□文│王 媛

近年來(lái)，加強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チΑ㈧柟虊汛笾髁魉枷胼浾撘呀?jīng)成為宣傳思想戰(zhàn)線的重要工作任務(wù)。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。[1]此后，習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)重要會(huì)議和重要場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要性，為做好新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁饲斑M(jìn)方向。作為宣傳思想戰(zhàn)線的重要組成部分，出版業(yè)首先要加強(qiáng)主題出版?zhèn)鞑チ?，這對(duì)建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在多元價(jià)值觀傳播中突出主流思想、主流文化、主流價(jià)值觀具有重要意義。

主題出版?zhèn)鞑チχ傅氖窃邳h和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)下，在出版機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)主體的大力推廣下，主題出版物借助多元融合的出版形式，借助各種傳播手段，實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)其傳達(dá)的主流價(jià)值觀和主流文化內(nèi)化于心、自覺(jué)踐行。對(duì)主題出版物的傳播力進(jìn)行評(píng)估，需要從影響其傳播力構(gòu)成的諸多因素入手進(jìn)行分析。傳播學(xué)家拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》中提出了“5W傳播過(guò)程模式”，即誰(shuí)（who）、說(shuō)什么（what）、通過(guò)什么渠道（in which channel）、對(duì)誰(shuí)（to whom）說(shuō)、取得什么效果（with what effect）。傳播學(xué)界普遍認(rèn)為這個(gè)模式闡釋了傳播的主要環(huán)節(jié)，詳細(xì)科學(xué)地分解了大眾傳播的過(guò)程，奠定了傳播學(xué)研究的范圍和五大基本領(lǐng)域。基于此，本文從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播對(duì)象、傳播效果五個(gè)方面探討主題出版?zhèn)鞑チΦ臉?gòu)成。

一、傳播主體分析

目前學(xué)界對(duì)傳播力主體的理解大體上可以歸為兩類(lèi)：以媒體作為傳播主體和以社會(huì)組織作為傳播主體。本文所討論的主題出版?zhèn)鞑チ?，按照傳播主體類(lèi)型的不同可分為行政主體、市場(chǎng)主體和社會(huì)主體。

1.行政主體

從行政主體來(lái)看，主題出版是伴隨著國(guó)家頂層設(shè)計(jì)而提出并發(fā)展至今的，是國(guó)家意志的體現(xiàn)，是為了弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)、傳播主流思想文化而存在。因此，主題出版首要的傳播主體是行政主體。從 2015 年開(kāi)始，中宣部、原國(guó)家新聞出版廣電總局（2019 年起為“國(guó)家新聞出版署”）年年發(fā)布關(guān)于做好主題出版工作的通知，并通過(guò)推出重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃、優(yōu)秀通俗理論讀物出版工程、優(yōu)秀原創(chuàng)文學(xué)出版工程、優(yōu)秀青少年讀物出版工程、優(yōu)秀科普讀物出版工程等，引導(dǎo)出版單位策劃出版優(yōu)秀主題出版物；通過(guò)推出經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書(shū)香工程、中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程，大力助推主題出版物走出去。自2014年起，作為推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要舉措，全民閱讀連續(xù)九次寫(xiě)入政府工作報(bào)告，主題出版引領(lǐng)全民閱讀，為全民閱讀提供了正確的導(dǎo)向和豐富的載體。因此，從行政主體來(lái)看，國(guó)家政策支持與扶持是主題出版?zhèn)鞑チΦ闹匾绊懸蛩亍?/p>

2.市場(chǎng)主體

市場(chǎng)主體主要指的是出版機(jī)構(gòu)。作為主題出版內(nèi)容出版方，出版機(jī)構(gòu)在主題出版?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中起著內(nèi)容供給作用。

