◎覃 茜

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全面的創(chuàng)新，為人們獲取信息提供了更便捷的途徑。同時(shí)，作為融媒體時(shí)代的代表，新媒體滿足了人們對(duì)時(shí)尚的需求，使各行各業(yè)與新媒體積極融合。融媒體時(shí)代給廣播電視帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。例如，它拓寬了廣播電視內(nèi)容的渠道，豐富了廣播電視的表現(xiàn)形式，促進(jìn)了廣播電視編導(dǎo)的優(yōu)化和提高。同時(shí)廣播電視也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目制作和信息資源方面，這也是傳統(tǒng)廣播電視媒體普及的關(guān)鍵，但是現(xiàn)在很多電視觀眾的觀看方式開(kāi)始從線下電視轉(zhuǎn)向線下網(wǎng)絡(luò)，這不利于電視收視率的提高。在融媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須在保持原有優(yōu)勢(shì)不變的情況下，不斷適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需要，探索創(chuàng)新發(fā)展之路。其中，節(jié)目的質(zhì)量在很大程度上取決于編導(dǎo)的工作，因此編導(dǎo)應(yīng)不斷創(chuàng)新理念和方法，適應(yīng)當(dāng)今信息時(shí)代的要求，使廣播電視占據(jù)主導(dǎo)地位。

一、融媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作中存在的問(wèn)題

(一)設(shè)計(jì)理念過(guò)于陳舊落后

先進(jìn)的廣播電視設(shè)計(jì)理念對(duì)提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量起著重要作用，要實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，必須關(guān)注創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。廣播電視的設(shè)計(jì)理念應(yīng)以社會(huì)發(fā)展和受眾需求為導(dǎo)向，在此基礎(chǔ)上，對(duì)廣播電視的內(nèi)容和形式進(jìn)行解讀，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足大部分受眾的需求，提高收視率、關(guān)注度，促進(jìn)未來(lái)廣播電視媒體更好、更穩(wěn)定地發(fā)展?，F(xiàn)階段，一些廣播電視編導(dǎo)沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，沒(méi)有更新和優(yōu)化電視設(shè)計(jì)理念，仍舊采用落后的設(shè)計(jì)理念，無(wú)法對(duì)電視節(jié)目制作提供科學(xué)的指導(dǎo)，阻礙了編導(dǎo)對(duì)廣播電視內(nèi)容和形式的解讀。在融媒體時(shí)代下，人們更加樂(lè)于對(duì)精神樂(lè)趣的追求，觀眾們也對(duì)電視節(jié)目提出了更高的要求，對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。如果采用陳舊落后的編輯、編導(dǎo)設(shè)計(jì)理念，很容易違背觀眾的新觀念、新愛(ài)好和新要求，將觀眾推向其他媒體，不僅不能引起觀眾的觀看興趣，還會(huì)引起觀眾的反感情緒。長(zhǎng)此以往，廣播電視媒體將會(huì)被新媒體所取代。因此，優(yōu)化程序設(shè)計(jì)的理念是非常重要的[1]。

(二)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)不足，編導(dǎo)工作思維僵化

隨著社會(huì)的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人們開(kāi)始更加關(guān)注精神生活，這是推動(dòng)融媒體時(shí)代發(fā)展的主要因素之一。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的種類和數(shù)量與日俱增，受眾群體不斷擴(kuò)大。廣播電視受到老舊、單一的表現(xiàn)形式和少量類型的限制，不能滿足觀眾的需求，無(wú)法激發(fā)觀眾的欲望，收視率逐漸下降，這將嚴(yán)重影響廣播電視媒體的未來(lái)發(fā)展，這些都與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)淡薄密切相關(guān)。在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)的工作理念和思想并沒(méi)有吸取時(shí)代的精華，雖然觀眾大多習(xí)慣通過(guò)應(yīng)用軟件與節(jié)目互動(dòng)，但電視編導(dǎo)忽略了觀眾對(duì)電視媒體的建議和反饋，缺乏較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)思維和用戶意識(shí)，不理解觀眾的需求，思維僵化，任性地做自己的工作，這樣編導(dǎo)就無(wú)法制作出觀眾期望的電視節(jié)目。因此，融媒體時(shí)代的廣播電視要想保持對(duì)觀眾的強(qiáng)大吸引力，就必須在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，充分把握觀眾的興趣點(diǎn)，使廣播電視重新煥發(fā)活力[2]。

