周晉 遵義市廣播電視臺

掌握新技術(shù)過程中需要深入分析其應(yīng)用形式，發(fā)現(xiàn)該項技術(shù)存在的問題，由此不斷改善。如今新媒體技術(shù)利用程度不斷提升，但是，在信息傳輸、信息量與網(wǎng)絡(luò)普及率上還存在著不足，而新媒體時代下的廣播技術(shù)主要集中在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)、FPGA技術(shù)上，為了進一步發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢并促進廣電事業(yè)發(fā)展，需要深入分析廣播技術(shù)的應(yīng)用，以下進行相關(guān)分析。

一、新媒體概念及傳播特征

新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是一種通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)等渠道并借助電腦、手機等終端向用戶提供信息的傳播形態(tài)，需要在實踐過程中將計算機技術(shù)作為前提，配合無線通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，由此實現(xiàn)精準、高速傳播，其主要特征如下：

（一）傳播迅速

相較于傳統(tǒng)傳播媒介，新媒體在信息傳播上速度更快，比如紙質(zhì)媒體傳播需要進行信息搜集、整理，之后需要技術(shù)人員審核，最后才到發(fā)行環(huán)節(jié)。新媒體實現(xiàn)了數(shù)字化傳播，可以實時傳遞信息，具有傳輸便捷、節(jié)約時間等特征，由此進一步滿足信息傳播需求[1]。

（二）傳播內(nèi)容較多

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下實現(xiàn)了信息的共享，新媒體時代下需要進行文化、時政、藝術(shù)、娛樂、體育、財經(jīng)等內(nèi)容的傳遞，而內(nèi)容形態(tài)上包括文字、語音、圖片、視頻等內(nèi)容，可以從多方面滿足公眾對信息的需求。

（三）互動性強

在新媒體時代下人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)點播節(jié)目，在觀看過程中可以把意見或者建議發(fā)送到信箱，而新媒體技術(shù)發(fā)展下使得廣播節(jié)目形式內(nèi)容更為豐富，用戶接收信息后可以在線和其他用戶互動、暢所欲言，讓信息傳播效果進一步提升。

二、新媒體時代廣播技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與困境

新媒體時代下廣播技術(shù)有著覆蓋范圍廣、聽眾多、操作便捷等優(yōu)勢，可以為公眾獲取信息提供便利。新媒體時代到來之后讓傳統(tǒng)媒體迎來了諸多機遇，也要面臨諸多挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下六個方面：

（一）信息傳輸存在穩(wěn)定性不足

聲音媒體主要利用廣播技術(shù)，普通廣播電視臺也要求音頻信息輸出的質(zhì)量和效果，不過部分廣播電視臺難以通過聲音傳輸、數(shù)據(jù)廣播和網(wǎng)上直播業(yè)務(wù)達到理想效果。此外，在人們收聽節(jié)目的過程中也會受到信息干擾、電視臺網(wǎng)絡(luò)寬帶等方面的影響，進而出現(xiàn)信息傳輸不穩(wěn)定問題。比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣播設(shè)備所處環(huán)境較為復(fù)雜，偏遠地區(qū)信息傳輸硬件更容易受到大風(fēng)、降雪、低溫等環(huán)境影響導(dǎo)致電子元件加速老化，對設(shè)備運行的穩(wěn)定性造成影響[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)普及率相對較低

如今，手機與計算機已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，整體來看我國的移動終端普及率較高，但是在部分欠發(fā)達地區(qū)人們主要采取節(jié)目收看模式，利用數(shù)字化廣播平臺進行節(jié)目收看尚未得到廣泛認可。因此要想提升網(wǎng)絡(luò)普及率需要加強互聯(lián)網(wǎng)在新媒體廣播技術(shù)中的應(yīng)用，之后完善相關(guān)渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)普及情況也對新媒體的應(yīng)用產(chǎn)生影響，部分地區(qū)電信設(shè)備不完善、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性較差，而新媒體進行圖片和視頻的發(fā)布依賴于網(wǎng)速，由于網(wǎng)絡(luò)條件較差，人們獲取信息時間較長，難以得到良好的收聽體驗。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺信息量不足

網(wǎng)絡(luò)時代下信息是服務(wù)的基礎(chǔ)，而新媒體時代的信息傳輸速度與數(shù)量處于核心地位，圖片、視頻也在信息傳輸中的應(yīng)用增多，在以新媒體為主的平臺中更加明顯。不過部分地方廣播電臺只是把節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)，沒有改進信息服務(wù)，造成網(wǎng)絡(luò)平臺信息量不足，只有加強相關(guān)改革才能應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。此外，部分媒體單位沒有在新媒體時代下優(yōu)化內(nèi)容，導(dǎo)致信息量不足，該情況下，部分用戶開始向其他媒體平臺發(fā)布內(nèi)容，電臺節(jié)目收聽率明顯下降[3]。