國(guó)內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為，傳播載體的數(shù)量，傳播機(jī)構(gòu)的數(shù)目、從業(yè)人員的數(shù)量、傳輸技術(shù)、傳播速度等硬件構(gòu)成了傳播力的基礎(chǔ)。[2]作為市場(chǎng)主體的出版機(jī)構(gòu)是主題出版物的直接生產(chǎn)者，其機(jī)構(gòu)規(guī)模、機(jī)構(gòu)等級(jí)、機(jī)構(gòu)類(lèi)型及市場(chǎng)開(kāi)放程度、編輯部從業(yè)人員的素質(zhì)、編輯手段或技術(shù)的現(xiàn)代化水平、生產(chǎn)（印刷、復(fù)制或刻錄）技術(shù)水平是決定其傳播力的重要因素。資本資源優(yōu)勢(shì)越明顯、人力資源配備越充分、編輯加工環(huán)節(jié)的技術(shù)資源越先進(jìn)，出版機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，促使出版機(jī)構(gòu)圍繞主題出版內(nèi)在運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行變革與創(chuàng)新。

近年來(lái)出版機(jī)構(gòu)無(wú)論規(guī)模大小、屬地級(jí)別以及特色類(lèi)型，都紛紛立足于自己的優(yōu)勢(shì)，圍繞本地資源深入挖掘、精心策劃、做出特色。越來(lái)越多出版社單獨(dú)設(shè)立主題出版編輯部或主題出版中心，經(jīng)過(guò)一系列培育積累后，部分還升級(jí)為分社；開(kāi)發(fā)自己的特色品牌，探索跨社合作；積極策劃主題出版選題，并完善選題論證機(jī)制以及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。例如，人民出版社成立了包含社會(huì)主義核心價(jià)值觀和紅軍文化分中心的主題出版中心；北京師范大學(xué)出版社設(shè)有主題出版與重大項(xiàng)目策劃部。除了綜合類(lèi)出版機(jī)構(gòu)，高校出版社、兒童出版社也都打造了自己的特色主題出版方向。尤其是在提高中國(guó)圖書(shū)國(guó)際傳播力方面，海外編輯部、海外出版中心等為助力主題出版發(fā)揮了重要作用。中國(guó)主題圖書(shū)海外編輯部作為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的平臺(tái)，為塑造中國(guó)形象貢獻(xiàn)了出版力量。

3.社會(huì)主體

主題出版?zhèn)鞑チ﹄x不開(kāi)多元主體的構(gòu)建。在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的今天，在傳播需求多元化、傳播主體多樣化的當(dāng)下，社會(huì)化層面的大融合將成為一種主流趨勢(shì)。除了主題出版的行政審查管理機(jī)構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)的出版機(jī)構(gòu)，來(lái)自社會(huì)各界的社會(huì)組織、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體甚至個(gè)人也紛紛加入到主題出版的傳播中來(lái)。主題閱讀作為全民閱讀的重要引領(lǐng)，更加需要能夠跨越圈層的溝通力量，實(shí)現(xiàn)情感的共振、關(guān)系的認(rèn)同等。其中，社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人起到了穿針引線的推廣者、整合者和推動(dòng)者的作用，形成了新的關(guān)系結(jié)構(gòu)。比如，2019年成立的“全民閱讀與融媒體智庫(kù)”已經(jīng)成為推動(dòng)全民閱讀繁榮的風(fēng)向標(biāo)和中華文化走出去的大數(shù)據(jù)與融媒體傳播平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布發(fā)展報(bào)告、開(kāi)設(shè)論壇的形式為主題出版建言獻(xiàn)策。[3]

傳媒機(jī)構(gòu)則是通過(guò)自己的媒體節(jié)目來(lái)推動(dòng)讀書(shū)活動(dòng)的開(kāi)展，傳播速度快，覆蓋面廣，可以在最短時(shí)間里得到最大的影響力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶的自主性傳播行為有了空前的升級(jí)?；谖⒉┐骎、朋友圈的信任關(guān)系，個(gè)人在社交媒體和基于人際關(guān)系私域（如：微信、微博、朋友圈）的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等，對(duì)熟人圈層中主題出版物的影響發(fā)揮了不可忽視的重要作用。

