周 勇

（中國社會科學院 數(shù)量經(jīng)濟與技術經(jīng)濟研究所，北京 102445）

2021年發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》指出，要“培育建設國際消費中心城市，打造一批區(qū)域消費中心”[1]。此前2019年《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》[2]（以下簡稱《指導意見》）要求，“利用5年左右時間……基本形成若干……綜合性國際消費中心城市，帶動形成一批專業(yè)化、特色化、區(qū)域性國際消費中心城市，使其成為擴大引領消費、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、拉動經(jīng)濟增長的新載體和新引擎”。消費中心作為區(qū)域?qū)用娴囊粋€消費經(jīng)濟概念，需要依從區(qū)域經(jīng)濟布局原則?！吨笇б庖姟芬呀?jīng)提及“指導基礎條件好、消費潛力大、國際化水平較高、地方意愿強的城市開展培育建設”“立足國內(nèi)、輻射周邊、面向世界”“具有全球影響力、吸引力”，這實際上已經(jīng)涉及消費中心布局原則。尤其“立足國內(nèi)、輻射周邊、面向世界”的提法與區(qū)域經(jīng)濟學“中心-外圍”理論[3-4]一致。隨著2021 年《關于開展國際消費中心城市培育建設工作的通知》文件出臺，上海、北京、廣州、天津、重慶等城市獲準試點國際消費中心城市建設，一大批城市被帶動起來，消費中心（城市）建設競爭日趨激烈。比如河南省支持鄭州、洛陽市建設國際消費中心城市，到2022年，建設20個省內(nèi)特色消費中心。消費中心培育建設工作要整體規(guī)劃，同時要集中力量和資源在重點區(qū)域、優(yōu)勢領域有所突破并形成標志性成果，避免資源分散、“遍地開花”[2]。鑒于消費中心布局的重要性，需要就此議題進行系統(tǒng)、深入討論。

一、概念及文獻綜述

消費中心作為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的新鮮事物，其政策提出時間還不長，是我國主要根據(jù)改革開放實踐而提出的中國特色經(jīng)濟理論概念，當前還存在概念上的多種提法，需要統(tǒng)一，理論探討也才剛剛起步。

（一）消費中心相關概念辨析

近年政策文件和學術文獻中與消費中心相關的概念有多個，如消費城市、消費中心城市、區(qū)域消費中心、國際消費中心城市等，需要結(jié)合本研究特點，區(qū)分政策提法和學術概念，厘清它們之間的差異與聯(lián)系，以免混淆概念，或者重復用詞。百度詞典中“中心”釋義如下：（1）（名）在某一方面占據(jù)首要地位的城市或地區(qū)：政治～|文化～|經(jīng)濟～。（2）跟四周的距離相等的位置：他站在大廳的～。[反]外圍，邊緣。（3）（名）事物的主要部分；居主導或關鍵地位的人或事物：思想～|領導～|戰(zhàn)略～。[近]核心。（4）（形）處于主導或關鍵地位的：～人物|～環(huán)節(jié)。其中第一、二種釋義與消費中心有關，如第一種釋義是城市或者地區(qū)意義上的，按照這種釋義，消費中心首先是指消費城市或者地區(qū)，其次是指在一區(qū)域范圍內(nèi)占據(jù)首要消費地位的城市或者地區(qū)。把握消費中心的含義需要注意三個方面：其一，消費中心的“中心”是一個地域概念，可指城市或者地區(qū)；其二，消費中心是一個位置概念，是指占據(jù)消費首要位置的消費城市或者地區(qū)；其三，消費中心是一個區(qū)域概念，是與外圍區(qū)相對而言的中心。從我國當前建設實踐看，消費中心更多指消費中心城市。從研究邊界來看，本文在城市的框架內(nèi)探討消費中心，所以將相關概念辨析如下：消費中心位于城市；消費中心是消費城市；消費中心就是消費中心城市；區(qū)域消費中心就是區(qū)域消費中心城市，反之亦然；國際消費中心就是國際消費中心城市，反之亦然；國際消費中心與區(qū)域消費中心，國際消費中心城市與區(qū)域消費中心城市在中心指向上一致，只是圈層范圍不一致?！跋M中心”“消費中心城市”“區(qū)域消費中心”“國際消費中心城市”幾個概念中，“消費中心”更本質(zhì)和一般，消費中心的“中心”既包括城市也包括地區(qū)（本文不討論消費地區(qū)），消費中心直接指代消費中心城市，區(qū)域消費中心也就是區(qū)域消費中心城市。國際消費中心城市和區(qū)域消費中心城市只是消費中心外延的不同。當提到“消費中心城市”“區(qū)域消費中心”“國際消費中心城市”時，本文更多以“消費中心”泛指，在行文中，國際消費中心和國際消費中心城市沒有區(qū)別，為行文簡便及便于理解，主要采用“國際消費中心”的提法[5]。

