肖璞韜 顧軍

評(píng)書，又稱說話、說書、講古，是中國傳統(tǒng)曲藝項(xiàng)目之一，流傳廣泛，深受廣大人民群眾的喜愛。新中國成立后，評(píng)書藝術(shù)平穩(wěn)發(fā)展，至改革開放后達(dá)到新的高峰，涌現(xiàn)了不少評(píng)書藝術(shù)家，而單田芳先生就是其中的現(xiàn)象級(jí)人物。隨著時(shí)代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)超越傳統(tǒng)媒體，成為現(xiàn)代社會(huì)重要的傳播媒介，有資料顯示：“讓評(píng)書走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，最初的實(shí)踐是張少佐在2003 年創(chuàng)立的評(píng)書網(wǎng)站”［1］。評(píng)書走入網(wǎng)絡(luò)，為此后的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。

本調(diào)查以大數(shù)據(jù)展示單田芳評(píng)書在民眾中的廣泛影響力，并從更深的層次去分析其取得如此成就的原因。

一、從大數(shù)據(jù)調(diào)查看單田芳評(píng)書的影響力

單田芳（1934—2018），中國著名評(píng)書表演藝術(shù)家，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，1955年加入鞍山曲藝團(tuán)，2012 年獲第七屆中國曲藝牡丹獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)，一生錄制評(píng)書110 余部，累計(jì)1.5 萬余集，是老一輩評(píng)書藝術(shù)家中作品最多、傳播最廣的領(lǐng)軍人物。

單田芳評(píng)書在行業(yè)內(nèi)部的影響力到底有多大？

圖1 顯示，喜馬拉雅平臺(tái)上播放量過億的評(píng)書共25 部，單田芳先生有20 部，占比80%；酷我音樂平臺(tái)上播放量過億的評(píng)書共19 部，單田芳先生有14 部，占比約74%，單田芳先生在評(píng)書界的地位及影響力由此可見一斑。

圖1 喜馬拉雅和酷我音樂播放量過億的評(píng)書作品統(tǒng)計(jì)

評(píng)書是廣受人民群眾喜愛的傳統(tǒng)藝術(shù)，受眾對(duì)評(píng)書的接受程度，決定了這門藝術(shù)的發(fā)展和存續(xù)，因此，如何拓展評(píng)書受眾是評(píng)書從業(yè)者必須要認(rèn)真思考的重要問題。

從受眾方面看，單田芳評(píng)書的受眾和其他評(píng)書同行多有不同，他的評(píng)書影響力具有兩個(gè)特征。

1.受眾地域廣泛

評(píng)書是一門廣泛流行于北方的傳統(tǒng)表演藝術(shù)。如楊旭東在《北京評(píng)書的書場(chǎng)研究》中說：“評(píng)書是眾多曲藝門類中的一種，在整個(gè)北方地區(qū)，尤其是東北三省，北京、天津、山東、河北、河南等地區(qū)有著極其龐大的受眾群體。”［2］

單田芳評(píng)書的受眾亦如此，但不局限于這些地區(qū)。在百度搜索指數(shù)中，單田芳評(píng)書的受眾省份除分布在河北、遼寧、北京、山東、河南、吉林、黑龍江、天津等地外，在江蘇、廣東亦有一定的分布（如圖2 所示）：

圖2 單田芳搜索指數(shù)的省份分布

若以城市排名，單田芳先生的搜索指數(shù)（如圖3 所示）主要分布在北京、天津、沈陽、保定、鄭州、石家莊、上海、長(zhǎng)春、哈爾濱、唐山等地。上述北方省市仍然是單田芳評(píng)書藝術(shù)傳播的大本營，這個(gè)結(jié)論迄今沒有改變。

