王艷麗 張志敏

（中國科普研究所，北京 100081）

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)[1]。二十大報(bào)告再次明確提出要 “講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”[2]。在立體化、多層次的國家形象建設(shè)中，國家科學(xué)形象的地位十分重要?？茖W(xué)形象作為國家形象的重要組成部分，可以為國家形象建設(shè)提供重要抓手。通過有意識(shí)地開展國際科普工作，講好中國科技與科技創(chuàng)新故事，可以促進(jìn)我國國際傳播能力建設(shè)和國家科學(xué)形象提升，進(jìn)而促進(jìn)國家形象的提升。本文將 “科普” 與 “國家科學(xué)形象” 和 “國家形象建設(shè)” 結(jié)合起來進(jìn)行思考，探析通過國際科普工作促進(jìn)國家形象建設(shè)的可行性，提煉分析主要問題并提出相關(guān)對(duì)策建議，為國家相關(guān)部門提供參考借鑒。

1 相關(guān)概念與研究觀點(diǎn)

科普指的是科學(xué)技術(shù)的傳播與普及，這一術(shù)語主要在國內(nèi)使用，與國際上的 “科學(xué)傳播” “公眾參與科學(xué)” “公眾理解科學(xué)” 等術(shù)語大體相當(dāng)。近年來，隨著我國科技的飛速發(fā)展和國際交流的不斷深化， “國際科普” 被日益提上日程。國際科普主要指中國科技的海外傳播，泛指由政府、社會(huì)組織、媒體、企業(yè)、個(gè)人等面向海外公眾開展的科學(xué)技術(shù)的宣傳、推廣和普及等。

國家形象是國際社會(huì)對(duì)一個(gè)國家的總體評(píng)價(jià)，是 “一個(gè)主權(quán)國家和民族在世界舞臺(tái)上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映”[3]。國家形象可分為自我形象與他我形象，二者之間有差異且相互影響，可能產(chǎn)生形象認(rèn)同，也可能產(chǎn)生形象排斥。國家形象的建構(gòu)既是自我主體的情感投射，也是他我主體的了解與期待[4]。 張毓強(qiáng)對(duì) “國家形象” 曾作出過三個(gè)層面的表述：一種是具有不可描述性的國家形象的 “源像” ；一種是本國系統(tǒng)中主控族群所力圖樹立的形象；一種是國際信道傳輸和其他國家主控族群所描述下的一國的形象。后兩者將為了爭(zhēng)取在受眾中的合法化而展開博弈，一國的國家形象就是這種博弈的結(jié)果[5]。通俗來講，國家形象包括 “自塑” 與 “他塑” ，一個(gè)國家的形象塑造是多種因素共同作用的結(jié)果。相關(guān)研究表明，科學(xué)技術(shù)是國家形象塑造與提升的一個(gè)重要可應(yīng)用要素。在運(yùn)用科學(xué)技術(shù)塑造國家形象的實(shí)踐上，歐美國家走在前列。美國領(lǐng)先世界的科技形象，得益于美國國家航空航天局的宣傳推廣和好萊塢科幻大片在國際上的影響。此外，歐美各國普遍認(rèn)識(shí)到良好的科學(xué)形象對(duì)促進(jìn)國家形象的重要性，廣泛開展了科學(xué)外交活動(dòng)[6]。對(duì)我國來說，科技也可以成為我國國家形象塑造的切入點(diǎn)。從近年來中國外文局對(duì)中國國家形象的全球調(diào)查情況來看，科技始終是我國國家形象中最亮眼的部分?！吨袊鴩倚蜗笕蛘{(diào)查報(bào)告2019》顯示，海外受訪者最認(rèn)可的中國的三個(gè)領(lǐng)域分別是科技（66%）、經(jīng)濟(jì)（63%）和文化（57%）[7]。在近年來不斷涌現(xiàn)的國家形象 “新符號(hào)” 中，科技符號(hào)無疑是最適合傳播的[8]。中國企業(yè)是國際社會(huì)認(rèn)識(shí)中國、了解中國的重要窗口，是中國國家形象的重要組成部分[9]?？萍碱惼髽I(yè)在海外宣傳科技類產(chǎn)品過程中可以提升企業(yè)形象，進(jìn)而提升國家形象。應(yīng)該說，科學(xué)技術(shù)可以成為國家形象建設(shè)的重要元素，在國家形象建設(shè)中發(fā)揮其現(xiàn)實(shí)作用，可以考慮通過社會(huì)各層次各方面有計(jì)劃的國際科普工作提升國家科學(xué)形象進(jìn)而提升國家形象。

