王 輝

從形式上來講，報紙只是一種載體，它承載的是新聞信息。這種新聞紙能不能被讀者接受，最終是要看其承載的新聞信息能不能引起讀者的興趣，能不能吸引讀者的眼球，能不能給讀者帶來什么。有位報業(yè)老總說過這樣一段話，大意是：新聞表現(xiàn)形式可能是廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機等，但是傳遞給人們的還是信息，人們所要的最重要的東西是內(nèi)容。

報社的核心競爭力是報紙，而報紙的核心競爭力是新聞，更具體一些說是內(nèi)容。如果內(nèi)容不是讀者所想看的、所需要的，或者對讀者沒有多大的吸引力，那么這張報紙就沒有多大競爭力。

近些年來，《許昌日報》一直不斷地進行著一些改革和嘗試，其目的就是要不斷適應(yīng)新形勢的宣傳需要，為讀者提供更為貼近的內(nèi)容，不斷提高輿論宣傳水平和效果。在具體操作中，我們更是著眼于報紙內(nèi)容的可讀性、有用性、服務(wù)性，從讀者的角度出發(fā)，著眼于全面提升報紙的質(zhì)量和核心競爭力，彰顯黨報的權(quán)威，增強黨報的親和力，使《許昌日報》真正成為“權(quán)威媒體，有用好看”的報紙。

在具體的改版工作中，我們重視將有用的資訊、好看的新聞及時提供給讀者。這是我們改版的一個重點。那么，如何做好這一點？

一、調(diào)整報紙的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，加大民生、社會新聞的報道力度和內(nèi)容比重，提高報紙的可讀性和影響力

長期以來，地市報很大程度上普遍存在著工作經(jīng)驗、總結(jié)性報道多的現(xiàn)象，版面充斥著內(nèi)容泛泛的一般性報道，而鮮有引起讀者閱讀興趣的新聞稿件。為了改變這種格局，改版中，我們大刀闊斧地將一些沒有鮮明特點的綜合性新聞版面砍掉，大量地增加民生、社會類版面，并不惜人力，不惜版面，加強對民生、社會內(nèi)容的報道力度，不惜筆墨刊發(fā)對讀者有用的生活資訊，國家、省特別是本市的政策資訊、服務(wù)指南，多為讀者提供解讀類和服務(wù)性新聞資訊。在新聞報道上要求打破以往泛泛的工作性報道、經(jīng)驗性報道的模式，將政府及各部門出臺的利民政策、便民措施及時傳達給百姓，對這些政策、措施進行解讀，既滿足政府和部門的宣傳需要，又要使讀者從中讀出有用的信息。

同時，還疏通渠道，接聽讀者熱線，為讀者釋疑解難，承擔(dān)突發(fā)類、事件類社會新聞報道任務(wù)，強調(diào)全心全意為讀者服務(wù)、第一時間、第一現(xiàn)場。與有關(guān)職能部門聯(lián)動，對與百姓息息相關(guān)的事件、新出臺的政策法規(guī)的實施情況進行督察、暗訪和體驗，加強輿論監(jiān)督，對一些不良的社會現(xiàn)象、不良的工作作風(fēng)等進行曝光，引導(dǎo)社會輿論，澄清事實真相。尤其關(guān)注一定時期社會普遍關(guān)注的、與群眾切身利益密切相關(guān)的“熱點”，就群眾關(guān)注的一些社會現(xiàn)象、經(jīng)濟現(xiàn)象進行深入報道，發(fā)揮黨報的導(dǎo)向作用；加大社會新聞在報紙上的比例，將報道的筆觸伸向社會和經(jīng)濟生活的最前沿。

經(jīng)過調(diào)整，采編人員逐漸形成了一種對新聞價值的新的判斷標準，那就是稿子會不會引起讀者的興趣，是不是讀者所需求的，是不是能收到好的宣傳效果。比如，年年高考前，報紙只是把有關(guān)高考的、一些對讀者有用的重要信息淡化處理成一則短小的消息。

二、改變新聞的表現(xiàn)方式，吸引讀者的眼光，激發(fā)讀者的閱讀興趣和欲望

時政新聞是黨報重要內(nèi)容之一，黨報要宣傳黨的理論、方針、政策，要宣傳黨委政府的工作部署，為當(dāng)?shù)厝齻€文明建設(shè)鼓與呼。但是往往由于形式的程式化，古板枯燥，很難讓讀者“買賬”。

報紙要辦好，表達手法是一個極為重要的方面。要克服黨報普遍存在的版式呆板、表現(xiàn)手法流于“八股”、對一些新聞反應(yīng)遲鈍的不足。

為此，在改版中，我們對時政報道進行了重新定位：在把握正確導(dǎo)向的前提下，把時政新聞的報道視野放得更開闊些，不僅要服務(wù)宣傳好市委市政府的中心工作，而且更要多從讀者的角度去觀察、研究這些工作與讀者切身利益之間的關(guān)系，對一些重大決策出臺的背景、過程以及這些決策出臺后對全市經(jīng)濟社會和人民群眾帶來的利益和影響等進行深入報道和解讀，做到重大事件不缺位，熱點問題不失語，充分體現(xiàn)出“高度決定影響力”。