（二）文獻綜述

消費中心建設在我國近年漸漸引起研究者關注，2010年左右開始更多進入我國政策視野，如長沙提出建設區(qū)域消費中心[6]。相關理論研究隨后展開，如徐小東（2013）[6]、單筱婷（2014）[7]、肖怡（2012）[8]?！吨笇б庖姟钒l(fā)布后，不僅理論研究開始升溫，全國各省區(qū)市紛紛響應，更是掀起消費中心規(guī)劃建設高潮，建設目標不僅有高能級的國際消費中心，還有較高能級的區(qū)域消費中心。僅國際消費中心而言，到2021 年年初全國就有20 多個大城市競逐，明確提出要在“十四五”期間或2035 年之前建成國際消費中心城市[9]。盡管商務部等14 部門《關于開展國際消費中心城市培育建設工作的通知》（商消費函〔2021〕344 號）、《商務部國家發(fā)展改革委住房城鄉(xiāng)建設部關于印發(fā)〈培育國際消費中心城市總體方案〉的通知》（商消費函〔2021〕395 號）出臺，先行只是確定上海、北京等五個大城市為試點城市，但阻擋不了有一定區(qū)位優(yōu)勢、競爭能力、消費潛力的其他大城市后續(xù)競逐。值得說明的是，消費中心從縱向來看是一個包括節(jié)點、縣域、地域、省域、區(qū)域、國家和國際等層面的中心體系，從橫向來看涉及專業(yè)化、特色化的中心體系，同樣受到經(jīng)濟空間資源的制約，因此隨著消費中心建設熱潮興起，無論是國家層面還是地方層面，從中央到縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有一個消費中心如何合理布局問題。

當前除了上述文件，還有一些政策解讀文章提及消費中心布局。如有文章認為，培育國際消費中心城市要科學布局。要聚焦“國際”，廣泛聚集全球優(yōu)質(zhì)市場主體和優(yōu)質(zhì)商品、服務，加快培育本土品牌，努力構(gòu)建融合全球消費資源的集聚地。要緊扣“消費”，高標準推進商圈建設，引領消費潮流風尚，加強市場監(jiān)管服務，全力打造消費升級新高地。要突出“中心”，不斷強化集聚輻射和引領帶動作用，形成全球消費者集聚和區(qū)域聯(lián)動發(fā)展中心[10]。但在學理上，從區(qū)域經(jīng)濟一般理論出發(fā)，深入探索消費中心布局的文獻卻不多，目前僅有少量文獻涉及，如郭軍峰認為，我國消費中心城市呈現(xiàn)出明顯的空間集聚特征，并且消費中心不斷向東南地區(qū)轉(zhuǎn)移。人口流動、收入差距、金融發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級是影響消費中心城市指數(shù)的重要因素[11]。本文將區(qū)域經(jīng)濟學的中心-外圍理論引入消費中心研究，將“中心-外圍”細化為“本地消費區(qū)-周邊消費區(qū)-跨區(qū)域消費區(qū)”，探討具有現(xiàn)實指導意義的消費中心布局原則、原理、具體路徑。

二、消費中心布局原則

消費中心布局要基于備選地本地基礎、周邊基礎和跨地域基礎，三大區(qū)域基礎共同促成廣義消費中心的形成。以上海為例，從國家層面來看，全國性的上海消費中心，既有上海本地消費經(jīng)濟，又有周邊長三角的上海消費經(jīng)濟和跨區(qū)域全國性的上海消費經(jīng)濟。從國際層面來看，國際化的上海消費中心，既有上海本地的消費經(jīng)濟，又有周邊全國的上海消費經(jīng)濟，更有世界的上海消費經(jīng)濟。消費中心的“本地-周邊-跨區(qū)域”具有如下特征，這也可看作消費中心布局的三原則。

