短視頻新聞：以短視頻作為新聞傳播的新方式

楊碧波

一、短視頻新聞的定義

短視頻新聞通常是指“長度以秒計算，總時長一般不超過5分鐘，以正在發(fā)生或新近發(fā)生的事實為主要內容，可利用智能終端進行傳播的視頻新聞報道”[1]。它一般將有價值的要素或精彩視頻放在第一分鐘，從而吸引受眾“留下來”。短視頻新聞可在多種社交平臺上進行實時分享，有很強的交互性，屬于一種新型的可視化新聞產品。短視頻新聞以具有社交屬性的短視頻軟件作為載體，主控5 0歲以下網民閑暇時間段進行傳播，具有短而精、短而快和短而廣的特點。中國新聞類短視頻內容的審核標準細則顯示，“從視頻內容審核分類，可將短視頻新聞分為科技、人文、軍事、體育、經濟、娛樂六個大類；根據視頻用途審核分類，可將短視頻新聞分為商業(yè)類新聞短視頻、民事服務類新聞短視頻和知識類新聞短視頻”[2]。

二、短視頻新聞的發(fā)展

短視頻的發(fā)展大致經歷了以下三個階段：蓄勢期——轉型期——市場爆發(fā)期。蓄勢期（2012—2014年），短視頻工具、新聞類移動應用等新興市場開始爆發(fā)，這一階段的短視頻需要下載后觀看，接收終端為電腦、MP4等，短視頻的播放需要插件輔助，視頻從錄到播需要一定的制作期；轉型期（2014—2015年），短視頻的內容從娛樂過渡到信息服務，有價值的新聞數(shù)量和占比都在不斷增加，大部分支持在線觀看，不需要下載，接收更加方便，手機和電腦為主要的接收終端；市場爆發(fā)期（2016年至今），移動視頻用戶數(shù)量再創(chuàng)新高，人們的新聞需求繼續(xù)增加，下載客戶端充值會員、付費觀看短視頻等形式屢見不鮮，有了客戶端就有品牌，也催生了一系列的廣告投資，短視頻新聞帶來了可觀的經濟效益，吸引了更多傳統(tǒng)新聞機構入駐短視頻市場，移動技術下無線信號的全覆蓋，用戶可隨時隨地一鍵分享，將短視頻新聞推向高潮。

三、短視頻新聞的價值與效果

短視頻新聞能夠強化主流媒體應該履行的社會價值觀宣傳責任和積極輿論引導，能夠倒逼和敦促一些傳統(tǒng)主流媒體加快實現(xiàn)企業(yè)的改革創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，有助提升經營管理效益水平，短視頻新聞的精神核心要與社會主義核心價值觀相契合，始終跟黨走，為社會服務和為普通人民群眾服務。短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢，一是滿足受眾碎片化閱讀的需求；二是信息量大，滿足各類人群的不同需要；三是時效性強，發(fā)現(xiàn)和解決問題更加及時；四是制作成本低，簡單易操作；五是有利于社交，方便交流互動；六是方便各大社群團體接收日常生活所需的社會信息，有利于維持社會的正常運營。另外，短視頻新聞與廣告不可分家，媒體機構拓展短視頻新聞相當于拓展廣告盈利渠道。例如，各種公眾號、博主等發(fā)布熱點短視頻新聞而吸粉，本質上是一種粉絲購買行為，因為粉絲多了，自然就能產生廣告等經濟效益。傳統(tǒng)新聞向短視頻新聞的轉型過渡行為，是改善短視頻過度娛樂化的需要，也是改善公共利益與價值缺失的現(xiàn)狀的需要，以往的短視頻新聞缺少正能量與傳統(tǒng)文化的輸出，融合發(fā)展之后，新聞行業(yè)以往的資源分配傾斜和不對稱問題也能得到有效控制。短視頻新聞的出現(xiàn)意味著新聞生產方式、新聞要素的轉變?！翱梢暬瘺Q定了數(shù)字新聞的新方向”[3]，再媒介化成為新聞圖像制作的技術邏輯，從而可能帶動商業(yè)邏輯、社會邏輯、政治邏輯發(fā)生一系列變化。

