黎綺雯 廣東廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的信息傳播不僅速度快、范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)，而且還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，在這樣的環(huán)境下，電視臺(tái)播音主持必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，通過(guò)積極創(chuàng)新，正視新媒體帶來(lái)的變化，充分掌握播音主持技巧，才能提升自身的工作能力，獲得更高的節(jié)目收視率。

一、新媒體概述

（一）概念

所謂的新媒體從廣義上來(lái)說(shuō)就是基于信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，完成對(duì)傳統(tǒng)媒體在類(lèi)型、內(nèi)容和形式方面的優(yōu)化。與此同時(shí)，在解釋對(duì)象不同的狀況下，新媒體就會(huì)出現(xiàn)具有差異性的目標(biāo)，主要包括數(shù)字電視、數(shù)字廣播以及數(shù)字紙媒等不同模式[1]。因此，從綜合角度來(lái)看，新媒體是在廣播電視和紙媒的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一種新式媒體模式，而且，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)特征。

（二）核心優(yōu)勢(shì)

新媒體具有的核心優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，更具價(jià)值性。新媒體背景下，信息傳播更加便捷，而且價(jià)值性更高。在進(jìn)入新時(shí)代之后，各種新興技術(shù)不斷發(fā)展，很大程度上提升了信息傳播的速度和質(zhì)量，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體產(chǎn)生的社會(huì)效益更多。第二，具有原創(chuàng)性。新媒體可以在一定的時(shí)間內(nèi)及時(shí)完成對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)作，因此，具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性。第三，具有效益性。新媒體技術(shù)應(yīng)用到電視臺(tái)中其實(shí)就是在原有的基礎(chǔ)上為電視臺(tái)帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益以及服務(wù)效益，同時(shí)對(duì)于電視臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式提供了幫助和支持，促進(jìn)了電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展[2]。

二、新媒體視域下電視臺(tái)播音主持具有的特點(diǎn)和能力

（一）播音主持的特點(diǎn)

第一，具有互動(dòng)性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，相繼出現(xiàn)了深受大眾喜愛(ài)的論壇、貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)評(píng)論平臺(tái)，使傳統(tǒng)的信息傳播方式從單向傳播逐漸轉(zhuǎn)變成了雙向傳播的形式，形成了言論公開(kāi)、自由的互動(dòng)模式[3]。受眾在觀看電視節(jié)目和接受媒體信息的時(shí)候可以與主持人進(jìn)行有效的互動(dòng)，積極發(fā)表自己的個(gè)人觀點(diǎn)，甚至可以共同進(jìn)行探討。由此可見(jiàn)，在新媒體視域下，電視臺(tái)播音主持人員可以利用這一互動(dòng)性特點(diǎn)來(lái)增加與受眾的相互交流和探討，從而對(duì)受眾的心理動(dòng)態(tài)和思想認(rèn)知等有更全面且深入的了解，在掌握受眾的需求之后，可以設(shè)計(jì)出更加符合受眾需求的節(jié)目，而且播音主持在積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)之后，就可以為節(jié)目帶來(lái)更好的收視率。

第二，具有求真性。電視臺(tái)是當(dāng)前社會(huì)受眾最多的一種傳媒方式，具有及時(shí)向社會(huì)大眾傳遞信息的重要作用。在新媒體視域下，電視臺(tái)作為社會(huì)大眾的喉舌，可以為人民群眾謀取更多的利益，因此，電視臺(tái)在工作過(guò)程中必須要遵從為人民服務(wù)、堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，及時(shí)為社會(huì)大眾傳遞具有真實(shí)性的信息。播音主持人員在開(kāi)展工作之前，必須要先對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行求證，只有這樣才能保證社會(huì)大眾接收到的信息具有真實(shí)性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性。只有真實(shí)的信息才能得到大眾的關(guān)注和重視，才能將大眾的真實(shí)訴求得到體現(xiàn)，通過(guò)對(duì)這些訴求進(jìn)行有效地傳達(dá)，才能在一定程度上對(duì)社會(huì)不良信息進(jìn)行改善。目前確實(shí)存在由于少數(shù)電視臺(tái)播音主持沒(méi)有深入了解事件真相，而將這些虛假信息傳遞給了廣大受眾。另外，也有少數(shù)播音主持由于專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)較低，為了自己的利益而傳遞一些不確切的信息，使得電視臺(tái)的權(quán)威性受到了威脅。特別是進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，虛假信息更是層出不窮，但是這些信息也很容易被專(zhuān)業(yè)人士識(shí)破。因此，在新媒體視域下，電視臺(tái)播音主持必須要遵從求真的原則，防止向大眾傳遞虛假信息的現(xiàn)象發(fā)生。

