◎余 慶

(宣城日?qǐng)?bào)社，安徽 宣城 242000)

新聞導(dǎo)語即一則信息最開頭的段落，它可以通過精簡的語言展示新聞事件的主要內(nèi)容和主題，有效激發(fā)受眾的閱覽興趣。因此，導(dǎo)語相當(dāng)于是新聞的中心思想，蘊(yùn)含了新聞事件相關(guān)的重要信息。從某種程度上講，新聞信息的導(dǎo)語也如同故事的開端，越是生動(dòng)形象，越能吸引受眾。

一、新聞導(dǎo)語的類型

新聞導(dǎo)語具體可分為不同的類型，不同類型的導(dǎo)語其作用不同，帶給受眾的感受也有所不同。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢越Y(jié)合具體的需求，選擇使用不同類型的導(dǎo)語。

(一)開門見山型

這一類型的導(dǎo)語通常直指要害，簡潔利落，是通過精練的語言直接進(jìn)行描述，讓受眾通過導(dǎo)語就能知曉報(bào)道的內(nèi)容。比如“開年第一季度，蘋果榮登全球手機(jī)銷售之冠”，新聞?dòng)浾咄ㄟ^短短一句話，便對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行了高度的概括，讓受眾可以從中獲得最有價(jià)值的信息。再比如“山西瓜王沖上熱搜，引發(fā)萬人圍觀”，新聞?dòng)浾咭宰詈喍痰恼Z句，點(diǎn)明其中最重要的內(nèi)容，通過開門見山的方式，將新聞信息直接呈現(xiàn)給受眾。

(二)詳細(xì)描述型

這一類型的導(dǎo)語主要通過生動(dòng)的描寫，來增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感，從而帶給受眾身臨其境的感受，深化受眾對(duì)新聞事件的印象。比如，“蔚藍(lán)的天幕下，一座座摩天大樓拔地而起，筆直的街道四通八達(dá)，今天的高新技術(shù)區(qū)，與過去那個(gè)臟亂破舊的小漁村，已經(jīng)有了天壤之別。”記者在寫作導(dǎo)語時(shí)，正是通過運(yùn)用描繪的手法，來展現(xiàn)今日之“新區(qū)”，與昔時(shí)“舊貌”之間的巨大差別，帶給受眾強(qiáng)烈的震撼感，從而達(dá)到通過新聞報(bào)道反映時(shí)代變化的目的。

(三)拋磚引玉型

這一類型的新聞導(dǎo)語主要通過引用重要人物的話語，或者名言警句，來引出后續(xù)的內(nèi)容，通過引用的方式，進(jìn)一步深化報(bào)道的內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾思索。比如，“‘不是一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香’，我市參賽者之所以能夠在國際大賽當(dāng)中獲得引人注目的成就，正是因?yàn)樗麄償?shù)十年如一日，不懈的努力和追求，才能在賽場中綻放奪目的光華?！毙侣?dòng)浾咄ㄟ^引用唐代裴休《宛陵錄·上堂開示頌》當(dāng)中的名句，來稱頌參賽者們不懼艱難、堅(jiān)韌不拔的精神，同時(shí)也說明任何成功都并非僥幸的道理。既向讀者傳遞了相應(yīng)的新聞信息，又弘揚(yáng)了正確的價(jià)值觀念。

(四)設(shè)置懸念型

在這一類型的導(dǎo)語當(dāng)中，記者通常會(huì)采用問句的方式，巧妙地設(shè)置懸念，吸引受眾繼續(xù)閱讀。如“善良的店主為流浪者提供愛心便餐，為何卻會(huì)遭到大家的質(zhì)疑？”當(dāng)受眾看到這樣的問句，心中都不由會(huì)感到好奇，進(jìn)而選擇瀏覽信息并參與討論，而新聞?dòng)浾咄ㄟ^這樣的方式，很好地調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，朝著最后的成功邁出了一大步。

二、新聞導(dǎo)語的創(chuàng)作要求

(一)突出亮點(diǎn)

