中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的三重邏輯

吳燚盛

(福建師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，福建 福州 350108)

中國共產(chǎn)黨國際形象關(guān)系黨的百年大計和千秋偉業(yè)，關(guān)乎中國的國家形象。實際上，“講好中國故事，傳播好中國聲音”[1]就是講好黨的故事，傳播好黨的聲音。中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)是一個長期的過程，在新時代的歷史背景下探索黨的國際形象建設(shè)，有利于展現(xiàn)黨的良好精神風(fēng)貌，傳播黨的執(zhí)政理念，塑造具有影響力、親和力的世界大黨。

1 歷史邏輯：中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的百年經(jīng)驗

中國共產(chǎn)黨百年來積累了豐富的黨建經(jīng)驗。只有對建黨以來各個時期的國際形象建設(shè)進行挖掘考量，才能科學(xué)定位中國共產(chǎn)黨國際形象的歷史坐標。

1.1 浴血奮戰(zhàn)、百折不撓——新民主主義革命時期黨的國際形象建設(shè)

新民主主義革命時期，中國共產(chǎn)黨在內(nèi)憂外患中開始了革命歷程，進入黨的國際形象建設(shè)初始階段。一方面，積極開展報社籌辦工作。中國共產(chǎn)黨建立起早期的通訊社并發(fā)行刊物，如:“華俄通訊社”、《新中華報》等，積極宣傳黨的政治主張、領(lǐng)導(dǎo)思想和實踐成果，在一定程度上突破國民黨的輿論封鎖，對外傳遞黨的精神風(fēng)貌，為傳播、塑造黨的國際形象起到積極作用。另一方面，設(shè)立對外交流機構(gòu)，培訓(xùn)外交人員，允許國外記者采訪革命根據(jù)地。建黨初期，中共旅歐支部主動與德國、法國、丹麥等國的共產(chǎn)黨聯(lián)系，并趕赴歐洲各國進行演說，傳遞黨的聲音。延安時期，毛澤東、周恩來等領(lǐng)導(dǎo)人果斷決策，成立共產(chǎn)黨早期的外宣機構(gòu)，宣傳黨在延安的執(zhí)政情況。此外，美國記者埃德加·斯諾到訪延安，并撰寫《紅星照耀中國》，埃德加·斯諾的報道在國際社會引起巨大反響，吸引更多的外國記者訪問延安。

1.2 自力更生、艱苦奮斗——社會主義革命和建設(shè)時期黨的國際形象建設(shè)

1949年新中國成立以后，黨的國際形象建設(shè)特點鮮明，遵循馬列主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的一元指導(dǎo)，積極向社會主義陣營靠攏。戰(zhàn)后的中國滿目瘡痍，百廢待興，中國共產(chǎn)黨在艱苦卓絕的環(huán)境中開始了國際形象建設(shè)的探索。一是鞏固新生的紅色政權(quán)。朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，毛澤東等中央領(lǐng)導(dǎo)集體迅速組織志愿軍隊伍出征。“打得一拳開，免得百拳來”，抗美援朝戰(zhàn)爭是中國共產(chǎn)黨率領(lǐng)中國人民保家衛(wèi)國的又一次偉大勝利，彰顯了中國共產(chǎn)黨保衛(wèi)國家主權(quán)和安全的決心，捍衛(wèi)了中國共產(chǎn)黨和新中國的國際形象。二是積極對外援助。中國是古老的農(nóng)業(yè)大國，工業(yè)水平遠不如西方資本主義國家，要走社會主義道路，根本上要從經(jīng)濟入手，對農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、資本主義工商業(yè)進行社會主義改造。盡管當時的中國經(jīng)濟發(fā)展存在困難，但中國共產(chǎn)黨依然積極主動地進行國際援助，彰顯了大國擔當、大黨形象，僅1950—1960年中國就向越南、朝鮮和老撾等十幾個國家提供軍事援助。[2]三是發(fā)展外交事業(yè)。社會主義建設(shè)時期，中國共產(chǎn)黨主要與蘇聯(lián)等社會主義國家和亞非拉等第三世界國家進行交流。同時，中國共產(chǎn)黨開始嘗試和西方國家建交，主動參加國際性會議，妥善處理邊境問題，并提出著名的“和平共處”五項原則，向世界展示黨在社會主義革命和建設(shè)時期的風(fēng)貌。

1.3 解放思想、銳意進取——改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)初期黨的國際形象建設(shè)