四、短視頻新聞的問題發(fā)現(xiàn)與策略提出

應從新聞生產社會學視角出發(fā)，結合文化研究、傳播政治經濟學等綜合考量短視頻新聞的發(fā)展，延伸話題空間，鼓勵突破學科限制，在聯(lián)系各行各業(yè)相互作用的共同情境下比較短視頻新聞的優(yōu)劣勢。短視頻新聞評論區(qū)出現(xiàn)的快節(jié)奏的共情共鳴在不斷挑戰(zhàn)和沖擊傳統(tǒng)媒體對新聞情感的理解，由于這種共情不一定正確，可能會出現(xiàn)“偏激的大多數(shù)”，所以應對短視頻新聞的受眾反饋更加重視。例如：受眾在網絡中的情緒會受到視頻彈幕中負面評論的影響，負面情緒甚至會帶到現(xiàn)實生活中，影響工作和生活。后進行觀看的網民通常會以先發(fā)表的負面評論作為事件的參考標準，如果受眾是未成年人，沒有成熟的價值觀，很容易被負面評價左右，不利于未成年人以后正確認識同類問題。

利用數(shù)理統(tǒng)計原理研究短視頻新聞，可在后臺爬取短視頻新聞的搜索觀看量、點贊評論量、轉發(fā)收藏量等數(shù)據，經過篩選整理后得到可供研究數(shù)據，確定變與不變量，再構建短視頻傳播力模型，對模型結果進行線性回歸分析，最后得出結論。

根據此方法，短視頻新聞領域越來越多的問題被科學統(tǒng)計出來。如：短視頻媒體是過度受資本左右，對于精品內容方面缺少創(chuàng)新；短視頻新聞對新聞價值的追求與商業(yè)價值的要求形成矛盾，輿論風險上升。另外短視頻新聞存在選題內容同質化、報道形式和題材單一、深度和高度不足、侵犯隱私等深層次問題。根本原因在于作者的新聞媒介素養(yǎng)有所缺乏、發(fā)布新聞平臺上的信息監(jiān)管缺失和稿件審核監(jiān)管不到位。

短視頻新聞畫面的現(xiàn)存問題，即短視頻新聞的畫面缺乏吸引力，運鏡缺乏專業(yè)指導，表現(xiàn)為“三低”，制作準入門檻低、制作技術含量低、制作手法創(chuàng)新程度低。短視頻新聞渠道的現(xiàn)存問題，在于整個行業(yè)對新聞聚合類平臺的重視程度較低，未能實現(xiàn)個性化、定制化生產。短視頻新聞內容的現(xiàn)存問題，在于內容的反深度，移動互聯(lián)網時代的新聞話語本來就是一種反深度閱讀的平面性信息寫作，理性判斷與理性思想的深度信息表達對于時間碎片化的消費者人群來說會造成信息過載。短視頻新聞的制作者逐漸意識到，一味簡單地去增加網站視頻節(jié)目上的內容量和發(fā)布數(shù)量，未必能帶動用戶搜索在線相關信息，應將注意力更多放在短視頻新聞的內容制作和技術方面的把控上，高質量才是短視頻新聞吸引用戶的根本。