第三，具有及時(shí)性。新媒體時(shí)代的到來(lái)為各種信息的快速傳播創(chuàng)造了條件，對(duì)于電視臺(tái)播音主持而言，在掌握社會(huì)大眾的基本情況之后，為了以最快的速度將信息傳遞給社會(huì)大眾，需要利用新媒體具有的優(yōu)勢(shì)來(lái)保證他們可以在第一時(shí)間獲取自己想要的信息[4]。目前電視臺(tái)播音主持在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合的過(guò)程中，為了滿(mǎn)足大眾的需求，需要保證新聞內(nèi)容具有及時(shí)性，特別是在收集內(nèi)容的時(shí)候，一定要根據(jù)大眾的需求和社會(huì)發(fā)展情況，來(lái)搜集能夠吸引大眾注意力，具有輿論導(dǎo)向性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)要以最快的速度將這些信息進(jìn)行整合，提升大眾接受新信息的速度。

第四，具有嚴(yán)謹(jǐn)性。在新媒體視域下，由于電視臺(tái)播音主持需要在節(jié)目中與專(zhuān)家和受眾進(jìn)行互動(dòng)，也需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情景進(jìn)行引導(dǎo)或者是點(diǎn)評(píng)，所以播音主持就需要具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力、思維邏輯能力和靈活應(yīng)變能力，這樣才能保證傳遞的信息具有較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，從而有助于提升電視媒體的權(quán)威性和真實(shí)性。

（二）播音主持具備的能力

第一，要具備親和力。由于新媒體下要求電視臺(tái)的播音主持能夠與受眾進(jìn)行高效的交流互動(dòng)，因此，需要播音主持人員具備一定親和力。以前電視臺(tái)在開(kāi)展工作的過(guò)程中，可能會(huì)通過(guò)電話(huà)或?qū)懶诺姆绞脚c受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這種工作模式已經(jīng)被社會(huì)所淘汰，只有充分利用先進(jìn)的科技來(lái)開(kāi)展工作才能實(shí)現(xiàn)與受眾的良好交流與互動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是利用當(dāng)下社會(huì)最為流行的短視頻、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，并對(duì)受眾的個(gè)人意見(jiàn)和看法進(jìn)行及時(shí)收集和整理。電視臺(tái)通過(guò)這種方式加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，不僅可以提升節(jié)目的播出效果，拉近與受眾的距離，同時(shí)還能提高播音主持的親和力，使他們及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的不足并進(jìn)行彌補(bǔ)，從而提升節(jié)目質(zhì)量。

第二，具有較強(qiáng)的語(yǔ)言組織能力。做好播音主持工作并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要播音主持人員具有較強(qiáng)的綜合能力才能順利完成各項(xiàng)工作，勝任崗位要求。由于播音主持在開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)工作的過(guò)程中，很可能會(huì)遇到很多突發(fā)狀況，所以要求播音主持必須要具有很強(qiáng)的應(yīng)變能力，能夠?qū)ν话l(fā)狀況進(jìn)行有效的解決。大多時(shí)候，電視臺(tái)播音主持需要與嘉賓或是觀眾進(jìn)行交流和探討，需要播音主持對(duì)嘉賓或觀眾所表達(dá)的觀點(diǎn)和語(yǔ)言含義進(jìn)行快速而準(zhǔn)確的了解，并要采用合理的表達(dá)方式將這些觀點(diǎn)展示出來(lái)，因此，播音主持必須要做到分析準(zhǔn)確、思路清晰，具備較強(qiáng)的邏輯思維能力和語(yǔ)言組織能力[5]。播音主持要想具備這些能力，就要靠平時(shí)多加練習(xí)才能實(shí)現(xiàn)自我提升。通過(guò)不斷的閱讀拓寬自己的知識(shí)面，通過(guò)不斷實(shí)踐開(kāi)闊自己的視野，通過(guò)不斷地思考，提升自身的思維邏輯能力，通過(guò)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行多角度分析，提升自身的思辨能力。在對(duì)一個(gè)電視節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行判斷的時(shí)候，有很大一部分取決于播音主持的水平高低。因此，作為電視臺(tái)的播音主持必須要做到嚴(yán)于律己，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐來(lái)提升自身的綜合能力，這樣才能促進(jìn)整個(gè)電視節(jié)目的質(zhì)量得到有效提升，才能吸引更多的觀眾來(lái)觀看節(jié)目。