（一）本地消費強勁

我國歷史上由于交通不便，各地消費較為分散，因而形成了許多區(qū)域消費小分塊，也就是分散的消費小地域，這些消費小地域主要立足于當?shù)叵M。即使在新中國成立以后的計劃經(jīng)濟時代，各地的消費半徑都很小，從生產(chǎn)隊到大隊，再到公社，一般大隊有隊部，在隊部就會形成一個小消費中心，有商店、放電影的場地、小學等消費設施。而公社行政駐地才是一個有一定規(guī)模的消費中心，有街道、物資交流場所、供銷社等消費設施。這些消費設施都更多立足于當?shù)叵M，主要吸引當?shù)鼐用褓徫锘蛘哌M行物資交流。改革開放以來，我國消費中心發(fā)展迅速，除了通過交通、工業(yè)布局等新的經(jīng)濟地理因素發(fā)展的部分消費中心，大部分消費中心都先立足于已有本地消費基礎，然后再作新的區(qū)域外延發(fā)展。也就是說其發(fā)展仍然立足于本地消費，但值得注意的是，本地消費越來越集中，原有的隊部消費功能在消失，甚至公社一級的消費中心地位都在減弱，尤其恢復縣-鄉(xiāng)鎮(zhèn)建制以后，本地消費主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級和縣城。當前，各級消費中心，從省級、地市，再到縣域，無不首先立足于當?shù)叵M，盡管內(nèi)部都經(jīng)歷了不斷極化的過程。

（二）周邊消費聚集

消費中心除了堅實的本地消費基礎，還要有廣闊的消費腹地，腹地越縱深越寬廣，消費中心獲得的外圍支撐就越多，越有可能躍升過已有的發(fā)展層次。值得說明的是，消費中心的外圍腹地和行政區(qū)域上的腹地并不一致，以地級市為例，離行政中心較遠的本市外圍縣鄉(xiāng)很可能并不是本市的消費腹地，因為這些縣鄉(xiāng)可能離相鄰地級市更近，消費上緊跟鄰近地級市行政中心，從而造成一地消費流失而不是聚集，而相鄰地區(qū)獲得本區(qū)域以外更多消費資源。各區(qū)域消費中心之所以實力有高有低，就在于在外圍區(qū)域消費競爭中有得有失。在地級市中以湖南的長沙和益陽為例，前者占有了后者更多的消費區(qū)域，所以實力更強，而且長沙作為省會占有的其他地市消費區(qū)域不僅有益陽，它幾乎在全省范圍內(nèi)占有了各地市的消費資源，甚至全省各地群眾都會到長沙消費，而各地級市都不同程度流失了消費資源，尤其以益陽為代表。由于益陽離長沙最近，受到長沙的消費影響最大，因而流失了更多的消費資源，導致益陽的地級消費中心地位不僅與長沙相比差距大，即使與其他地市相比差距也很大。而反觀湖南的郴州和懷化，由于離長沙遠，受到長沙的消費影響小，所以消費中心建設更加完整、獨立，不僅把本地區(qū)各縣的消費資源把握在本市，還吸引了其他偏遠區(qū)域的消費資源。也因此，湖南曾提出要打造懷化、郴州新增長極，其消費中心地位不容小覷[12]。隨著2019 年《國家發(fā)展改革委關于培育發(fā)展現(xiàn)代化都市圈的指導意見》[13]等文件出臺，我國都市圈建設將加快，周邊消費將更加活躍。

（三）跨區(qū)域消費活躍

隨著現(xiàn)代交通基礎設施的發(fā)展，高鐵、航空等交通工具對傳統(tǒng)鐵路、公路、航運的替代，區(qū)域之間不僅物理距離在縮短，而且經(jīng)濟地理距離大為縮減。比如在傳統(tǒng)道路條件下，山里的縣城到省城，需要翻山越嶺，不斷迂回，物理距離很遠。在現(xiàn)代道路條件下，通過開挖隧道、架造橋梁，縣域、省域內(nèi)的物理距離大為縮短。更隨著信息和物流設施的發(fā)展，現(xiàn)在見一個客戶、完成一筆訂單的時間比以往大大減少，各地經(jīng)濟距離越來越近。再以消費為例，以前從村莊到縣城消費可能路上需要花費大半天時間，現(xiàn)在可能只是一小時消費圈，更通過網(wǎng)上購物，瞬間可以完成消費。跨區(qū)域消費是一地消費供給的利好因素，但如果競爭力不夠，也可能是供給的不利因素。經(jīng)濟地理距離的縮短，引致消費供給和消費需求資源的跨區(qū)域競爭，這意味著，強者的消費資源配置半徑更遠，弱者流失的消費資源更多。而消費中心要進一步發(fā)展，必須在已有本地消費、周邊消費基礎上更進一步向跨區(qū)域拓展消費。而一般消費地在虹吸效應下，更多只是給當?shù)鼐用裉峁┮话恪⑷粘?、基本消費，在這些地方高層次消費更多流出，盡管低層次消費得以保留。以鄉(xiāng)村為例，年輕人除本地便利性消費，其他如娛樂、奢侈品消費一般都會去縣城或者省域，從而進一步強化了縣域、省域消費中心發(fā)展。

