陳加江

（沂水縣融媒體中心，山東 臨沂 276400）

1 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢

1.1 打破了空間與時間的限制

傳統(tǒng)的廣播電視在進行節(jié)目播出的時候會對節(jié)目的播出檔期進行排列，依照既定的排列順序播出電視節(jié)目，受眾只有在固定的時間才能觀看電視節(jié)目。并且，在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及前，電視節(jié)目只能依靠電視作為傳播載體。電視的體積較大，并且需要連接電線、數(shù)據(jù)傳遞線，屬于不易挪動的傳播載體，這也直接導(dǎo)致廣播電視媒體的信息傳播受到了空間的限制。但是，隨著時代不斷發(fā)展，廣播電視媒體在發(fā)展的過程中融合了新媒體，電視不再是廣播電視媒體傳播的唯一載體，電視節(jié)目可以在其他平臺、傳播渠道進行回放、重播、同步播放等，大大拓展了電視媒體的傳播范圍，打破了時間與空間對電視媒體的限制。廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用為電視媒體信息傳播帶來了更多創(chuàng)新發(fā)展方向，提高了電視信息的傳播質(zhì)量，同時與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播技術(shù)、移動端的結(jié)合應(yīng)用讓電視媒體有了更好的傳播條件，提高了電視媒體傳播的時效性，拓展了電視媒體的傳播范圍[1]。

1.2 強化了廣播電視媒體的互動性

傳統(tǒng)的廣播電視屬于單項傳播的媒介，換言之，受眾可以在電視機上觀看電視節(jié)目的具體內(nèi)容，通過觀看了解媒體人想要傳達(dá)的信息，但是，電視節(jié)目的制作人缺少了解受眾想法的渠道，沒有實現(xiàn)媒體人與受眾之間的交互，不能滿足融媒體時代受眾的信息接受需求。而現(xiàn)階段，在廣播電視工程技術(shù)的支持下，廣播電視媒體的互動性得到了有效提升，廣播電視媒體與新媒體正日益融合。新媒體平臺具備較強的交互性，廣播電視媒體可以直接通過在新媒體平臺中注冊官方賬號、發(fā)布內(nèi)容，受眾可以應(yīng)用評論、私信的功能將想法傳遞給廣播電視節(jié)目制作人，實現(xiàn)受眾與媒體人之間的交互，從而了解受眾的切實感受。對于任何媒體來說，受眾都是媒體發(fā)展的重要要素之一，只有得到受眾的喜愛，才能得到自身的長久發(fā)展，因此，對于電視媒體來說，了解受眾的真實想法非常重要。只有了解受眾的想法，才能依照受眾的需求對電視節(jié)目進行創(chuàng)新改革。在滿足受眾需求以后，受眾與電視媒體的黏性得到了有效的提升，為廣播電視媒體積累了更多的忠實受眾。

1.3 豐富了廣播電視的傳播內(nèi)容

在融媒體時代，能夠傳播信息的媒體渠道越來越多，傳播給大眾的信息也隨之增多。廣播電視媒體順應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)用了不同的廣播電視工程技術(shù)，讓廣播電視媒體與新媒體進行了融合發(fā)展，在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，同樣會應(yīng)用到新媒體平臺中生產(chǎn)的內(nèi)容，這讓廣播電視所傳播的內(nèi)容越來越豐富。在新媒體平臺中，用戶的身份出現(xiàn)了多樣化的變化，他們不僅僅是信息的接受者和傳播者，還可以作為信息的發(fā)布者，將自身的想法、所見、所聞發(fā)布在新媒體平臺上，這也是新媒體平臺信息量較大的主要原因之一。廣播電視媒體在發(fā)展的過程中不斷創(chuàng)新，同樣做到了應(yīng)用新媒體平臺獲取最新資訊、信息，有效豐富了廣播電視的傳播內(nèi)容[2]。

2 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用中 存在的問題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用需要有科技設(shè)施的支持，但是，目前我國仍存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的問題，我國大部分地區(qū)得到了良好的發(fā)展，可依舊存在著較為偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟發(fā)展較為落后的地區(qū)，這些地區(qū)的信息基站建設(shè)不充分，不能滿足該地區(qū)群眾的使用需求。在融媒體時代，廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用設(shè)備大部分都是需要網(wǎng)絡(luò)支持。其中，信號塔、信號基站都是必備的信息化設(shè)備，只有完整地傳遞信號，才能讓廣播電視節(jié)目流暢地播出。雖然在新時代廣播電視節(jié)目的傳播渠道得到了拓展，但無論是依靠電視作為媒介，還是依靠新媒體平臺作為媒介，都需要信號基站才能完成廣播電視節(jié)目內(nèi)容的無線傳遞[3]。