圖3 單田芳搜索指數(shù)的城市分布

但單田芳評(píng)書影響在地域上已經(jīng)悄然有了變化，其中一個(gè)重要的證據(jù)是他的評(píng)書已經(jīng)率先擴(kuò)展到了廣東和上海，這在中國評(píng)書發(fā)展史上也是不多見的重要案例。究其原因，單田芳評(píng)書藝術(shù)南下，很可能與他后期創(chuàng)作的幾部作品有關(guān)。其中一部便是單田芳先生于二十世紀(jì)八十年代創(chuàng)作的現(xiàn)代評(píng)書《百年風(fēng)云》，其中可明確的分為四部分，《林則徐》《太平天國》《清末風(fēng)云錄》和《辛亥風(fēng)云錄》。其中《林則徐》和《辛亥風(fēng)云錄》講述的故事均與廣東有關(guān)，故而評(píng)書一經(jīng)播出，立刻就吸引了眾多的廣東聽眾。而《老店風(fēng)云》《羊神》均與上海有關(guān)，是與上海恒源祥集團(tuán)合作錄制的商業(yè)評(píng)書，名人效應(yīng)加名牌效應(yīng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，吸引了不少上海聽眾。

這些極具地域性的作品，在吸引特定地域受眾方面占有一定優(yōu)勢(shì)，客觀上拓展了北方評(píng)書的南方市場(chǎng)。

2.受眾年輕化的傾向

評(píng)書是一門古老的傳統(tǒng)表演藝術(shù)，在傳統(tǒng)概念中，其受眾主體多為用收音機(jī)放評(píng)書的老年人，但觀察大數(shù)據(jù)卻有不一樣的發(fā)現(xiàn)。從大數(shù)據(jù)百度指數(shù)的分析中我們看到，評(píng)書的受眾群體具有以下幾個(gè)特征，如圖4 的柱狀圖（淺 色）：

圖4 百度指數(shù)評(píng)書的人群年齡段分布（統(tǒng)計(jì)日期為2021 年1 月1 日—1 月31 日）

第一，排名第一的受眾群體為40—49 歲的聽眾，他們占聽眾總數(shù)的44.14%，排名第二的受眾群體為30—39 歲這一年齡段的聽眾，他們占聽眾總數(shù)的22.64%。這批聽眾主要出生在1972 年—1991 年這20 年間，應(yīng)該說，他們是改革開放后培養(yǎng)出的第一批聽眾。

第二，排名第三的受眾群體為50 歲以上人群，他們占聽眾總數(shù)的20.22%，但這并不能說明這一年齡段的聽眾數(shù)量少，而是因?yàn)樗麄兏?xí)慣用傳統(tǒng)的方式，比如收音機(jī)廣播等來收聽評(píng)書。

第三，至于29 歲以下的受眾群體，則相對(duì)較少，占聽眾總數(shù)的13%。這也是評(píng)書藝術(shù)在傳播上的一個(gè)隱憂。

而觀察單田芳先生的受眾年齡（圖4 柱狀圖的深色），情況會(huì)相對(duì)樂觀些，在搜索單田芳先生的群體中，比例最高的年齡段為30—39 歲，占比31.26%；其次為40—49 歲，占比28.89%；排名第三為20—29 歲，占比24.04%；排名第四為大于等于50 歲，占比10.46%；19歲以下的占比為5.39%。

喜馬拉雅給出的單田芳先生近500 萬粉絲的年齡數(shù)據(jù)（截至2020 年11 月），年齡比例分布為：80 后占36.59%；70 后占29.58%；90 后占12.57%，60 后占9.47%，由此可見，單田芳先生的評(píng)書在吸引年輕群體方面，表現(xiàn)優(yōu)于評(píng)書行業(yè)的整體水平，喜馬拉雅平臺(tái)上的一則留言如 下：

單老師你好，我家女兒12 歲，2 年前在喜馬拉雅上搜《水滸傳》，搜到您的版本。她一下子就被吸引進(jìn)去了。您的聲音太有畫面感，她聽完意猶未盡?！段饔斡洝贰度龂萘x》《隋唐演義》……最近迷戀《白眉大俠》，聽完后還找來前傳繼續(xù)聽，吃飯時(shí)、車上、飯店里、衛(wèi)生間，甚至于邊走邊聽。我從來沒見她如此入迷過。她不認(rèn)識(shí)您，沒見過您的照片，但是她對(duì)您的聲音和表演已經(jīng)如癡如醉。我告訴她，媽媽小時(shí)候就是聽著媽媽的外婆，從收音機(jī)聽來的單田芳的故事長(zhǎng)大的，感謝您，對(duì)一代又一代人的影響。［3］