中國共產(chǎn)黨在社會主義曲折探索和改革開放中建設(shè)國際形象。此時的中國共產(chǎn)黨人篤定“實踐是檢驗真理的唯一標準”[3]265，重新審視歷史經(jīng)驗，開始轉(zhuǎn)向社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，黨的國際形象建設(shè)邁入新階段。黨的十一屆三中全會以后，中國共產(chǎn)黨摁下改革開放的按鈕，把工作的中心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟發(fā)展上。鄧小平強調(diào)“中國一定要有一個具有改革開放形象的領(lǐng)導(dǎo)集體”[3]318，為融入國際社會，提高對外開放水平，黨中央設(shè)立了沿海開放城市和經(jīng)濟特區(qū)。黨的十三屆四中全會以后，江澤民高度重視外宣工作對塑造黨的國際形象的影響，他指出：“外宣工作全黨都要做，領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭做?！盵4]在江澤民看來，外宣工作關(guān)系到黨的前途命運，每一位黨員都應(yīng)該主動把對外交流宣傳的工作擔起來，在外宣工作上實事求是、攻堅克難。黨的十六大以后，在胡錦濤等中國共產(chǎn)黨人的帶領(lǐng)下，中國有效應(yīng)對2003年“非典”疫情、2008年金融危機和汶川地震等重大災(zāi)情，成功舉辦2008年北京奧運會、2010年上海世博會和廣州亞運會等重大國際活動。

1.4 不忘初心、朝氣蓬勃——新時代中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)

新時代中國共產(chǎn)黨不忘理想初心，始終把人民的根本利益作為行動的出發(fā)點和落腳點。在建黨百年之際，中國共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會在北京(線上)召開，會議以“為人民謀幸福：政黨的責(zé)任”為主題，向世界展示了新時代中國共產(chǎn)黨的精神風(fēng)貌。以習(xí)近平為主要代表的中國共產(chǎn)黨人多次談到“構(gòu)建人類命運共同體”，把全世界人民聯(lián)系起來，彰顯了新時代百年大黨的廣闊胸襟與高瞻遠矚。新時代中國共產(chǎn)黨積極開展主場外交，如：G20中國杭州峰會、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤和“一帶一路”國際合作高峰論壇等。同時，新時代中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民積極應(yīng)對生態(tài)環(huán)境問題，攜手國際社會深入?yún)⑴c全球生態(tài)環(huán)境治理，體現(xiàn)大黨治理下的大國擔當。如：連續(xù)舉辦的生態(tài)文明貴陽國際論壇，制定“雙碳”目標，加快生態(tài)文明體制改革等。此外，新時代中國共產(chǎn)黨能夠帶領(lǐng)人民有效應(yīng)對新冠肺炎疫情，黨員帶頭“沖鋒”，保證人民群眾的生命財產(chǎn)安全，實現(xiàn)全民免費接種疫苗，向其他國家提供人道主義援助，與全球共享疫苗研發(fā)數(shù)據(jù)成果，贏得國內(nèi)民眾和國際社會的廣泛稱贊。

2 理論邏輯：中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的學(xué)理詮釋

馬克思主義理論結(jié)合中國具體國情，豐富了馬克思主義黨建學(xué)說。馬克思主義黨建學(xué)說是新時代中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的源頭活水和論述之本，它具有科學(xué)性和真理性，刻畫了馬克思主義政黨的基本形象，對馬克思主義政黨的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。

2.1 永遠的豐碑：中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的科學(xué)性與真理性

馬克思主義經(jīng)典著作中閃爍著馬克思主義黨建學(xué)說的思維火花，可以從中尋找新時代中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的理論依據(jù)。

馬克思主義政黨是為廣大人民利益而奮斗的政黨。共產(chǎn)黨人“沒有任何同整個無產(chǎn)階級的利益不同的利益”[5]41，所有政黨中，只有共產(chǎn)黨是最為人民考慮的政黨，也是最能體現(xiàn)科學(xué)性和人民性的政黨。早在分析猶太人問題時，馬克思就指出要實現(xiàn)人的解放需要通過無產(chǎn)階級徹底的社會革命，他認為資產(chǎn)階級政黨實現(xiàn)的是資產(chǎn)階級的政治自由，并非指向?qū)崿F(xiàn)普遍意義上的“人的解放”，資產(chǎn)階級革命實際上是狹隘的政治革命，是強權(quán)階級尋求自身需求而發(fā)動的革命運動，透露著資產(chǎn)階級的個體欲望。馬克思洞察到“資本不是一種個人力量，而是一種社會力量”[5]43，有產(chǎn)階級對無產(chǎn)階級的鎮(zhèn)壓是資本聯(lián)合的產(chǎn)物，“只有當人認識到自身‘固有力量’是社會力量”的時候，[6]并將這種力量組織起來的時候，人才能達到解放。

