孫安迪

（澳門科技大學(xué)，澳門 999078）

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)在各個領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，其改變了人們原有的生活狀態(tài)，讓人們隨時都能夠獲取最新的消息。同時，新媒體技術(shù)的發(fā)展也給影視傳媒帶來了一定的影響，下面從“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用入手，深度探討新媒體技術(shù)在影視傳媒的應(yīng)用方法。

1.新媒體技術(shù)的相關(guān)簡述

新媒體技術(shù)是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體，其具有先天的技術(shù)支持與優(yōu)勢，作為媒體的信息服務(wù)功能，逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接目標的最佳選擇。新媒體不僅具有社會和經(jīng)濟雙重屬性，也具有傳播先進文化的責任與力量。新媒體技術(shù)主要是指以現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)等全新技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠向用戶提供信息服務(wù)的媒介手段。通過數(shù)字化技術(shù)獲取現(xiàn)實世界的圖像與計算機進行合成處理的技術(shù)，把聲音與時間在一定幅度上進行采樣、量化、編碼等，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體技術(shù)達不到的程度。在新媒體迅速發(fā)展的情況下，如何將新媒體中的平臺優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播中獲得延續(xù)與創(chuàng)新突破，是影視傳媒行業(yè)需要創(chuàng)新的內(nèi)容。[1]相比于傳統(tǒng)的媒體設(shè)備，央視傳媒在新媒體發(fā)展創(chuàng)新方面取得了歷史性的重要突破，以圖文為主的形式向以視頻為主的轉(zhuǎn)變，從原來單一的單向傳播變成了互動傳播形式，從PC單終端向手機、IP電視與車載電視多終端的轉(zhuǎn)變，從探索性經(jīng)營向大規(guī)模正規(guī)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從覆蓋國內(nèi)為主逐漸向全球轉(zhuǎn)變，從網(wǎng)絡(luò)資源整合，多終端傳播聯(lián)盟與經(jīng)營戰(zhàn)略空間拓展，面向影視傳媒發(fā)展創(chuàng)新進行系統(tǒng)的研究。社會的發(fā)展也逐漸提升了人們的生活標準，人們對影視傳媒的內(nèi)容以及表現(xiàn)方式的要求也逐漸變得越來越高，影視傳媒企業(yè)在發(fā)展過程中積極整改自身內(nèi)容的同時，也將自身的影視內(nèi)容與資源在新時代背景下達到新的層次標準，將新媒體技術(shù)合理地引入影視傳媒中，不僅能夠激發(fā)人們對于影視傳媒的興趣，也能夠在一定程度上改變對傳統(tǒng)影視傳媒的觀念以及看法?；诖?，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代應(yīng)積極將新媒體技術(shù)合理運用到影視傳媒中，以此來實現(xiàn)我國影視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體技術(shù)的多項信息技術(shù)實現(xiàn)了人們對信息傳播的各種需求，明顯提高了信息傳播的效率?；诖?，借助新媒體技術(shù)，實現(xiàn)影視傳媒行業(yè)多元化內(nèi)容傳播，滿足社會對影視傳媒內(nèi)容的多元化內(nèi)容需求。[2]

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影視傳媒新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)，顧名思義就是廣域網(wǎng)與局域網(wǎng)以及單機按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計算機網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)膳_計算機或者是兩臺以上的計算機終端、客戶端、服務(wù)端通過計算機信息技術(shù)的手段互相連接起來，人們可以互相進行交流溝通，從各種信息里獲取想要的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)、萬維網(wǎng)三者的關(guān)聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)包括因特網(wǎng)，因特網(wǎng)包括萬維網(wǎng)，彼此之間存在必不可分的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)是針對全球性的網(wǎng)絡(luò)，是屬于全世界人類的網(wǎng)絡(luò)。從農(nóng)耕時代到工業(yè)時代再到信息化時代，技術(shù)力量不斷的推動人類創(chuàng)造新的世界，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，正在改變?nèi)藗儗τ谛畔⒌娜嬲J知，在全球范圍掀起一場影響人們思想層面的深刻改革，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來了一個新時代，也使人類站在了新時代的前沿。[3]在利用新媒體技術(shù)的過程中，人們接受影視傳媒內(nèi)容的渠道更加廣泛，選擇性更加自由，人們可以通過手機、計算機等設(shè)備了解影視信息，實現(xiàn)了影視傳媒信息傳播的快速與便捷，通過新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用，也增強了社會對影視傳媒的重視度，新媒體技術(shù)既增強了節(jié)目的興趣度，又把各種熱門事件通過影視傳媒展現(xiàn)出來，這是傳統(tǒng)媒體無法達到的效果。在影視傳媒中融入新媒體技術(shù)，使得影視傳媒信息內(nèi)容通過多渠道傳播，內(nèi)容信息也能夠得到不同的整合，各類信息內(nèi)容也變得較為廣泛，增強了影視傳媒信息的傳播效果。新媒體是繼報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等之后出現(xiàn)的一種新型媒體形式，是一種在多媒體技術(shù)上進行升級的全新的媒體技術(shù)，采用交互式網(wǎng)絡(luò)體系，將各種計算機設(shè)備發(fā)揮的作用最大化，通過有效的整合，為人們提供最全面的資訊。在影視傳媒中大力應(yīng)用新媒體技術(shù)，不僅具有信息傳播快，多功能化等特點，也給影視愛好者提供了高標準的精神滿足需求。新媒體技術(shù)是影視傳媒的核心技術(shù)，新媒體讓人們的生活變得豐富起來，提高了人們對信息獲取的速度，同時也增加了人們對于內(nèi)容的獲取量，新媒體技術(shù)的傳播影響著影視傳媒技術(shù)的發(fā)展，也是影視作品的發(fā)展趨勢，不僅能夠讓影視作品獲得較為廣闊的發(fā)展空間，也能夠促進人們之間的多維度交流。