三、消費中心布局邏輯

消費中心布局之所以有以上三原則，是因為其內(nèi)在的邏輯關系。探討消費中心布局原則形成的邏輯，深刻理解其內(nèi)在關系，對于一地消費中心自覺進行三區(qū)域布局規(guī)劃，獲得更有利的中心發(fā)展地位具有重要意義。

（一）基礎和拓展的關系

本地消費區(qū)、周邊消費區(qū)、跨區(qū)域消費區(qū)之間存在著基礎、擴展、層次關系。

1.本地消費是基礎

消費中心的形成首先需要依靠當?shù)氐馁Y源稟賦條件，既包括當?shù)厝丝谝?guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎、收入狀況等一般經(jīng)濟條件，還包括傳統(tǒng)文化、地域特色、到達便利性、政策環(huán)境等消費條件。也因此，消費中心的本地性一方面體現(xiàn)在經(jīng)濟和地理條件上，往往本地的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件、經(jīng)濟水平、區(qū)位條件等直接影響一地消費規(guī)模，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高、居民富裕、地處往來交通要道往往促成消費中心的形成。比如富庶的成都平原自古以來就養(yǎng)成了作為天府消費中心的成都；湖廣熟、天下足，富足的洞庭湖平原也為長沙長期以來作為地區(qū)性消費中心作出重要支撐，兩地消費在很長一段時期堪稱物美價廉。消費中心的本地性另一方面還體現(xiàn)在文化的本地性上，本地既需要有特色消費資源，也需要有特別的消費資源利用能力。比如四川、湖南分別以川菜、湘菜消費聞名于世，首先在食材上兩地得天獨厚，其次在氣候上兩類餐飲均是自然環(huán)境要求所致，還有在烹調(diào)風格和流程上兩種菜系都體現(xiàn)了兩地農(nóng)耕文明下精細的勞動風格、樂于創(chuàng)意的地方思維特點。至今在兩地消費中心建設中，湖南長沙的消費地標是黃興路，其中的火宮殿是地標中的地標，以湘菜和臭豆腐聞名；四川成都的消費地標是春熙路、寬窄巷子等，以川菜和小吃取勝。

2.周邊消費是擴展

隨著交通、通信等基礎設施的發(fā)展，特別是隨著區(qū)域一體化范圍不斷擴大，由城郊一體化，到都市圈，再到城市群，再到經(jīng)濟帶，中心和外圍的概念不斷變化，地理版圖不斷擴張。對消費中心建設而言，以前縣域消費是對各地，尤其是對廣大農(nóng)村地區(qū)消費重要，比如鄉(xiāng)村群眾以能夠到縣里消費為滿足。隨著經(jīng)濟地理聯(lián)系的緊密、版圖的擴張，越來越多的鄉(xiāng)村居民到地市消費，甚至到省城消費，當前大量鄉(xiāng)村群眾進入省城消費，甚至越來越多群眾到國家一線中心城市消費。在消費版圖不斷擴展，尤其是周邊外圍區(qū)域不斷融入的過程中，一些消費中心由地市級消費中心升級為省域消費中心，甚至區(qū)域性消費中心、國家消費中心、國際消費中心。比如重慶多年前是四川省的一個地級市，長期只是一個地級消費中心，隨著經(jīng)濟發(fā)展，特別是成為直轄市以后，晉升為省區(qū)級消費中心，更隨著西部中心的發(fā)展定位，成為全國消費中心，當前，又在國家的引導下，進一步建設國際消費中心，重慶的周邊消費版圖從地級時的縣鄉(xiāng)，到省區(qū)級時的區(qū)縣，再到國家級時的周邊鄰近省區(qū)，乃至中國西部，再到國際級的東南亞，重慶作為消費中心能級水平的提高，始終伴隨著周邊區(qū)域融入范圍的擴展。

3.跨區(qū)域消費是層次

消費中心發(fā)展層次體現(xiàn)在消費供給的地域?qū)哟魏拖M滿足的地域?qū)哟蝺煞矫妗Ｔ谙M供給的地域范圍上，一個消費中心的發(fā)展層次主要體現(xiàn)在其跨區(qū)域消費吸納能力上，縣域消費中心吸納一縣消費，省域消費中心吸納一省消費，而省內(nèi)地區(qū)消費中心一定具有跨縣域消費影響力，全國性的區(qū)域消費中心一定具備跨省區(qū)消費影響力，而國際消費中心須具有跨國影響力。因此吸納和影響消費區(qū)域的范圍、地理半徑?jīng)Q定消費中心的層次。在消費滿足的層次方面，首先是消費品或者消費服務品質(zhì)的高層次決定消費中心的發(fā)展層次，但凡國際消費中心，一般都會把品牌聚集、新品發(fā)布、首店吸引作為重要的建設工作。人們一般會將日常、一般性、重復性的基本消費放在本地，而更多將奢侈型、新奇性、高品質(zhì)的高層次消費放在外地，即跨區(qū)域。比如對于不屬于基本消費的旅游，人們較少在本地進行，這還因為審美疲勞等原因，本地風光和文化已經(jīng)變?yōu)橐话阈韵M資源。還有消費花費上的高層次，跨區(qū)域消費需要支付更多的交通和住宿成本，需要有更多的閑暇時間，還要花費更多的精力，對消費經(jīng)濟的貢獻度更高。