新聞導(dǎo)語既要精練準(zhǔn)確，又不能過于抽象化，所以在創(chuàng)作時(shí)要盡量引用事實(shí)，特別是精心提煉過的事實(shí)、形象生動(dòng)的情節(jié)或者是極具特色的細(xì)節(jié)，將其置于新聞導(dǎo)語之中，放在開篇最顯眼的位置上，才能給人眼前一亮的感覺。對(duì)新聞?dòng)浾叨?，具有價(jià)值的新聞事件都有其獨(dú)特之處，而新聞?dòng)浾咭浞诌\(yùn)用自己敏銳的感知能力，找出其中的亮點(diǎn)，用敘述性的語言進(jìn)行概括，再將其作為新聞的導(dǎo)語，從而讓新聞報(bào)道成功地脫穎而出。

(二)體現(xiàn)實(shí)質(zhì)

反映事件本質(zhì)是新聞導(dǎo)語最重要的功能，所以新聞導(dǎo)語一定要具有實(shí)際的意義。如果新聞導(dǎo)語全是空話、套話，受眾在瀏覽時(shí)就會(huì)不知所云，從而打消閱讀的興趣，難以發(fā)揮新聞內(nèi)容的價(jià)值。除此之外，新聞報(bào)道在幫助受眾了解事件的同時(shí)，還要引導(dǎo)他們通過外在的現(xiàn)象，把握事件的本質(zhì)。所以，新聞導(dǎo)語不可浮于表面，要言之有物，才能幫助受眾獲得有用的信息，引導(dǎo)他們認(rèn)真思索。

(三)用語簡潔

準(zhǔn)確、簡潔、精練是新聞導(dǎo)語寫作最為基本的要求。澳大利亞著名的記者杰維斯曾經(jīng)指出，新聞?dòng)浾咴趯懽鲗?dǎo)語時(shí)，每一個(gè)字都必須準(zhǔn)確得當(dāng)，都要具備相應(yīng)的價(jià)值。針對(duì)新聞導(dǎo)語創(chuàng)作，俄國作家巴貝爾也曾經(jīng)這樣說過：一句話當(dāng)中不能包含一個(gè)以上的主題或者形象。所以，在寫作新聞導(dǎo)語時(shí)，需要突出最重要的事實(shí)，對(duì)于瑣碎的細(xì)枝末節(jié)，要一筆帶過，使新聞導(dǎo)語盡可能高度精練。此外，導(dǎo)語當(dāng)中不能包含太多的頭銜或者人名，也不要包含太多的單位名稱，相關(guān)的信息內(nèi)容可以放在正文當(dāng)中進(jìn)行交代。新聞導(dǎo)語越簡潔，越便于受眾理解，但同時(shí)也不能為了追求簡潔而刪除重要的信息，而是要以最精簡的語言傳遞最豐富的信息。

三、新聞導(dǎo)語創(chuàng)作思路

(一)選擇合適的角度

記者在寫作新聞導(dǎo)語時(shí)，不僅要善于觀察，還要善于思索和分析。觀察是為了收集大量的素材，而思索則是為了更好地整合素材。在新聞報(bào)道的過程當(dāng)中，即使采訪的對(duì)象相同，報(bào)道的事實(shí)相同，但是最后寫出的稿件卻會(huì)存在極大的差別。之所以如此，是因?yàn)椴煌挠浾咴趫?bào)道時(shí)，選擇的角度有所不同。以“商家與顧客發(fā)生爭執(zhí)”的報(bào)道為例，部分記者會(huì)站在商家的角度發(fā)聲，部分記者則是重在反映顧客的感受，還有部分記者則是以旁觀的角度進(jìn)行分析，所選擇的角度不同，寫出的新聞稿件內(nèi)容自然也不同。所以，在創(chuàng)作新聞導(dǎo)語時(shí)，記者不僅需要迅速地捕捉有價(jià)值的信息，還要具備抽絲剝繭的能力，找準(zhǔn)報(bào)道的角度，才能寫出生動(dòng)精彩、具有極強(qiáng)吸引力的稿件。