二、傳播內(nèi)容分析

在十九屆中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記指出：堅(jiān)持政治性、思想性、藝術(shù)性相統(tǒng)一，把好導(dǎo)向、聚焦主題，用史實(shí)說(shuō)話，著力打造高質(zhì)量精品展陳，增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動(dòng)傳播紅色文化。[4]總書(shū)記的講話為主題出版物的精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值提供了目標(biāo)指向，為繁榮中國(guó)特色社會(huì)主義文藝提供了理論武器和行動(dòng)指南。

堅(jiān)持選題多樣化布局。有學(xué)者提到，近幾年主題出版的重點(diǎn)選題呈現(xiàn)多樣化，但是最大的特點(diǎn)就是反映以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，突出展現(xiàn)黨帶領(lǐng)人民推進(jìn)社會(huì)主義偉大事業(yè)取得的歷史性成就、宣傳闡釋中國(guó)特色社會(huì)主義、中國(guó)夢(mèng)以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀。[5]除此之外，主題出版緊扣時(shí)代精神，不斷拓寬內(nèi)容構(gòu)成。除了傳統(tǒng)的治國(guó)理政、黨史軍史等題材，還增加了科技、文化等多種題材，一些見(jiàn)微知著的話題融主流價(jià)值觀于小的敘事題材之中，因?yàn)槠淇勺x性和故事性強(qiáng)，更易為讀者所接納，傳播范圍較為廣泛，效果也很好。

增強(qiáng)主題出版物的學(xué)術(shù)化和品牌化。中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理于殿利提出，主題出版的學(xué)術(shù)化和品牌化有利于中國(guó)道路的學(xué)術(shù)表達(dá)，有助于在世界范圍內(nèi)分享中國(guó)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。商務(wù)印書(shū)館通過(guò)輸出主題學(xué)術(shù)圖書(shū)到海外主流圖書(shū)渠道，實(shí)現(xiàn)主題出版“柔性方式”落地。主題出版物的內(nèi)容革新，有助于消除海外讀者的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，從學(xué)術(shù)層面促進(jìn)中華民族的文明成果和文化為人類(lèi)所共享，促進(jìn)中外知識(shí)體系對(duì)話和文化的交流與融合。

提高主題出版物的表現(xiàn)力。主要體現(xiàn)在敘事模式的多元性和敘事語(yǔ)言的靈活性。在敘事語(yǔ)言層面，新媒體打破了主題出版物固有的語(yǔ)言符號(hào)體系，經(jīng)歷著從理性傳播到感性傳播的轉(zhuǎn)變。理性傳播在主題出版物中表現(xiàn)為嚴(yán)肅、官方、正式的語(yǔ)言，嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的表達(dá)方式。新媒體時(shí)代，更為感性化的如影視、動(dòng)畫(huà)、短視頻和表情包等表達(dá)方式，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)對(duì)話的點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播方式，也推動(dòng)主題出版物逐漸改變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式，借助情感化表達(dá)、多元化敘事，不斷強(qiáng)化主題出版物的表現(xiàn)力，贏得了新媒體受眾的認(rèn)同和關(guān)注。

三、傳播渠道分析

融媒體的發(fā)展給主題出版?zhèn)鞑チ捌溲芯恳暯菐?lái)了新的思路。在傳播方式上，主題出版圖書(shū)除了通過(guò)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版發(fā)行渠道進(jìn)行傳播，還不斷向更縱深更廣泛更精細(xì)的空間探索。借助于科技融合及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，出版機(jī)構(gòu)不僅拓寬了主題出版物所能覆蓋的范圍，而且使主題出版物的價(jià)值深入到互聯(lián)網(wǎng)世界的脈絡(luò)中，發(fā)揮著潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用。

1.營(yíng)銷(xiāo)渠道多元化

主題出版物的主要銷(xiāo)售渠道是實(shí)體店。根據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)信息公司發(fā)布的2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告，在實(shí)體書(shū)店受新媒體沖擊影響的形勢(shì)下，主題出版物憑借其強(qiáng)大的魅力帶動(dòng)了其他板塊出版物的銷(xiāo)售，2021年實(shí)體店渠道銷(xiāo)售圖書(shū)與2020年相比，同比上升了4.09%。[6]