短視頻新聞平臺方應嚴查短視頻新聞制作人員的資質認證，嚴格備案審核；廣大網民應強化自身的網絡新聞素養(yǎng)，自覺抵制假的視頻新聞和低俗視頻新聞；專業(yè)短視頻新聞的PGC內容團隊應該自覺加強職業(yè)道德和新聞專業(yè)主義操守，引導網民深入理性思考；政府需要制定相關配套法規(guī)，各媒體監(jiān)管機構應明確具體規(guī)章和條款，對一切博眼球、無底線賺取流量盈利的行為嚴厲打擊。學者高傳智將短視頻新聞的發(fā)展策略總結為，“要擅于運用智能技術提升表達能力，讓有深度的內容更直觀的表達，更輕易被受眾理解和認知；要擅于運用智能技術縮小表達范圍，智能過濾和屏蔽掉可能引人不適、涉及敏感信息的內容；傳統(tǒng)媒體需在不迷失主流價值方向的前提下積極與商業(yè)資訊平臺合作，共同促進新聞行業(yè)的健康發(fā)展”[4]。短視頻新聞的生產創(chuàng)新需要從文化基因著手，改良文化基因，即改良生產要素和生產資源配置，探索適合短視頻形式的新聞敘事模式。改革需要從內到外，自上而下，這個道理同樣適用于新聞行業(yè)。

五、國際視野下的短視頻新聞

學者ZHANG Z提出，“短視頻應用不僅在滿足娛樂需求，也在逐步疊加電商、在線教育和宣傳等各種服務需求，新聞類短視頻在此背景下蓬勃發(fā)展”[5]。法國學者德布雷（Régis Debray）認為，“可以用‘媒介域’這個概念來重新描述社會發(fā)展和經濟政治活動的文明史分期，其中一個重要的媒介域概念為‘視聽域’”[6]，短視頻新聞可以看作是“視聽域”的一種新的進化形態(tài)。H A U T E A S，PARKS P等在研究中發(fā)現(xiàn)，“短視頻的用戶通過平臺的可供性和產品功能（如話題標簽）生產或再生產了情感公眾 （Affective publics）”[7]。

短視頻新聞有著與傳統(tǒng)新聞不一樣的魅力，在BBC短視頻新聞中會給被采訪對象面部特寫，通過調整人物特寫鏡頭的燈光和角度等來表現(xiàn)具有特色的人物性格和心理特征，以區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞只露出的“說話的頭”（talking heads）的構圖，避免了采訪畫面的單調性，從而達到吸引更多觀眾的目的。短視頻新聞重構了媒體形象，從權威發(fā)布轉變?yōu)榈揭庖婎I袖。例如：為了吸引年輕用戶，BBC模仿Buzzfeed和Vice啟動的新聞流項目（Project Newstream），建議年輕記者們關注那些看似隨意（informal）卻有新聞價值的短視頻報道，新聞流項目在整個報道流程中努力做到“像朋友一樣的播報解釋一件事”，鏡頭播報的處理方式也有別于傳統(tǒng)電視新聞報道。短視頻新聞要做出來原創(chuàng)的新聞內容，而并不是原創(chuàng)的新聞報道，制作人員也應該盡量去嘗試制作有新聞價值和社會意義的短視頻產品，從而去改變受眾看待新聞事件本身的視角方式和觀點。從短視頻的現(xiàn)狀可以看出未來的新聞服務屬于在線新聞服務，不僅重塑了電視新聞格局，也為提高社會民眾的新聞知識水平作出了貢獻。短視頻新聞時間的嚴格性讓敘述更集中、節(jié)奏更快，其次，視頻打破了一次元、二次元與三次元的界限，例如：有關美國大選的短視頻新聞，以動畫形式代表兩黨的驢和象，以簡約的文字進行情況說明，還包含了大選的現(xiàn)場實拍，這種破壁結合讓人觀看時很放松。

六、短視頻作為新聞傳播新方式的三點思考

（一）受眾群體對新聞看法的改變

公眾在零碎時間接收短視頻新聞來獲取社會知識并以此來維持自身與社會的聯(lián)系，通過短視頻新聞的分享來完成對自己公民身份的再次確認，即確認自己是“社會的人”。利用移動網絡和數(shù)字科技來擴大新聞傳播范圍，以最簡便的方式來使網民獲取社會信息的安全感，這是短視頻新聞能夠迅速打開市場、蓬勃發(fā)展的主要原因。短視頻新聞帶來的互動，能夠讓用戶身處于數(shù)量龐大的網民點擊量和點贊量中，從而得到極大的信息滿足感，用戶和媒體的自發(fā)協(xié)作產生裂變效應。另外，廣告商也會憑借網友互動的數(shù)量來決定新聞廣告的投放，短視頻新聞信息的生產、轉發(fā)等業(yè)務活動同時帶來了巨大的經濟效益。

