但是依然存在諸如溝通不暢通、回復不及時等問題，觀眾的體驗感較差。

（三）新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，對觀眾的吸引力降低

通過觀看新聞我們可以看到，當前很多時政新聞的報道形式和內(nèi)容都是大同小異的，甚至很多時政新聞在內(nèi)容上是完全相同的，存在比較嚴重的信息重復現(xiàn)象[5]。尤其是當前，很多電視時政新聞媒體節(jié)目，在內(nèi)容選擇過程中，對熱點事件的關注程度過重，為了獲取更多的收視率，將重點放在對熱點事件的挖掘和報道上，但是忽視了對新聞內(nèi)容報道形式的創(chuàng)新，造成很多電視時政新聞在內(nèi)容上、報道形式上、畫面選擇上高度一致，雷同報道的情況經(jīng)常發(fā)生。長以此往，觀眾對此類新聞的關注程度就會大幅度下降，最終使得新聞節(jié)目本身受到嚴重影響，口碑受損。另外，長期觀看節(jié)目形式相同的新聞節(jié)目，很多觀眾都會對其產(chǎn)生厭煩感，觀眾觀看新聞的熱情大打折扣。一旦出現(xiàn)新的媒體形式，觀眾就會大批量地轉(zhuǎn)向新媒體平臺。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代電視時政新聞傳播和發(fā)展的新路徑

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視時政新聞的傳播帶來了不小的沖擊，同時，對傳統(tǒng)電視時政新聞的傳播和發(fā)展起到了巨大的推動作用，促使傳統(tǒng)電視時政新聞的傳播方式發(fā)生變革。尤其是伴隨著5G網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)電視時政新聞進入新的媒體平臺，通過融媒體，將傳統(tǒng)電視時政新聞在言語表達方面與互聯(lián)網(wǎng)語言進行契合，從而實現(xiàn)新聞傳播方式從單純理性播報向感性渲染層面發(fā)展[6]。

（一）應用新媒體技術(shù)，拓寬新聞的傳播途徑

通過對傳統(tǒng)電視時政新聞的播放方式進行研究不難發(fā)現(xiàn)，很多電視時政新聞都是以硬新聞的方式進行播報的[7]。采用該種播報模式，觀眾沒有更多的選擇權(quán)利，只能被動接受。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播者應該以節(jié)目為基礎，不斷嘗試和探索新的新聞傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播方式的選擇應該對自身定位、觀眾的范圍以及傳播途徑進行全方位的考量，結(jié)合節(jié)目定位選擇適合的傳播途徑和傳播方式。與此同時，電視時政新聞需要對自己在互聯(lián)網(wǎng)時代的定位進行準確的判定，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代所呈現(xiàn)的各種先進技術(shù)和傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的傳播方式進行創(chuàng)新，充分利用傳統(tǒng)電視媒體的正式性、權(quán)威性以及新媒體渠道的廣泛性和多語言性，在不同的媒體平臺，拓展電視時政新聞的傳播途徑，提高電視時政新聞的影響力，從而持續(xù)發(fā)揮電視時政新聞在網(wǎng)絡時代的價值引導作用。

例如，中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，《新聞聯(lián)播》可以說是我國播出時間最長的節(jié)目之一，每天晚上在中央一套播出。在互聯(lián)網(wǎng)沒有蓬勃發(fā)展的年代，每天晚上守在電視機前觀看《新聞聯(lián)播》是每個家庭的傳統(tǒng)習慣，同時《新聞聯(lián)播》也是人民群眾了解國內(nèi)外大事的主要途徑，受到了人民群眾的認可和喜愛，存在一定的受眾群體。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道不斷增多，人們可以不再守在電視機前觀看《新聞聯(lián)播》，而是通過手機、微博等各種社交網(wǎng)絡媒體獲取信息。面對此種情況，中央電視臺也逐漸在微博、微信公眾號等社交平臺開設賬號，推出《主播說聯(lián)播》等以短視頻節(jié)目的形式進行新聞播報，它以個性化、新穎的播報模式摒棄了傳統(tǒng)時政新聞嚴肅的播報氛圍，讓主流媒體的聲音更具特色，被大多數(shù)觀眾所接受。這種時尚感較強的播報形式快速拉近了觀眾和時政新聞之間的距離，同時給予了觀眾更多的參與感。用戶通過社交平臺可以對所播報的新聞內(nèi)容進行點評和觀點論述，在互動的過程中，一方面，觀眾的滿足感逐漸加強；另一方面，電視新聞制作方通過與用戶的交流，可以更好地了解用戶的真實需求，對新聞制作形式和內(nèi)容進行豐富，對創(chuàng)作思路的拓展也是具有十分重要的意義的。