作為實(shí)體書(shū)店的有效補(bǔ)充，我們也應(yīng)該看到，當(dāng)今社會(huì)處于以直播帶貨為代表的新商業(yè)模式的建構(gòu)中，多渠道發(fā)行為出版機(jī)構(gòu)提供了多元化選擇。短視頻和直播帶貨快速發(fā)展，無(wú)論是上游的出版機(jī)構(gòu)還是中游的發(fā)行商、下游的書(shū)店，不同產(chǎn)業(yè)鏈參與者均向短視頻平臺(tái)布局。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)，截至2021年12月，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人。[7]更加普及的短視頻直播帶貨渠道在享有流量紅利的同時(shí)也與其他線上平臺(tái)的發(fā)展形成分化。主題出版物能否順應(yīng)新的銷(xiāo)售模式，或許將成為主題出版未來(lái)轉(zhuǎn)型和影響力建構(gòu)的重要指標(biāo)。如何統(tǒng)籌考慮新媒體和傳統(tǒng)媒體的影響力，是媒體融合背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高主題出版?zhèn)鞑チΦ闹匾剂俊?/p>

2.出版物形態(tài)融合化

就出版物表現(xiàn)形態(tài)而言，主題出版物的外在形態(tài)并非局限于傳統(tǒng)的普及讀本，還包括漫畫(huà)、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、電影、文創(chuàng)等新形式以及相關(guān)衍生品。在推動(dòng)主題出版?zhèn)鞑チΨ矫?，需將?nèi)容與技術(shù)相融合、行業(yè)之間相融合。作為上海人民出版社2021年第一部迎接建黨百年的讀物，《火種》甫一出版，就受到了如潮好評(píng)。在紙書(shū)上市的同時(shí)，該社在B站、騰訊視頻等同步上線相關(guān)音視頻，形成了全方位立體化的自媒體矩陣傳播。圍繞“紅色起點(diǎn)”叢書(shū)，該社還與靜安區(qū)文旅局合作開(kāi)展了“作家眼中的紅色起點(diǎn)周周談”直播活動(dòng)，講活歷史故事，增強(qiáng)了圖書(shū)的影響力、拓寬了覆蓋面。

四、傳播對(duì)象分析

主題出版物傳播力的實(shí)現(xiàn)與否，取決于主題出版物經(jīng)過(guò)一系列媒介技術(shù)與傳播內(nèi)容的優(yōu)化選擇，最終也是最核心的指標(biāo)就是對(duì)受眾傳播效果的測(cè)量，包括受眾對(duì)主題出版物的認(rèn)知度、理解程度、購(gòu)買(mǎi)意愿，以及精神感知層面世界觀、歷史觀、價(jià)值觀的提升，對(duì)民族自信心和民族自豪感的提升，最終實(shí)現(xiàn)主流思想、主流價(jià)值觀的內(nèi)化于心和自覺(jué)踐行等，到此傳播力的綜合作用才算真正完成。而當(dāng)下關(guān)于主題出版的相關(guān)研究較為欠缺對(duì)于受眾層面的研究。傳統(tǒng)出版活動(dòng)中，出版物銷(xiāo)售完成后傳播過(guò)程即完成，無(wú)法取得到達(dá)力層面的評(píng)價(jià)指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾參與互動(dòng)成為新的特征。在這個(gè)過(guò)程中，受眾既是出版物傳達(dá)信息的接受者，也是傳播者；互動(dòng)既是效果的表征，也是再傳播的開(kāi)端；社交媒體的傳播，能夠?qū)鞑バЧa(chǎn)生迭加作用。因此“傳—受—傳”主體性轉(zhuǎn)化有了新的指征。評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等反映了受眾出于自己的需求和喜好而自發(fā)的互動(dòng)行為，是主題出版物傳播力的直觀體現(xiàn)。例如上海人民出版社的《火種》一書(shū)，上市不到3個(gè)月便發(fā)行了10萬(wàn)冊(cè)，入選了中宣部2020年主題出版重點(diǎn)出版物。[8]有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“一本《火種》解釋了為什么我們黨在南昌起義、廣州起義后頻頻失敗，最后是如何在井岡山，在古田，找到的正確革命道路。難得的獻(xiàn)禮之作！通俗易懂，深刻有趣！”“很多細(xì)節(jié)的描寫(xiě)，講具體的失敗與分歧，如此這般，才能看到組織團(tuán)結(jié)有多么重要，思想路線是多么重要?！?/p>