在受眾年輕化的進(jìn)程中，作為老一代藝術(shù)家的單田芳先生做出了表率。

二、單田芳評(píng)書影響力形成的主要原因

單田芳評(píng)書經(jīng)久不衰，對(duì)評(píng)書乃至整個(gè)曲藝界都產(chǎn)生了重大影響，藝術(shù)水平和影響力均有較高口碑。單田芳先生之所以能如此成功，背后有兩個(gè)重要原因：一是單田芳先生高超的評(píng)書藝術(shù)；二是公司的專業(yè)化運(yùn)營。

（一）繼承與創(chuàng)新并舉使單田芳評(píng)書自帶光芒

單田芳先生的評(píng)書，技巧嫻熟，藝術(shù)水平高，他沙啞的嗓音也很具標(biāo)識(shí)性。但若僅有這些，并不能成為現(xiàn)象級(jí)的人物。筆者看來，單田芳先生的成功之處，是在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了大量的創(chuàng)新。在這些創(chuàng)新作品中加入了許多自己的理解，從而使單田芳評(píng)書歷久常新、經(jīng)久不衰。

喜馬拉雅平臺(tái)播放量過億的單田芳評(píng)書，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分均在9.3—9.6 分之間（滿分為10 分），評(píng)價(jià)相當(dāng)高。這些評(píng)書作品可分為傳統(tǒng)評(píng)書和新評(píng)書，其中，傳統(tǒng)評(píng)書有：《童林傳》《三俠劍》《新隋唐演義》《薛家將》《西游記》《三國演義》《三俠五義》《大明演義》《大明英烈》《清官冊(cè)》《封神演義》，共11 部。新評(píng)書包括：《亂世梟雄》《白眉大俠》《龍虎風(fēng)云會(huì)》《小五義》《鐵傘怪俠》《水滸外傳》《大唐驚雷》《七杰小五義》，共8 部。其中，排名第2 的《白眉大俠》為400回的版本；排名第14 的《白眉大俠》為219 回的版本，內(nèi)容不全，故合并計(jì)算。

由此可見，在單田芳先生最受歡迎的作品中，傳統(tǒng)評(píng)書數(shù)量占優(yōu)，新評(píng)書也不少，以下將著重分析單田芳先生在繼承傳統(tǒng)和開拓創(chuàng)新方面的具體特點(diǎn)和規(guī)律。

1.繼承傳統(tǒng)是根本

單田芳評(píng)書受眾頗多，播放量可觀，其中大多數(shù)的作品是他的傳統(tǒng)評(píng)書。這說明單田芳先生對(duì)于傳統(tǒng)的繼承是十分成功的。按單田芳先生的自述，他的評(píng)書藝術(shù)來源于四支：家學(xué)、師父、趙玉峰先生、楊田榮先生。

單田芳先生曾在自傳中概括：“我的伯父、父親、叔父、母親、三個(gè)舅舅全是搞書曲的，我自然也是出身于書曲世家了?！保?］

家學(xué)淵源，讓單田芳先生從小耳濡目染。家庭遭難后，為養(yǎng)家糊口，單田芳先生拜著名評(píng)書演員李慶海先生為師，系統(tǒng)學(xué)習(xí)評(píng)書技巧，并逐步摸索評(píng)書藝術(shù)的表演經(jīng)驗(yàn)。

在隨后的評(píng)書生涯中，單田芳先生受到了師爺趙玉峰先生和師兄楊田榮先生的指導(dǎo)。單田芳先生曾概括：趙玉峰先生和楊田榮先生的風(fēng)格完全不同，可謂一武一文。趙玉峰先生鐵馬金戈，有喝斷當(dāng)陽的大將風(fēng)度，原因是老先生曾經(jīng)學(xué)過京劇，將一身過硬的功夫，有機(jī)地結(jié)合到評(píng)書當(dāng)中，說書之時(shí)，常有技驚四座的場(chǎng)面出現(xiàn)。而楊田榮作為文的一方面，文化功底較深，評(píng)書內(nèi)容豐富，且擅長(zhǎng)挖掘人物內(nèi)心，能做到聲情并茂。

家學(xué)淵源，以及師父李慶海、師爺趙玉峰、師兄楊田榮三位先生的風(fēng)格，單田芳先生兼而學(xué)之。博采眾長(zhǎng)，形成了單田芳先生自己的風(fēng)格。

