王菲

關鍵詞：融媒體；新聞報道；守正；創(chuàng)新

隨著信息技術的持續(xù)發(fā)展，移動互聯網、VR、AI等現代化技術逐漸融入人們的日常生活中，這必然會使傳統媒體融合信息技術的優(yōu)勢最大化地彰顯出來，促使人們獲得新聞信息的渠道以及方式更加多元、豐富。當前，新聞傳播已經慢慢地體現出多元化、創(chuàng)新化、豐富性等特點，拉近了媒體與大眾的距離，使新聞報道與老百姓的日常生活緊密結合，真正地滿足多個群體的實際需求。媒體融合發(fā)展，新聞傳播獲得發(fā)展機遇的同時，也必然會迎來一些挑戰(zhàn)和威脅，所以，媒體從業(yè)人員進行新聞報道時必須做出轉變，方可迎合時代的發(fā)展要求。

新聞報道的方式發(fā)生了較大的改變，很大程度上增強了人們獲取信息的便捷性。在對新聞報道的內涵進行分析的時候，不少學者認為新聞報道的概念已經從“對近期發(fā)生的新聞事件的報道”慢慢地變成“對正在發(fā)生的新聞事件的報道”。融媒體時代背景下，新聞報道一定要堅守正確的價值觀念，在逐步增強新聞報道品質的情況下，不斷創(chuàng)新與突破，方可真正做好新時代的新聞宣傳工作。

融媒體時代新聞報道的轉變及背景、意義

轉變

根據融媒體的概念來看，其側重點是“融”，這一概念具備一定的創(chuàng)新性特點——它不但在內容上注重新聞報道的客觀性、真實性等，還需要把類型和定位等不盡相同的媒體進行多元化的融合與兼并，由此能夠促進各媒體之間的優(yōu)勢互補與兼容。并且，融媒體非常注重社會大眾的反饋，由此也彰顯出了新聞工作“三貼近”的特征，并且還能夠彰顯出融媒體以人為本的發(fā)展理念與共享意識，真正地跟上人們的生產生活步伐。對此，筆者認為融媒體時代新聞報道的轉變主要體現在三個方面：其一，報道內容方面，數據融合的客觀思維。新聞報道一般是記者對某一新聞事件的描述與探索，具有無法規(guī)避的主觀要素，不過由于社會大眾的綜合素質大大提升，再加上獲得信息的渠道日益豐富，其信息需求慢慢地由關注報道中的新聞事件轉移到探究客觀事實中，大眾通過“評論員”的身份參與其中，一定程度上使得新聞采編人員能保持更加清醒的頭腦與意識，增強新聞報道的客觀性和準確性。尤其在融媒體發(fā)展理念的滲透下，各類媒介的深度融合與發(fā)展非?？?，所以，在這一大環(huán)境下，新聞報道非?？粗夭煌瑪祿墓蚕?，由此能夠最大化地增強新聞報道的權威性與精準性。其二，傳播載體層面，不同媒體的優(yōu)勢融合。盡管新興媒體有著傳統媒體無法比擬的競爭優(yōu)勢，不過其也具有明顯的局限性。由于融媒體概念的形成，把各類媒體的理念、流程、技術、產品、人才、渠道、市場、資本等實施持續(xù)性的融合和優(yōu)勢互補，那么受眾的范圍也會不斷擴大，并保障相關資源的全面均衡。在此背景下，必然會對新聞報道提出更嚴格的要求，新聞采編工作者不但要對新聞事件進行“精”且“準”的報道，還必須要體現出“融”的優(yōu)勢，也就是說，新聞報道要盡量迎合大部分受眾群體的閱讀思維與習慣。其三，信息受眾層面，以受眾為本的共享理念。融媒體時代，要求新聞采編人員制作的新聞報道適合投放到各媒介平臺，其更新速度也大大提升，幫助廣大群眾實現了“居家知天下”。隨著網頁新聞終端和手機新聞客戶端的廣泛應用，人們愈發(fā)喜歡圖片化、碎片化的瀏覽與閱讀，這一改變也促使新聞報道要更具共享性、時效性等特征。融媒體的發(fā)展更加注重受眾的閱讀感受，新聞報道也必然會朝著多元化的方向轉變，更加重視其與受眾之間的互動與融合，并通過轉變文風、創(chuàng)新報道形式等最大化地提高對受眾的吸引力。

