劉姝琪

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,“兩微一端”等新型媒介應(yīng)運而生,受眾的閱讀習慣被改變,參與度增強,與媒體的互動更加緊密頻繁,新媒體從邊緣走向主流,雜志等傳統(tǒng)媒體面臨危機。一部分“小眾”不甘沉默,創(chuàng)辦了具有自我意識的小眾獨立雜志,在文化傳播領(lǐng)域異軍突起,顯示出傳統(tǒng)媒體無法取代的競爭力。小眾獨立雜志一經(jīng)出現(xiàn),人們對其就有著不同的理解,尤其對于創(chuàng)辦者來說,有些強調(diào)內(nèi)容獨立,有些強調(diào)組織獨立,有些強調(diào)出版獨立,還有的強調(diào)資金獨立。其中獨立雜志最為普遍認同的特點就是內(nèi)容個性化,而這種個性化通常體現(xiàn)在不同創(chuàng)辦者對信息內(nèi)容的獨特編輯加工上,因此可以說小眾獨立雜志創(chuàng)意的編輯創(chuàng)作是其最為明顯的生存之道。

侯立明的《期刊小眾化趨勢》認為期刊自身的變革要求和社會角色增多導致閱讀趣味分化形成了期刊小眾化的趨勢。而潘不寒在《美國小眾雜志的特點和發(fā)展趨勢——以〈素食時報〉為例》中總結(jié)出美國小眾雜志的特點:聚焦小領(lǐng)域,連接大市場;具備優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容競爭力;打造了多樣化的新媒體平臺。同時對美國小眾雜志的發(fā)展提出幾點設(shè)想:探索靈活創(chuàng)新的盈利模式、提升內(nèi)容的普適性、拓展聚焦領(lǐng)域的外延。王琳的《新媒體時代下小眾獨立雜志的內(nèi)容分析——以〈布林客Blink〉為例》則側(cè)重闡發(fā)了《布林客Blink》雜志的主題、文章、圖片、版式和作者情況。梁燕妮通過《當代中國獨立雜志研究》解釋了獨立雜志的概念、界定標準、發(fā)展歷程和特征,并在此基礎(chǔ)上分析了中國獨立雜志的生存困境,以《RICE》雜志為個案,研究其編輯理念、內(nèi)容特征及經(jīng)營狀況。

通過研究以上文獻資料,發(fā)現(xiàn)涉及小眾獨立雜志的文字大多是非學術(shù)性的個案介紹或總體的發(fā)展歷程及趨勢或創(chuàng)作者專訪,系統(tǒng)、全面的理論研究較少,而對小眾獨立雜志的編輯制作進行研究的更是鳳毛麟角。所以在前人的研究資料基礎(chǔ)上,分析小眾獨立雜志的成功之處,研究當下小眾獨立雜志的編輯特點,總結(jié)出小眾獨立雜志異軍突起的編輯制作條件:風格理念多元化、圖文內(nèi)容精致化、表現(xiàn)形式多樣化。希望能以此為我國傳統(tǒng)大眾雜志乃至整個紙媒目前所面臨的發(fā)展瓶頸提供建議和參考。

一、小眾獨立雜志的主題風格

小眾獨立雜志在主題風格的選擇和把握上區(qū)別于傳統(tǒng)大眾雜志,獨樹一幟,極具魅力與表現(xiàn)力,因而在擁有相同志趣的少數(shù)群體里迅速傳播流行起來。不同的小眾獨立雜志在內(nèi)容的思想態(tài)度上或有相似,但卻各有亮點,彼此風格迥異?？傮w上來說,可以分為以下四類：

（一）個人風格體現(xiàn)

小眾獨立雜志的靈魂即“獨立”,表現(xiàn)為思想和態(tài)度的獨立。因為他們只在意自己的想法,渴望通過雜志這種媒介表達自己的態(tài)度,抒發(fā)對整個世界的看法。無論他們的表現(xiàn)方式是積極還是消極,都不影響他們散發(fā)最純粹的個人主義色彩。獨立雜志力求掙脫主流意識形態(tài)對年輕一代生活的束縛,從自我的、個人化的視角來反映年輕人的生活狀態(tài)、生活態(tài)度及對人生對社會的看法,與主流文化保持距離是他們的自然而然的選擇,也形成了一種獨立策略。