需要特別說明的是，單田芳先生繼承但不拘泥于傳統(tǒng)。即便演播傳統(tǒng)評(píng)書，他也會(huì)不斷地進(jìn)行調(diào)試。如《三俠五義》和《三國演義》兩部評(píng)書，單田芳先生在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上就進(jìn)行了新調(diào)整。

單版《三俠五義》并不是從傳統(tǒng)的貍貓換太子說起，而是直接進(jìn)入陳州放糧一節(jié)，待草橋斷后，即將揭開貍貓換太子的秘密時(shí)，再用倒插筆的方法說出往事。同樣，在單版《三國演義》中，也不是從黃巾起義和十常侍說起，而是直接進(jìn)入《群雄討董卓》一節(jié)。如此調(diào)整，結(jié)構(gòu)更緊湊，更容易抓住人心?？捎^的播放量也說明，這個(gè)調(diào)整是成功的。

在單田芳先生的傳統(tǒng)評(píng)書中，老瓶裝新酒也很常見。如《童林傳》和《清官冊(cè)》，基本是以傳統(tǒng)評(píng)書《雍正劍俠圖》和《施公案》為綱，再融入新元素及更多內(nèi)容創(chuàng)作而成，總體感覺已與原版評(píng)書有了較大的差別。

2.勇于創(chuàng)新是發(fā)展

在評(píng)書行業(yè)，乃至整個(gè)曲藝圈中，開拓創(chuàng)新都是關(guān)系到行業(yè)生存的重要問題。汪景壽、王決在《中國評(píng)書藝術(shù)論》中指出：“已出版的評(píng)書作品大致有三類：一是傳統(tǒng)評(píng)書的整理本；二是優(yōu)秀文學(xué)著作的改編本；三是極少量的評(píng)書腳本。前面兩種屬于整理和改編，即再創(chuàng)作，與一般意義上的創(chuàng)作有所不同。只有后一種的情形，真正屬于評(píng)書創(chuàng)作?！保?］

單田芳先生在老一輩藝人中，以文化水平高著稱。單田芳先生早年曾考入東北工學(xué)院，后因病輟學(xué)。1954 年又在遼寧大學(xué)歷史系函授學(xué)習(xí)。在老一輩藝人中出類拔萃的文化水平，是單田芳先生的新評(píng)書能做到膾炙人口的文化基礎(chǔ)。

從上述（圖5）統(tǒng)計(jì)可以看到，單田芳先生的部分新評(píng)書并不遜色于優(yōu)秀的傳統(tǒng)評(píng)書的點(diǎn)擊量，有些新書甚至更高，這在評(píng)書演員中很少見。

圖5 喜馬拉雅平臺(tái)單田芳先生播放量過億的評(píng)書作品統(tǒng)計(jì)（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021 年7 月3 日）

如將單田芳先生的新評(píng)書繼續(xù)細(xì)分，還可以分為新編評(píng)書和傳統(tǒng)評(píng)書的IP 拓展。

新編評(píng)書，即以前沒有，或僅是有流傳的故事，并未進(jìn)行整體創(chuàng)作的作品，這也是最難改編的一種新評(píng)書。在單田芳先生的作品中，點(diǎn)擊量最高的是《亂世梟雄》，這部評(píng)書講述的是東北軍閥張作霖起家的故事，在東北地區(qū)流傳甚廣，雖然關(guān)于張作霖的民間故事不少，但碎片化嚴(yán)重。單田芳先生將這些民間故事，運(yùn)用自己深厚的功底進(jìn)行加工創(chuàng)作，使《亂世梟雄》呈現(xiàn)出明顯的評(píng)書風(fēng)格。如《張作霖三上青馬坎》一節(jié)，初始資料僅一句話，“張作霖曾經(jīng)三上青馬坎”。為了能夠讓評(píng)書更加精彩，單田芳先生拜訪學(xué)者，查閱資料，最終找到線索，并將其總結(jié)為：“張作霖一上青馬坎是要招安，土匪不同意；二上青馬坎是要說服土匪；三上青馬坎是土匪歸順?！保?］單田芳先生按照這個(gè)脈絡(luò)，將手頭的故事、線索、人物，進(jìn)行了更細(xì)致的創(chuàng)作，最終使《張作霖三上青馬坎》成為《亂世梟雄》中最著名的段落之一。