2.2 資金投入不足

廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用需要充足的資金，我國大部分的廣播電視媒體都是依靠自身收入和政府的注資來實現(xiàn)發(fā)展的。首先，廣播電視媒體自身的收入主要靠廣告商的投資和贊助。在融媒體時代，受眾出現(xiàn)了向新媒體平臺分流的現(xiàn)象。我國的人口數(shù)量變動較小，新媒體平臺作為新興信息傳播渠道，其用戶大部分都是電視媒體的原有受眾，新媒體的良好發(fā)展也直接造成了廣播電視媒體受眾數(shù)量下滑的現(xiàn)象。收視率下滑，廣告收入自然會下滑，廣播電視媒體的收入也會有所下滑，就會出現(xiàn)缺少充分資金實現(xiàn)廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)象。

2.3 缺少高質(zhì)量的人才

高質(zhì)量人才的吸納是廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的基本要素。當(dāng)下，大部分廣播電視媒體中都存在著缺少高質(zhì)量人才的現(xiàn)象，非常不利于廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用。廣播電視媒體中缺少高質(zhì)量的人才主要表現(xiàn)在一下三方面。首先，廣播電視媒體現(xiàn)有的工作人員都是為電視媒體工作了多年的“老員工”，其對傳統(tǒng)的工作方式、形式熟悉程度較高，存在著年齡較大、經(jīng)驗較豐富的特性，同樣，對新鮮事物的接受程度較低，對信息化技術(shù)和新媒體的了解較少，對新設(shè)備不懂得如何操作和融合發(fā)展，對廣播電視媒體在融媒體時代中的發(fā)展有一定的阻礙作用。其次，廣播電視媒體缺少定期的培訓(xùn)機制，在進行媒體工作人員管理的時候忽視了媒體人的定期培訓(xùn)，工作人員缺少定期、系統(tǒng)化的培訓(xùn)渠道，缺乏終生學(xué)習(xí)意識，自然會存在著能力難以得到提升的現(xiàn)象[4]。

3 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的具體應(yīng)用

3.1 與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)平臺是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)作為搭建基礎(chǔ)技術(shù)的信息傳播平臺，其可以隨時隨地完成信息的傳播。多樣化的呈現(xiàn)形式和多元化的操作方式也讓網(wǎng)絡(luò)平臺得到了廣大人民群眾的喜愛和追捧，將廣播電視工程技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺進行融合應(yīng)用能夠有效拓展廣播電視內(nèi)容的傳播渠道，豐富廣播電視的傳播形式。

首先，大部分的網(wǎng)絡(luò)平臺會應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能分析技術(shù)，對平臺所有的用戶喜好進行智能分析，將內(nèi)容與用戶進行匹配，提高用戶對觀看內(nèi)容的滿意度，能夠有效提高受眾的信息接受效率，推動受眾與平臺黏性的提升。在廣播電視媒體發(fā)展的過程中，也同樣可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺對受眾的喜好進行分析，通過在網(wǎng)絡(luò)平臺將電視節(jié)目傳遞給潛在的節(jié)目受眾，為廣播電視節(jié)目積累更多的受眾。

其次，廣播電視媒體可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺進行節(jié)目的宣傳。廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用能夠讓廣播電視媒體的節(jié)目畫面效果得到有效的提升，但是，無論如何發(fā)展都不能改變電視節(jié)目需要應(yīng)用電視傳播的本質(zhì)條件。通過融合網(wǎng)絡(luò)平臺，可以實現(xiàn)播出渠道和宣傳渠道的拓展。廣播電視節(jié)目制作人可以將廣播電視節(jié)目的精彩內(nèi)容及預(yù)告發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺中，使網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶可以了解到電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，從而既提高了廣播電視節(jié)目的宣傳效果，也為電視節(jié)目的受眾提供了與節(jié)目制作人溝通、交互的平臺，提升了受眾與廣播電視媒體之間的黏性[5]。

