孫海麗

（棗莊廣播電視臺，山東 棗莊 277100）

從2015年起，移動互聯(lián)網(wǎng)已在一定程度上轉(zhuǎn)變了新聞用戶的信息獲取方式，對新聞媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，這種影響從技術(shù)層面逐漸向更深層次發(fā)展。在這一背景下，新聞編輯工作也面臨迫切的改革創(chuàng)新需求，需要相關(guān)工作者明確掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞傳播內(nèi)容新生態(tài)，并預(yù)測新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)向過程存在的風險和挑戰(zhàn)，采取措施突破新聞內(nèi)容改革創(chuàng)新瓶頸，為新聞媒體行業(yè)長遠發(fā)展提供保障。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下新聞內(nèi)容傳播的新生態(tài)

1.1 新聞內(nèi)容的主體可以是萬物

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)主體逐漸向多樣化趨勢發(fā)展，除了傳統(tǒng)專業(yè)媒體，萬物都可以作為傳播者。從新聞媒體發(fā)展進程來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，新聞傳播者也從以往專業(yè)記者編輯，擴大到用戶個體，這也使得新聞內(nèi)容越來越豐富，并突出了“草根性”特征。新時期，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合背景下，新聞傳播突破重重壁壘，不再局限于人類[1]。尤其近年來，5G技術(shù)已經(jīng)悄然進入人們的生活中，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，使得“物”也成為新聞內(nèi)容的全新傳播者，這也意味著，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，萬物都能作為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)主體，新聞媒體想要更好地適應(yīng)社會環(huán)境，就要發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，在主體泛化的新聞內(nèi)容傳播生態(tài)中占據(jù)優(yōu)勢地位。

1.2 新聞內(nèi)容生產(chǎn)速度不斷加快，并以碎片化形態(tài)出現(xiàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和應(yīng)用，提高了新聞內(nèi)容傳播速度，擴大了傳播范圍，并且突破了時間、空間的界限。眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)具有雙重偏向特點，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)改發(fā)展而來的新聞內(nèi)容和媒介技術(shù)也普遍具備雙重偏向特征[2]。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面，周期逐漸縮短，并且傳播速度隨之加快，結(jié)合新聞傳播內(nèi)容來看，大部分即時發(fā)布的內(nèi)容都是以碎片化形態(tài)出現(xiàn)在人們眼前的。這也意味著傳統(tǒng)新聞編輯思維與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播特點產(chǎn)生差異，在保證新聞內(nèi)容篇幅合理的同時，提高傳播速度、擴大傳播范圍，成為新聞編輯內(nèi)容轉(zhuǎn)向的大勢所趨。

1.3 新聞內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)利關(guān)系發(fā)生巨大改變

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為用戶賦予了更多權(quán)利，主要體現(xiàn)在兩個方面：第一，新聞內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)。由傳統(tǒng)專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)新聞內(nèi)容，擴大到個體用戶生產(chǎn)新聞內(nèi)容。第二，新聞內(nèi)容自主選擇權(quán)。新時期，社會群眾精神文化追求逐漸提高，對新聞內(nèi)容的需求也越來越多樣，興趣愛好成為受眾選擇新聞內(nèi)容的關(guān)鍵標準?？梢钥闯?，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞內(nèi)容成生產(chǎn)權(quán)利關(guān)系發(fā)生巨大改變，新聞媒體結(jié)構(gòu)如何更好地適應(yīng)這種關(guān)系轉(zhuǎn)變成為新聞編輯需要深入研究和思考的課題[3]。只有主動在內(nèi)容紅海中獲得受眾更多關(guān)注和青睞，才能夠為新聞媒體行業(yè)長遠、穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞編輯內(nèi)容轉(zhuǎn)向分析

2.1 轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容風格，使新聞內(nèi)容偏向輕松愉悅

提煉新聞事件中的人格瞬間，增強新聞內(nèi)容的感染力，在披露新聞過程中，應(yīng)盡可能采用受眾喜聞樂見的方式，如圖片、視頻等傳播方式。在此基礎(chǔ)上，要對新聞事件進行提煉，把握人格化瞬間，遵循“以人為本”基本原則對新聞內(nèi)容進行闡述[4]。例如：人民網(wǎng)通過視頻方式傳播《中國航天上半年成績單》，內(nèi)容還原了航天人員工作及航天發(fā)生的場景，并且從人性化角度闡述了新聞信息，“中國航天人將帶著氣壯山河的勇氣、九天逐夢的初心，風雨兼程地拼搏，繼續(xù)奮楫星河”。通過圖文與視頻相結(jié)合方式轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容風格，不僅能夠達到新聞信息傳播效果，還能夠充分引起受眾共鳴。