2 美國公眾調(diào)查顯示：中國的科學(xué)形象優(yōu)于國家形象

科學(xué)形象作為國家形象的一個(gè)重要維度，可以為國家形象建設(shè)提供支撐。為了解我國在國際上的科學(xué)形象和國家形象現(xiàn)狀，根據(jù)當(dāng)前國際形勢(shì)，2021年，中國科普研究所聯(lián)合蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院選取美國作為發(fā)達(dá)國家代表，共同通過亞馬遜旗下的國際問卷調(diào)查平臺(tái)M-Turk開展了問卷調(diào)查。

2.1 問卷調(diào)查人群樣本情況

問卷共發(fā)放1 050份，其中有效問卷1 030份，有效率為98.1%。調(diào)查對(duì)象的年齡與學(xué)歷都集中于美國主流精英階層，其中，年齡在26～45歲的人群占比為62.7%，本科及以上學(xué)歷的人群占比達(dá)到83.3%，這些人群正好與我們對(duì)外宣傳想重點(diǎn)影響的人群大體一致。

表1 美國調(diào)查樣本基本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)

2.2 中國的科學(xué)形象優(yōu)于國家形象，樣本內(nèi)排名第三，僅次于美日

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在美國公眾的認(rèn)知中，中國國家整體形象得分較低，在13個(gè)樣本國家中排名倒數(shù)第三，僅高于印度尼西亞與俄羅斯；然而在國家科學(xué)形象的美國公眾認(rèn)知排名中，中國的得分則顯著靠前，樣本內(nèi)排名第三，僅次于美國與日本。這說明美國公眾雖然對(duì)中國的國家形象抱有一定程度的負(fù)面認(rèn)知，但就科學(xué)維度而言，還是認(rèn)可并欣賞中國的科學(xué)形象的。此外，調(diào)查結(jié)果還表明，美國公眾對(duì)于中國國家形象的認(rèn)知及評(píng)分與其對(duì)中國科學(xué)形象的認(rèn)知及評(píng)分呈明顯正相關(guān)關(guān)系，即傾向于認(rèn)為中國有著正面科學(xué)形象的公眾也同樣傾向于正面評(píng)價(jià)中國的國家形象。因此，中國科學(xué)形象作為國家形象的一個(gè)重要維度，其優(yōu)秀表現(xiàn)可以用來引導(dǎo)和提升西方國家公眾對(duì)于中國國家形象的認(rèn)知。