（二）存量和增量的關系

在消費中心建設過程中，需要厘清各類區(qū)域性消費的經(jīng)濟增長潛力。

1.本地消費是存量，但擴容有限

本地消費毫無疑問是消費中心建設的基礎，這個基礎體現(xiàn)在存量上，也就是說它是消費中心已經(jīng)開發(fā)出的消費空間或者消費市場，而且這個空間和市場比較穩(wěn)定，是消費中心發(fā)展的基本盤，因為本地化優(yōu)勢，這些本地消費一般不會輕易移往外地。這也意味著，在競爭條件下，當?shù)叵M經(jīng)濟經(jīng)營者不需要花更多的努力就能護住這個基本盤，其他消費中心要搶奪這部分消費資源需要付出更大努力。更需要注意的是，本地消費資源通過本地長期開發(fā)，已經(jīng)接近資源枯竭的程度，或者說資源可能還有利用余地，但本地資源開發(fā)利用能力已經(jīng)達上限，無法短期內(nèi)再開發(fā)這些閑置、剩余本地資源，因此本地消費盡管是存量資源、穩(wěn)定的本地化資源，但擴容有限。在消費中心建設過程中，針對本地資源的開發(fā)策略更多在固本，也需要一定程度的開源，開源主要通過提高資源利用能力、項目開放能力實現(xiàn)。這也說明在消費中心建設過程中，不應該把更多精力放在本地資源利用能力上，眼光保守會讓自己故步自封，局限于本地發(fā)展會錯失競爭機會，甚至招致競爭弱勢，競爭地位下降，喪失本地消費資源。

2.周邊消費是增量，但增量仍然有限

隨著本地消費資源開發(fā)接近飽和，需要就近拓展，向周邊擴散消費技術，轉(zhuǎn)移消費產(chǎn)業(yè)，釋放過剩消費投資，發(fā)展消費子項目。比如由中心城區(qū)向城郊拓展，由主城區(qū)向衛(wèi)星城擴張，由中心城市向都市圈擴容，由大城市向城市群擴散，由增長極向省域副中心擴容，在更廣泛的區(qū)域發(fā)展中提高消費中心的建設能級。但需要看到的是，在消費中心建設的過程中，一直以來中心區(qū)域都是周邊區(qū)域的消費中心，周邊眾多消費者，尤其是中高層次消費者早已經(jīng)習慣于在中心區(qū)域消費。盡管在向周邊區(qū)域擴展過程中，也有利于中高消費的區(qū)域擴散，但從項目的水平上以及聚集的消費人氣上看，周邊區(qū)域的消費項目水平和消費吸引強度始終趕不上中心區(qū)域。因此，擴展過程中更多的只是升級中低層次人群的消費。一方面，更就近的消費項目建設有利于擴大中心區(qū)域消費在外圍區(qū)域的影響力，而且規(guī)模也可觀，但總體上看，仍然有限；另一方面，一個區(qū)域的消費資源終歸有限，而且是在已經(jīng)大量開發(fā)，中高層次消費人群還會主要在中心區(qū)域消費的情況下，未獲得開發(fā)的消費資源就更有限了。

3.跨區(qū)域消費是最大增量，且增量無限

經(jīng)濟是集聚式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)是集群式發(fā)展，城市是以特大城市、都市圈、城市群的模式發(fā)展，貫徹的都是不平衡發(fā)展原則。生產(chǎn)經(jīng)濟、制造產(chǎn)業(yè)如此，服務經(jīng)濟、消費產(chǎn)業(yè)也如此。馬太效應也會是消費中心建設過程中的必然現(xiàn)象，會出現(xiàn)超大型消費中心，同時某些區(qū)域、低層次消費中心也可能規(guī)模萎縮，能極水平進一步降低。前面已經(jīng)論及計劃經(jīng)濟時代的生產(chǎn)隊隊部，當時隊部是一個大隊的小消費中心，但在交通發(fā)展、經(jīng)濟進步的時代這類小消費中心消失了，甚至村小學也被合并到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在未來，各區(qū)域誰能在消費競爭中勝出，誰就可能通過優(yōu)勢項目、優(yōu)質(zhì)服務、有利環(huán)境、良好氛圍獲取更多跨區(qū)域消費，不僅護住自己的消費“地盤”，還能爭取更多其他區(qū)域的消費“地盤”；不僅在本地區(qū)占據(jù)消費中心地位，更在全國、全球發(fā)揮消費影響力，吸引全國、全球消費資源。放眼區(qū)域之外，全國、全球消費天地更加廣闊，消費項目更加豐富多彩，消費投資具有更多屬性，消費規(guī)模更加龐大。外向型發(fā)展、走向全國、走出國門、走向世界，才是中國消費中心建設的最大增量，而且增量無限。