(三)廣播電視編導(dǎo)無(wú)法有效融合新媒體技術(shù)

廣播電視有著悠久的發(fā)展歷史，但在融媒體時(shí)代，廣播電視媒體的弊端更加明顯。例如，廣播電視是大型公共媒體設(shè)備，不能滿足新媒體時(shí)代人們的娛樂(lè)需求。此外，廣播電視的媒體設(shè)備在播放節(jié)目時(shí)對(duì)時(shí)間和空間有很大的限制。在現(xiàn)階段，隨著人們生活節(jié)奏的加快，他們的自由時(shí)間越來(lái)越少，時(shí)間碎片化嚴(yán)重，新媒體的整合是電視媒體的一大發(fā)展和變革趨勢(shì)。電視節(jié)目的設(shè)計(jì)和制作離不開(kāi)新的媒體工具。目前的問(wèn)題是，新媒體的整合還不夠，由于許多編導(dǎo)不熟悉新媒體的使用，仍然從大屏幕觀眾的角度設(shè)計(jì)節(jié)目，小屏幕觀眾的需求無(wú)法得到滿足。因此，在融媒體時(shí)代，編導(dǎo)應(yīng)該充分掌握新媒體技術(shù)，廣播電視媒體的發(fā)展不能局限于傳統(tǒng)媒體設(shè)備，廣播電視工作者應(yīng)該學(xué)習(xí)更多軟件的使用，創(chuàng)新更多的表演方式，應(yīng)該深入學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)。在融媒體時(shí)代，編導(dǎo)應(yīng)該根據(jù)觀眾的需求不斷整合新媒體技術(shù)，不斷增加廣播電視節(jié)目的傳播渠道，其核心關(guān)鍵點(diǎn)在于要將新媒體與廣播電視節(jié)目深度融合[3]。

(四)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量偏低，與觀眾的互動(dòng)性較弱

在媒體整合的大趨勢(shì)下，電視制作既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)。例如，有一種模仿現(xiàn)象，當(dāng)新程序出現(xiàn)時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)類似的程序，這種雷同不僅降低了整個(gè)廣播電視市場(chǎng)的水平，而且質(zhì)量也很低。傳統(tǒng)的廣播電視媒體制作的節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)是廣播電視編導(dǎo)面臨的一個(gè)難題。由于傳統(tǒng)廣播電視特點(diǎn)的局限性，廣播電視與受眾之間通常只有簡(jiǎn)單的單線關(guān)系。然而，在融媒體時(shí)代，信息接收者也可能成為信息的傳播者。例如，受眾在收到廣播和電視信息后，可以在新媒體平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。因此，為了更好地發(fā)展，廣播電視必須加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通。

二、剖析融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)促進(jìn)了廣播電視媒體節(jié)目與觀眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)的廣播電視媒體只是單向傳播，編導(dǎo)通過(guò)電視或者廣播播放，觀眾被動(dòng)接收節(jié)目信息。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以改變這種單項(xiàng)傳遞方式，受眾可以通過(guò)觀看節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，或者可以通過(guò)節(jié)目的微信公眾號(hào)與節(jié)目組互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，受眾擁有了更好的體驗(yàn)和感受。廣播電視還可以有效地將新媒體技術(shù)融入節(jié)目編排中，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，一方面，它可以滿足融媒體時(shí)代受眾的需求；另一方面，廣播電視的節(jié)目制作人也可以從受眾的反饋中獲得有效的信息，促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步改進(jìn)和完善。與以往的單向溝通不同，這種互動(dòng)模式可以快速獲得受眾的評(píng)價(jià)和反饋信息，從而了解受眾對(duì)節(jié)目的需求，通過(guò)這一點(diǎn)，幕后工作人員可以更好地創(chuàng)新節(jié)目，讓受眾更加滿意。[4]