三、新媒體視域下電視臺(tái)播音主持應(yīng)該掌握的技巧

（一）加強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)

電視臺(tái)提升節(jié)目收視率不僅關(guān)系電視臺(tái)的生存和發(fā)展，同時(shí)也關(guān)系到播音主持的經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)影響力。因此，無(wú)論是電視臺(tái)還是播音主持都要通過(guò)與觀眾之間進(jìn)行高質(zhì)量的互動(dòng)來(lái)吸引觀眾的注意力，為他們留下深刻的印象，從而提升電視臺(tái)的節(jié)目收視率。例如，在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)的節(jié)目除了在電視頻道進(jìn)行播放之外，還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放，播音主持只要查看彈幕或者是評(píng)論區(qū)的留言，就能了解當(dāng)前觀眾的看法和觀點(diǎn)，從而掌握他們的需求，及時(shí)對(duì)工作內(nèi)容和工作方式進(jìn)行改進(jìn)，以此來(lái)滿(mǎn)足觀眾的需求，提升節(jié)目收視率。另外，電視臺(tái)還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)構(gòu)建新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾之間的交流和溝通，更好地了解當(dāng)下觀眾的多樣化需求，并根據(jù)他們的需求設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣不僅可以滿(mǎn)足觀眾的多樣化需求，同時(shí)還能拉近與觀眾間的距離，增強(qiáng)電視節(jié)目的感染力和影響力，從而提升電視臺(tái)的節(jié)目播放效果。如廣東廣播電視民生新聞《今日關(guān)注》近年設(shè)立的抖音號(hào)“今日關(guān)注”，粉絲數(shù)已超過(guò)1800萬(wàn)。其中，在新冠肺炎疫情期間，主持人參與制作的“主播話(huà)安全”系列，多條視頻點(diǎn)擊量超過(guò)800萬(wàn)，很好地拉近了與觀眾之間的距離，擴(kuò)大了節(jié)目影響力。

（二）注重情感把控技巧

對(duì)于電視臺(tái)播音主持而言，合理把控情感是需要掌握的關(guān)鍵性技巧，在新媒體時(shí)代背景下，要結(jié)合信息傳播的主要特征，在遵從理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則下，要求電視臺(tái)播音主持能夠在開(kāi)展工作的過(guò)程中合理應(yīng)用自身的生活經(jīng)驗(yàn)，將自己的情感體驗(yàn)與工作進(jìn)行有效結(jié)合，從而樹(shù)立正確的價(jià)值觀和道德觀，并能夠充分發(fā)揮自身的榜樣作用，對(duì)觀眾進(jìn)行有效的引導(dǎo)。例如，播音主持人在開(kāi)展工作的時(shí)候，要不斷提升自身的情感素養(yǎng)，通過(guò)與觀眾不斷進(jìn)行的交流和互動(dòng)，來(lái)拉近與觀眾之間的距離，并建立一定的感情基礎(chǔ)，同時(shí)要通過(guò)道德規(guī)范的方式引起情感上的共鳴，達(dá)到吸引和引導(dǎo)觀眾的效果[6]。此外，以電視臺(tái)播音主持在工作過(guò)程中的情感掌握為例，播音主持人可以將自己的情感融入現(xiàn)場(chǎng)工作中，尤其在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道的時(shí)候，相較于新聞信息而言，可以融入真實(shí)的情感。特別是在音樂(lè)版塊播出的時(shí)候，播音主持借助音樂(lè)的旋律對(duì)自身的情感進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整然后融入工作中，能夠給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的感染力。播音主持在進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，還要對(duì)觀眾的情感變化加強(qiáng)關(guān)注，要營(yíng)造良好的氛圍，增進(jìn)與觀眾的情感交流，這樣才能真正了解觀眾的內(nèi)心感受，滿(mǎn)足他們?cè)谇楦猩系男枨蟆?/p>