在主題出版的傳播過(guò)程中，其傳達(dá)的主流思想、主流價(jià)值觀如何到達(dá)受眾并影響其態(tài)度和行為意愿，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一個(gè)信息傳播到受眾，受眾對(duì)信息進(jìn)行分析、處理和接納，從而產(chǎn)生行為效果的過(guò)程。態(tài)度產(chǎn)生、態(tài)度轉(zhuǎn)變和行為指導(dǎo)是傳播學(xué)效果研究的重要方面。因此可以運(yùn)用社會(huì)心理學(xué)和消費(fèi)行為學(xué)相關(guān)理論對(duì)受眾進(jìn)行相關(guān)分析。根據(jù)霍夫蘭和盧森堡提出的ABC 態(tài)度模型，消費(fèi)者態(tài)度的形成包括認(rèn)知、感情和行為三種元素，三種元素互相影響。希爾斯（Sears）等分別對(duì)態(tài)度成分中的認(rèn)知、情感和行為傾向做了解釋?zhuān)赫J(rèn)知是個(gè)人對(duì)態(tài)度標(biāo)的物的知識(shí)與信念，情感是個(gè)人對(duì)態(tài)度標(biāo)的物的感覺(jué)，行為則是個(gè)人對(duì)態(tài)度標(biāo)的物的行動(dòng)或行為傾向。[9]在認(rèn)知階段，主題出版物對(duì)于受眾的中華優(yōu)秀文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化相關(guān)知識(shí)提升是一個(gè)重要的因素；學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)顧客感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿也是一個(gè)重要的因素。[10]在情感階段，信任能夠創(chuàng)造高價(jià)值的交換關(guān)系，通過(guò)信任來(lái)測(cè)度消費(fèi)者的情感態(tài)度，顧客信任可以引起顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)或承諾。[11]顧客滿意度是顧客對(duì)實(shí)物質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌形象和對(duì)性能價(jià)格比感知的集中體現(xiàn)，[12]可通過(guò)受眾對(duì)出版機(jī)構(gòu)的信任度、滿意度及閱讀主題出版物后的正向反饋程度來(lái)測(cè)度受眾的情感態(tài)度。在行為階段，可選擇再次購(gòu)買(mǎi)主題出版物和再次參加主題閱讀活動(dòng)的意愿，受眾參與社交媒體的評(píng)論量、點(diǎn)贊量、推薦和分享數(shù)量，作為行為階段的測(cè)度因素。

五、傳播效果分析

國(guó)內(nèi)學(xué)者在對(duì)傳播力的概念進(jìn)行辨析時(shí)，提出的“效果說(shuō)”認(rèn)為傳播力的本質(zhì)是有效果的傳播。劉建明曾經(jīng)提出，傳播效果是媒介傳播力的主要表征。[13]因此要考察傳播力，傳播效果是非常重要的指征。具體到主題出版物而言，可將其分為經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩類(lèi)進(jìn)行考察。

從經(jīng)濟(jì)效益角度而言，出版物銷(xiāo)售碼洋、出版物重版次數(shù)、國(guó)外版權(quán)貿(mào)易額、國(guó)外譯本輸出種類(lèi)/數(shù)量和國(guó)外市場(chǎng)的占有率是衡量出版物競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。出版業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，具有文化性和經(jīng)濟(jì)性的雙重特性。因此在構(gòu)建出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，很多既往研究借鑒了管理學(xué)中的相關(guān)理論。如基于“鉆石模型”構(gòu)建盈利能力、市場(chǎng)占有率等現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)和生產(chǎn)要素、需求因素等潛在競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。[14]這些因素可以直觀反映主題出版物在市場(chǎng)上的地位高低以及對(duì)市場(chǎng)支配能力的強(qiáng)弱。