（三）文化親和漸進關系

消費中心直接面對的是消費者，要做好人的服務。消費中心始終要圍繞作為消費者的“人”來建設，與消費中心關系緊密的人有三類，包括本地消費者、周邊消費者、全國乃至全球消費者。因此要從區(qū)域角度理解好三類消費者的特征，區(qū)分發(fā)展重點、適應不同需求服務好三類消費者。而做好不同人群服務，關鍵是要處理好當?shù)睾屯獾?、個體和總體、特殊和一般的關系，這涉及相關的文化建設。

1.消費中心首先是本地人消費的中心城市

本地人在消費中心建設過程中扮演著兩類角色：一是本地消費者。就近消費是本地消費者消費的一大優(yōu)勢，本地消費者之所以是本地消費的忠實顧客，更因為本地消費堅持了本地口味，也只有在本地他們才能找到最切合自己的文化需求、口味的消費項目，本地消費更多迎合本地風味、喜好，這些地方特色消費項目為一地消費者情有獨鐘。二是堅守住一地自有消費特色，弘揚地方消費文化，對于吸引外地消費者更重要，因為本地的特色是他們求新求異消費的目標，而且即使是對于留住本地消費者，開發(fā)本地消費也具有重要意義。另外，本地人也是當?shù)叵M中心的建設者、形象大使、公共服務者。外地消費者來到本地后，需要與本地人一起消費，接受以本地人為主的消費從業(yè)人員服務。所以本地人的文化品位、服務素質(zhì)，對外地人的態(tài)度，影響著外地消費者的消費感受，對于在更廣泛的地域，比如全國范圍、世界范圍樹立一地良好的消費中心形象具有重要意義。

2.消費中心其次是周邊人消費的中心城市

周邊區(qū)域和中心區(qū)域在文化上相近，無論是消費供給還是消費需求滿足，都具有共同的文化基礎。兩者都屬于同一文化區(qū)，消費上有共同的口味和愛好，消費行為上也表現(xiàn)出一致性。因而周邊消費者和消費中心區(qū)域的消費者一樣，都是本地消費的堅強擁護者，對穩(wěn)定本地消費具有重要意義。特別是對于傳統(tǒng)文化濃厚的區(qū)域，很多人跨區(qū)域消費首先遭遇文化上的不適，所以周邊中心城市是他們消費的主要區(qū)域。同時周邊區(qū)域和中心區(qū)域在消費中心發(fā)展中是共同建設的關系。因為資源有限和集聚效應，通常在某個層級上，一個區(qū)域只建立一個消費中心，比如某個縣通常只以縣城為中心建立一個縣域消費中心，而在更高層級上，這個縣通常只圍繞所屬地級市（邊遠縣除外），和其他相關縣共同建立更高層次的消費中心。這種共同建設無論是在消費供給還是消費滿足方面都如此。比如在消費供給方面，周邊區(qū)域的人員會作為創(chuàng)業(yè)者在消費中心投資經(jīng)營消費設施，作為從業(yè)者在消費中心的消費設施中從事服務工作，在消費滿足方面，周邊區(qū)域的人員除一般消費，高層次消費會更多在消費中心進行。要為周邊區(qū)域的人員在消費中心消費創(chuàng)造良好的條件，比如打造1小時消費圈，讓周邊區(qū)域的消費者一小時之內(nèi)就能夠通過高速公路或者高鐵等交通設施到達消費中心。不斷提高區(qū)域一體化程度，各種消費規(guī)則對接，消費政策統(tǒng)一執(zhí)行。同時消費中心的大公司可以在周邊區(qū)域設立分公司，建設消費子項目，方便周邊區(qū)域就近消費。

