湯景泰

隨著社交媒體的迅速發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)和算法推薦技術(shù)的支撐，各類信息可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、大規(guī)模的精準(zhǔn)傳播。在這一背景下，一些國家在跨國社交媒體平臺(tái)大力發(fā)展所謂“計(jì)算宣傳”技術(shù)。計(jì)算宣,傳，就是通過大數(shù)據(jù)與算法推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“信息投喂”的自動(dòng)化和精準(zhǔn)化，針對(duì)特定受眾營造出“信息繭房”，并基于立場政治與情感政治的邏輯，煽動(dòng)社會(huì)對(duì)立，制造群體撕裂，然后通過復(fù)雜的多元聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)深層協(xié)同化，形成穩(wěn)定的執(zhí)行策略與行動(dòng)機(jī)制。特別是在跨國社交媒體平臺(tái)上，計(jì)算宣傳針對(duì)特定國家或族群進(jìn)行隱蔽的輿論操縱，使得傳播內(nèi)容、投送精準(zhǔn)度和覆蓋人群數(shù)大大提升。

綜合目前情況來看，計(jì)算宣傳正在被迅速應(yīng)用于國際政治領(lǐng)域。從效果來看，計(jì)算宣傳能在潛移默化中影響目標(biāo)國家或地區(qū)的輿論、決策與形象塑造，甚至可能影響目標(biāo)國家或地區(qū)的社會(huì)穩(wěn)定與政治安全。

在計(jì)算宣傳技術(shù)支撐下，部分境外勢(shì)力通過輿論熱點(diǎn)事件對(duì)我進(jìn)行“意識(shí)形態(tài)穿刺”的能力越來越強(qiáng)。所謂“意識(shí)形態(tài)穿刺”指的是通過將民生熱點(diǎn)問題政治化，進(jìn)而實(shí)施意識(shí)形態(tài)攻擊，并組織網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)抗?fàn)幍牟呗浴Ｆ湟话氵^程是，通過目標(biāo)國家的一個(gè)焦點(diǎn)事件進(jìn)行周密策劃，通過不同類型KOL的介入和引導(dǎo)，逐步轉(zhuǎn)換該問題的建構(gòu)框架，進(jìn)而將具體民生問題政治化、國際化，同時(shí)通過社交機(jī)器人的擴(kuò)大傳播，將小事炒大、大事炒炸。這種輿論操縱手法在發(fā)起時(shí)，往往以民生問題為偽裝，以提升話題的關(guān)注度。然而在K，，與社交機(jī)器人介入后，原本被忽視的小問題將持續(xù)發(fā)酵并迅速擴(kuò)散，矛頭迅速轉(zhuǎn)向?qū)δ繕?biāo)國社會(huì)治理、人權(quán)保障、體制改革等系列問題的抨擊，并試圖激發(fā)出線下一定規(guī)模的抗議行動(dòng)。由此可見，意識(shí)形態(tài)塑造與輿論焦點(diǎn)事件傳播的結(jié)合成為一種穩(wěn)固的綁定方式。

基于這種規(guī)律，計(jì)算宣傳活動(dòng)的主導(dǎo)者往往訴諸意識(shí)形態(tài)立場來實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的有力操縱;他們利用意識(shí)形態(tài)框架包裝炒作社會(huì)熱點(diǎn)事件，通過聚集效應(yīng)放大、刺激相同立場受眾的情緒，以政治立場來驅(qū)動(dòng)觀點(diǎn)極化，制造階層對(duì)立和群體撕裂。具體而言，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)參與的便捷性和平民性，網(wǎng)民可以借助各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公共話題來反映利益訴求，間接表達(dá)自己的政治立場，成為立場政治的“易感人群”。不僅如此，在流量經(jīng)濟(jì)模式驅(qū)動(dòng)下，一些商業(yè)機(jī)構(gòu)基于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，看中了這些“韭菜”，為了擴(kuò)大“流量”，也會(huì)跟風(fēng)炒作，不斷博下限、觸底線，成為立場政治的吹鼓手。這樣在流量經(jīng)濟(jì)模式驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字空間中的“立場政治”就演化為一種可以帶來資本增殖的文化生產(chǎn)和消費(fèi)策略。但立場政治的本質(zhì)特征是畫地為牢，以政治立場而非事實(shí)來判斷是非曲直，這將必然造成同二立場信息的泛濫與異質(zhì)信息的匱乏，強(qiáng)化“信息繭房”效應(yīng)，造成輿論的激化與極化，進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)對(duì)立與群體撕裂。

此外，基于計(jì)算宣傳技術(shù)，大量帶有網(wǎng)絡(luò)自組織特征的對(duì)抗性行動(dòng)也變得更加隱蔽并且便捷。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，新信息傳播技術(shù)會(huì)將社會(huì)形態(tài)引致布式系統(tǒng)，即通過網(wǎng)絡(luò)連接的各個(gè)組織借助信息交換形成的協(xié)作系統(tǒng)。所謂網(wǎng)絡(luò)自組織“抗?fàn)幮袆?dòng)”，就是基于這種分布式系統(tǒng)環(huán)境，由網(wǎng)民動(dòng)員、協(xié)調(diào)、展開的一種對(duì)抗性集體行動(dòng)類型。特別是在一些發(fā)展中國家，近年來的許.多社會(huì)運(yùn)動(dòng)中，開放式、大規(guī)模在線協(xié)作鬲網(wǎng)絡(luò)自組織行動(dòng)多次出現(xiàn)，它們均體現(xiàn)出多中心、分布式行動(dòng)的典型特點(diǎn)。

在這種大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自組織的活動(dòng)中，情感動(dòng)員是其核心策略。情感具有強(qiáng)社會(huì)屬性，相比于傳統(tǒng)的動(dòng)員方式，依托互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)員過程更加依賴于文化與話語的情感力量。基于計(jì)算宣傳技術(shù)制作的信息內(nèi)容故意減少理性中立客觀的內(nèi)容，反而通過發(fā)布極端性、攻擊性的虛假信息，利用煽動(dòng)性的情緒注入、夸張不實(shí)的敘事表達(dá)，快速讓受眾產(chǎn)生情緒上的反應(yīng)。這種極端性的表達(dá)會(huì)進(jìn)一步撕裂受眾，情緒性的內(nèi)容也會(huì)加快受眾被誘導(dǎo)的進(jìn)程。除此之外，這種情緒性的內(nèi)容很容易讓受眾產(chǎn)生“自主思考”的錯(cuò)覺，將非理性的情感歸結(jié)于“義憤填膺”或“感同身受”，從而加劇了迷惑性，也強(qiáng)化了對(duì)目標(biāo)群體的影響效果。

在美西方計(jì)算宣傳活動(dòng)的沖擊下，當(dāng)前我國的意識(shí)形態(tài)安全面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這一背景之下，需要多措并舉，適應(yīng)當(dāng)前意識(shí)形態(tài)圈層化、算法化的趨勢(shì)，既需要以民生問題的統(tǒng)籌解決為基礎(chǔ)，又需要應(yīng)用意識(shí)形態(tài)工作的新技術(shù)，同時(shí)更需要對(duì)輿情傳播規(guī)律、輿論生態(tài)治理機(jī)制的研究與共建，多點(diǎn)并舉，多措共施，全方位、立體性地涵養(yǎng)生態(tài)，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！ㄗ髡呤菑?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授）