(二)拓寬了廣播電視的傳播渠道

以往的廣播電視節(jié)目只能固定在廣播或電視上播出，如果想要收聽(tīng)廣播節(jié)目或觀看電視節(jié)目的話，受眾必須在固定時(shí)間段內(nèi)打開(kāi)電視或收音機(jī)。然而，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的固定時(shí)間越來(lái)越少，傳統(tǒng)的廣播電視播出模式已不能滿足受眾的實(shí)際需求。融媒體時(shí)代的到來(lái)，拓寬了廣播電視的傳播渠道，提高了溝通的效率，這種方法更具創(chuàng)造性。例如，很多商鋪或者地段都安裝了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，可以滿足人們隨時(shí)隨地使用手機(jī)接收信息和觀看節(jié)目的需求，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入可以快速有效地使受眾獲取零碎的信息，滿足他們的需求，不同頻道的開(kāi)放也相互促進(jìn)，使廣播電視節(jié)目的影響力更強(qiáng)[5]。

(三)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容

在傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，由于沒(méi)有很好的方式獲得觀看后的反饋信息，廣播電視編導(dǎo)無(wú)法準(zhǔn)確把握受眾的需求和發(fā)現(xiàn)節(jié)目中存在的問(wèn)題，也無(wú)法創(chuàng)新和完善節(jié)目?jī)?nèi)容。在新媒體時(shí)代，借助網(wǎng)絡(luò)的便利，廣播電視制作人可以快速有效地接收受眾的反饋信息，篩選出有價(jià)值的意見(jiàn)，調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。節(jié)目制作能力的快速提高也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，在滿足受眾需求的情況下，廣播和電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)都要進(jìn)一步創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、探索融媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思路

(一)強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，提高節(jié)目制作質(zhì)量

創(chuàng)新是提高廣播電視質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目效果的關(guān)鍵，具有重要的指導(dǎo)作用。因此，應(yīng)增強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，讓他們把創(chuàng)新思維運(yùn)用到工作的各個(gè)方面。一方面，編導(dǎo)應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展的重要性，自主增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，還應(yīng)該把握媒體領(lǐng)域的新發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展和觀眾需求，明確自己的定位。作為推動(dòng)廣播電視事業(yè)發(fā)展的重要力量，編導(dǎo)要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新對(duì)廣播電視事業(yè)健康發(fā)展的重要性，在日常工作中增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。例如，在新媒體的發(fā)展背景下，編導(dǎo)應(yīng)該找到自己的定位，更多地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解電視觀眾的興趣和審美需求，并根據(jù)觀眾的需求創(chuàng)新電視的內(nèi)容和形式。另一方面，編導(dǎo)應(yīng)注重節(jié)目后期制作的創(chuàng)新。節(jié)目制作形式要多樣化，內(nèi)容要有趣。編導(dǎo)應(yīng)進(jìn)行充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)掌握新媒體時(shí)代受眾的需求和市場(chǎng)熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，將受眾的需求放在節(jié)目設(shè)計(jì)的第一位，增強(qiáng)趣味性，使內(nèi)容得到受眾的喜愛(ài)。例如，電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量避免原創(chuàng)內(nèi)容過(guò)于生硬、枯燥，可以通過(guò)制作有趣的字幕和添加特效，使電視畫(huà)面更加生動(dòng)。同時(shí)，編導(dǎo)在廣播電視后期制作方面不斷創(chuàng)新，改變受眾對(duì)廣播電視的固有印象，豐富廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目效果豐富多彩，提高受眾對(duì)節(jié)目的興趣，與受眾加強(qiáng)互動(dòng)[6]。

(二)創(chuàng)新廣播電視設(shè)計(jì)理念，突出節(jié)目的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，廣播電視設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新非常重要。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)注重節(jié)目設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。節(jié)目設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新中包括以下內(nèi)容。第一，要?jiǎng)?chuàng)新電視表演理念，有效運(yùn)用新的表演技術(shù)手段和媒體傳播形式，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在電視節(jié)目制作過(guò)程中，加強(qiáng)互動(dòng)，提升受眾對(duì)電視節(jié)目的接受度，以滿足新媒體時(shí)代的要求。第二，要充分調(diào)查媒體市場(chǎng)的發(fā)展情況。在融媒體發(fā)展背景下，大部分的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念已經(jīng)被時(shí)代所淘汰，它們的致命缺點(diǎn)在于無(wú)法滿足受眾的精神需求。因此，加強(qiáng)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新勢(shì)在必行，編導(dǎo)要轉(zhuǎn)變觀念，運(yùn)用新媒體思維進(jìn)行電視設(shè)計(jì)，運(yùn)用新的表演技術(shù)手段和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，使電視具有新的時(shí)代氣息。編導(dǎo)可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，在新媒體背景下調(diào)整廣播電視觀眾的心理傾向和審美風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，重新確立電視的內(nèi)容風(fēng)格和形式，在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中保持電視的生命力，并找尋好的定位，確定行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和目標(biāo)，為日后廣播電視的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。第三，強(qiáng)化人們對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體印象的記憶點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，每天都會(huì)有大量的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目出現(xiàn)，這種情況下難免出現(xiàn)抄襲、模仿的情況，致使大量的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式都有很大程度的相似性，這樣會(huì)導(dǎo)致受眾的觀看興趣越來(lái)越低。因此，為了使廣播電視媒體在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，要消除盲目跟風(fēng)、抄襲內(nèi)容等現(xiàn)象，滿足受眾的興趣和娛樂(lè)需求，依照中國(guó)文化特點(diǎn)創(chuàng)辦新的廣播電視節(jié)目，突出節(jié)目的鮮明特色。