陶淵明筆“采菊東籬下,悠然見南山”的時代已經(jīng)逝去,當今社會高效率、快節(jié)奏的背后是焦慮與壓力。而小眾獨立雜志《Anxy Magzine》憑借直視生活壓力的視角吸引了無數(shù)受眾。他們每期會有一個主題:焦慮、壓力、恐懼、憤怒、尖叫等,通過直接揭露讓受眾走進內(nèi)心,拋棄讀者的孤獨感。這里面除了有優(yōu)秀的編輯,還有值得信賴的心理醫(yī)生、藝術(shù)治療師幫助讀者擺脫心理困境?！禟infolk》季刊是現(xiàn)今最有名氣的獨立雜志之一,字里行間都傳遞著細小平淡卻又返璞歸真的樂趣。它里面的每個細節(jié),無論文字、色彩還是美學風格,都呈現(xiàn)出對幸福生活的理解:舒緩、平靜、有趣、投入?！秹蛴镁秃谩窡嶂酝瞥鐕鴥?nèi)外一些獨立的創(chuàng)作者和熱愛生活的人,旨在向外傳遞一種簡單而精致的生活方式。它通過采訪不同領(lǐng)域的生活達人,像咖啡師、旅行者、美食家、設(shè)計師、插畫師等,讓人們重拾對生活的思考,進而改變停滯不前的生活現(xiàn)狀,積極追求一種有價值的人生。

（二）創(chuàng)意文化設(shè)計

當街角遍布著內(nèi)容相似、版式雷同甚至廣告都一致的雜志時,人們開始厭煩這些缺乏創(chuàng)意的東西,于是一些對潮流文化與藝術(shù)設(shè)計有獨特理解的人,開始以自己獨有的品味及視角來制作獨立雜志。

荷蘭《Ordinary》獨立藝術(shù)雜志按季度發(fā)行,每期都會選取一件富有生活化的物品,如塑料餐具、棉簽、海綿、襪子等,然后將物品交付給世界各地的藝術(shù)家,由藝術(shù)家們來進行創(chuàng)作。藝術(shù)家們重新去感受這些普通物件的形狀、材質(zhì),再把它們帶入其他領(lǐng)域,與人體、與其他道具碰撞產(chǎn)生火花,因此對這些物品的創(chuàng)作也沒有落入日常靜物攝影的俗套,而是一個個靈感的迸發(fā)?！禦eal Review》是一本有關(guān)建筑空間設(shè)計的刊物,這本雜志的與眾不同之處就在于盡管身邊充斥著各種模塊化的“鋼筋水泥”,社會的包容性也在逐漸流失,但它仍然用客觀、有目的性的方式去探討主觀的命題,重新審視人和居住空間的關(guān)系。

（三）特定主題設(shè)定

這類獨立雜志可以說是小眾中的小眾，然而發(fā)展趨勢卻愈演愈烈。它們多是對社會某個群體或熱點現(xiàn)象事件的思考,如對環(huán)境問題的擔憂、對青年亞文化現(xiàn)象的探討等。這類雜志多數(shù)較為激進,視覺風格前衛(wèi),文風尖銳。

英國雜志《The Gentlewoman》是一本專門針對女性的獨立雜志,它采訪了許多有趣而勇敢的女性,她們不僅有格調(diào)和信念,而且在各自領(lǐng)域里都有非凡成就?！禩he Gentlewoman》對于女性的定位不再僅僅是一件皮囊好看的道具,而是一個鮮活的、有歡樂與喜悲的存在。意大利的獨立雜志《Parterre de Rois》,每期內(nèi)容都會設(shè)定一個假想的party,party的菜單上都只有一個主題單詞,創(chuàng)作者們聚在一起大開腦洞,圍繞著編輯那些奇葩的選題策劃。