背景及意義

新媒體具有獲取信息方便快捷、傳播內容信息多元、傳播過程中互動性強等優(yōu)勢，給傳統媒體帶來較大沖擊。但同時，傳統媒體特有的信息權威、信息獲取渠道健全、采編隊伍專業(yè)性強等優(yōu)勢是新媒體較難超越的。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央非常重視媒體融合發(fā)展。在新聞報道領域，唯有因勢而謀、應勢而動、順勢而為，方可真正地掌握輿論先機，并促進創(chuàng)新發(fā)展。我們必須運用好信息革命成果，促進媒體行業(yè)的全面發(fā)展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

媒體融合發(fā)展是一篇大文章。新聞報道守正與創(chuàng)新是兩個必然的發(fā)展趨勢，唯有堅持守正創(chuàng)新，方可走得更加長遠。新聞報道的守正與創(chuàng)新是辯證統一關系。守正強調的是要做大做強主流輿論，鞏固全國人民團結奮斗的共同思想基礎。由此來看，守正其實是為了進一步提升宣傳力、影響力、引導力、公信力的—個重要基礎條件，唯有守正，方可彰顯出新聞報道的意義與價值，通過主流思想整合社會力量為新時期經濟社會高質量發(fā)展凝聚更強大的精神力量和輿論支持。

而創(chuàng)新則是提升新聞宣傳質量和水平的重要手段，唯有創(chuàng)新融合，方可最大程度地提升新聞輿論的宣傳力、影響力、引導力。新媒體與傳統媒體融合發(fā)展，新聞從業(yè)人員迎來的不僅有機遇也有挑戰(zhàn)，唯有旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，打造全新的思維模式，優(yōu)化流程、再造平臺，才能不斷提高新聞傳播的影響力。

融媒體時代新聞傳播特點

當前，各類社交媒體平臺和新聞客戶端成為廣大受眾獲取信息的首選。不少傳統媒體通過打造新聞客戶端，開通微博、微信、抖音等社交媒體和短視頻媒體官方賬號等，組建全媒體報道平臺，以全媒體形態(tài)打造、展現新聞內容。在這樣的融媒體時代背景下，新聞傳播方式呈現多元化、開放性、碎片化、互動性等特征。

融媒體時代，新聞傳播的多元化特征

融媒體時代，新聞傳播具有明顯的多元化特征。表現為不再局限于音頻、視頻、圖片、文字等，不同的信息能夠利用多元化的平臺與方式進行傳播，受眾能夠互相分享、評論與互動，由此能夠讓廣大受眾深入交流。當然，在融媒體時代背景下，也能夠達到資源的高效融合與共享，用戶能夠利用計算機、手機、平板等網絡終端，動態(tài)性地搜索新聞資訊，由此能夠最大化地增強新聞傳播的有效性。

全媒體時代，新聞傳播的開放性特征

隨著傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展，人們發(fā)現過去人際傳播與大眾傳播在信息流通形式方面的界限正在變得模糊，大眾傳播中新聞從業(yè)人員和受眾的角色分配也在發(fā)生改變。過去，人們普遍處在新聞傳播的末梢環(huán)節(jié)，是新聞信息的接收者。如今，新聞傳播逐漸呈現開放性特征，同時，媒體的話語權也在不斷教開。伴隨著互聯網用戶的不斷增長，媒體矩陣的不斷擴大，新聞傳播的范圍也在不斷擴大。廣大網民可以通過在社交媒體發(fā)布信息，轉換身份成為新聞傳播者，極大地增強了新聞用戶的參與熱情。

年初，一名網友上傳的視頻火遍全網——一位新疆牧默叔幫游客推車后自豪地亮出黨員徽章，拒絕收錢。視頻—經發(fā)布立即獲得千萬網友關注，國內各大媒體紛紛轉載。這次新聞事件的廣泛傳播有力印證了媒體融合發(fā)展背景下，新聞傳播具有開放性特征。

全媒體時代，新聞傳播的碎片化特征

當前，5G、大數據、人工智能等技術不斷發(fā)展，新聞的傳播方式、傳播手段均發(fā)生很大變化，新聞傳播模式亦出現碎片化特點。當前社會人們的生活步伐持續(xù)加快，為滿足受眾的信息需求，新聞信息傳播逐漸朝著碎片化的方向轉變。短平快的新聞信息，讓廣大用戶能夠利用零碎的時間動態(tài)性地搜索新聞，同時，能夠沖破時空限制，隨時隨地獲取新聞信息。

以“央視新聞”抖音官方賬號為例。當下，不少受眾選擇通過抖音平臺獲取新聞信息，“央視新聞”抖音官方賬號發(fā)布的視頻大多十幾秒至幾十秒，往往選取了新聞事件中最具新聞價值、感染力最強的部分，第一時間及時發(fā)布。受眾感興趣，可以通過網絡搜索更多細節(jié)，進—步了解事件全貌，不感興趣則可以劃走，不必花費更多時間。