表2 美國公眾對(duì)不同國家的國家形象與科學(xué)形象的評(píng)分

2.3 中國科學(xué)形象正負(fù)面特征交織存在

參照國際通行做法，結(jié)合中國科學(xué)研究的特點(diǎn)，問卷中將科學(xué)形象劃分為創(chuàng)新、前沿、求真、公平公正、功利主義、政治導(dǎo)向以及學(xué)術(shù)不端七個(gè)維度。調(diào)查結(jié)果顯示，政治導(dǎo)向是美國公眾認(rèn)為中國科學(xué)最為顯著的形象特征，其次為功利主義、創(chuàng)新、前沿，中國科學(xué)形象正負(fù)面特征交織存在。研究表明，越傾向于認(rèn)為中國科學(xué)有著較為明顯政治導(dǎo)向的美國公眾越傾向于對(duì)中國的科學(xué)形象與國家形象進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)。這說明，美國公眾雖然相對(duì)認(rèn)可中國科學(xué)的前沿創(chuàng)新形象，但是同樣認(rèn)為中國的科學(xué)發(fā)展與中國的政治有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)而影響了對(duì)中國科學(xué)形象和中國國家形象的評(píng)價(jià)。類似正負(fù)面交織印象同時(shí)存在的還有：美國公眾贊同 “中國的科學(xué)發(fā)展有效推動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展” ，但同時(shí)也認(rèn)為 “中國的科學(xué)發(fā)展導(dǎo)致了中國生態(tài)環(huán)境的破壞” ?？偟膩碚f，在美國公眾的認(rèn)知中，中國科學(xué)形象主要呈現(xiàn)出快速發(fā)展、具有較強(qiáng)創(chuàng)新和前沿特色、在基礎(chǔ)科學(xué)研究領(lǐng)域十分重視且在推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面具有明顯作用的正面特點(diǎn)，但同時(shí)也具有強(qiáng)政治化導(dǎo)向，具有功利主義且可能對(duì)中國傳統(tǒng)文化、社會(huì)穩(wěn)定帶來不確定因素并對(duì)中國生態(tài)環(huán)境帶來破壞的負(fù)面特征。

2.4 美國公眾獲取中國科學(xué)信息的主要渠道及關(guān)注的主要領(lǐng)域

美國公眾獲取中國科學(xué)信息的主要渠道明顯依賴于西方媒體，如其本國的主流新聞媒體，推特（Twitter）、臉書（Facebook）等西方主流社交媒體以及美國地方性新聞媒體。在國際輿論場(chǎng) “西強(qiáng)東弱” 的大背景下，我國外宣媒體在美國的影響力非常微弱，未能成為美國公眾獲取信息的主要渠道。在我國傳統(tǒng)的對(duì)外科技傳播中，航空航天、深海探測(cè)等大國重器以及量子通信、納米技術(shù)、超級(jí)計(jì)算機(jī)等尖端科技是最為常見的報(bào)道內(nèi)容與話題。但調(diào)研結(jié)果顯示，相較于上述大國重器以及尖端科技話題，美國公眾日常最為熟悉和接觸最多的中國科技領(lǐng)域主要是中國數(shù)字媒體，如TikTok、中國高速鐵路、AI技術(shù)，其次才是超級(jí)計(jì)算機(jī)、中國載人航天等內(nèi)容，另外有一些自然探索或者偏生活化的科技發(fā)現(xiàn)也為美國公眾所喜愛。美國公眾在推特等社交媒體上對(duì)中國科學(xué)議題爆發(fā)式的關(guān)注與討論，大多是以單一且相對(duì)負(fù)面的事件為重點(diǎn)的，如2019年的賀建奎基因編輯嬰兒事件，更多元化的討論議題或討論視角在一定程度上是有所缺失的。

2.5 美國等發(fā)達(dá)國家的相關(guān)做法

美國等發(fā)達(dá)國家普遍認(rèn)識(shí)到良好的科學(xué)形象對(duì)促進(jìn)國家形象建設(shè)的重要性，已經(jīng)在用各自的方式開展以科學(xué)技術(shù)手段提升國家形象的實(shí)踐。如由美國政府主導(dǎo)，并由美國科學(xué)促進(jìn)會(huì)（AAAS）及美國國家科學(xué)院等機(jī)構(gòu)推進(jìn)的 “科學(xué)外交” 活動(dòng)，既促進(jìn)了國際科學(xué)界的交流合作，又塑造了美國依賴科學(xué)做出決策的國家形象。英國在轉(zhuǎn)基因、氣候變化應(yīng)對(duì)等各種科學(xué)議題上積極開展辯論并公開傳播，營造了其公開、民主、透明、公眾參與的國家形象。加拿大通過創(chuàng)辦世界科學(xué)記者大會(huì)、成立世界科學(xué)記者聯(lián)盟等科學(xué)傳播活動(dòng)為加拿大在各國科學(xué)記者面前展示自己的國家形象提供了舞臺(tái)。日本的索尼公司在全球建設(shè) “索尼探夢(mèng)” 科技館，展示企業(yè)科技創(chuàng)新理念，在宣傳企業(yè)形象的同時(shí)也對(duì)日本國家形象提升產(chǎn)生了很大助力。德國則通過政府部門相對(duì)有組織的管理體系、有計(jì)劃的財(cái)政資金支持和圍繞國家形象建設(shè)開展的具體項(xiàng)目設(shè)計(jì)，助力德國形象建設(shè)。