除了時政報道外，我們對一些其他報道內(nèi)容也作了大的改革，對采編人員提出了更高的要求：

（一）把新聞做得“軟”一些。從表現(xiàn)手法上講，要一改以往生硬、呆板、表層描述式和說教式的宣傳方式，舍棄那些言之無物的空話、套話、官話、假話，以一種全新的表達方式，把新聞做得可讀性強一些，注重標題制作，跟讀者更貼近一些，使讀者能夠讀進去、讀下去。稿件要盡量地寫活，寫生動，讓事實說話，把枯燥的工作變成生動的事實來表述，避免“一是領(lǐng)導(dǎo)重視，二是措施得力，三是成效顯著”之類的寫作方式，要注重大處著眼、小處落筆，以小見大，讓生動的新聞事件和鮮活的新聞人物來說話，力求收到更好的宣傳效果。

（二）報道時效要“快”一些。在報道的時效方面，發(fā)揮地市報離新聞源近和日報網(wǎng)絡(luò)廣的優(yōu)勢，做到盡量快一些，力避落后于其它媒體的現(xiàn)象發(fā)生，體現(xiàn)日報的時效性和權(quán)威性，尤其是對一些突發(fā)性新聞，要打破部室的界限、版面的界限，及時刊發(fā)出來。同時，在發(fā)行時間上確保市區(qū)讀者看到《許昌日報》的時間比各級報紙更早一些。

（三）版面要做得“活”一些。教育培訓(xùn)編輯人員在編輯過程中，要對稿子有一個優(yōu)劣與分量的把握，分清主次輕重，注重運用版面語言。為了方便讀者閱讀，我們要求編輯做到“厚題，薄文”也就是注重標題制作，把吸引人的、有用的信息在標題中體現(xiàn)出來，使讀者一目了然，同時盡量避免寫長稿子。如果有必要寫長稿子的話，要設(shè)置核心提示，將文章的核心內(nèi)容提煉出來放置在文章的醒目處。

三、建立和鞏固新聞策劃機制，加強新聞報道策劃力度

（一）實踐

新聞策劃是主觀能動性的報道手段，是媒體實現(xiàn)宣傳報道有的放矢、實現(xiàn)宣傳效果最大化的有效手段。要提高報紙內(nèi)容的可讀性、有用性，緊緊吸引住讀者的眼球，媒體就要圍繞新聞事實、社會、工作、生活等領(lǐng)域中讀者感興趣的內(nèi)容不斷地進行策劃，將新聞事實整合出較好宣傳效果。

為此我們建立和鞏固了新聞策劃機制，業(yè)務(wù)總編輪流作為負責(zé)人，帶領(lǐng)有關(guān)部室的同志，從當(dāng)周的時政新聞、時事新聞、社會熱點、通訊員來稿中尋找選題。各部室、編輯記者個人有好的策劃選題，報給值班的總編或報給編輯部。編輯部負責(zé)整理選題，每個選題用一兩百字說明即可。選題形成后，由值班總編派發(fā)至有關(guān)部室進行采寫。當(dāng)周需要見報的選題當(dāng)周見報。

每周一下午編前會上，值班策劃的總編通報上周策劃選題情況，并在本周值班期間負責(zé)落實刊發(fā)選題的稿件。

改版半年多來，《許昌日報》得到了市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)和廣大讀者的好評。報社的不少報道受到市領(lǐng)導(dǎo)的批示，許多讀者也紛紛表示，《許昌日報》作為黨委機關(guān)報，一改往日呆板枯燥的面孔，變得更有看頭了，宣傳方式更生動了，內(nèi)容更實用了，收到了良好的宣傳效果。

（二）啟示

通過這一次改版，我們更進一步認識和掌握了宣傳規(guī)律，得到了許多可貴的啟示：

啟示一：目前，如何應(yīng)對各種新興媒體的挑戰(zhàn)，是報業(yè)界討論最多的話題之一。報紙會遇到各種各樣新媒體的沖擊，但是，一切媒體的核心競爭力都是內(nèi)容，內(nèi)容通過什么媒介發(fā)布，只是形式和手段的問題。傳播形式和手段再先進的媒體，如果內(nèi)容缺乏，也不會吸引受眾。相反，報紙等傳統(tǒng)媒體如果扎扎實實地做好內(nèi)容，靠內(nèi)容緊緊吸引讀者的眼球，其生命力仍然是強大的。至于發(fā)布形式，只是一個技術(shù)層面的問題。

啟示二：新時期、新形勢下，黨報如何強化宣傳效果，更好地宣傳黨的路線、方針、政策是一個值得研究的問題。黨報如果繼續(xù)板著面孔，用一種八股文式的報道，是很難收到理想宣傳效果的。相反，黨報必須不斷創(chuàng)新宣傳的方式方法，不斷提高新聞宣傳的吸引力、感染力和針對性、實效性，這樣才能不斷提高輿論宣傳水平和效果，在三個文明建設(shè)中發(fā)揮重要作用。