謝 昊

（四川廣播電視臺(tái)，四川 成都 610041）

0 引言

目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)智慧農(nóng)業(yè)與媒體平臺(tái)融合運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究較少，在智慧農(nóng)業(yè)+智慧廣電方面的研究論文也比較少，國(guó)內(nèi)尚無(wú)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。本文試圖通過(guò)該方向的應(yīng)用探索，構(gòu)建一種基于智慧廣電+四川農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作及全途徑傳播的平臺(tái)系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)智慧廣電與農(nóng)業(yè)的深度融合。

1 分層設(shè)計(jì)的框架技術(shù)結(jié)構(gòu)

四川鄉(xiāng)村智慧廣電融合應(yīng)用框架基于智慧廣電與農(nóng)業(yè)的深度融合，依托智慧廣電平臺(tái)實(shí)現(xiàn)PGC+UGC內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)和全途徑傳播渠道，推動(dòng)形成以“數(shù)字化、精準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化”為核心的“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收、鄉(xiāng)村精準(zhǔn)治理、農(nóng)業(yè)質(zhì)量提升、營(yíng)銷推廣便捷”的農(nóng)業(yè)新形態(tài)[1]?；谖锫?lián)傳感器監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)匯聚，與智慧廣電云端大腦數(shù)據(jù)交互，智能指導(dǎo)聯(lián)網(wǎng)控制設(shè)備進(jìn)行自動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理。

1.1 業(yè)務(wù)邏輯關(guān)系

本應(yīng)用框架的邏輯功能采用分層設(shè)計(jì)的思想，基于智慧廣電與農(nóng)業(yè)深度融合，從農(nóng)業(yè)與文創(chuàng)生產(chǎn)數(shù)據(jù)采集聚合、PUGC（PGC+UGC）內(nèi)容創(chuàng)作、全渠道傳播分發(fā)、多維度融合應(yīng)用到智慧大腦的數(shù)據(jù)分析反饋，形成多板塊業(yè)務(wù)的邏輯閉環(huán)?？蚣軆?nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備指令、宣傳內(nèi)容制作、分發(fā)渠道選擇等都受到智慧大腦分析模型的影響與調(diào)配，所有的業(yè)務(wù)計(jì)劃和實(shí)施流程都在不斷進(jìn)化，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行連續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整。

1.2 技術(shù)結(jié)構(gòu)

框架技術(shù)結(jié)構(gòu)同樣跟隨邏輯設(shè)計(jì)思路采用分層設(shè)計(jì)思想，最前端的是智慧農(nóng)業(yè)所需的各類物聯(lián)網(wǎng)采集設(shè)備；通過(guò)不同的通信技術(shù)和協(xié)議將數(shù)據(jù)送入智慧廣電云資源層，云資源層為接入系統(tǒng)的所有用戶按角色和規(guī)則分配計(jì)算資源，提供各類數(shù)據(jù)接口和基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)；中間應(yīng)用層為不同用戶在平臺(tái)提供所有多媒體制作、音視頻服務(wù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、農(nóng)技教育、地理信息、智能決策、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)服務(wù)。不同的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)可以由智慧廣電農(nóng)業(yè)板塊的兩端一屏三矩陣全渠道進(jìn)行宣發(fā)，全方位為農(nóng)技人員、政企用戶、智庫(kù)成員、普通用戶和內(nèi)容生產(chǎn)人員提供多樣的應(yīng)用服務(wù)。

2 核心業(yè)務(wù)模塊

下文對(duì)功能設(shè)計(jì)中的信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容宣發(fā)等幾個(gè)業(yè)務(wù)核心模塊具體描述。

2.1 信息采集模塊

信息采集模塊分為農(nóng)業(yè)信息采集和文創(chuàng)生產(chǎn)素材采集兩部分：

（1）農(nóng)業(yè)信息采集。生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)控子模塊利用物聯(lián)網(wǎng)和廣電攝像頭視頻分析技術(shù)，通過(guò)傳感節(jié)點(diǎn)和攝像頭，搜集并匯總原始創(chuàng)作的素材，包括基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息，如光照、溫度、氣體濃度、土壤水分等，以及基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)視頻信息，如實(shí)時(shí)生長(zhǎng)畫(huà)面等。