（四）廣播節(jié)目同質(zhì)化嚴重

信息技術(shù)的利用讓廣播頻率更加專業(yè)化，并且產(chǎn)業(yè)分工更為明確，頻率的增多也為受眾提供多種選擇，不過一些地方廣電單位開設(shè)多個分類頻率后在實際管理中較為粗放，一些節(jié)目還存在著同質(zhì)化問題，精品節(jié)目數(shù)量偏少，最終電臺單位相互模仿，造成了資源的嚴重浪費，不利于廣電事業(yè)的健康發(fā)展。

（五）利益驅(qū)動下公信力下降

為了吸引人們關(guān)注，部分廣播節(jié)目利用廣告炒作，比如一些地方廣播播出的醫(yī)藥類廣告制作成本低、宣傳效果好，可以為電臺帶來很大利益，然而廣告中的虛假宣傳導(dǎo)致受眾對廣播媒體缺乏信任感，損害了行業(yè)形象，不利于廣播公共功能的發(fā)揮。

（六）受到國際傳媒的沖擊

如今人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解世界各地的新聞與信息，在國家傳媒大發(fā)展的背景下，我國的媒體傳播范圍也在擴大，而BBC、CNN、HBO、NHK、也對國內(nèi)媒體的發(fā)展造成影響，雖然我國在該方面進行了一定限制，不過尚未形成技術(shù)壁壘。所以需要媒體從業(yè)者提升專業(yè)水平，還需要繼續(xù)加強廣播技術(shù)的研究與應(yīng)用[4]。

三、新媒體時代主要廣播技術(shù)的應(yīng)用

遵義市廣播電視臺在新媒體時代下不斷加強新技術(shù)的應(yīng)用與研究，使得信號傳輸與節(jié)目播出質(zhì)量得到保障，深受廣大聽眾認可，其主要應(yīng)用了如下四種技術(shù)：

（一）數(shù)字廣播技術(shù)

當前央視以及各省廣播電視臺對數(shù)字廣播技術(shù)加以利用，讓受眾獲取更加優(yōu)質(zhì)的信息，在得到受眾一致好評的同時，數(shù)字廣播技術(shù)發(fā)展成為龐大的應(yīng)用市場，顯著促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在廣播單位播出節(jié)目過程中，這一技術(shù)可以確保數(shù)據(jù)和信息的準確性，避免電磁環(huán)境干擾傳信號，使得音頻傳輸質(zhì)量更有保障，再從使用效果上看，受眾可以接收到更加清晰和真實的聲音。

（二）計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

傳統(tǒng)工作模式下，廣播電臺后臺工作人員需要面對繁重的工作，而節(jié)目的編排效率也較低，隨著計算機系統(tǒng)的應(yīng)用，讓節(jié)目的編排和變更更加便利，工作效率也更有保障，在保障節(jié)目制作和播出規(guī)范性的同時，工作人員可以將更多的精力放在節(jié)目設(shè)計與創(chuàng)造方面。此外，以往廣播節(jié)目播出過程中容易受到一些因素影響，需要工作人員對播放順序調(diào)整，而計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了自動控制，后續(xù)如果出現(xiàn)特殊情況也可以更換原有節(jié)目，還可以消除電視節(jié)目與受眾互動性不足的問題。

（三）FPGA技術(shù)的應(yīng)用

廣播電視單位對節(jié)目的收聽與視頻清晰度、流暢性高度關(guān)注，不過受到技術(shù)性因素的影響難以保證節(jié)目播出效果。FPGA技術(shù)得到應(yīng)用之后視頻播放質(zhì)量顯著提升，該技術(shù)也被稱為現(xiàn)場可編程門陣列，可以實現(xiàn)高清播放，整體上提升電視技術(shù)的檔次。如今的廣電領(lǐng)域競爭日趨激烈，掌握FPGA技術(shù)無疑是提升自身競爭力的關(guān)鍵，其中一些廣電單位繼續(xù)縮短技術(shù)的升級時間，不斷滿足著人們的收視與收聽需求[5]。