評(píng)書《百年風(fēng)云》是單田芳先生著名的新編歷史評(píng)書，從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)講到辛亥革命，涵蓋了中國近代史上近70 年的重要?dú)v史人物和重要?dú)v史事件。單田芳先生在尊重歷史的基礎(chǔ)上，將精彩的評(píng)書情節(jié)和說書技巧融入作品，使這部評(píng)書一下子鮮活起來。

IP，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)（Intellectual Property），現(xiàn)多指適合二次或多次改編和開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。經(jīng)典的傳統(tǒng)評(píng)書也曾被多次改編為電視劇、游戲等，所以也可定義為“評(píng)書IP”。

著名的評(píng)書IP 及拓展作品并不少，如《三俠五義》，按清代石玉昆的版本，情節(jié)僅到白玉堂失蹤，群雄聚破軍山，收服飛叉太保鐘雄。至于白玉堂的生死，后文大破沖霄樓，如何處置襄陽王趙玨，都沒有交代。為此，歷代評(píng)書演員續(xù)編了無數(shù)個(gè)版本的后傳和續(xù)篇。這樣做的優(yōu)勢(shì)是：接續(xù)經(jīng)典評(píng)書IP，可將原IP 中的人物、細(xì)節(jié)重新利用，并處理原IP 中“挖的坑”，由此吸引原IP 粉絲，達(dá)到更好的效果。同時(shí)也可以將各種經(jīng)典情節(jié)匯聚在一起，并重新打磨，進(jìn)而創(chuàng)作出更經(jīng)典的人物和情節(jié)。

在《三俠五義》的IP 拓展中，以單田芳先生的作品最為有名，包含《小五義》《七杰小五義》《白眉大俠》《龍虎風(fēng)云會(huì)》等，已形成系列，在喜馬拉雅平臺(tái)的播放量均已過億。而這一系列的IP 拓展中，最出彩的角色是白眉大俠徐良和房書安。這兩個(gè)人物在前人的《續(xù)小五義》中已出現(xiàn)，徐良是穿山鼠徐慶之子，房書安則是一個(gè)反派小人物，僅此而已。在單田芳先生的書中，徐良成為了武藝出眾的白眉大俠，時(shí)而正經(jīng)時(shí)而搞怪的性格，再配上山西口音，其形象變得活靈活現(xiàn)；而房書安在單田芳先生的口中，成為了評(píng)書中的一位著名丑角，本事不高，但怪招不斷，是重要情節(jié)不可或缺的潤滑劑。

《大明演義》包含《明英烈》《大明英烈》《燕王掃北》。其中，《明英烈》和《大明英烈》是前人留下的經(jīng)典評(píng)書，內(nèi)容從朱元璋的早年講到明朝建立。單田芳先生在此基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，續(xù)寫《燕王掃北》，從燕王朱棣就藩北平，講到靖難起兵，登基為帝。除此之外，單田芳先生還創(chuàng)作了《燕王劍俠》和《永樂劍俠》，將前三部書留下的“坑”繼續(xù)填充并形成系列。

單田芳先生的藝術(shù)水平之高，體現(xiàn)在他對(duì)傳統(tǒng)的繼承和創(chuàng)新上，這也是其難能可貴之處。而繼承傳統(tǒng)和開拓創(chuàng)新，單田芳先生認(rèn)為并不矛盾：“我認(rèn)為說傳統(tǒng)書和新書都一樣，傳統(tǒng)的說不好，新的也照樣說不好。就像廚師做菜似的，手藝高，無論是用新勺炒菜還是用舊勺炒菜，都是一樣香；手藝不高，用什么勺炒，也炒不出人家手藝高的人炒出的那種香味來?！保?］

繼承傳統(tǒng)和開拓創(chuàng)新并行，這也注定了單田芳先生在藝術(shù)上的成功。

（二）專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)助力評(píng)書傳播

單田芳先生成功的另一原因是背后專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化運(yùn)營。和大部分單打獨(dú)斗的評(píng)書演員不同，單田芳先生早在1995 年便與肖建陸合作，成立了北京單田芳藝術(shù)傳播有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“北京單田芳公司”）。公司的專業(yè)運(yùn)營，使單田芳先生不再分心于其他事務(wù)，專注評(píng)書的創(chuàng)作和演播，從而取得了輝煌的成就。