（2）文創(chuàng)生產(chǎn)素材采集。四川智慧廣電系統(tǒng)與全省87個(gè)區(qū)縣融媒體中心建立了合作關(guān)系，完成了53個(gè)區(qū)縣融媒App開(kāi)發(fā)，完成了基礎(chǔ)通信系統(tǒng)的建設(shè)，各地方采集的本地域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息及音視頻素材融合接入智慧廣電采編系統(tǒng)，充分利用縣融平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，集合全省53個(gè)縣融App在全省范圍建立四川農(nóng)業(yè)的信息互聯(lián)互通。生產(chǎn)素材采集模塊支持手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端或其他專業(yè)采集設(shè)備采集的文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容等各類型文件遠(yuǎn)程回傳和回傳文件管理等功能，在5G技術(shù)環(huán)境下可支持高碼率，如4K、8K專業(yè)視頻的遠(yuǎn)程回傳[2]。支持用戶數(shù)據(jù)采集，支持采集用戶行為數(shù)據(jù)，支持采集用戶在平臺(tái)互動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)采集用戶訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)等，建立龐大的用戶信息庫(kù)，為用戶精準(zhǔn)專業(yè)化服務(wù)做數(shù)據(jù)支撐。

2.2 PUGC（PGC+UGC）內(nèi)容生產(chǎn)模塊

不同場(chǎng)景的用戶均可接入智慧廣電PUGC云采編系統(tǒng)[3]，系統(tǒng)提供專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作工具，主要包括精編生產(chǎn)工具、快編生產(chǎn)工具、微博微信生產(chǎn)工具、數(shù)據(jù)分析工具、App定制工具、生產(chǎn)協(xié)同工具等。立足專業(yè)高品質(zhì)制作和用戶原創(chuàng)，PUGC內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)集合了UGC、PGC的雙重優(yōu)勢(shì)，兼具UGC的內(nèi)容涉及面和PGC產(chǎn)出的專業(yè)化，能夠滿足更多的個(gè)性化需求，且提供更多有參考價(jià)值的內(nèi)容。

利用廣播電視及縣級(jí)融媒體App，農(nóng)技工作者可以隨手拍攝日常農(nóng)技工作中的各種素材，并使用內(nèi)容創(chuàng)作工具進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行UGC創(chuàng)作。同時(shí)這些經(jīng)常進(jìn)行UGC創(chuàng)作的農(nóng)技工作者通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐，能夠培養(yǎng)大量鄉(xiāng)村內(nèi)容制作人才，然后以點(diǎn)帶面地培養(yǎng)大范圍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人才和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶頭人，例如，農(nóng)副產(chǎn)品帶貨主播、幫扶達(dá)人和孵化電商直播網(wǎng)紅。

利用廣電優(yōu)勢(shì)，以新農(nóng)村生活為創(chuàng)作導(dǎo)向，利用廣電系統(tǒng)積累了數(shù)十年的人才和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行PGC內(nèi)容創(chuàng)作，開(kāi)展電視劇、紀(jì)錄片、公益廣告和宣傳片拍攝與制作。四川廣電旗下的鄉(xiāng)村頻道利用采集的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)，針對(duì)每一款農(nóng)副產(chǎn)品量身打造宣傳內(nèi)容，借助廣電海量多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)和云采編平臺(tái)，由廣電專業(yè)制作人員生產(chǎn)高清高標(biāo)準(zhǔn)的多媒介推廣內(nèi)容，圍繞脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興等推出系列報(bào)道，講好四川鄉(xiāng)村故事，四川鄉(xiāng)村頻道還開(kāi)設(shè)《鄉(xiāng)村會(huì)客廳》《金字招牌》《美麗鄉(xiāng)村》《智匯田園》等專欄推介地方特產(chǎn)，樹(shù)立鄉(xiāng)村良好形象，打造地方鄉(xiāng)村品牌；由各地縣級(jí)融媒體中心生產(chǎn)符合地方風(fēng)格的產(chǎn)品、風(fēng)光、民俗等特色內(nèi)容；開(kāi)放農(nóng)戶、農(nóng)企內(nèi)容創(chuàng)作，為優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行推介。對(duì)地方特色產(chǎn)物，如眉山臍橙、龍泉驛水蜜桃、蒼溪雪梨、安岳檸檬等地方品牌重點(diǎn)推介包裝，制作資源合理分配。