3.新媒體技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影視傳媒中具體應(yīng)用方法

3.1 新媒體技術(shù)在數(shù)字電視中的應(yīng)用

數(shù)字電視又被稱為數(shù)位電視或者是數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、再到接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播的電視類型，與模擬電視相對，其信號損失小，接收效果好。數(shù)字電視數(shù)字信號的具體傳輸過程，主要是由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)過數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，然后經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或者有線電纜等多種方式將信息進行傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視頻與音頻解碼處理還原出原來的圖像及聲音，在傳統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)上融合新媒體技術(shù)。相比于傳統(tǒng)技術(shù)，新媒體全過程都采用了數(shù)字技術(shù)處理，比傳統(tǒng)的電視系統(tǒng)顯現(xiàn)出的圖像更為豐富?；贒VB技術(shù)標準的廣播式和交互式數(shù)字電視，采用先進的用戶管理技術(shù)能將節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量做到盡善盡美，并且為用戶帶來更多的節(jié)目選擇和更好的節(jié)目質(zhì)量。引入新媒體技術(shù)后，實現(xiàn)了無線網(wǎng)絡(luò)點播視頻，完成了各類信息之間的選擇，為用戶增添了更多的節(jié)目選擇權(quán)利，結(jié)合傳統(tǒng)的數(shù)字電視技術(shù)，新媒體技術(shù)為主要的傳播方式更能最大化體現(xiàn)數(shù)字電視的魅力，做到了不浪費節(jié)目資源，最大化降低了成本，同時也保證了節(jié)目效果，綜合我國現(xiàn)狀來看，如今使用較為頻繁的就是機頂盒設(shè)備，在人們?nèi)粘Ｉ钪谐浞煮w現(xiàn)出了數(shù)字電視模塊的效果。[4]

3.2 新媒體技術(shù)在移動媒體中的應(yīng)用

移動新媒體是所有具備移動便攜式的新興媒體的總稱，包括手機媒體與平板電腦。移動媒體作為新媒體技術(shù)的重要部分，將移動媒體積極運用到影視傳媒中，不僅能夠增強影視傳媒的傳播率，也能夠提升影視傳媒的整體質(zhì)量。如今，移動媒體在影視傳媒中的應(yīng)用，使得影視傳媒在整個行業(yè)中獲得了較廣泛地使用范圍，也獲得了廣大群眾的喜愛，此外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也明顯降低了影視傳媒節(jié)目的流量費用，促進了影視傳媒的發(fā)展與管理，保證了整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新媒體在影視傳媒中的應(yīng)用讓人們的生活變得豐富多彩，也有效提高了信息傳播的速度，對我國整體社會發(fā)展有著良好的影響力。新媒體的應(yīng)用讓人們在參與影視制作時，能夠及時了解觀眾的喜愛度以及風格，具有多元化技術(shù)等特點，在移動媒體中人們可通過拍攝小視頻等途徑進行宣傳，操作簡單，容易讓人接受。新媒體技術(shù)在移動媒體中被廣泛應(yīng)用，讓影視愛好者通過移動設(shè)備第一時間接收喜愛的內(nèi)容，讓人們能夠在室外觀看影視作品，有效提高了影視作品的收視率，隨著互聯(lián)網(wǎng)4G、5G技術(shù)普及，很多曾不為人知的影視作品，通過新媒體也逐漸被廣大群眾知曉，在這一因素影響下，也讓人們逐漸了解到我國傳統(tǒng)文化的知識與特性，總之，新媒體技術(shù)不僅存在多元化特點，也提高了我國影視傳媒行業(yè)作品的質(zhì)量。[5]