（四）SDH技術(shù)的應(yīng)用

SDH技術(shù)也被稱為同步數(shù)字體系，在廣電單位線路傳輸、交換和復(fù)制的過程中作用明顯，解決了傳統(tǒng)傳播技術(shù)中速度慢、安全性差等缺點，減少了信號傳遞中的波段矛盾，還可以提升光線傳輸與微波傳輸效果。當前SDH技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，比如網(wǎng)絡(luò)動態(tài)管理維護的過程中讓資源利用效率顯著提升。此外，SDH技術(shù)讓系統(tǒng)的靈活性得到顯著提升，為后續(xù)的維護工作帶來很大便利，有利于節(jié)約維護成本。需要說明的是，應(yīng)用該技術(shù)之前需要先數(shù)字化處理信號。

四、新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展

（一）通過多種途徑提升節(jié)目質(zhì)量

其一，重視基礎(chǔ)性廣播。廣播電臺要做好新聞、音樂等廣播欄目的播出，節(jié)目播出過程中可邀請專家或?qū)I(yè)人士點評，進行正確輿論引導(dǎo)，并且在這一過程中充分掌握公眾的實際需求，還要豐富節(jié)目內(nèi)容與形式，比如融入廣播劇、小品，逐漸打造精品欄目。其二，打造廣播特色。在人們的物質(zhì)生活得到滿足的同時對信息需求開始具有多樣化特點，所以廣播行業(yè)也需要創(chuàng)新發(fā)展模式，凸顯自身特色，結(jié)合聽眾年齡、愛好、學(xué)歷針對性的制作節(jié)目，由此滿足公眾收聽需求，比如在東北地區(qū)可設(shè)置東北二人轉(zhuǎn)、東北美食、東北三寶等專題欄目，進而調(diào)動人們的收聽熱情。其三，服務(wù)于人們?nèi)粘Ｉ?。近年來人們生活質(zhì)量的提升，小汽車進入千家萬戶，人們在出行過程中對天氣變化與路況高度關(guān)注，所以各地方電臺要利用自身優(yōu)勢實時報道天氣以及交通情況，這一過程中交通廣播的影響力也得到了凸顯。此外，廣告內(nèi)容也需要加強審核，杜絕虛假宣傳，使其切實服務(wù)于人們生活。

（二）進一步完善控制體系

技術(shù)的利用也需要完善的體系作為保障，因此新時期需要廣電單位利用專業(yè)的設(shè)備讓控制體系實現(xiàn)多條信號穩(wěn)定傳輸，之后良好匹配相關(guān)設(shè)備，在實際應(yīng)用中解決以往技術(shù)存在的問題，實現(xiàn)節(jié)目播出質(zhì)量的提升，其中無線廣播節(jié)目智能監(jiān)測系統(tǒng)的音頻信號對比技術(shù)可以有效保障信號質(zhì)量。具體說來：在系統(tǒng)中借助音頻對比算法可以實時采集廣播解調(diào)信號與信源音頻信號，再通過多維向量夾角余弦算法度量，而兩路音頻時延同步點定位在三級音頻窗劃分下可以實現(xiàn)相關(guān)性搜索。

（三）繼續(xù)健全網(wǎng)絡(luò)平臺

廣電單位在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時需要繼續(xù)加強對通信技術(shù)的利用，之后與多媒體技術(shù)結(jié)合，繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)平臺，因此功能多樣化將是廣播技術(shù)發(fā)展的主要趨勢，該背景下建立廣播網(wǎng)絡(luò)平臺十分關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)平臺建立的過程中可以利用廣播制播網(wǎng)、播控傳輸網(wǎng)綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)等部分，還可以組建全新的網(wǎng)絡(luò)平臺，進而讓各種資源綜合利用，達到共享目標，滿足人們的收看與收聽需要。新時期，應(yīng)用廣播技術(shù)的過程中要發(fā)揮廣播網(wǎng)絡(luò)資源共享優(yōu)勢，降低廣電單位節(jié)目開辦成本，并通過網(wǎng)絡(luò)化運營方式增強電臺影響力和欄目知名度，今后需要以欄目為核心，加強網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，促進跨地域合作，形成集約化運營模式。此外，完善的網(wǎng)絡(luò)平臺有利于對廣播資源集中管理，使得網(wǎng)絡(luò)寬帶效率大大提升。在建立網(wǎng)絡(luò)平臺的過程中需要技術(shù)人員結(jié)合安全級別要求和業(yè)務(wù)要求調(diào)整內(nèi)外網(wǎng)，進而實現(xiàn)安全互聯(lián)。