馬克思主義政黨是旗幟鮮明的社會主義政黨。“一個新的綱領(lǐng)畢竟總是一面公開樹立起來的旗幟，而外界就根據(jù)它來判斷這個黨。”[7]415轉(zhuǎn)言之，一個政黨的綱領(lǐng)具有旗幟性的作用，是塑造政黨形象的基本內(nèi)容，關(guān)乎政黨能否科學(xué)執(zhí)政、長期執(zhí)政。在《哥達綱領(lǐng)批判》中，馬克思恩格斯對其進行了逐條批判，他們認為這種“拖泥帶水”綱領(lǐng)，不能反映革命前進的方向，整個綱領(lǐng)是一種倒退，蘊含拉薩爾主義的錯誤觀點。馬克思主義是行動的科學(xué)，“一步實際運動比一打綱領(lǐng)更重要”[7]426，馬克思主義政黨是實踐型政黨，堅持理論指導(dǎo)與實踐相結(jié)合的政黨。政黨的綱領(lǐng)體現(xiàn)政黨的“臉面”，臉需要經(jīng)常擦洗，科學(xué)的綱領(lǐng)亦需要經(jīng)歷反復(fù)地實踐檢驗，與時俱進。

2.2 思想的匯聚：中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的理論積淀

五四運動給中國帶來了馬克思主義，馬克思主義黨建學(xué)說在中國共產(chǎn)黨歷代領(lǐng)導(dǎo)集體的傳承中得到了延續(xù)與發(fā)展，為建設(shè)中國共產(chǎn)黨的國際形象提供了理論支撐。

毛澤東思想蘊含豐富的黨建內(nèi)容，主要從四個方面體現(xiàn)黨的國際形象建設(shè)：思想建設(shè)方面，在國際上旗幟鮮明地學(xué)習(xí)馬列主義；政治建設(shè)方面，打造信仰堅定的共產(chǎn)國際戰(zhàn)士；組織建設(shè)方面，構(gòu)建嚴密的社會主義基層黨組織；作風(fēng)建設(shè)方面，保持清正廉潔、執(zhí)政為民的黨風(fēng)。在中國共產(chǎn)黨全面奪取政權(quán)以前，毛澤東已經(jīng)開始維護中國共產(chǎn)黨在國內(nèi)外的聲譽，執(zhí)政后的中國共產(chǎn)黨，肩負代表中國和樹立中國國家形象的任務(wù)。鄧小平認為“無論如何要給國際上、給人民一個改革開放的形象”[3]315，讓國際社會切實感受到中國改革開放的信心，實現(xiàn)共同富裕的雄心和融入世界發(fā)展的決心。中國要走獨立自主的和平外交道路，展現(xiàn)出“獨立自主、不信邪、不怕鬼的形象”[3]320。江澤民接過中國特色社會主義理論發(fā)展的接力棒，高舉社會主義偉大旗幟，他指出：“旗幟就是方向，旗幟就是形象?！盵8]一個政黨舉什么旗，就會走什么路。胡錦濤面對國內(nèi)外發(fā)展新形勢，提出以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，深化中國共產(chǎn)黨的“人民”屬性。他在黨的十八大上指出：“馬克思主義政黨是一個學(xué)習(xí)型、服務(wù)型和創(chuàng)新型的政黨?！盵9]黨員干部必須具備充足的理論知識，向世人展現(xiàn)出實事求是、積極進取的形象。

2.3 全新的高度：中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的新時代表達

習(xí)近平黨建思想是馬克思主義黨建學(xué)說的新時代詮釋，是新時代中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的主要理論來源，具有與時俱進、開拓進取的時代品質(zhì)，開創(chuàng)了新時代中國外交的新局面，中國共產(chǎn)黨的國際形象建設(shè)達到了全新的高度。