3.2 與網(wǎng)絡(luò)直播的融合應(yīng)用

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)直播得到了良好的發(fā)展，其在諸多領(lǐng)域的深入應(yīng)用，也讓廣大受眾感受到了這一技術(shù)應(yīng)用的便捷性和實時性。在廣播電視媒體發(fā)展的過程中，也可以充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，將廣播電視工程技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播進行有機融合，提高廣播電視媒體的傳播時效性。當(dāng)下，有部分廣播電視節(jié)目在播出的時候會應(yīng)用電視與網(wǎng)絡(luò)直播同步播出的形式，讓受眾可以從多個渠道觀看電視節(jié)目。缺少觀看途徑是造成電視節(jié)目傳播效果不佳的主要原因之一，采用電視和網(wǎng)絡(luò)直播同步進行的方式可以為這些缺少觀看途徑的群眾創(chuàng)設(shè)觀看的機會，有效推動廣播電視節(jié)目傳播范圍的擴大[6]。

3.3 “三網(wǎng)”融合應(yīng)用

“三網(wǎng)”融合指的是廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的聯(lián)合應(yīng)用，使電視端、移動設(shè)備端及PC計算機端都可以進行廣播電視節(jié)目的播放，因此，完善“三網(wǎng)”融合的應(yīng)用能夠滿足群眾各種不同的信息接受習(xí)慣需求。傳統(tǒng)的廣播電視工程技術(shù)只能夠?qū)V播電視節(jié)目在規(guī)定的時間通過電視機播放，倘若受眾在規(guī)定的時間沒有觀看電視節(jié)目，后期則無法對節(jié)目進行回放，除非廣播電視媒體主動進行重播，這對廣播電視的傳播有一定的限制性。將“三網(wǎng)”融合應(yīng)用到廣播電視工程技術(shù)之中以后，電視節(jié)目實現(xiàn)了“回看”“重播”等功能的應(yīng)用，觀眾可以將沒有看到的節(jié)目進行調(diào)整回看，從而滿足觀看需求，促進廣播電視工程技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展[7]。

3.4 與移動端軟件的融合應(yīng)用

如今，移動通信設(shè)備已成為我國大部分成年人的“必需品”。在應(yīng)用移動通信設(shè)備的時候，大眾會在設(shè)備中下載不同的軟件App，不同的軟件有不同的使用功能，可充分滿足大眾的使用需求。將廣播電視工程技術(shù)與移動端軟件進行融合應(yīng)用，也是為廣播電視節(jié)目創(chuàng)設(shè)一條全新的傳播渠道。其可以通過自主創(chuàng)設(shè)App來凸顯廣播電視媒體自身的特性，應(yīng)用電視端的節(jié)目為App進行宣傳，同時可以應(yīng)用App為廣播電視媒體進行宣傳，滿足新時代廣播電視媒體受眾的全新需求。比如，湖南電視臺便創(chuàng)設(shè)了移動端軟件“芒果TV”，在“芒果TV”中播放湖南電視臺的電視劇、綜藝等，讓群眾在沒有觀看電視條件的時候也可以通過“芒果TV”觀看湖南電視臺的節(jié)目，提高了湖南衛(wèi)視的社會影響力，為湖南電視臺創(chuàng)造了一條全新的創(chuàng)收渠道。

另外，移動端的應(yīng)用是我國媒體行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，App可以綁定大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，通過用戶注冊的基礎(chǔ)信息和平時的觀看記錄來智能分析用戶的觀看喜好，提高對媒體受眾的了解，在深入分析的情況下，廣播電視媒體有了更高的了解，能夠做到根據(jù)實際需求靈活應(yīng)用廣播電視工程技術(shù)，提高電視節(jié)目的優(yōu)質(zhì)性[8]。

4 結(jié)束語

綜上所述，目前，有一部分廣播電視媒體認(rèn)識到了應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)的重要性，落實了廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用，但是在應(yīng)用的過程中存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、資金投入不足、高質(zhì)量人才匱乏等問題，這些問題的存在嚴(yán)重制約了廣播電視媒體的可持續(xù)化發(fā)展。在融媒體時代，廣播電視媒體人需要認(rèn)識到“融”的意義，找到“融”的辦法，將廣播電視媒體與其他媒體進行結(jié)合發(fā)展。多種技術(shù)和平臺的融合應(yīng)用能夠有效拓展電視媒體的傳播范圍，提高電視媒體與受眾之間的交互性，通過滿足受眾需求來獲得受眾的滿意，充分體現(xiàn)廣播電視媒體人的服務(wù)思維，為廣播電視媒體的長久發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)?！?/p>