從細節(jié)方面闡述新聞信息，盡量避免宏大敘事。傳統(tǒng)紙媒在新聞生產(chǎn)過程中，習慣從宏觀角度闡述新聞信息，這種方式很難吸引受眾關(guān)注。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞內(nèi)容需要從細節(jié)入手，站在受眾角度分析新聞信息。例如，央視網(wǎng)利用抖音平臺發(fā)布邊防官兵巡邏視頻，從邊防人員日常工作入手，以堅持到底執(zhí)勤作為切入點，使受眾通過層層遞進的方式了解邊防官兵如何克服惡劣環(huán)境，如何保家衛(wèi)國。這種以小到大的方式，更加直觀和靈活地反映了邊防官兵巡邏的不易和艱辛，達到了傳遞恪盡職守精神的終極目標。該視頻發(fā)布后，在抖音平臺點贊量達到517.8萬次，評論數(shù)達到10.1萬次。由此可見，通過由小入大的方式闡述新聞信息，更能夠被廣大受眾接受。另外，從個體故事入手處理重大新聞事件，能夠以受眾視角傳遞內(nèi)容，有利于引起觀眾共鳴，使其情緒上受到感染。

2.2 注重新聞內(nèi)容的調(diào)性，打造特色化品牌

新聞編輯應(yīng)先確定新聞媒體的調(diào)性，突出其特色化品牌形象。以《財新周刊》為例進行分析，該周刊內(nèi)容偏向于財富階層和社會精英，能夠直接反應(yīng)社會發(fā)展真實情況。2020年初，新冠肺炎突然爆發(fā)，該周刊發(fā)布《新冠病毒何以至此》新聞信息，通過全景式系列報道方式，對疫情情況行為進行及時、專業(yè)、深度的評論，其獨到的見解和客觀的報道吸引大批受眾注意，不僅提高了客戶黏度和忠誠度，還為自身塑造了理性、有深度的品牌形象，這對于新聞媒體長遠發(fā)展而言有十分重要的意義[5]。

新聞工作要基于品牌形象開展。在新聞媒體塑造自身品牌形象基礎(chǔ)上，應(yīng)考慮如何維持形象，如何能夠使形象深入人心。這就需要新聞日常工作圍繞品牌形象開展。具體來說，就是在新聞選題、內(nèi)容編輯等方面，都要突出品牌調(diào)性，將品牌形象作為主要方向。這種方式不僅能夠使受眾從情感方面認同品牌形象，還能夠為新聞媒體強化競爭力提供保障[6]。

2.3 遵循以人為本原則，關(guān)注受眾體驗

降低受眾認知成本。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播方式不斷增加，在一定程度上擴大了受眾新聞信息接收渠道，這種以技術(shù)為支撐的傳播方式可以有效降低受眾認知成本。另外，從新聞內(nèi)容角度進行分析，新聞編輯必須要了解現(xiàn)階段流行的多樣化新聞表現(xiàn)方式，并根據(jù)新聞內(nèi)容有針對性選擇。當前，除了傳統(tǒng)視頻、圖片、文字等新聞表現(xiàn)方式，還涌現(xiàn)出大量新形勢，包括VR、H5、AR、動畫等。以《征程：紅軍長征全景交互地圖》為例進行分析，其采用豐富的媒體形式表現(xiàn)新聞內(nèi)容，為受眾提供了身臨其境的視聽效果，使受眾能夠從多個感官感知新聞內(nèi)容，有效降低了受眾的認知成本。從受眾視覺化方面進行分析，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的各種信息普遍呈現(xiàn)場景復雜化、內(nèi)容碎片化特點，這也對新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)向提出更高要求，需要其增強視覺刺激效果，以直觀方式將新聞信息傳遞給受眾，較為常見的方式包括文本圖像化、數(shù)據(jù)可視化等。但無論選擇哪種新聞表現(xiàn)形式，新聞媒體都要根據(jù)自己傳播平臺特征進行合理選擇。例如：現(xiàn)階段視頻平臺迅速崛起，包括抖音、快手等，應(yīng)用這類平臺表現(xiàn)新聞內(nèi)容，能夠充分滿足場景復雜化、內(nèi)容碎片化要求[7]。但對于政務(wù)媒體而言，如果采用圖文信息視頻化方式變現(xiàn)新聞內(nèi)容，雖然可以在一定程度上減少新聞內(nèi)容生產(chǎn)成本，但從客觀角度來看無法給予受眾更好的體驗，甚至會導致受眾反感。