2.6 我國以國際科普促進(jìn)國家形象建設(shè)的有利條件

第一，中國有深厚的科技成就基底作為對(duì)外科普工作的支撐，國際科普工作 “有話可說” ；第二，中國科學(xué)形象在國際上有著較為良好的聲譽(yù)與評(píng)價(jià)，可以用來推動(dòng)國家形象建設(shè)；第三，研究表明，公眾對(duì)國家科學(xué)形象與國家形象二者之間的認(rèn)知呈現(xiàn)顯著正相關(guān)性，這說明通過開展國際科普工作提升國家科學(xué)形象進(jìn)而提升國家整體形象的思路有理論支撐；第四，除了主流媒體《中國日?qǐng)?bào)》，我國抖音、快手等重點(diǎn)社交媒體的海外版已在海外眾多國家落地，有一定的海外用戶群體，這些成功 “出?！?的國際化平臺(tái)可以成為國際科普的重要傳播媒介；第五，我國已有相當(dāng)蓬勃的科普作品創(chuàng)作生態(tài)，這些作品經(jīng)過一定轉(zhuǎn)化，本身可以成為國際科普的重要內(nèi)容；第六，我國 “出?！?科技類企業(yè)在海外推廣產(chǎn)品時(shí)開展科技傳播，在提升產(chǎn)品知名度和企業(yè)形象的同時(shí)，帶動(dòng)了國家科技形象提升，也是國家形象建設(shè)中現(xiàn)實(shí)可用的重要力量。

3 我國科技企業(yè)開展國際科技傳播的相關(guān)實(shí)踐

發(fā)達(dá)國家以科技為手段，通過各種方法塑造國家形象，提升國家美譽(yù)度與國際影響力。我國一些優(yōu)秀的大中型科技企業(yè)如中國建筑、徐工集團(tuán)等在 “出?！?過程中也已具備一定的開展國際科技傳播的有利條件，并通過一些方式完成企業(yè)形象的宣傳與 “自塑” ，客觀上促進(jìn)了我國國家形象的提升。

3.1 中企已具備一定的國際科技傳播意識(shí)

我國 “出?！?科技類企業(yè)已經(jīng)具備一定的國際科技傳播意識(shí)。一方面，這些企業(yè)根據(jù)國家國際傳播工作要求和行業(yè)發(fā)展需要，從企業(yè)層面制定國際傳播計(jì)劃，為國際科技傳播的基礎(chǔ)資源配置創(chuàng)造條件；另一方面，企業(yè)積極利用自身產(chǎn)品的科技優(yōu)勢(shì)，有意識(shí)地將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌形象；同時(shí)，企業(yè)還有意識(shí)地建立海外傳播工作體系，進(jìn)行國際科技傳播人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備。例如中國建筑自2019年以來，構(gòu)建了 “113” 海外傳播工作體系，開展 “建證幸?！?系列主題海外傳播活動(dòng)，特別是針對(duì)海外傳播人才短缺問題，開展 “三年百人” 計(jì)劃，培養(yǎng)了340名海外傳播骨干，覆蓋33個(gè)國家（地區(qū)），打造了一支既懂海外業(yè)務(wù)又懂國際傳播的外宣工作隊(duì)伍。

3.2 中企科技能力發(fā)展為國際科技傳播奠定了良好的基礎(chǔ)