一方面，中國的國家形象與中國共產(chǎn)黨的國際形象緊密聯(lián)系在一起。中國的國家形象“本質(zhì)上是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在長期奮斗中塑造的社會主義大國形象”[10]。黨的十八大以來，以習(xí)近平為主要代表的中國共產(chǎn)黨人開拓進取，攻堅克難，在各方面取得巨大成就。中國的發(fā)展速度與中國共產(chǎn)黨的集中領(lǐng)導(dǎo)、中國人民的團結(jié)統(tǒng)一密不可分。習(xí)近平說：“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨?！盵11]中國共產(chǎn)黨從數(shù)十人的小黨成長為千萬黨員的世界大黨，國際形象受到越來越多的關(guān)注?！按缶鸵写蟮臉幼印?，黨的形象和威望與國家、人民、民族息息相關(guān)，而“黨的威信和形象最容易因腐敗而受到損害”[12]，以習(xí)近平同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人敢于“刮骨療毒”，肅清黨內(nèi)政治生態(tài)，不僅贏得國內(nèi)民眾的支持，也向全世界展示中國共產(chǎn)黨“全心全意為人民服務(wù)”的正面形象。另一方面，對外交往和負責(zé)任大國形象是新時代中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的關(guān)鍵要素。新時代的中國共產(chǎn)黨不斷擴大“朋友圈”，邀請各國政要到中國參觀考察，展現(xiàn)中國之治，傳達中國聲音，彰顯新時代黨的對外交流新風(fēng)貌。國際社會風(fēng)云變幻，中國共產(chǎn)黨的立黨根本是為人民謀幸福，也為人類進步事業(yè)而奮斗。習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會中表示“中國共產(chǎn)黨愿廣交天下朋友”[13]438，同世界各國政黨一道，共同構(gòu)建人類命運共同體。[13]438

3 實踐邏輯：中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)的可能路徑

新時代有新任務(wù)，如何加強中國共產(chǎn)黨國際形象建設(shè)是擺在中國共產(chǎn)黨人面前的新課題。黨的國際形象建設(shè)要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為理論基礎(chǔ)，要立足黨的實際建設(shè)，敢于大刀闊斧地進行自我革命；要大力發(fā)展與國際社會的政治交往和文化交流，開展形式多樣的國際合作；要注重輿論宣傳的影響，塑造和平、開放、包容的大黨形象。

3.1 立足黨的建設(shè)，塑造勇于自我革命的新時代國際形象

黨的建設(shè)是政黨發(fā)展的保證，一個敢于突破、勇于自我革命的政黨形象才能夠贏得國際社會的尊敬。

首先，思想是行動的先導(dǎo)。只有堅持意識形態(tài)領(lǐng)域的一元指導(dǎo)，才能保證自我革命的正確方向。一是自覺學(xué)習(xí)馬克思列寧經(jīng)典原著，反復(fù)學(xué)習(xí)共產(chǎn)黨人的思想精髓，堅持唯物史觀和正確黨史觀。二是學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，從中央宣講團到地方宣講團，形成自上而下的學(xué)習(xí)氛圍。三是建立健全理論學(xué)習(xí)制度，定期組織黨員參加理論學(xué)習(xí)班，在黨內(nèi)營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，使黨員能夠在學(xué)習(xí)過程中不斷自我反思，交流工作心得。

其次，加強黨員隊伍建設(shè)。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和黨的基層組織是人民群眾評判中國共產(chǎn)黨的直接主體，本國人民對執(zhí)政黨的評價是政黨國際形象的重要考量因素。一是要做好黨群、干群關(guān)系的工作，群眾路線走得對不對關(guān)乎中國共產(chǎn)黨執(zhí)政命脈，黨員和黨組織必須做到真心實意為民辦事，真正解決人民群眾關(guān)切。二是黨員干部要學(xué)懂、弄懂馬克思主義基本原理，放下政治“身段”，和人民群眾打成一片，認真考察人民群眾生活情況，為人民辦實事。三是黨員干部要清正廉潔，做好老百姓的“主心骨”，自覺與腐敗行為劃清界限，依靠黨內(nèi)監(jiān)督體系、發(fā)揮社會監(jiān)督功能，使腐敗分子無處遁逃。

再次，要敢于自我革命。“打鐵還需自身硬”，一個政黨“進行自我革命更不容易，而不進行自我革命就必然被歷史所淘汰”[14]。一是要正本清源，堅持全面從嚴治黨，深化反腐斗爭工作，以嚴格的黨內(nèi)條例和監(jiān)督體系約束黨員干部，凈化政治生態(tài)。二是要繼續(xù)全面深化改革開放，確保經(jīng)濟健康發(fā)展，要把握歷史機遇，完善社會主義市場經(jīng)濟體制，不斷開創(chuàng)發(fā)展新局面。三是要完善制度建設(shè)，以科學(xué)的思想為引領(lǐng)，現(xiàn)實的條件為根據(jù)指導(dǎo)制度設(shè)計，革除不符合社會發(fā)展的“條條框框”，避免制度規(guī)范與實踐發(fā)展脫鉤。