降低受眾時間成本。新聞編輯的主要作用是對新聞事件的關(guān)鍵信息進行整合，將時間發(fā)展脈絡(luò)梳理清晰，確保受眾能夠在最短時間內(nèi)對新聞事件有所了解。同時這也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞內(nèi)容碎片化的必要需求，有利于降低受眾時間成本。以《30秒帶你了解茍晶事件》為例，在短短30秒視頻中，講解了茍晶班主任的兩次“操作”使其一生命運被改變，既達到了新聞信息傳遞效果，也降低了受眾時間成本。新時期，廣大群眾生活逐漸向快捷化趨勢發(fā)展，很多受眾選擇利用碎片化時間觀看新聞，以簡單、便捷的渠道獲取新聞內(nèi)容，能夠提升受眾滿意度和青睞度。

2.4 新聞內(nèi)容增加分享元素，形成裂變效應(yīng)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了擴大媒體品牌形象影響力、采用矩陣傳播方式傳遞新聞內(nèi)容，新聞編輯還要認識到，人際傳播已經(jīng)成為當前社交媒體中的一種較為強勢的傳播力量?，F(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)在社會化媒體中構(gòu)成的人際傳播渠道，已經(jīng)成為信息傳播的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。這些平臺在運作過程中，新聞內(nèi)容的再發(fā)能力與人際傳播網(wǎng)絡(luò)規(guī)模息息相關(guān)。例如，人民日報社媒體中心，在《復興大道70號》中積極引入了H5技術(shù)，制作大型手繪沉浸式長圖，在尊重歷史事實的基礎(chǔ)上還原歷史，使不同年齡的受眾在觀看后能夠找到自己年代的專屬記憶。同時，還在細節(jié)中融入彩蛋，使受眾在瀏覽信息的同時能夠收獲“驚喜”[8]。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，想要進一步提升新聞內(nèi)容影響力，既要擴大新聞傳播范圍，通過引發(fā)受眾共鳴、刺激受眾感官等方式，引導其主動分享，并利用人際傳播防落，提高新聞內(nèi)容的再發(fā)能力，最終形成裂變效應(yīng)。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞編輯內(nèi)容轉(zhuǎn)向面臨的各種挑戰(zhàn)

3.1 專業(yè)與輕松維穩(wěn)方面面臨的挑戰(zhàn)

上文提到的新聞風格向輕松愉悅方向轉(zhuǎn)變，并不意味著新聞內(nèi)容要傾向于娛樂化和輕松化。在新聞媒體發(fā)展過程中，無論新聞形式發(fā)生哪種變化，品質(zhì)要求都是亙古不變的。所以新聞編輯在內(nèi)容轉(zhuǎn)向過程中，要協(xié)調(diào)好專業(yè)與輕松風格之間的關(guān)系，在保證新聞內(nèi)容真實、可靠的基礎(chǔ)上，可以采用輕松方式進行報道，而非摒棄傳統(tǒng)專業(yè)理念，一味降低底線靠攏娛樂化[9]。

3.2 碎片化與深層化選擇方面面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，生活節(jié)奏的逐漸加快，使得受眾信息接收習慣逐漸向碎片化趨勢發(fā)展。但有輿論場魚龍混雜，所以新聞媒體必須肩負起輿論引導重任，加深新聞信息的報道深度。而如何協(xié)調(diào)好深度報道和碎片化信息的關(guān)系，成為新聞編輯需要深入思考和研究的課題。結(jié)合新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，無論采用簡單便捷的方式披露信息，還是對新聞事件進行深度理性分析，只要明確方向并在此基礎(chǔ)上深耕，就能夠塑造特色化品牌，提高受眾忠誠度。另外，新聞編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變新聞深度報道表現(xiàn)形式，可以引入VR、AR等技術(shù)，充分吸引受眾注意力。

4 結(jié)束語

綜上所述，為了充分吸引受眾關(guān)注度，全面提高受眾黏性和忠誠度，新聞編輯要充分做到與時俱進，為新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)向提供保障，通過樹立輕松愉悅的新聞內(nèi)容風格、塑造特色化品牌形象、從受眾思維角度挖掘新聞信息、引導受眾主動分享等層面，為新聞媒體行業(yè)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另外，新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)向過程不可避免存在挑戰(zhàn)和風險，需要新聞編輯堅持“內(nèi)容為王”，履行好自身社會責任和義務(wù)，使新聞媒體更好地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代?！?/p>