在一些高端技術(shù)領(lǐng)域，中國科技企業(yè)仍與歐美等國家存在差距，但在基建、機(jī)械重工、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面，中國科技企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。例如，徐工集團(tuán)以徐工研究院及高端工程機(jī)械創(chuàng)新中心為核心，結(jié)合德國、美國、巴西、印度研發(fā)中心，建立了 “一院一室五中心” 的全球協(xié)同研發(fā)體系。中建中東公司積極參與國際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比，榮獲有關(guān)質(zhì)量安全、工程技術(shù)、項(xiàng)目管理、環(huán)境保護(hù)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等類別的國際知名大獎(jiǎng)超100項(xiàng)，包括阿聯(lián)酋國家最高質(zhì)量獎(jiǎng)、中東北非最具權(quán)威社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)、英國安全委員會(huì)國際安全獎(jiǎng)等，成為阿聯(lián)酋環(huán)境署、迪拜道路交通局、迪拜水電局等的戰(zhàn)略合作伙伴。中建南洋公司榮獲當(dāng)?shù)亟ㄖ?jiǎng)達(dá)227項(xiàng)，新加坡《海峽時(shí)報(bào)》和《聯(lián)合早報(bào)》等主流媒體對(duì)中建南洋所獲的高級(jí)別建筑科技類獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行了報(bào)道，有效擴(kuò)大了中國建筑科技企業(yè)和中國建筑科技的國際影響力。

3.3 中企國際科技傳播實(shí)踐的方法與路徑

3.3.1 在傳播渠道方面，自建傳播渠道與運(yùn)用當(dāng)?shù)孛襟w并舉

徐工集團(tuán)在外文官網(wǎng)基礎(chǔ)上，還在Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Instagram、TikTok六大海外社交媒體上開通賬號(hào)開展傳播，并策劃連續(xù)七期的海外品牌活動(dòng)—— “徐工實(shí)習(xí)生” ，邀請(qǐng)海外媒體、海外KOL、海外 “粉絲” 走進(jìn)徐工國內(nèi)、海外當(dāng)?shù)毓S。中建中東公司在Facebook、LinkedIn、Twitter等10個(gè)傳播平臺(tái)開通賬號(hào)，同時(shí)與當(dāng)?shù)孛襟w如Construction Week和Big Project等建立長期合作關(guān)系，定期邀請(qǐng)記者在重要技術(shù)節(jié)點(diǎn)和重要項(xiàng)目上進(jìn)行實(shí)地采寫，同時(shí)中建中東高層也應(yīng)邀參加對(duì)方舉辦的年度行業(yè)論壇和峰會(huì)。中建南洋也充分運(yùn)用Facebook、Instagram、LinkedIn等平臺(tái)，在傳播內(nèi)容中設(shè)置 “建筑科技” 和 “科技人物” 版塊，傳播建筑工程中的技術(shù)突破和優(yōu)秀科技項(xiàng)目，并以BIM團(tuán)隊(duì)員工視角小切口開展建筑技術(shù)科普和講述建筑科技故事。

3.3.2 與當(dāng)?shù)卣f(xié)會(huì)、高校、同業(yè)機(jī)構(gòu)開展多樣化科技交流與合作

中企在海外通過線下宣介、項(xiàng)目參觀等形式，面向特定群體開展技術(shù)交流與科普。徐工集團(tuán)借力海外當(dāng)?shù)刂箷?huì)向全球展現(xiàn)中國裝備制造業(yè)的雄厚實(shí)力，美國?？怂梗‵OX） 電 視 臺(tái) 曾 以 “BIG MACHINES，BIG BUSINESS” 為主題對(duì)徐工集團(tuán)開展專題直播采訪，同時(shí)針對(duì)首次在美國亮相的徐工純電動(dòng)挖掘機(jī)（FOX稱其為blue boy）進(jìn)行全方位報(bào)道。中建中東公司與當(dāng)?shù)卣?、協(xié)會(huì)、媒體共同組織舉辦行業(yè)論壇與峰會(huì)活動(dòng)，推介中國建筑先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，并為行業(yè)技術(shù)難題的解決建言獻(xiàn)策。中建南洋公司加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗咝Ｈ缧录悠聡⒋髮W(xué)、南洋理工大學(xué)的交流合作，每年選取一種建筑技術(shù)主題，邀請(qǐng)大學(xué)土木方向的教授、研究生和本科生參與交流。中國建筑則在馬來西亞建筑行業(yè)發(fā)展局（CIDB）官方期刊發(fā)表文章《吉隆坡106交易塔建造背后的故事》（The Story behind Construction of the Exchange 106），介紹中資企業(yè)海外建設(shè)第一高樓 “吉隆坡106交易塔” 項(xiàng)目運(yùn)用的超高層建造技術(shù)和BIM技術(shù)等，宣傳了中國科技與中國科技企業(yè)形象。