在PGC創(chuàng)作模式下，四川廣電充分發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)風(fēng)光紀(jì)錄片、專題專欄節(jié)目、公益廣告等形式，深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游資源，宣傳推廣脫貧地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村精品旅游景點(diǎn)，集中傳媒優(yōu)勢(shì)展示美麗鄉(xiāng)村與田園風(fēng)光，帶動(dòng)四川農(nóng)村旅游發(fā)展和地方農(nóng)副產(chǎn)品線下銷售。

2.3 內(nèi)容分發(fā)與推廣模塊

通過(guò)智慧廣電全媒體內(nèi)容制作，適配各種分發(fā)渠道的文字、圖片、長(zhǎng)短視頻、音頻、小游戲等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被生產(chǎn)出來(lái)，通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、第三方App等“兩端一屏三矩陣”的全渠道進(jìn)行推廣與內(nèi)容傳播。智慧廣電將構(gòu)建一個(gè)新的直觀面向消費(fèi)者體驗(yàn)的電商平臺(tái)，與廣播、電視、新媒體多種傳播渠道聯(lián)動(dòng)，讓文字、聲音、畫(huà)面、影像這種視聽(tīng)感受可以間接轉(zhuǎn)化為用戶的購(gòu)買力，提供所見(jiàn)即所得的消費(fèi)感受[4]。

隨著省內(nèi)5G基站的建設(shè)與普及，開(kāi)設(shè)5G直播，依托于5G的高帶寬和低延時(shí)，實(shí)現(xiàn)超高清視頻畫(huà)面實(shí)時(shí)回傳并與直播平臺(tái)匹配。相比傳統(tǒng)的直播方式，5G直播具有低延時(shí)和高碼率傳輸?shù)奶匦?，能夠滿足“四川鄉(xiāng)村智慧廣電融合媒體平臺(tái)”各類直播場(chǎng)景的需求，讓用戶可以在任意地點(diǎn)、任意時(shí)間真實(shí)極致地感受美麗鄉(xiāng)村的超高清實(shí)時(shí)場(chǎng)面。

除此以外，還可以基于VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，制作農(nóng)作物種植科技園區(qū)3D互動(dòng)動(dòng)畫(huà)，以第一人稱視角，讓游客參與果樹(shù)種植活動(dòng)、學(xué)習(xí)果樹(shù)種植技術(shù)、農(nóng)機(jī)具使用技術(shù)、果樹(shù)生長(zhǎng)科學(xué)知識(shí)科普，通過(guò)觀賞+學(xué)習(xí)的方式，推廣園區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)作物種植技術(shù)，體驗(yàn)高科技農(nóng)業(yè)，同時(shí)展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技水平。

4 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)“智慧廣電+農(nóng)業(yè)”內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作及傳播模式的不斷探索和應(yīng)用，四川廣電旗下的四川鄉(xiāng)村頻道通過(guò)該內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作及傳播模式，已經(jīng)取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，如《鄉(xiāng)村會(huì)客廳》欄目全新開(kāi)設(shè)《走鄉(xiāng)串村》版塊，以記者直播Vlog的形式，助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣銷售，實(shí)現(xiàn)走到哪，賣到哪，宣傳到哪。這種內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作和傳播模式接下來(lái)將在更多領(lǐng)域進(jìn)行探索和應(yīng)用，希望能擴(kuò)展延伸到更多行業(yè)和領(lǐng)域?！?/p>