王麗霞

（中央廣播電視總臺，北京 100789）

0 引 言

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，媒體融合已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確指出推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心，這為“十四五”期間媒體融合發(fā)展提供了相應(yīng)的方向和目標(biāo)指引[1-2]。在推動媒體深度融合和全媒體傳播的過程中，人工智能技術(shù)是不可或缺的要素。近年來，各類媒體普遍認(rèn)識到人工智能技術(shù)在融媒體發(fā)展方面的前景，并結(jié)合自身的業(yè)務(wù)發(fā)展情況投入了大量的人力、物力資源積極布局融媒體領(lǐng)域的人工智能技術(shù)應(yīng)用。

1 人工智能技術(shù)與融媒體概述

人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，是在把握人工智能技術(shù)功能、屬性的基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體的發(fā)展需要，進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)與應(yīng)用。在這個(gè)過程中，掌握人工智能技術(shù)與融媒體的概念、特定、屬性等理論性內(nèi)容，是行動實(shí)施的前提和基礎(chǔ)。下面，著重對人工智能技術(shù)和融媒體進(jìn)行概括性的介紹分析。

1.1 人工智能技術(shù)

人工智能技術(shù)是在計(jì)算機(jī)科學(xué)、控制論、信息論、心理學(xué)、語言學(xué)以及哲學(xué)等多種學(xué)科相互滲透基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門新型技術(shù)類型，主要用于研究如何使用機(jī)器來模仿和實(shí)現(xiàn)人類的智能行為[3]。目前，人工智能領(lǐng)域重點(diǎn)研究的是機(jī)器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理以及專家系統(tǒng)等。

人工智能技術(shù)具有3 個(gè)方面的特點(diǎn)。第一，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。人工智能技術(shù)是基于大量數(shù)據(jù)資源的支持對原有算法和模型進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而保證智能化任務(wù)的順利實(shí)現(xiàn)。第二，高準(zhǔn)確性。人工智能技術(shù)的應(yīng)用是基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，而深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)最明顯的優(yōu)勢就是可以實(shí)現(xiàn)深度、持續(xù)學(xué)習(xí)。在這種條件的支持下，人工智能技術(shù)可以通過學(xué)習(xí)進(jìn)行自我優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)高度準(zhǔn)確應(yīng)用。第三，以模仿和實(shí)現(xiàn)人類的智能性行為為目標(biāo)。人工智能技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用的明顯目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)智能機(jī)器對人的智能行為的模仿和替代，將人們從煩瑣的行為中解放出來[4]。

1.2 融媒體

融媒體指依托數(shù)字化的媒體平臺將傳統(tǒng)電視媒體、廣播媒體以及新媒體等不同類型的大眾媒體進(jìn)行全面和深度整合，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的融合，打造資源、內(nèi)容互通共融的新型媒體形態(tài)[5]。融媒體是對媒體、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等資源要素的系統(tǒng)性整合，其目的在于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效生產(chǎn)和傳播。

2 人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域的具體應(yīng)用

人工智能技術(shù)在技術(shù)方面的優(yōu)勢為其在融媒體領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件支持。近年來，隨著融媒體的發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用范圍和深度不斷發(fā)展?？傮w來看，該技術(shù)在融媒體領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容管理這三個(gè)方面。

2.1 在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面的應(yīng)用

融媒體內(nèi)容生產(chǎn)主要包括信息采集、選題策劃、稿件編寫3 大部分，人工智能技術(shù)在各部分均有相關(guān)應(yīng)用。

在信息采集部分，融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人員會利用智能化搜索的方式從網(wǎng)絡(luò)平臺中搜集與特定主題相關(guān)的文字、圖片、音頻、視頻以及動畫等信息，并通過對多途徑搜集到的信息進(jìn)行篩選、歸類、匯總，從而形成節(jié)目制作過程中需要的音頻、視頻等內(nèi)容。

在選題策劃部分，融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人員會借助智能化的分析技術(shù)篩選出受眾關(guān)注度比較高的內(nèi)容素材，為節(jié)目選題策劃提供相應(yīng)的信息參考。

在稿件編寫部分，融媒體內(nèi)容生產(chǎn)人員在確定好選題后就可以將選題輸入到相應(yīng)的寫作機(jī)器人程序中，由機(jī)器人對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合，最終按照預(yù)定的模板進(jìn)行智能化信息填寫，從而完成內(nèi)容初稿編寫。例如，廣播、電視節(jié)目編輯人員可以借助一些智能化的軟件對獲取的音頻、視頻素材進(jìn)行分析和整合，從而形成完整的節(jié)目內(nèi)容。在初稿編寫過程中，內(nèi)容生產(chǎn)人員還可以借助智能機(jī)器人對稿件中的字、詞、語句進(jìn)行全面檢查，確保稿件中不會出現(xiàn)錯(cuò)別字、語句混亂等情況[6]。

2.2 在融媒體內(nèi)容傳播中的應(yīng)用

人工智能技術(shù)在媒體內(nèi)容傳播方面的應(yīng)用主要體現(xiàn)在媒體信息的分配和媒體信息的快速傳播。

在媒體信息分配方面，人工智能技術(shù)主要為各類媒體內(nèi)容的個(gè)性化傳播提供相應(yīng)的傳播方式和傳播渠道支持。在融媒體平臺中，人工智能技術(shù)可以輔助相關(guān)人員實(shí)時(shí)掌握不同用戶的媒體信息需求和愛好，幫助其有針對性地為用戶推薦相應(yīng)的媒體內(nèi)容，從而提高融媒體內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度，提升用戶體驗(yàn)。