4 當(dāng)前我國通過國際科普促進(jìn)國家形象建設(shè)面臨的困難

當(dāng)前，我國科技、外交、傳播領(lǐng)域乃至科普界的從業(yè)者，對(duì)以國際科普服務(wù)我國國家形象建設(shè)的潛力和作用均未給予充分認(rèn)識(shí)和足夠重視，在理論和實(shí)踐層面都沒有將國際科普與我國國家形象建設(shè)之間建立起有效聯(lián)系。

4.1 意識(shí)不夠，氛圍不足，缺乏頂層制度設(shè)計(jì)

當(dāng)前，國內(nèi)無論官方還是民間，尚沒有充分意識(shí)到對(duì)外科普工作在國家形象塑造中的重要作用，沒有把這一思路帶入實(shí)際工作中，全社會(huì)各相關(guān)機(jī)構(gòu)尚未形成這一觀念氛圍。從國家層面進(jìn)行的頂層制度設(shè)計(jì)更是缺乏，沒有專門的協(xié)調(diào)與指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，無法形成全社會(huì)的統(tǒng)籌合力，中國的科學(xué)形象也沒有精心設(shè)計(jì)后的合適 “名片” 用來指導(dǎo)各機(jī)構(gòu)與部門的外宣工作。外交、外宣、科技等相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者和國際組織在國際交流和國際交往實(shí)踐中，缺乏相關(guān)的宣傳意識(shí)與具體舉措。國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)與高校等科研主陣地缺乏將科研成果進(jìn)行國際傳播的意識(shí)和意愿。央企和民企的對(duì)外科技傳播更多從產(chǎn)品技術(shù)本身出發(fā)，較少與國家形象進(jìn)行關(guān)聯(lián)。雖然中國科技企業(yè)已經(jīng)具備了開展國際科技傳播的多項(xiàng)有利條件，但還面臨困難和問題，如東西方話語體系交鋒持續(xù)，西方國家對(duì)中國一些領(lǐng)域科技企業(yè)的防范與打壓；中企構(gòu)建國際科技傳播話語體系和講故事的能力薄弱；缺乏官方或半官方機(jī)構(gòu)在海外當(dāng)?shù)氐膮f(xié)同支持等。此外，按照當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，有意向在國外社交媒體上開展科技傳播的國內(nèi)普通創(chuàng)作者涉及使用境外媒介工具的合法合規(guī)性問題，受限較大。

4.2 外宣媒體影響力弱，對(duì)公眾需求了解不夠，報(bào)道技巧不足

我國的外宣媒體沒有成為國際公眾的主要信息來源，在傳遞中國科學(xué)信息、建構(gòu)中國科學(xué)形象方面的作用明顯弱于西方媒體力量，在國際輿論場(chǎng)缺乏話語權(quán)。我國的科學(xué)形象與國家形象仍然處于 “他塑” 態(tài)勢(shì)， “自塑” 力量微弱、渠道不暢、效果不佳。我國主流外宣媒體報(bào)道技巧不夠，內(nèi)外宣不分，對(duì)外報(bào)道時(shí)過于強(qiáng)調(diào) “政治正確” ，刻意追求對(duì)我國國家形象的直接正面塑造，導(dǎo)致國外讀者對(duì)我們報(bào)道的內(nèi)容不信任、不喜歡和不接受。在報(bào)道內(nèi)容選擇上，我國外宣媒體對(duì)國際受眾的喜好認(rèn)知不足，在報(bào)道科技類信息時(shí)往往帶有明顯的科學(xué)泛政治化傾向，喜歡宣傳有政治意義和強(qiáng)國意義的科技成果。調(diào)查顯示，國際受眾對(duì)我們重點(diǎn)宣傳的大國重器類科技內(nèi)容興趣不大，反而對(duì)和生活密切相關(guān)的數(shù)字媒體、高鐵、人臉識(shí)別等科技類信息或者探索自然的精彩研究更有興趣。此外，我國官方對(duì)外媒的嚴(yán)格管控使得我們沒有充分發(fā)揮外媒力量，借助外媒渠道講好中國故事。中國科幻影視作品等也未充分在國際舞臺(tái)上發(fā)揮出塑造中國科學(xué)形象的作用。