（二）構(gòu)建傳播矩陣，展現(xiàn)平臺優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的映襯下，可以將報紙、傳統(tǒng)電視、廣播等新聞媒介進行全面的整合，從而形成一種新的媒體形式，即融媒體。融媒體新聞則是各種新聞資源有機整合的產(chǎn)物。融媒體新聞是積極響應國家“四全媒體”概念的產(chǎn)物，同時也是傳統(tǒng)電視時政新聞未來發(fā)展的趨勢。電視時政新聞在新聞資源上的優(yōu)勢是非常明顯的，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得原本忠實于電視時政新聞的觀眾逐漸向新媒體客戶端傾斜。在這種情況下，電視時政新聞應該積極探尋與新媒體平臺合作路徑，在開發(fā)新資源的基礎上，對原有資源進行有效整合和利用，充分發(fā)揮新媒體平臺方便、快捷的優(yōu)勢和作用，在傳統(tǒng)電視和新媒體平臺上同時播放時政新聞資訊，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體時政新聞傳播的共同發(fā)展，逐步提升新聞傳播的路徑和共享。結(jié)合新媒體的發(fā)展趨勢，持續(xù)提升傳統(tǒng)主流電視媒體的影響力，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的新媒體傳播矩陣。

當前，我國新聞傳播模式已經(jīng)發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)電視新聞媒體所面臨的難題恰好反映了主流媒體價值引導性功能的弱化。因此，面對新時期的挑戰(zhàn)，電視媒體人要充分把握新媒體融合發(fā)展的新形勢，勇于變革，沖破傳統(tǒng)思維的束縛，由被動變主動，不斷嘗試、探索與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的路徑。對此，電視時政新聞可以進駐各大新媒體平臺，在新平臺的幫助下，設計和打造新型的電視時政新聞媒體，根據(jù)不同平臺的特點和受眾群體的不同，對時政新聞的內(nèi)容進行篩選，從而快速產(chǎn)生聚合反應。構(gòu)建新媒體傳播矩陣，將新聞從產(chǎn)生、采集、編輯和播放等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來，實現(xiàn)傳播快速、受眾面全、引領正面價值的傳播效果。值得注意的是，電視時政新聞的報道與傳播必須始終秉承以人民群眾為核心的傳播理念，在互聯(lián)網(wǎng)時代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的特點，積極探索與新媒體的融合發(fā)展，最終實現(xiàn)電視時政新聞的長遠發(fā)展。第一，電視時政新聞的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持。傳統(tǒng)電視時政新聞要持續(xù)提高影響，就必須依賴先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)全方位的媒體展示。例如，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體同時發(fā)布時政新聞，利用圖片、視頻或者直播的方式對新聞進行全方位的報道，使得群眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的瀏覽方式，同時可以在這些平臺進行互動和交流，讓群眾真真切切地參與到新聞事件當中，有效縮短新聞事件與群眾之間的距離感。第二，電視時政新聞的工作人員要不斷提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)和知識的學習，不斷提升自己的專業(yè)技能，在學習中不斷創(chuàng)新工作思維，將新媒體與傳統(tǒng)時政新聞相融合，進而推動電視時政新聞的發(fā)展。