在媒體信息的快速傳播方面，人工智能技術(shù)可以用于對各類信息資源的精細(xì)化管理。根據(jù)用戶的媒體內(nèi)容需求，利用人工智能技術(shù)快速完成相應(yīng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)和加工，并在最短的時(shí)間內(nèi)推送給用戶，高效滿足用戶的個(gè)性化信息需求[7]。

2.3 在融媒體內(nèi)容管理方面的應(yīng)用

人工智能技術(shù)在融媒體內(nèi)容管理方面的應(yīng)用主要集中于媒體內(nèi)容質(zhì)量管控和用戶媒體內(nèi)容閱讀體驗(yàn)改善。

在融媒體內(nèi)容質(zhì)量管控方面，人工智能技術(shù)除了可以對初稿中的字、詞、語句等內(nèi)容進(jìn)行審核、校對之外，還會在相關(guān)算法的支持下為內(nèi)容生產(chǎn)人員提供與內(nèi)容主題相關(guān)的其他素材，增加融媒體內(nèi)容的信息量。人工智能技術(shù)具有的信息加工處理能力可以對融媒體中的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行相關(guān)性排列，最大限度地滿足人們的媒體內(nèi)容需求。

在用戶媒體內(nèi)容閱讀體驗(yàn)改善方面，人工智能技術(shù)除了能夠?yàn)橛脩籼峁┢渌枰拿襟w信息之外，還能通過與現(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)等相關(guān)技術(shù)進(jìn)行整合而形成集成化的內(nèi)容閱讀場景，為用戶提供沉浸式的媒體體驗(yàn)。

3 人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域應(yīng)用中需要注意的問題

人工智能技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢和融媒體的廣闊發(fā)展空間，賦予了人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的能力。但是，如何在融媒體發(fā)展中科學(xué)、合理、高效實(shí)用人工智能技術(shù)，還需要相關(guān)主體在發(fā)展實(shí)踐中積極探索。而在應(yīng)用技術(shù)的同時(shí)，也要注意防范和解決應(yīng)用中出現(xiàn)的具體問題，確保技術(shù)應(yīng)用的有效性。具體來說，人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域的應(yīng)用要注意以下幾點(diǎn)問題。

3.1 持續(xù)優(yōu)化人工智能算法

算法是人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域應(yīng)用的基礎(chǔ)，直接影響到人工智能技術(shù)應(yīng)用的方向和效果。在長期的研究中，逐漸形成了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法、BP 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法、遺傳算法以及粒子群算法等一系列人工智能算法。在這些算法的支持下，人工智能技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。但是隨著用戶在融媒體領(lǐng)域的需求不斷增加和細(xì)化，人工智能算法的應(yīng)用逐漸出現(xiàn)了滯后性，對此相關(guān)主體應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注人工智能算法的持續(xù)性優(yōu)化[8]。在人工智能技術(shù)應(yīng)用過程中，要盡可能拓展融媒體中心數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)類型，使融媒體數(shù)據(jù)資源能夠充分滿足人工智能算法自動優(yōu)化的需求，確保算法能夠高效地滿足技術(shù)應(yīng)用需求。

3.2 關(guān)注用戶個(gè)性化的需求

融媒體背景下，用戶的個(gè)性化信息需求實(shí)際上是在不斷變化，為了更好地發(fā)揮融媒體在內(nèi)容供給方面的價(jià)值，融媒體中心相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)充分借助人工智能技術(shù)對用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行深度、精準(zhǔn)分析，并根據(jù)用戶的個(gè)體特征進(jìn)行針對性的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，真正提升用戶在媒體內(nèi)容獲取方面的體驗(yàn)。相關(guān)人員可以通過人工智能技術(shù)對用戶的個(gè)性化信息需求進(jìn)行采集、分析、歸納，最終形成用戶信息需求畫像，將其作為融媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要依據(jù)。當(dāng)然，在技術(shù)應(yīng)用過程中也要注意對用戶個(gè)人信息的嚴(yán)格保護(hù)，避免用戶信息泄露。

3.3 推動多種技術(shù)的融合應(yīng)用

融媒體的發(fā)展有賴于各種技術(shù)的支持，除了人工智能技術(shù)以外，還包括大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G 通信技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。在應(yīng)用人工智能技術(shù)的同時(shí)，融媒體中心要注意對大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G 通信技術(shù)等其他相關(guān)技術(shù)的引入和使用，借助技術(shù)融合來提高人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域應(yīng)用的效率和效果，真正將人工智能的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融媒體發(fā)展的優(yōu)勢。

4 結(jié) 語

隨著媒體的深度融合，人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域的應(yīng)用已然進(jìn)入了新的階段，人工智能技術(shù)的應(yīng)用不僅優(yōu)化了融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播，同時(shí)也提升了媒體發(fā)展的整體效率和效果，使融媒體發(fā)展能夠更好地適應(yīng)用戶個(gè)性化、多樣化的內(nèi)容需求。在未來的發(fā)展中，融媒體中心也要注意持續(xù)優(yōu)化人工智能算法，關(guān)注用戶個(gè)性化的需求，同時(shí)積極推動各種先進(jìn)技術(shù)的融合應(yīng)用，從而保證人工智能技術(shù)應(yīng)用的科學(xué)性和有效性。