3.消費中心最終是各地人消費的中心城市

消費中心要接待好來自全國各地的人群，必須摒棄本地人和外地人之分，有些消費中心的商業(yè)設施對本地人和外地人是兩種態(tài)度、兩種價格、兩種服務方式。比如一些旅游消費城市的商業(yè)店主、導游如果從口音上聽出顧客是外地人，就會不顧誠信，利用外地人對本地情況、商品和服務了解不夠，所知有限，信息不對稱，以次充好，甚至販賣假冒偽劣產(chǎn)品，刪減服務項目。還有的抬高售價，肆意宰客，一個受到不公正對待的外地消費者不僅自己不會再來當?shù)叵M，而且還會通過口碑和網(wǎng)絡傳播效應，讓該地的惡名遠揚，阻止更多外地消費者前來該地消費。消費中心要服務好國際人群，就必須掌握國際規(guī)則、熟悉國際文化，不斷積累國際交往經(jīng)驗。要讓消費服務從業(yè)人員了解不同國家和地區(qū)的發(fā)展背景、歷史傳統(tǒng)、地域特色，對人員的地方稟性、特殊行事方式和禁忌有所了解，比如要知道印度游客的手抓式進食特點，對西方人的西餐需求能夠提供周到的服務。還要有正確的關系處理模式，消費中心要創(chuàng)造條件幫助人們解決分歧，增進彼此共識。要讓全國各地的人，世界各地的人都在消費中心放心消費、快樂消費，就必須建立起包容的文化，而不是封閉的文化，或者說孤芳自賞的文化。

四、強化消費中心布局的路徑

消費中心依一定區(qū)位優(yōu)勢、區(qū)域消費經(jīng)濟基礎而確立，而且一旦確立，應繼續(xù)強化其區(qū)位優(yōu)勢，通過消費經(jīng)濟發(fā)展鞏固其中心地位，發(fā)揮其更強大的消費組織、帶動、引領、輻射作用，將更廣泛的外圍、跨區(qū)域消費區(qū)納入其消費經(jīng)濟發(fā)展范圍。具體而言，有如下路徑。

（一）以特色化、潮流化促進本地消費

消費中心建設既要在本地消費中發(fā)揮本土優(yōu)勢，又要在外地、國外消費引進中發(fā)揮本地中心優(yōu)勢。要保持、培育和堅守本土特色消費，包括傳統(tǒng)文化消費和地域特色消費，比如在旅游中，博物館、歷史遺跡品鑒是傳統(tǒng)文化旅游消費，自然風光觀賞和生態(tài)環(huán)境體驗是地域特色消費。餐飲中菜系是傳統(tǒng)文化，食材是地域文化。同時在保護中開發(fā)、創(chuàng)新，在創(chuàng)新、開發(fā)中保護，讓本土特色消費不斷發(fā)揚光大。本土特色消費一方面能夠穩(wěn)定本地消費人群，另一方面以其特色和內(nèi)涵、經(jīng)典，吸引外地和國外消費者，在本土消費文化光大中促進消費中心跨區(qū)域發(fā)展、開放式發(fā)展。消費中心還要引領消費潮流，引進外地或者國外時尚消費，一則讓本地人不出本地即可進行全國消費、全球消費；二則讓外地人來到本地后有文化親近感，能夠找到自己耳熟能詳?shù)南M項目，在接受本地新鮮消費的同時，還能夠找到屬于自己的原汁原味消費項目，踐行自己習慣的消費方式，有賓至如歸的消費感受；三則將外來時尚消費進一步向周邊區(qū)域擴展，帶動更多的消費。引領消費潮流還可以是消費中心自己創(chuàng)造消費潮流，結(jié)合全國或者世界消費文化，在自有文化的基礎上，形成新的消費模式、創(chuàng)新消費情境，不僅在本地形成潮流影響，更將消費時尚輸出。