事實(shí)上，主題出版要想獲得可持續(xù)性發(fā)展，必須堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。雙效俱佳的主題出版物，能夠?yàn)槠渌?lèi)型出版物提供社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益良性互動(dòng)的范本模式，也有利于出版機(jī)構(gòu)打造品牌化戰(zhàn)略。例如，接力出版社總編輯白冰在2021年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)童書(shū)論壇上提到，該社出版的“中華先鋒人物故事匯”系列叢書(shū)上市以來(lái)，累計(jì)發(fā)行超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)，碼洋超過(guò)6000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

就國(guó)外市場(chǎng)而言，主題出版?zhèn)鞑チψ钪庇^的指標(biāo)就是國(guó)外版權(quán)貿(mào)易額、國(guó)外譯本輸出種類(lèi)/數(shù)量和國(guó)外市場(chǎng)的占有率。北京市新聞出版局、北京市財(cái)政局于2020年開(kāi)展的《北京市提升出版業(yè)國(guó)際傳播能力獎(jiǎng)勵(lì)扶持項(xiàng)目管理辦法（試行）》，重點(diǎn)扶持的就是與闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，闡釋中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)理論、中國(guó)理念等方面內(nèi)容相關(guān)的主題出版物。主題出版物走出去直接影響了整個(gè)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的傳播能力。“十三五”以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視包括出版在內(nèi)的中華文化走出去工作，先后審議通過(guò)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于加強(qiáng)“一帶一路”軟力量建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，帶動(dòng)多種中國(guó)主題圖書(shū)走入國(guó)際市場(chǎng)，登上世界各國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)和長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)排行榜單。

六、結(jié)語(yǔ)

針對(duì)影響主題出版?zhèn)鞑チΦ奈鍌€(gè)方面進(jìn)行分析，可進(jìn)一步形成主題出版?zhèn)鞑チυu(píng)估指標(biāo)。在其價(jià)值體現(xiàn)上應(yīng)該以提升主流價(jià)值觀的傳播力為最終訴求點(diǎn)，從而發(fā)揮其杠桿作用。將受眾、媒體、市場(chǎng)三個(gè)維度同時(shí)納入傳播力績(jī)效評(píng)估的范式之中，試圖探索并構(gòu)建一種綜合性的立體網(wǎng)狀的績(jī)效評(píng)估體系新范式。進(jìn)而在未來(lái)建立傳播力提升的從點(diǎn)到面、邏輯一致的對(duì)策框架，以期對(duì)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)的提升以及國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)有所助益。

注釋?zhuān)?/p>

[1]李斌，霍小光.習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2016-02-22

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[4]習(xí)近平.用好紅色資源 賡續(xù)紅色血脈 努力創(chuàng)造無(wú)愧于歷史和人民的新業(yè)績(jī)[J].求是，2021（19）

[5]周偉.“一帶一路”倡議下主題出版“走出去”初探[J].出版廣角，2018(6)

[6]張稚丹.從開(kāi)卷數(shù)據(jù)看2021年圖書(shū)[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2022-01-20

[7]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/t20220225_71727.htm

[8]徐蕭.《火種》為何成為“爆款”，上海出版界還有哪些黨史力作?[EB/OL].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11745215

[9]Sears，Peplau，Tayliniard，Social Psychology[C]/ /7thedition. Englewood. liff NJ : Prentice - Hall Inc，1991

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[12]楊建東.基于關(guān)系承諾的客戶滿意度影響客戶重購(gòu)意向的實(shí)證研究[J].電子商務(wù)，2013(8)

[13]劉建明.解析媒體傳播力[EB/OL]http://xinwen.cass.cn/xwxyj/xwll/201009/t20100912_1967477.shtml

[14]孫壽山.中國(guó)出版業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的分析框架與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)[J].出版發(fā)行研究，2004(9)