（四）旅行文化傳遞

這類獨立雜志的風格相對來說是前三個類型的細分,或多或少都體現(xiàn)著它們的特征,然而不可否認的是,隨著近年來“旅行”成為一種生活方式,越來越多的獨立雜志開始傾向于以旅行游記出發(fā),探尋世界各地獨一無二的風土人情,因此這類雜志開始逐漸脫離其他，成為一個獨立的門派。

《Oak》是一本來自丹麥的半年刊雜志,它展示了北歐風情和斯堪的納維亞的生活方式,每一期都會有翔實的旅行筆記、人物訪談、美食故事、攝影插畫等。一年發(fā)行兩刊的《Boat》聚焦于城市旅行和城市文化,通過對各階層人物進行訪問來介紹并展現(xiàn)一座城市的魅力,它以深度旅游標榜,號召人們用不同的眼睛看世界。來自新加坡的《LOST》是一本在旅行中發(fā)現(xiàn)自我的雜志，它認為旅行的意義不在于住昂貴的酒店和參觀名勝景點，而在于把自己徹底融入一個陌生的環(huán)境里去刻意體會那種不適,并從中得到領(lǐng)悟。

二、小眾獨立雜志的內(nèi)容設(shè)計

小眾獨立雜志對內(nèi)容設(shè)計的精準把握，使其有別于大眾雜志的編輯規(guī)律,既符合雜志整體的主題風格定位,也讓每種獨立雜志都展現(xiàn)出別具一格的特質(zhì)。總的來說,小眾獨立雜志的素材選取集中在攝影照片和手繪插畫上，多以大量色彩炫目、設(shè)計感強烈的圖片為主,輔以少量記敘說明性文字,強調(diào)用視覺闡述其中心思想,用簡單直白卻又飽含哲理的文字,讓讀者感同身受。同時，版式設(shè)計風格多樣、天馬行空,不拘泥于刻板形式,多由創(chuàng)辦者個人意志把握。

（一）素材設(shè)計

小眾獨立雜志的素材選擇十分有創(chuàng)意,在文本素材的選取上主要依賴雜志創(chuàng)始人的寫作,他們本身就是各個興趣領(lǐng)域的專家或知識經(jīng)驗極為豐富的人,因此更加具備為雜志生產(chǎn)符合其精神內(nèi)核文稿內(nèi)容的能力,如研究啤酒文化的澳大利亞季刊《PALLET》的創(chuàng)始人,有學過釀酒技術(shù)的,有擁有深厚的文字功底的,因此他們的文稿內(nèi)容雖自產(chǎn)但并不妨礙其專業(yè)性和多元性。雜志的欄目設(shè)置也體現(xiàn)了對文本素材的把握,如“陽光”“園藝”“素食主義”等給人以貼近自然、清新的感覺,“咖啡機”“環(huán)城巴士”“老街區(qū)”則營造出一種文藝小資的情調(diào)。在圖片素材選取方面主要有攝影和插畫兩種。例如,澳大利亞獨立雜志《Four and Sons》,每一期都會用攝影作品來記錄狗狗和它們的主人,其造型風格的精良和百變的程度,完全可以與時裝雜志的人類大片媲美。而英國雜志《Weapons of Reason》的編輯們則認為插畫更具想象力，在對事物的解釋力和表現(xiàn)力上,插畫都要比攝影強得多,所以《Weapons of Reason》善于用色彩明艷、令人驚喜的卡通插畫把他們對全球變暖、老齡化這樣枯燥、嚴肅又復雜的社會問題透徹地展現(xiàn)出來,并引發(fā)深度探討。

（二）文本設(shè)計

小眾獨立雜志的文章不同于一般的創(chuàng)作,它們的文字天馬行空,或是某一刻的突發(fā)奇想,或是無邏輯的碎碎念,文體沒有絕對的限制,可任作者自由發(fā)揮。例如,在半年刊建筑雜志《Pin-Up》中就運用大量的對話文章使讀者接受了晦澀難懂的建筑理念。