(二)選擇恰當(dāng)?shù)臄⑹龇绞?/h3>

在創(chuàng)作新聞導(dǎo)語時(shí)，記者可以采用不同的敘述方式，具體包括描寫、議論以及抒情等。不同敘述方式的表達(dá)效果不同，給受眾的感受也不同。一般情況下，描寫可以增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感，議論可以調(diào)動(dòng)受眾的積極性；抒情則具有一定的個(gè)性化色彩，可以在情感層面引起受眾的共鳴。記者在創(chuàng)作導(dǎo)語時(shí)要結(jié)合報(bào)道的具體需求，選擇恰當(dāng)?shù)臄⑹龇绞?，才能通過新聞導(dǎo)語有效地增強(qiáng)報(bào)道的效果。以秋季糧食大獲豐收的報(bào)道為例，描寫式的導(dǎo)語可以展現(xiàn)豐收時(shí)喜慶的場景；議論式的導(dǎo)語可以吸引讀者參與討論，發(fā)表自己的感想；而抒情式的導(dǎo)語則可以將積極向上的情緒傳遞給受眾，從而起到鼓舞人心的作用。

(三)選擇最關(guān)鍵的要素

由于篇幅的限制，新聞導(dǎo)語通常都十分短小，只有一句話或者幾句話。而新聞報(bào)道涉及的內(nèi)容極其廣泛，尤其是大型報(bào)道，更是包羅萬象。要想以短短幾句話準(zhǔn)確地反映新聞的內(nèi)容，就必須從大量要素當(dāng)中挑選出最為重要的內(nèi)容。以大型會(huì)議、節(jié)日之類的報(bào)道為例，不僅涉及主辦方，還涉及眾多的參與者，報(bào)道的內(nèi)容還包括場地、進(jìn)程、相關(guān)單位等等。因此，在創(chuàng)作導(dǎo)語時(shí)，記者只能選擇關(guān)鍵要素，其他要素則應(yīng)當(dāng)放在正文當(dāng)中進(jìn)行介紹。比如“‘古都文化節(jié)’盛大開幕，各方來賓歡聚一堂，共同領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的風(fēng)采”，新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)作導(dǎo)語時(shí)，既未突出主辦方，也未強(qiáng)調(diào)參與者，而是突出“古都文化節(jié)”這一關(guān)鍵性的要素，通過新聞宣傳增強(qiáng)文化節(jié)活動(dòng)的影響力，吸引更多受眾前往參與。

四、新聞導(dǎo)語創(chuàng)作技巧

(一)巧妙設(shè)置懸念，吸引受眾關(guān)注

在寫作新聞導(dǎo)語時(shí)，記者可以通過設(shè)置懸念來激發(fā)受眾的好奇心，吸引他們繼續(xù)閱讀。比如，可以結(jié)合報(bào)道的內(nèi)容提出問題，但是并不急著于回答，而是引導(dǎo)受眾閱讀文章，自己去探索答案。比如，在對(duì)某著名企業(yè)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者可以根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容設(shè)計(jì)問題：“這家著名的企業(yè)櫛風(fēng)沐雨，從改革初期便已經(jīng)成立，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，它到底有著怎樣的傳奇經(jīng)歷呢？”在寫作導(dǎo)語時(shí)，記者并不需要點(diǎn)破報(bào)道的對(duì)象，只需要通過簡單的設(shè)問，就能吸引受眾自主地閱讀新聞內(nèi)容，然后再通過一件件形象、直觀的產(chǎn)品，帶領(lǐng)受眾了解企業(yè)從創(chuàng)立到發(fā)展，直到走向輝煌的歷史，從而深刻地體會(huì)到閱讀的快感。再比如關(guān)于“探月工程”的報(bào)道，在報(bào)道時(shí)同樣也可以采用設(shè)置懸念的方式：“探月火箭劃出一道漂亮的弧線后，以飛快的速度進(jìn)入太空，消失在茫茫的宇宙之中，它到底飛去了哪里？是否能夠成功到達(dá)終點(diǎn)站呢？”通過提問的方式，讓受眾對(duì)未知的事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心理，進(jìn)而主動(dòng)閱讀新聞，從中獲得大量新的知識(shí)。