（三）掌握節(jié)奏技巧

在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)播音主持要想提升節(jié)目的播放效果，就要從全方位的角度來(lái)掌握節(jié)奏技巧，同時(shí)在播音的過(guò)程中要遵從求真的原則，并以多樣化的形式來(lái)選擇最佳的播音技巧，以此提升節(jié)目效果。例如，在播放具有較強(qiáng)趣味性的內(nèi)容時(shí)，播音主持一定要掌握好節(jié)奏，要讓觀眾感受到歡快的情緒，同時(shí)在播放語(yǔ)調(diào)方面要與內(nèi)容相匹配，能夠突出播音的特點(diǎn)，這樣才能將新聞想要報(bào)道的氛圍和情感渲染出來(lái)，有助于增強(qiáng)觀眾的情感體驗(yàn)。如果播放的新聞內(nèi)容是非常正式的，播音主持則要及時(shí)調(diào)整語(yǔ)言和語(yǔ)調(diào)，為了增加新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性，播音主持要控制好語(yǔ)調(diào)的莊重感和嚴(yán)謹(jǐn)性，還要對(duì)自身的面部表情適當(dāng)進(jìn)行調(diào)節(jié)。基于此，作為播音主持在進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)的時(shí)候一定要對(duì)節(jié)奏以及語(yǔ)言、語(yǔ)調(diào)進(jìn)行合理地掌握，使其保持在合理范圍內(nèi)，這樣才能使觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。播音主持掌握好節(jié)奏技巧是提升新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵所在，所以主持人在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候一定要根據(jù)稿件的內(nèi)容對(duì)語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏進(jìn)行有效的調(diào)整，保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和完整性。

（四）主持人要提升對(duì)節(jié)目的控制能力

播音主持人要想提升觀眾的體驗(yàn)，就要提升自身的節(jié)目控制能力，有效控制節(jié)目節(jié)奏。播音主持在開(kāi)展工作之前要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容提前制定主持風(fēng)格，并明確節(jié)目節(jié)奏，換言之，如果主持人主持的是綜藝節(jié)目，就應(yīng)該以歡快的節(jié)奏來(lái)進(jìn)行，如果是新聞節(jié)目就要以莊重的態(tài)度來(lái)對(duì)待。對(duì)節(jié)目的控制能力還指主持人要掌握好后續(xù)節(jié)目的進(jìn)行節(jié)奏。例如如果節(jié)目要求的嘉賓較多，主持人不僅要維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序，還要保證鏡頭可以拍到每一個(gè)嘉賓，并且每個(gè)嘉賓的表現(xiàn)時(shí)間和鏡頭時(shí)間都要相同或相近。如果嘉賓不善于表現(xiàn)自己，主持人要為嘉賓自然而然地創(chuàng)造一些進(jìn)行自我展示的機(jī)會(huì)；如果嘉賓的表現(xiàn)力超強(qiáng)，主持人要把控好話(huà)題結(jié)束時(shí)間，順利地將話(huà)題引到節(jié)目?jī)?nèi)容中，避免節(jié)目結(jié)構(gòu)松散而降低節(jié)目質(zhì)量。在開(kāi)展新媒體節(jié)目時(shí)，嘉賓會(huì)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這時(shí)需要主持人把控好互動(dòng)時(shí)間，避免時(shí)間過(guò)長(zhǎng)影響后續(xù)節(jié)目的正常開(kāi)展。因此，在新媒體視域下播音主持要具有極強(qiáng)的節(jié)目控制能力，這樣才能保證節(jié)目的整體質(zhì)量。

（五）主持人要注重積累經(jīng)驗(yàn)

在新媒體視域下，播音主持要意識(shí)到積累豐富的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)提升自身綜合能力，促進(jìn)節(jié)目效果提升具有非常重要的作用，只有將理論和實(shí)踐進(jìn)行有效結(jié)合，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的節(jié)目，吸引觀眾的注意，得到觀眾的認(rèn)可。播音主持在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合分析的時(shí)候，一定要根據(jù)自己的社會(huì)閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)事物進(jìn)行客觀公正的分析，把控好新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，將最完美的效果呈現(xiàn)給觀眾。此外，播音主持要想提升自身的主持能力，還要在平時(shí)多加練習(xí)，并積極參加相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，要接受有效的播音主持指導(dǎo)，對(duì)自身存在的不足之處進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)不斷的練習(xí)來(lái)豐富自身的經(jīng)驗(yàn)，并能夠在練習(xí)過(guò)程中提升自身的心理素質(zhì)和靈活應(yīng)對(duì)解決各種問(wèn)題的能力，從而促進(jìn)播音主持工作水平得到提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)為電視臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，作為播音主持要想與時(shí)俱進(jìn)，就要掌握較強(qiáng)的播音主持技巧。電視臺(tái)播音主持在新媒體時(shí)代背景下，要具備較強(qiáng)的播音主持技巧和良好的職業(yè)素養(yǎng)才能勝任工作需求，并通過(guò)不斷創(chuàng)新提升節(jié)目效果。