經(jīng)過研究可以發(fā)現(xiàn)獨立雜志中的文藝性評論占據(jù)了絕大部分,如紐約的獨立雜志《Even》,善于挖掘讓人意想不到的世界性話題,每期都以大篇幅評論文章標榜。其次是散文,而報道性的事實文字最少,注重個人感受的傳達,時效性、實用性較差,這也從側(cè)面顯示出獨立雜志堅持獨立的人格,辯證思考的特點和自我要求。由于小眾獨立雜志服務(wù)于圈子里的少數(shù)群體,因而讀者定位垂直,即對某種雜志所表達的理念認同且精通,基于此,獨立雜志一般無需大量的文字,文章篇幅短小精悍,100～500字,多以豐富的圖片加簡短的文字來表現(xiàn)其內(nèi)容。但也并非全部如此,其中一些獨立雜志涉及人物專訪類欄目時,文字也可高達上千字,如英國半年刊《The Gourmand》是一本挖掘美食文化意義的雜志,雜志里充斥著大量關(guān)于美食的分析和評論,以及高質(zhì)量的長篇采訪文章。

（三）圖片設(shè)計

小眾獨立雜志的圖片尺寸靈活機動，一般隨著圖文的版式設(shè)計要求選取不同規(guī)格的尺寸。通過研究發(fā)現(xiàn),由于“讀圖時代”的到來，加之小眾獨立雜志對文字內(nèi)容要求不高,因此其選取的圖片尺寸規(guī)格趨向于布滿整個版面的大圖,小尺寸的圖片或者圖標越來越不常用，一般都要占據(jù)整個版面四分之一的中型規(guī)格圖片。雜志的圖片色彩極為豐富,但與主題有著鮮明的一致性,需要根據(jù)版面的定位、風格、文字內(nèi)容類型等轉(zhuǎn)換版面圖片的色彩程度。據(jù)統(tǒng)計,小眾獨立雜志圖片顏色往往采用對比色甚至互補色,這些夸張的顏色對比使畫面更具有視覺沖擊力,更好地突出雜志的個性,發(fā)揮了色彩的對比組合功效,例如1990年創(chuàng)刊于倫敦的《Eye Magazine》對圖片的設(shè)計狂熱大膽,在2017年發(fā)行的第94期字體特刊封面設(shè)計上采取獨一無二的高飽和度幾何封面。

然而,一部分獨立雜志卻極盡避免圖片顏色過多,大量采用純色系,實現(xiàn)了版面清新淡雅、和諧統(tǒng)一的特征,這些都與不同雜志的不同調(diào)性有關(guān)。隨著小眾獨立雜志的進一步發(fā)展,對于圖片色彩的把握更加靈動,但都以增強雜志版面設(shè)計的視覺沖擊和張力,增加讀者閱讀興趣為主要目的。

（四）版式設(shè)計

小眾獨立雜志的版式區(qū)別于大眾雜志顯得更加靈動活潑、隨意性也更強,版式設(shè)計著重注意藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨創(chuàng)性的原則。普通雜志由于其工廠式的批量化制作,在版式設(shè)計上往往也遵循著固定的排版模式。然而小眾獨立雜志卻不被這些因素限制,完全憑編輯個人的喜好和審美來進行版式設(shè)計。其中版心的設(shè)置更開放甚至采用無版心形式,字體的選擇也更自由多樣,各種手寫體層出不窮,字號、字間距之間也不受太多限制,如生活方式類獨立雜志《Kinfolk》,它一直在強調(diào)“慢生活”,涉及美食、旅行、設(shè)計等各個方面,但除了內(nèi)容本身,版面設(shè)計運用大量留白、8.25號字體和單欄文字排版的方式等,都讓《Kinfolk》在版式風格上的影響力越來越大。