(二)合理運(yùn)用比喻，降低理解難度

記者在寫作導(dǎo)語時(shí)，恰當(dāng)?shù)夭捎帽扔餍揶o，可以讓導(dǎo)語更加淺顯易懂，便于受眾閱讀和理解。以經(jīng)濟(jì)發(fā)展類的新聞報(bào)道為例，在寫作導(dǎo)語時(shí)，如果記者只單純地講理論，或者采用復(fù)雜的數(shù)據(jù)，又或者采用專業(yè)的術(shù)語，都會(huì)給受眾的理解造成一定的阻礙，但如果記者采用一些常見的事物進(jìn)行比喻，就會(huì)讓導(dǎo)語顯得十分鮮活。比如，“化‘小錢’為‘大錢’，零售產(chǎn)業(yè)成地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展‘聚寶盆’。”記者用“聚寶盆”來形容零售產(chǎn)業(yè)，生動(dòng)地體現(xiàn)了零售產(chǎn)業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的重要性，顯得格外貼切。再比如，關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的報(bào)道，如果記者在撰寫導(dǎo)語時(shí)，一味采用官方話語，很難獲得受眾的認(rèn)同，但如果用貼近受眾的語言進(jìn)行描述，就會(huì)極大地增強(qiáng)導(dǎo)語的親和力。如“且看‘山雞’變‘鳳凰’，西河村從落后貧困村成為最美文明鄉(xiāng)村。”在寫作導(dǎo)語時(shí)，記者既沒有一味宣傳政策帶來的利好，也沒有刻意地采用過于官方化的語言，而是通過十分“通俗”的比喻，來體現(xiàn)報(bào)道對(duì)象的巨大變化，有效吸引了受眾的注意，讓受眾深刻地體會(huì)到新農(nóng)村建設(shè)取得的重大成果。

(三)引用網(wǎng)絡(luò)熱詞，迎合受眾期待

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，這些源于普通民眾生活的熱詞蘊(yùn)藏著人們對(duì)于生活的豐富體驗(yàn)，具有十分鮮明的時(shí)代性，可以快速地獲得受眾的認(rèn)同。記者在創(chuàng)作導(dǎo)語時(shí)，恰當(dāng)?shù)匾镁W(wǎng)絡(luò)熱詞，可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性，從而更好地反映時(shí)代的變化。比如，在撰寫關(guān)于外賣小哥的新聞報(bào)道時(shí)，記者可以在導(dǎo)語當(dāng)中加入“打call”“‘@’了”“嗨”等詞語，通過接地氣的方式表達(dá)對(duì)報(bào)道對(duì)象的關(guān)懷，讓受眾感受到來自媒體的溫暖。比如，“新年第一波，給還在工作的5 000名外賣小哥打call！”“市民@外賣小哥，你們辛苦了！”等等，通過這樣的方式，讓讀者充分地感受到新聞報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)的巨大活力，從而成功獲得更多受眾的關(guān)注和支持。新聞導(dǎo)語寫作并非一成不變，而是要結(jié)合時(shí)代的變化，不斷地創(chuàng)新語言風(fēng)格、表達(dá)形式，唯有如此才能更好地滿足受眾的需求，讓受眾在瀏覽新聞的同時(shí)，獲得心理上的愉悅感。