4.3 人才缺乏問題較為突出

在以國際科普促進(jìn)國家形象建設(shè)的具體工作中，我國當(dāng)前還存在著人才嚴(yán)重不足的情況，相關(guān)從業(yè)者開展國際科普的意識(shí)、能力與動(dòng)力不夠?？破展ぷ鲗?duì)人的專業(yè)與綜合素質(zhì)要求已經(jīng)不低，涉外科普工作因?yàn)榀B加了外語、外交、國際關(guān)系等元素需要更為高素質(zhì)的交叉學(xué)科人才。當(dāng)前無論是官方機(jī)構(gòu)還是民間組織，真正符合要求立刻可以開展國際科普相關(guān)工作的人才不多，大多數(shù)在職人員不經(jīng)過專門培訓(xùn)較難立刻勝任；我國外宣媒體中具有國際科學(xué)報(bào)道能力的專業(yè)人才屈指可數(shù)；我國科學(xué)界具有國際傳播能力并且愿意開展國際科普工作的人才也相對(duì)不多，內(nèi)在動(dòng)力不夠；國內(nèi)數(shù)量龐大的以市場(chǎng)收益為目的的科普內(nèi)容創(chuàng)作者因缺乏開展國際科普的國際媒介通道，視野主要面向國內(nèi)市場(chǎng)；高校里一些專業(yè)與此有關(guān)，但是當(dāng)前還沒有設(shè)置專門的這類專業(yè)，人才培養(yǎng)需要時(shí)間，不能一蹴而就，人才緊缺問題在一定時(shí)期內(nèi)仍會(huì)比較突出。

5 研究建議

5.1 發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢(shì)，開展頂層設(shè)計(jì)

充分發(fā)揮我國新型舉國體制優(yōu)勢(shì)，開展頂層設(shè)計(jì)，從國家層面高度提出該項(xiàng)工作的指導(dǎo)思想與重要意義，在全社會(huì)形成 “以國際科普促進(jìn)國家形象建設(shè)” 的氛圍。設(shè)置具備一定層次的專門國家機(jī)構(gòu)或是在現(xiàn)有國家機(jī)構(gòu)里設(shè)置具備一定層次的部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)、服務(wù)該項(xiàng)工作。在統(tǒng)一機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)之下，探索形成多層次、多主體的管理體系，圍繞國家形象建設(shè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，保障實(shí)施。將外交、外宣、科技、文化、科研院所、高校、社會(huì)組織、企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)納入工作視野，同時(shí)發(fā)動(dòng)社會(huì)上的科普人員與科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)力量，運(yùn)用或者尋找合適的時(shí)機(jī)通過合適的方式發(fā)揮作用。探索在現(xiàn)有國際合作交流框架中融入國際科普相關(guān)內(nèi)容的路徑，建立相應(yīng)合作機(jī)制和合作項(xiàng)目。探索建立外網(wǎng)使用的 “白名單” 管理制度，允許我國經(jīng)過篩選和審查的人員通過外網(wǎng)開展國際科普。在系統(tǒng)化的管理體系中，合理設(shè)計(jì)并形成研究、交流、內(nèi)容制作、信息發(fā)布、媒體對(duì)接、人才培訓(xùn)培養(yǎng)與使用管理等工作的網(wǎng)絡(luò)框架，建立工作資料庫與數(shù)據(jù)庫，形成全社會(huì)工作合力。