（三）突出電視時政新聞的個性化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代，手機、平板以及各種電子閱讀器的持續(xù)更新，使得人們不再單純依賴電視節(jié)目獲取新聞信息，傳統(tǒng)人們獲取信息的渠道的方式已然發(fā)生重大變革，人們可以利用手機、移動終端在各種新媒體平臺上第一時間獲取最新的新聞資訊，實現(xiàn)了新聞觀看的實時性。眾所周知，新媒體新聞播報和傳播最明顯的特點就是個性化十足。在新媒體網(wǎng)絡平臺，用戶可以結(jié)合自己的愛好及關注點選擇日常想要了解的新聞內(nèi)容，平臺系統(tǒng)也會根據(jù)用戶日常經(jīng)常瀏覽的信息內(nèi)容，有選擇地為用戶進行新聞內(nèi)容的推送，很多用戶日常不關注，或者關注度很少的新聞就會自動過濾掉，大大提高了用戶瀏覽新聞獲取必需信息的效率。

當前，人們獲取信息的渠道越來越豐富，群眾選擇新聞的內(nèi)容個性化也越來越凸顯。電視時政新聞必須凸顯個性化傳播，結(jié)合不同媒體平臺的傳播特點，選擇不同的報道方式，讓群眾有更多的模式可以選擇。事實上，新媒體社交平臺與傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播方式上存在很大差別，傳統(tǒng)電視新聞媒體播報什么新聞內(nèi)容，群眾只能被動接受，群眾不能主動選擇自己想要觀看的新聞內(nèi)容。利用新媒體進行時政新聞播報時，新媒體平臺將時政新聞推送至用戶所使用的客戶端，用戶在觀看新聞的同時，可以在新聞下方對新聞內(nèi)容進行評論，同時也可以將自己對新聞的主觀想法進行表達，也可以利用新媒體平臺將時政新聞進行轉(zhuǎn)發(fā)。此時，新聞消息會在第一時間傳播至其他用戶的移動終端，經(jīng)過不同用戶的層層轉(zhuǎn)發(fā)，時政新聞可以迅速傳播至互聯(lián)網(wǎng)所能到達的各個角落。所以，新媒體平臺在很大程度上拓寬了時政新聞的傳播范圍，同時也是未來時政新聞傳播的主要方式之一。目前，越來越多的電視媒體在使用傳統(tǒng)電視媒介進行時政新聞傳播的同時，也廣泛利用新媒體平臺進行傳播，既提高了自身傳播的效率，同時也加大了與觀眾互動、交流的頻率，使得觀眾在瀏覽新聞的同時，參與感和體驗感更加強烈，促使新聞內(nèi)容更能吸引觀眾。值得注意的是，電視時政新聞利用新媒體進行傳播的過程中，必須加強對新聞內(nèi)容的審核與把控，為用戶推送質(zhì)量好、內(nèi)容正面積極向上的新聞內(nèi)容，對于信息真實性不能確定或者有待商榷的新聞決不能進行推送和傳播。

四、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展，各種新媒體技術(shù)應運而生。新媒體平臺的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)電視時政新聞的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也為電視時政新聞提供了新的發(fā)展思路。新時代，人們獲取時政新聞的渠道越發(fā)廣泛，不再局限于傳統(tǒng)電視節(jié)目。在此背景下，傳統(tǒng)電視時政新聞必須適應時代發(fā)展趨勢，對現(xiàn)有電視時政新聞播報方式、傳播途徑進行變革和創(chuàng)新。通過應用新媒體技術(shù)，拓寬新聞的傳播途徑、構(gòu)建傳播矩陣，展現(xiàn)平臺優(yōu)勢、突出電視時政新聞的個性化發(fā)展等策略，逐步提升傳統(tǒng)電視時政新聞對觀眾的影響力、吸引力和感染力，從而有效助推我國新聞傳播事業(yè)的繁榮、健康發(fā)展。