（四）進一步優(yōu)化管理體系

為了讓廣播技術(shù)滿足新媒體的要求，需要繼續(xù)完善管理體系，具體說來：其一，定期優(yōu)化系統(tǒng)，技術(shù)人員需要分析新媒體發(fā)展形勢，從功能、技術(shù)、各組件融合等方面加強對系統(tǒng)的優(yōu)化和調(diào)整，進而滿足受眾的信息需求，不管是信息發(fā)布者還是受眾都可以實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)換，并且通過技術(shù)措施實現(xiàn)功能發(fā)揮。其二，完善人才引進體系，加強隊伍建設(shè)，比如對內(nèi)容編輯人員定期培訓(xùn)，完善人才激勵措施，進而為提升節(jié)目清晰度與播出質(zhì)量打下基礎(chǔ)，讓節(jié)目內(nèi)容更加迎合受眾心理需求。其三，制定節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)制度，考慮人們審美需求與娛樂需求的同時兼顧節(jié)目內(nèi)容對社會輿論帶來的影響，積極傳遞正能量，為此需要加強主題規(guī)劃，提升節(jié)目編排的合理性，讓節(jié)目具有愛國性、親民性和娛樂性。其四，重視交流和溝通，廣電單位可以開設(shè)主題論壇，在活動信息中加強信息、技術(shù)與理論交流，還可以派遣員工到其他單位參觀與學(xué)習(xí)，獲取先進媒體資源，掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，之后積極引進新設(shè)備，為節(jié)目的創(chuàng)作注入活力。

（五）推動廣播數(shù)字化建設(shè)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來了巨大的利益，也讓廣電單位之間競爭更加激烈。新媒體時代的到來對廣播行業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生影響，要求廣電單位加強對計算機技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的利用，其中，數(shù)字化播控系統(tǒng)與自動化管理系統(tǒng)為建立廣播信息高速公路打下了堅實基礎(chǔ)。數(shù)字化建設(shè)可以降低節(jié)目的制作成本，并且適合進行大規(guī)模生產(chǎn)，這是由于數(shù)字技術(shù)可以讓一種內(nèi)容以不同形式呈現(xiàn)，在編輯和重組中節(jié)約邊際成本。此外，數(shù)字電路可以對不同數(shù)值進行編碼與計算，提升信息綜合水平。

（六）細分市場后培養(yǎng)受眾

為了解決新媒體環(huán)境下廣播單位受眾流失的問題，需要凸顯出頻道效應(yīng)，為固定的受眾群體制定出個性化和多樣化的需求，要求各地廣電單位考慮受眾文化認同心理、地緣接近性、心理接近性，打造具有特色的節(jié)目。因此，需要在節(jié)目開播前期進行深入的市場調(diào)查，并且對受眾進行詳細劃分，制定出不同的發(fā)展戰(zhàn)略。如今廣播行業(yè)主要的目標市場集中在城市與農(nóng)村，其中城市地區(qū)經(jīng)濟與技術(shù)發(fā)展水平較高，正在實現(xiàn)分眾化傳播，而農(nóng)村地區(qū)可以通過節(jié)目分析不同的受眾，定位傳播理念，之后科學(xué)制定發(fā)展策略。

（七）打造專業(yè)化平臺

對于廣電行業(yè)來講，質(zhì)量是發(fā)展的根本，國際傳媒的沖擊下我國媒介資源需要實現(xiàn)優(yōu)化整合，利用新媒體技術(shù)打造節(jié)目欄目化、頻道專業(yè)化和經(jīng)營地方化的發(fā)展模式，并且定位廣告市場和消費市場，鎖定關(guān)鍵受眾，實現(xiàn)廣播媒體類型化發(fā)展。此外，受眾主要通過聲音了解欄目，所以需要利用先進的傳輸設(shè)備增強廣播傳輸效果，切實提升廣播傳遞的精準性和迅速性，合理進行欄目設(shè)置，讓新聞發(fā)生與傳播形成同步效應(yīng)，提升受眾的欄目收視率。在實踐中，地方廣播電臺可以建立專屬網(wǎng)站，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺下吸引大批聽眾，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，也需要加強和手機終端的結(jié)合，讓用戶利用手機收聽廣播的同時推送圖文和微博互動。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下，廣播行業(yè)發(fā)展要樹立與時俱進的思想，借助新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)廣播事業(yè)穩(wěn)中發(fā)展。為解決當前廣播技術(shù)信息傳輸缺乏穩(wěn)定性、信息量不足、網(wǎng)絡(luò)普及率偏低等問題需要加強數(shù)字廣播技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、FPGA技術(shù)和SDH技術(shù)的應(yīng)用，今后需要將網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和專業(yè)化作為目標，打造新媒體廣播品牌，以此實現(xiàn)廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。