5.2 巧用媒介力量，加強(qiáng)我國外宣媒體報(bào)道技巧

我國外宣媒體要根據(jù)不同國家的媒介與公眾特點(diǎn)，制定有差別的報(bào)道策略。適應(yīng)國際公眾喜好與心理，淡化對(duì)外科技報(bào)道的政治色彩，尊重科學(xué)知識(shí)本身的無意識(shí)形態(tài)特征，打造本真的中國科學(xué)形象。報(bào)道內(nèi)容可以多選擇與造福人類生活密切相關(guān)的創(chuàng)新科技或者探索自然類的科學(xué)。同時(shí)，可以抓住中國科學(xué)家獲得國際性獎(jiǎng)項(xiàng)和在國際舞臺(tái)上發(fā)揮重要作用的時(shí)機(jī)，結(jié)合科學(xué)家精神開展國際傳播。除了 “硬科技” 的內(nèi)容，還可以考慮將中國的美食、中醫(yī)、武術(shù)等代表中國文化的傳統(tǒng)領(lǐng)域的科普內(nèi)容作為報(bào)道選題。我國國家級(jí)電視臺(tái)可以借鑒日本NHK電視臺(tái)拍攝的 “科技造福生活” 系列專題片塑造日本科技創(chuàng)新國家形象的做法，策劃制作不同主題的宣傳片，塑造我國注重科技創(chuàng)新、科技企業(yè)生機(jī)勃勃的國家形象。在政策允許的前提下，探索將我國重點(diǎn)社交媒體如抖音、快手等平臺(tái)上的科普內(nèi)容通過其海外版進(jìn)行轉(zhuǎn)化傳播的路徑。影視文化行業(yè)可以借鑒美國國家航空航天局通過深度支持美國科幻影片制作，向世界展示美國科技領(lǐng)先形象的做法，運(yùn)用我國科幻作品的力量，以文字或者影視作品的方式宣傳中國科技、中國想象力和中國文化，進(jìn)一步塑造中國形象。淡化我國官方部門對(duì)外媒的過度防范心理，在合理管理的前提下，適應(yīng)外媒所習(xí)慣的均衡式報(bào)道風(fēng)格，積極創(chuàng)造適合外媒參與報(bào)道我國科技的機(jī)會(huì)，讓外媒成為我國形象的宣傳出口。

5.3 培訓(xùn)、培養(yǎng)人才與吸引人才并舉

通過對(duì)在職人員的相關(guān)培訓(xùn)，增強(qiáng)涉外科普人員的能力；面向科技界、大學(xué)教師、研究機(jī)構(gòu)的研究人員、大學(xué)畢業(yè)生等進(jìn)行公開招考，選拔優(yōu)秀人才；在高校和科研單位內(nèi)開展專業(yè)學(xué)科人才培養(yǎng)試點(diǎn)，在科學(xué)傳播、國際傳播、國際關(guān)系、科技新聞、外語等多個(gè)方向上嘗試開展交叉復(fù)合式專業(yè)人才的培養(yǎng)，形成國際科普領(lǐng)域面向未來的人才培養(yǎng)機(jī)制。引導(dǎo)并鼓勵(lì)國內(nèi)成熟的科普機(jī)構(gòu)與科普人員制作優(yōu)秀的英文科普作品，通過合法合規(guī)的方式開展國際科普。充分發(fā)揮海外留學(xué)生群體的力量，引導(dǎo)并鼓勵(lì)其在能力和條件允許的情況下以合適的方式參與創(chuàng)作與傳播。此外，可以考慮在我國駐外使領(lǐng)館內(nèi)設(shè)置專門的科技專家與海外媒體傳播研究等工作崗位，研究當(dāng)?shù)氐墓娤埠门c媒體特征，培養(yǎng)國際科普的實(shí)戰(zhàn)型、專家型人才，與國內(nèi)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)該項(xiàng)工作的機(jī)構(gòu)密切對(duì)接，為我國對(duì)該項(xiàng)工作的全面布局提供支撐。擴(kuò)大國際科技交流合作，通過項(xiàng)目、資金、工作機(jī)會(huì)等，吸引世界一流人才來中國工作。加快建設(shè)世界重要人才中心和創(chuàng)新高地，既使用人才，又通過世界各地的人才宣傳中國形象。