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影視傳媒與新媒體技術(shù)的關(guān)聯(lián)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的思維模式已融入影視傳媒中的各個流程。新媒體技術(shù)與影視傳媒的融合，促進了新型媒體技術(shù)的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上改變了互聯(lián)網(wǎng)的形式，建立了影視傳媒中心的媒體系統(tǒng)，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下的作用，展現(xiàn)了影視傳媒的整體內(nèi)涵，挖掘了影視傳媒地在互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展路徑，帶動了影視行業(yè)的發(fā)展。新媒體技術(shù)的誕生在互聯(lián)網(wǎng)時代下不僅促進了社會的多樣化，也增強了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)在社會中的穩(wěn)定地位，拓展了實體經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)下的發(fā)展目標，新媒體技術(shù)是信息時代發(fā)展的趨勢，相比于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)具有自身的特色，與傳統(tǒng)媒介收音機、廣播等相比，新媒體在影視傳媒中的運用一定程度上滿足了人們對于信息量的需求，及時帶給人們想要了解的新聞事件或者娛樂信息。[6]據(jù)近十年來的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國使用智能手機以及電腦設(shè)備的人口占據(jù)我國總體人口的60%以上，經(jīng)過新媒體技術(shù)的使用，人們能夠隨時觀看電視內(nèi)容與電影，處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電影資源豐富多彩，通過搜索關(guān)鍵詞就能夠搜到所喜愛的內(nèi)容，也大大提高了人們對影視傳媒的好感度，提高了生活質(zhì)量，豐富了人們對影視傳媒的概念。

5.新媒體技術(shù)的應(yīng)用在影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

在改革開放之前，我國影視傳媒的發(fā)展處于停滯的階段，播放的影視作品內(nèi)容也有限。改革開放以后，影視行業(yè)取得了較快的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代行業(yè)下的影視傳媒，創(chuàng)造內(nèi)容主要源于互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺，影視內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)作類型的多元化因素主要體現(xiàn)在小型工作室，有些個人作品在新媒體技術(shù)的引入下，也能夠上傳到網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，展現(xiàn)在人們的眼前。由此看來，新媒體技術(shù)不僅體現(xiàn)在影視傳媒行業(yè)中，也在網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作中起到了關(guān)鍵性的作用。在新媒體模式的影響下，影視傳媒制作作品以及播出形式發(fā)生了新的變化，從電視主導(dǎo)的單一模式轉(zhuǎn)換成了電視加電影的多屏連接平臺系統(tǒng)。在制作主體上實現(xiàn)了多元件因素，創(chuàng)作形式也出現(xiàn)了豐富多彩的方案。在播放影視作品時，短視頻與微電影、網(wǎng)絡(luò)電影、個人短視頻等形式紛紛展現(xiàn)在大眾的眼前。傳統(tǒng)的電視播放模式轉(zhuǎn)換成了手機等終端設(shè)備點播的形式，在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，點播形式逐漸發(fā)展成了影視傳媒中的播放主流形式，展現(xiàn)了影視作品的豐富性，也讓個人生產(chǎn)者團隊擁有了與專業(yè)企業(yè)同平臺競爭的機遇。如今新媒體文化已經(jīng)滲透到影視傳媒各個領(lǐng)域范圍，在影視作品的宣傳中也起到了至關(guān)重要的作用，如發(fā)起互動式宣傳模式，讓觀眾主動參與到宣傳行列中，通過手機等設(shè)備發(fā)表自身觀點與看法，在影視作品中融入廣告因素，實現(xiàn)廣告價值，提高影視作品的受歡迎率，實現(xiàn)最大化的經(jīng)濟價值。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛以各種形式在傳統(tǒng)影視行業(yè)布局，影視傳媒行業(yè)競爭加劇。在高投入、低效率的操作模式下，使用社會熱點內(nèi)容博得廣大群眾的眼球，失去了對自身作品內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，加入到快速實現(xiàn)盈利的隊列中，對社會和影視傳媒行業(yè)都產(chǎn)生了不良影響。長此以往，新媒體技術(shù)的引入會徹底使影視傳媒行業(yè)失去社會底線，這也是當下所有影視傳媒行業(yè)所謹慎對待的問題之一。

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶給影視傳媒更大的發(fā)展空間，也拓寬了影視作品的播出途徑與方式，新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅增加了影視傳媒的收益也維持了影視行業(yè)的發(fā)展?？傮w來講，新媒體技術(shù)在影視傳媒中的廣泛的應(yīng)用，為影視傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。影視傳媒行業(yè)應(yīng)進一步利用新媒體技術(shù)大數(shù)據(jù)的特點，收集每部影視作品的不足之處，采取針對性方案進行解決，合理規(guī)劃新媒體技術(shù)在影視傳媒中的使用，不斷改進技術(shù)與內(nèi)容，保證人們在互聯(lián)網(wǎng)的影響下獲取更多有益的信息，了解影視作品身后的故事，不斷與時俱進改進影視內(nèi)容，大幅度提升影視傳媒行業(yè)文化內(nèi)涵。[7]