(四)通過對(duì)比襯托，增強(qiáng)表達(dá)效果

不同事物之間的對(duì)比，可以使事物之間的差別變得更加顯著。在寫作新聞導(dǎo)語時(shí)，記者同樣也可以運(yùn)用對(duì)比的手法，來突出報(bào)道對(duì)象的特征，深化受眾的印象。如關(guān)于先進(jìn)技術(shù)的報(bào)道，記者可以在導(dǎo)語當(dāng)中通過新技術(shù)與舊技術(shù)之間的對(duì)比，來體現(xiàn)新技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)。例如，“智能機(jī)器人代替人工送快遞，省時(shí)省力又安全?！蓖ㄟ^先進(jìn)的“智能機(jī)器人”與傳統(tǒng)的“人工”快遞員進(jìn)行對(duì)比，來突出“智能機(jī)器人”在效率、安全性方面的優(yōu)勢(shì)。再比如，“新區(qū)舊區(qū)，別樣兩重天?！蓖ㄟ^新城區(qū)與舊城區(qū)之間的強(qiáng)烈對(duì)比，來體現(xiàn)城市建設(shè)所取得的系列成果，以及“新城區(qū)”和“舊城區(qū)”給人們的不同感受。再比如，新聞報(bào)道“烈日炎炎，酷熱難當(dāng)，各類冷飲冰糕價(jià)格漲得飛起！”“冰糕”等產(chǎn)品的價(jià)格之所以不斷攀升，正是因?yàn)樘鞖膺^于炎熱，記者將天氣與商品價(jià)格聯(lián)系在一起，通過“熱”與“冷”之間的強(qiáng)烈對(duì)比，來體現(xiàn)盛暑天氣人們對(duì)于冷飲類產(chǎn)品的巨大需求，極大地增強(qiáng)了導(dǎo)語本身的表現(xiàn)力。

(五)引用經(jīng)典名言，深化導(dǎo)語內(nèi)涵

在寫作導(dǎo)語時(shí)，記者如果能夠靈活地引用一些經(jīng)典名句，或者古典詩詞，不僅可以讓導(dǎo)語顯得更有內(nèi)涵，還可以提升整個(gè)報(bào)道的品位。以關(guān)于教育的報(bào)道為例，記者在導(dǎo)語當(dāng)中可以引用教育名家的話語，或者古代勸人奮進(jìn)的名言，在提煉導(dǎo)語的同時(shí)，豐富導(dǎo)語的內(nèi)涵。比如，“‘三人行，必有我?guī)煛Ｊ薪逃杏憰?huì)正式舉行，全市近千名中小學(xué)教師參與交流?！痹俦热?，“‘求木之長者，必固其根本’，要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的學(xué)生，就必須從基層教育著手?！辈粌H將道理說得清楚明白，而且具有深刻的寓意，也為后續(xù)新聞報(bào)道的展開蓄足了氣力。由此可見，在創(chuàng)作新聞導(dǎo)語時(shí)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用古今中外的名言警句，可以起到“提氣”“醒神”的作用，既體現(xiàn)了新聞?dòng)浾咻^高的文化素養(yǎng)，又能為新聞報(bào)道增光添彩。

導(dǎo)語在新聞報(bào)道當(dāng)中具有重要的作用，新聞?dòng)浾咴趯懽鲗?dǎo)語時(shí)，要靈活地運(yùn)用不同的技巧，體現(xiàn)新聞導(dǎo)語的獨(dú)特性，要讓受眾通過導(dǎo)語了解報(bào)道的主要內(nèi)容，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀意愿。除此之外，不同類型的報(bào)道，所匹配的導(dǎo)語風(fēng)格也有所不同，新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)相關(guān)的素材、新聞報(bào)道的具體用途，精心設(shè)計(jì)導(dǎo)語，從而更好地突出報(bào)道的亮點(diǎn)。

五、結(jié)語

在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，不同媒體之間的融合速度不斷加快，面對(duì)新的信息傳播環(huán)境，新聞?dòng)浾咝枰淖儎?chuàng)作的思維，合理科學(xué)地創(chuàng)作導(dǎo)語，才能有效突出新聞報(bào)道的傳播效果。要力求將導(dǎo)語寫得更加鮮活生動(dòng)，既要體現(xiàn)報(bào)道的深度，還要具有一定的溫度。因此，在實(shí)際寫作導(dǎo)語的過程中，不僅要符合簡潔和反映實(shí)際等要求，合理地選用敘述方式、敘述角度和事件要素等，還要合理地采用創(chuàng)作技巧，巧妙地運(yùn)用不同的修辭手法，引入網(wǎng)絡(luò)熱詞和名言警句，才能通過導(dǎo)語設(shè)計(jì)顯著地增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力、引導(dǎo)力及傳播力。