(三)利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)

新媒體時(shí)代的到來(lái)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。它雖然在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，但也帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的方向，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與融媒體的融合，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與受眾更緊密、更多元化的互動(dòng)交流，促進(jìn)廣播電視更好地發(fā)展。新媒體技術(shù)本身具有很強(qiáng)的交互性，利用新媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾之間的有效互動(dòng)。例如，新媒體技術(shù)可以使受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，從而為受眾提供更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，這種新媒體技術(shù)可以整合到廣播和電視中，利用微信二維碼的掃頻或搖動(dòng)功能，讓受眾通過(guò)掃頻和搖動(dòng)實(shí)現(xiàn)與編導(dǎo)人員的在線互動(dòng)。此外，傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在電視上觀看，但在新媒體時(shí)代，觀眾更習(xí)慣于在手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上觀看節(jié)目。因此，可以開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，允許觀眾通過(guò)手機(jī)、平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地在線觀看廣播節(jié)目。例如，廣西廣播電視臺(tái)運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)推出“廣西視聽(tīng)”APP，內(nèi)容包括新聞、廣播電視節(jié)目直播、生活服務(wù)、影視點(diǎn)播等，一站式提供廣西廣播電視臺(tái)所有收聽(tīng)收看的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了大屏和小屏融合發(fā)展，成功地拉近了傳統(tǒng)廣播電視媒體和觀眾的距離，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力。

(四)加強(qiáng)對(duì)編導(dǎo)人員的培訓(xùn)工作

全面提高編導(dǎo)人員的知識(shí)素養(yǎng)，要充分掌握項(xiàng)目策劃和專業(yè)知識(shí)技能，還要具備一定的政治知識(shí)、理論修養(yǎng)。要積極創(chuàng)新，激發(fā)工作積極性，自覺(jué)提高素質(zhì)。電視內(nèi)容的質(zhì)量決定了電視播出的質(zhì)量，編導(dǎo)人員應(yīng)全面審查廣播電視節(jié)目，全面提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。因此，只有在廣播電視節(jié)目播出前嚴(yán)格把關(guān)，確保播出電視畫(huà)面的積極和諧，廣播電視媒體才能長(zhǎng)期發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，增強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，是廣播電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑，也是廣播電視傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。對(duì)于廣播電視編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，一方面要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，正視和重視編導(dǎo)工作中存在的問(wèn)題。另一方面，針對(duì)存在的問(wèn)題，采取有效的創(chuàng)新方式，優(yōu)化編導(dǎo)工作，提高廣播電視編導(dǎo)素質(zhì)。日常工作中應(yīng)該不斷使用新媒體技術(shù)來(lái)優(yōu)化和更新電視節(jié)目，繼續(xù)拓寬渠道，彌補(bǔ)廣播電視節(jié)目自身的不足，積極推進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。在融媒體的大趨勢(shì)下，廣播電視編導(dǎo)只有不斷尋求創(chuàng)新之路，提高節(jié)目質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。為了使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代更好地發(fā)展，提高廣播電視質(zhì)量勢(shì)在必行。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視的設(shè)計(jì)理念，杜絕盲目跟風(fēng)，打造更具特色的廣播電視節(jié)目，加強(qiáng)新媒體技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用，發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展廣播電視媒體。