1.商業(yè)運(yùn)營是評(píng)書傳播的重要手段

單田芳評(píng)書的商業(yè)化運(yùn)作，并非一帆風(fēng)順。公司成立之初，曾主攻電視評(píng)書，最終因租用攝影棚、設(shè)備等費(fèi)用及錄制耗資巨大告終。此后，公司開始主攻評(píng)書的電視劇改編，先后拍攝了《風(fēng)塵豪客》《山河淚》等電視劇，收效仍然不大。最終在考量受眾群體的特性后，公司決定，轉(zhuǎn)戰(zhàn)消耗較小，且錄制和播出較為方便的廣播評(píng)書領(lǐng)域。為此，公司重新接觸了幾十家電臺(tái)，但仍然面臨極大的困境——“雖說各地媒體非常喜歡單田芳的評(píng)書藝術(shù)，但喜歡歸喜歡，一提到錢就紛紛后退，誰也舍不得掏腰包。”［7］

針對(duì)電臺(tái)及各媒體缺乏資金的狀況，北京單田芳公司調(diào)整運(yùn)營策略，與廣告商合作，在經(jīng)營模式上采取包下播出時(shí)段，播出廣告，并支付給電臺(tái)播出費(fèi)的模式。按北京單田芳公司總經(jīng)理肖建陸的話說：“在這期間，我們先后得到了寧波大紅鷹經(jīng)貿(mào)有限公司、天津第六中藥廠、北京八達(dá)嶺釀酒集團(tuán)、北京老獵頭經(jīng)貿(mào)有限（集團(tuán)）公司、中國第一汽車集團(tuán)公司、北京國安廣告總公司的大力支持?！保?］

公司在利益分配方面，采取的是收入1∶1分配，即公司收入的一半歸單田芳先生，另一半則用于公司經(jīng)營，包含人員工資、支付電臺(tái)播出費(fèi)，及相關(guān)的日常開銷等方面。據(jù)公司的內(nèi)部資料，從2005 年開始，單田芳先生的年收入已突破人民幣一百萬元。

公司的運(yùn)營使單田芳評(píng)書推廣到全國。單田芳先生的自傳中曾描述過：“到了1999 年，我們與全國的四百多家電臺(tái)建立了合作關(guān)系，有了一個(gè)龐大的單田芳評(píng)書廣播書場(chǎng)。”［9］

北京單田芳公司內(nèi)部資料顯示，單田芳評(píng)書曾同時(shí)在全國八百余家電臺(tái)播出?，F(xiàn)謹(jǐn)以2011 年1 月的全國播出檔數(shù)為例，統(tǒng)計(jì)單田芳評(píng)書在全國的播出分布狀態(tài)（如圖6 所示）：

圖6 單田芳書場(chǎng)2011 年1 月各省播放檔數(shù)統(tǒng)計(jì)表

如圖6 所示，2011 年1 月，單田芳書場(chǎng)播放的檔數(shù)為621，涉及電臺(tái)445 個(gè)，覆蓋全國27 個(gè)省市自治區(qū)。［10］值得注意的是，雖然京津地區(qū)曲藝氛圍濃厚，但數(shù)據(jù)并不顯著，這是公司的運(yùn)營策略所致，經(jīng)驗(yàn)告訴我們，與大電臺(tái)合作條件較為苛刻，所以公司更傾向于和覆蓋重點(diǎn)收聽地區(qū)的地市級(jí)、縣級(jí)電臺(tái)合作。如可以覆蓋京津地區(qū)的香河長(zhǎng)書頻道，最多一天播出的評(píng)書共計(jì)6 部18 檔，每檔時(shí)間為1 小時(shí)，評(píng)書、廣告各半小時(shí)，占據(jù)全天的大部分時(shí)段。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之前，單田芳評(píng)書在北京單田芳公司的持續(xù)運(yùn)作下，影響早已擴(kuò)大至全國大部分省市，這也是單田芳評(píng)書能夠取得如此成功的重要原因。

2.明確版權(quán)是評(píng)書傳播的重要基礎(chǔ)