3.2 發(fā)展對外交流，塑造友好開放的新時代國際形象

新時代中國共產(chǎn)黨國際形象構(gòu)建要把對外工作擺在優(yōu)先位置，發(fā)展對外友好交流，開展國際合作。

一方面，大力開展對外政治交流。無論發(fā)展到什么階段，都要注重黨的對外工作，黨的對外工作要“成為展示黨的良好國際形象的重要窗口”[15]。中國共產(chǎn)黨只有自信地“走出去”，向世界講好自己的故事，傳遞自己的聲音，才能維護自身形象。一是通過政黨外交工作傳遞中國共產(chǎn)黨的歷史事跡和執(zhí)政理念，主動加強與國際友好政黨的聯(lián)系和交流，把統(tǒng)戰(zhàn)工作推向國際化，把政黨外交和對外傳播相結(jié)合。二是合理利用國際平臺開展對外合作交流，善于在國際組織中發(fā)聲，積極發(fā)揮在聯(lián)合國、金磚國家、亞太經(jīng)合組織等中的效用，努力促成政黨間、國家間、地區(qū)間的高水平合作。三是拓寬國際對話途徑，創(chuàng)造合作契機，不僅要大膽地“走出去”，也要大方地“迎進來”，抓住開展主場外交的有利時機，打造高端交流平臺。

另一方面，大力開展對外文化交流。中國擁有深厚的文化底蘊，中國傳統(tǒng)文化內(nèi)嵌于黨的精神文化之中，黨的精神文化豐富了中國傳統(tǒng)文化。因此，中國共產(chǎn)黨對外政治交流和文化交流有了共同的根據(jù)。其一，以官方溝通帶動民間文化交流。黨的國際形象建設(shè)主要在于高層的謀篇布局，高層間的對話交流產(chǎn)生相應(yīng)的政策措施，推動民間團體的合作發(fā)展。其二，以民間文化活動推動官方合作對話，即文化交流促進政治交流。所謂“國之交在于民相親”，國與國之間的民間文化交流始終占據(jù)重要地位，要尋求民間團體的寬領(lǐng)域、多層次交流互動，拓寬黨在國際形象建設(shè)的主體范圍。此外，在對外交流的過程中，要堅定中國共產(chǎn)黨和中國傳統(tǒng)文化的自信，樹立正確的黨史觀和利益觀，領(lǐng)會黨的光榮歷史和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，以更加自信的姿態(tài)開展國際交流合作。

3.3 把握輿論契機，塑造和平發(fā)展的新時代國際形象

輿論造勢是中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的有力法寶，在新媒體迅速發(fā)展的時代，借助輿論對外宣傳黨的國際形象至關(guān)重要。

一方面，中國共產(chǎn)黨新聞輿論工作必須以黨的意志為中心，宣揚黨的主張，維護黨中央權(quán)威，塑造黨的光輝形象。一是要堅持黨對輿論宣傳工作的集中領(lǐng)導(dǎo)，把握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，引導(dǎo)輿論聲音，倡導(dǎo)主流價值，激發(fā)黨在輿論領(lǐng)導(dǎo)層面的“政治勢能”。二是要健全新聞輿論監(jiān)督體系，加緊制定配套的法律制度，嚴格聘用黨媒工作人員，形成定期考察制度，嚴懲違反法律的工作者，淘汰專業(yè)技能不足的媒體人。同時，設(shè)定相應(yīng)的激勵機制，對優(yōu)秀輿論工作人員給予適當獎勵。三是建設(shè)黨的主流媒體，制定政策、投入資金提高黨的新媒體發(fā)展水平。同時，結(jié)合黨媒、黨報、黨刊、黨網(wǎng)，以及宣言、致辭、演說等，把握新媒體發(fā)展契機，全方位提升黨在國際上的輿論影響力。

另一方面，拓寬對外宣傳的空間領(lǐng)域，創(chuàng)新對外宣傳的方式。一是注重互聯(lián)網(wǎng)科技的研發(fā)，借助5G技術(shù)和人工智能，開發(fā)新媒體應(yīng)用技術(shù)，利用國內(nèi)外主流媒體平臺拓寬對外宣傳渠道，展示真實立體全面的中國共產(chǎn)黨形象。二是改變單一的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，通過塑造中國共產(chǎn)黨在重大公共事件中所扮演的角色，在國際事務(wù)中的貢獻來宣揚負責(zé)任、有擔當?shù)拇簏h形象。三是依托互聯(lián)網(wǎng)進行用戶分眾化傳播。根據(jù)文化傳統(tǒng)、宗教信仰、價值理念、意識形態(tài)的不同，采用不同的分眾國際傳播，以當?shù)孛癖娤猜剺芬姷姆绞街v好中國共產(chǎn)黨的故事。