三、小眾獨立雜志的表現(xiàn)形式

（一）材質(zhì)載體

小眾獨立雜志在印刷材質(zhì)的選擇上比普通雜志花樣更多,目前主流雜志多以銅版紙、啞粉紙等常規(guī)紙張作為印刷載體,而獨立雜志則多采用非主流紙張甚至是木質(zhì)、布和塑料等非紙類材質(zhì)。優(yōu)秀的獨立雜志在用紙上非但不吝嗇,而且可以說是相當奢侈,比如《Cereal》雜志就十分注意對紙的選擇,他們自己設(shè)計和生產(chǎn)一些紙質(zhì)品,推出了用環(huán)保紙做的筆記本,并與藝術(shù)家合作推出了清新文藝的斜格紋紙,這些都被運用到了獨立雜志當中。同一本雜志有時會出現(xiàn)多種不同材質(zhì)的印刷載體,例如日本的《IMA》是本集中處理攝影話題的雜志,它當中會用到幾十種不同的紙質(zhì)來表現(xiàn)影像作品,使其比一般印刷品更加立體。另外，特種紙的使用也在小眾獨立雜志越來越常見,例如會發(fā)聲紙,用特殊掃描筆讀取印在紙上的細點條碼,就能聽到聲音;仿古效果紙,一種優(yōu)質(zhì)、素色的非涂布紙,給人溫暖豐潤的古樸感覺。

（二）印刷工藝

現(xiàn)代印刷技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展,催生出適用于復雜工藝手段的專業(yè)印刷機器,大量投入到小眾獨立雜志的制作生產(chǎn)中,為其表現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。除普通印刷手段外,特種印刷開始進入獨立雜志領(lǐng)域,如:皮革印刷、立體印刷、曲面印刷、塑料薄膜印刷珠光油墨印刷等，這些都充分表達了小眾獨立雜志追求個性化的形式美感。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場上主流的雜志多以常規(guī)的四色印刷為主,偶有少數(shù)高端雜志會添加一些燙印金銀的常見工藝,不同的是,小眾獨立雜志則大規(guī)模采取復雜工藝，簡單的如絲網(wǎng)印刷、復雜的有模切、激光雕刻等。例如,來自英國倫敦的《Migrant Journal》是一本關(guān)于移民的獨立雜志,它里面的圖集用金屬油墨印刷、信息圖表用浮雕等工藝,令讀者獲得了奇特的閱讀體驗。值得一提的還有Risograph印刷技術(shù),它被廣泛應(yīng)用于小眾讀物的印刷,Risograph之所以獨特是因為它不是一般印刷廠使用的四色印刷,而是一種單色速印機,使用自動制版的方式處理影像,它獨有的熒光色和對版造成的錯位感使雜志呈現(xiàn)出獨特的復古氣息,令許多小眾獨立雜志創(chuàng)辦者著迷。

（三）裝幀形式

小眾獨立雜志由于幾乎不用顧忌發(fā)行印刷周期的影響,有些獨立雜志就采用極為耗時的全手工裁切制作的手工書。在裝訂方式上,除了常用的騎馬訂、膠裝訂等,也有采取線裝、或直接用彈力繩固定,甚至還用不裝訂的散頁形式,裸露書脊也是獨立雜志中比較常見的一種方式,如《Real Review》雜志采用了中間折疊的設(shè)計,讓修長的雜志像折疊扇子一樣緩緩打開。在開本選擇上,小眾獨立雜志也完全沒有固定標準,有些甚至在同一本書中含有幾個不同規(guī)格的開本尺寸,如丹麥哥本哈根的獨立雜志《Plethora Magazine》就采用了50×70的開本尺寸,幾乎和報紙大小相同,并且以不裝訂的散頁形式將雜志裝在全手工制作的纖維紙盒里。它的主編認為這種大尺寸的開本規(guī)格更有利于雜志概念的傳達,正是因為它如此巨大,很占空間和時間,所以人們必須用自己的整個身體去感受它,重獲內(nèi)心的寧靜。