單田芳先生早年的作品不少，但版權(quán)散落各處。北京單田芳公司成立后，逐步從電臺(tái)、電視臺(tái)等單位回購版權(quán)，并負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)因?yàn)榘鏅?quán)問題產(chǎn)生的訴訟，使單田芳先生不至于在此處花費(fèi)太多精力，單田芳先生在他的自傳中是這樣說的：“就在我急需靜養(yǎng)的時(shí)候，又發(fā)生了讓人沮喪的事情，有一老者，自稱是《三俠劍》作者的后人，說我侵犯了他家的版權(quán)，把我告到朝陽法院……我在養(yǎng)病期間從電視和報(bào)紙上看到了這一消息，那真是雪上加霜，心說天不佑我，這是往死路上逼我啊。多虧公司肖經(jīng)理，他聘請(qǐng)了律師，又多方尋找證據(jù)，幾次對(duì)簿公堂……”［11］

同時(shí)，公司也為單田芳先生聯(lián)絡(luò)項(xiàng)目，錄制商業(yè)化評(píng)書，并和相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，聯(lián)手推廣，較為著名的有：和蒙牛集團(tuán)合作的評(píng)書《老牛傳奇》，以及和恒源祥集團(tuán)合作的評(píng)書《羊神》等。

此外，公司收購了部分書籍的版權(quán)，由單田芳先生改編錄制成評(píng)書。單田芳先生的畢生作品中，由各類著作改編而成的作品超過30部，如《欒蒲包與豐澤園》《根本利益》《太平洋大海戰(zhàn)》等，加上曾經(jīng)錄制過的不同版本，數(shù)量超過40 部，約占單田芳先生作品的40%，是單田芳評(píng)書的重要組成部分，內(nèi)容包羅萬象，涉及商業(yè)、現(xiàn)代、外國等，有效地融入了各類元素，增加了評(píng)書題材，適應(yīng)不同人群，拓展了粉絲數(shù)量。

單田芳先生在播講這些評(píng)書時(shí)，并非照本宣科，對(duì)著作本身也進(jìn)行了評(píng)書化處理。如《欒蒲包與豐澤園》一書，作者黎瑩先生對(duì)單田芳先生處理過的評(píng)書版本大加贊賞，認(rèn)為評(píng)書的調(diào)整對(duì)他啟發(fā)頗多。

3.團(tuán)隊(duì)協(xié)作是評(píng)書發(fā)展的重要前提

北京單田芳公司的協(xié)作團(tuán)隊(duì)，主要包含評(píng)書剪輯、文本整理和創(chuàng)作。

早年的評(píng)書錄制，以電臺(tái)為主，媒介是磁帶。但各電臺(tái)的欄目時(shí)長(zhǎng)不一，通用性差。為適應(yīng)各電臺(tái)需求，同一部書往往會(huì)錄制數(shù)遍，費(fèi)神費(fèi)力，單田芳先生當(dāng)年也不例外。

公司的制作團(tuán)隊(duì)則依靠專業(yè)手段，將評(píng)書的磁帶進(jìn)行剪輯，以適應(yīng)不同電臺(tái)的各種狀況，大大減輕了單田芳先生的壓力。進(jìn)入21 世紀(jì)后，制作團(tuán)隊(duì)將單田芳先生的評(píng)書錄入電腦，形成數(shù)字化管理。

文本整理方面，單田芳先生的紅色經(jīng)典系列評(píng)書是一個(gè)典型案例。單田芳先生在2007—2011 年播講了《賀龍傳奇》《少林將軍許世友》《九一九演義》等三部評(píng)書，原始文本為人物傳記和劇本，團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)將原始文本進(jìn)行整理，并增補(bǔ)資料，加工成近似評(píng)書話本的文體，最后由單田芳先生根據(jù)自身知識(shí)及演播經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行二度創(chuàng)作和錄制。團(tuán)隊(duì)成員甚至直接創(chuàng)作了以諜報(bào)上將李克農(nóng)為主角的評(píng)書話本——《血色特工》，由單田芳先生進(jìn)行錄制。由此可見，有一個(gè)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)參與運(yùn)營，對(duì)于評(píng)書的當(dāng)代傳播是非常有益的。