（二）以外延性、規(guī)?；瘮U展周邊消費

消費中心建設需要深耕細植，不斷提高本地消費密度、質(zhì)量和層次，同時不斷擴張核心消費的城市空間。首先，不斷把近郊消費區(qū)域變成核心消費區(qū)域。中國的城市化發(fā)展也應是消費的中心區(qū)域發(fā)展，幾十年來，中國城市空間大擴張，基本上以往的郊區(qū)現(xiàn)在成了城區(qū)。而且打破了城郊分野，每個城區(qū)既包括中心區(qū)也包括外圍區(qū)，也即以往郊區(qū)的概念更多被外圍區(qū)取代，但兩者又不是同一概念。郊區(qū)是相對于中心城而言，以往的發(fā)展政策有別，而當前的外圍區(qū)在城市各個分區(qū)組團中實行所在區(qū)域的統(tǒng)一政策，兩者只是產(chǎn)業(yè)定位、城市功能不同，外圍區(qū)更多發(fā)展了房地產(chǎn)，現(xiàn)代化條件甚至不輸于以往的中心城，當然，消費品質(zhì)、層次、多樣性也同樣不落后。其次，要不斷開發(fā)和建設消費副中心。需要注意到城市空間終歸有限，消費中心的人流往來規(guī)模大，而且消費需要人們現(xiàn)場體驗，離不開一定的場景和氛圍，人員聚集程度更高，而且流動性明顯，這都是消費經(jīng)濟和生產(chǎn)經(jīng)濟相比，通勤要求更高，不穩(wěn)定因素更多的原因，需要分散消費區(qū)域，化解集聚風險。同時，消費分流，建立消費副中心，有利于提升整個區(qū)域，包括中心區(qū)域和周邊區(qū)域的消費規(guī)模和層級。許多中高層次消費項目，周邊區(qū)域的人們也能就近消費，從而更進一步釋放消費潛力。通過外延性、規(guī)模化擴展周邊消費，建立消費副中心，能夠有效提升消費中心的能級，是消費中心做大做強的有力舉措。

（三）以虛擬化、網(wǎng)絡化發(fā)展跨區(qū)域消費

一地作為消費中心，不僅僅是本地的消費中心，還可以是全國的消費中心，全世界的消費中心，由此需要拓寬發(fā)展視野，推進跨區(qū)域消費和跨國消費。要像溫州經(jīng)濟那樣，不僅有溫州的本地經(jīng)濟，還有溫州的全國經(jīng)濟和溫州的世界經(jīng)濟，一地消費中心也要有本地消費中心、全國消費中心、世界消費中心“三位一體”的建設抱負。還有，一地消費中心不僅僅是現(xiàn)實世界中的消費中心，還可以是虛擬消費中心。消費除基本的物質(zhì)消費，更多是文化消費，除了實體投資和經(jīng)營，還有更多的虛擬投資和經(jīng)營，要更多發(fā)展以文化為特征的虛擬消費。比如一地的珍貴歷史遺跡，出于文物保護的需要，旅游接待量有限，很多旅游者即使是本地的，也未必能夠有機會觀賞。同時大量全國乃至世界的消費者因為種種限制，不能前來消費，這時，可以通過發(fā)展虛擬消費，將這些歷史遺跡拍成紀錄片，做成微縮景觀，類似深圳的世界之窗。虛擬消費由此可能成為消費中心消費拓展的重要形式。另外，一地消費中心不僅僅發(fā)展線下消費，還需要利用信息技術手段，發(fā)展線上消費。在購物方面，通過發(fā)展電子商務，能夠讓外地消費者在外地就可進行本地消費，也能夠讓本地消費者在本地就可進行外地購物。同時通過線上消費補充線下消費的不足，比如在旅游購票方面，通過網(wǎng)上預訂解決排隊購票的煩瑣問題及減少排隊等待時間。還可通過線上消費豐富線下消費內(nèi)容，以至形成全新的線上消費模式，比如構(gòu)建網(wǎng)上博物館、風景區(qū)，讓歷史文化消費者足不出戶就欣賞到一地博物館的館藏，旅游者遠程就能欣賞到風光。

（四）打破時空，全域全時消費

消費中心的消費發(fā)展應該突破空間和時間限制，本地發(fā)展、周邊發(fā)展、全國發(fā)展、全球發(fā)展是突破空間，更進一步還要突破時間，不僅本地全時間，還要周邊全時間、全國全時間、世界全時間。消費的時間突破就是在每個空間位置都實現(xiàn)全時消費，不僅有白天消費，還有夜間消費；白天不僅有早晨消費、上午消費，還有中午消費、下午消費；晚上不僅有傍晚消費，還有深夜消費、凌晨消費。每個時點都有消費主題、消費熱點。時點消費要依據(jù)本地外地消費者、各區(qū)域消費者、全球消費者特點，在西半球的白天時刻安排國際消費，在東半球的白天時刻安排國內(nèi)消費。在晚上安排本地人工薪消費，在深夜安排本地人有閑消費。比如類似香港，全天候都在生活消費，來自世界各地的人都能夠在自己習慣的時點消費。作為世界消費目的地，香港很多餐館等服務設施24小時營業(yè)，西半球的人們在東半球的晚上消費。又比如澳門，全天候都在進行博彩消費。當前，各地消費中心無論是白天消費還是夜間消費，都還有廣泛的拓展余地，尤其在北方，夜生活不豐富，夜間消費大有可為。許多南方的消費中心之所以業(yè)務興旺，與夜間消費深度開發(fā)、延時開發(fā)不無關系，那里不僅夜間生產(chǎn)是常態(tài)，夜間消費也是常態(tài)。