全媒體時代，新聞傳播的互動性特征

融媒體時代，新聞傳播展現出較強的互動性特點。以往傳播學界普遍認為，人際傳播為點對點傳播，大眾傳播為點對面?zhèn)鞑?，社會大眾不能更加高效地參與到大眾傳播過程中。而在融媒體時代背景下，傳播成為—個雙向互動的過程，不但傳播的渠道是多元化的，而且受眾也能夠對新聞傳播內容給予動態(tài)性的評價與表這，充分地彰顯出個人觀點，與媒體、其他網友進行互動交流，還可以轉發(fā)新聞信息表達自身立場。

比如，克拉瑪依廣播電視臺漢語綜合廣播利用其微信公眾平臺“克拉瑪依融媒”，與聽眾進行實時互動，聽眾可通過該平臺發(fā)表自己對節(jié)目內容的意見建議。今年以來，克拉瑪依廣播電視臺已進行多場大型活動、重要事件的新聞網絡直播，網友在及時獲取新聞的同時也可發(fā)表個人觀點，超強的現場感、互動性讓網友仿佛置身新聞現場，收獲了良好的宣傳效果。

融媒體時代新聞報道守正創(chuàng)新、融臺發(fā)展的應用簟略

傳統媒體和新興媒體均具有其獨特的優(yōu)勢和特點，誰也無法取代彼此。習近平總書記指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。諸多主流媒體也在積極地尋找變革之路，堅持守正，積極創(chuàng)新，加快推動媒體融合發(fā)展。

堅持正確輿論導向，傳遞主流價值觀

全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。然而不論如何變革，做好新聞輿論工作必須牢牢堅持正確輿論導向、踐行馬克思主義新聞觀，通過議程設置、審核把關，守好意識形態(tài)陣地，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。

新聞從業(yè)人員必須要積極承擔起黨的新聞輿論工作的職責和使命，無條件地宣傳黨的主張，把堅持正確輿論導向貫穿于新聞生產各個環(huán)節(jié)，落實到每個新聞工作人員，持續(xù)彰顯主流媒體的競爭力與影響力。

改變話語模式，提高廣大受眾的吸引力與關注度

刻板、嚴肅是一些受眾對新聞報道的固有印象。過去，一些新聞報道“假長空”，全篇充斥著套話場面話，老百姓聽不懂也不愛聽。要做好新形勢下宣傳思想工作，新聞工作者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，在稿件的新聞內容、報道方式、報道視角上不斷優(yōu)化創(chuàng)新。要改變話語模式，用群眾聽得懂的語言，拉近與群眾的距離，以小切口反映重大主題，解決好理論宣傳“曲高和寡”等問題，使新聞報道更有廣度、更有溫度、更有力度。

新聞從業(yè)人員首先要加強理論學習，深刻認識習近平新時代中國特色社會主義思想，其次要增強業(yè)務能力，努力做到“人無我有，人有我優(yōu)”，另外要多走基層，多接地氣，獲取新聞“源頭活水”，了解群眾所思所想所盼，讓新聞報道能夠更好地滿足大眾的多樣化信息需求。

拓寬傳播渠道，多媒體平臺全面布局

各媒體平臺以其獨特風格吸引著不同受眾群體，廣大受眾也受年齡性別、文化程度、個人習慣與喜好等因素影響，選擇不同渠道獲取信息。主流媒體應充分發(fā)揮自身資源豐富、隊伍專業(yè)、權威性強等優(yōu)勢，擴大傳播渠道，打造新型傳播平臺，使其影響力得到進一步提升。

移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。諸多主流媒體迎合融媒體的時代發(fā)展潮流，紛紛開通新的傳播渠道。新聞從業(yè)人員應轉變思想觀念，與時俱進增強業(yè)務本領，從傳統的文字記者、攝影記者努力成長轉型為全媒體人才，依靠新聞行業(yè)的專業(yè)性優(yōu)勢，快速、準確地對新聞事件進行分析，根據不同的傳播平臺選定不同的報道方式。

總而言之，在目前融媒體時代背景下，很多主流新聞平臺在快速發(fā)展的過程中必須做好頂層設計，明確自身的發(fā)展定位，堅持正確輿論導向、改變話語模式、擴大傳播渠道，真正促使優(yōu)質新聞內容和平臺全面融合，真正實現與廣大受眾的深入交流與互動。新聞報道必須全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，既要守正，也要創(chuàng)新，進一步提升新聞報道的傳播力和影響力。