（二）傳統(tǒng)新聞媒體價值觀的弘揚

對當前短視頻新聞的傳播特征等進行分析，以期建立可以解決特定新聞問題的策略系統(tǒng)，讓短視頻成為新聞傳播的利器。傳統(tǒng)新聞媒體進軍到短視頻新聞領域，要注重對傳統(tǒng)新聞媒體價值觀的揚長避短，既堅守社會主義新聞職業(yè)道德，又要借助短視頻技術和其他網絡技術實現(xiàn)更加綠色安全和優(yōu)質穩(wěn)定的新聞信息環(huán)境，還需要社會各方積極探索，各行業(yè)跨界媒體的合作，有效建立區(qū)域媒體全網傳播品牌矩陣，通過多渠道、一體化的品牌整合推廣和模式化運營管理來持續(xù)積累，提升整體新聞效力。

（三）短視頻新聞未來發(fā)展的策略

短視頻新聞未來發(fā)展被普遍看好。現(xiàn)有的研究成果對短視頻新聞的科學發(fā)展具有指導作用，國內的短視頻傳統(tǒng)新聞仍需繼續(xù)實踐，在實踐中發(fā)現(xiàn)問題，比如：理論與新興新聞技術的交叉碰撞，短視頻新聞中隱晦的道德倫理問題與價值取向問題各不相同，具體視頻需要具體的細節(jié)處理，由于短視頻新聞具有聲音、圖像、視頻、數(shù)據圖表可視化、字符表情等多種元素，任何一種元素存在信息偏差都可能導致新聞內容的變味，所以短視頻新聞的制作者和審核者需要更加謹慎，短視頻新聞也需要得到更多的社會關注。

結語

綜上所述，新聞行業(yè)與短視頻行業(yè)相結合的實際應用，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了方向，也為新聞行業(yè)的傳播提供了平臺。短視頻新聞兼具趣味性和立體性，用戶基礎良好，用戶對短視頻新聞的興趣還在繼續(xù)增加，在滿足用戶精神需求的同時，借助短視頻算法功能，短視頻新聞的精準推送傳播也正在提高新聞傳播效果。必須堅守文化自信，對新聞媒體進行科學合理的分析定位，以助力短視頻新聞的健康傳播。本文通過總結當下短視頻新聞發(fā)展的各種行為模式，從中發(fā)現(xiàn)問題，提出相應發(fā)展策略，以期為推動短視頻新聞的進步盡綿薄之力。

注釋：

[1]常江,徐帥. 短視頻新聞:從事實導向到體驗導向[J]. 青年記者,2017(21):20-22

[2]中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會. 網絡短視頻內容審核標準細則[EB/OL].http://www.c nsa.cn/home/infomation/d ynamic_details/id/69/type/2.html,2021-04-07.

[3]王曉培. 數(shù)字新聞生產的視覺化:技術變遷與文化邏輯 [J]. 新聞界,2022(2)

[4]高傳智. 傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻策略分析[J]. 中國記者,2017(07):51-53.

[5]ZHANG Z.Infrastructuralization of Tik Tok:transformation,power relationships,and platformization of video entertainment in China[J].Media,Culture & Society,SAGE Publications Ltd,2021,43(2).

[6]雷吉斯·德布雷. 普通媒介學教程[M]. 陳衛(wèi)星,王楊 譯. 北京:清華大學出版社.

[7]HAUTEA S,PARKS P,TAKAHASHI B,ZENG J.Showing They Care (Or Don’t):Affective Publics and Ambivalent Climate Activism on TikTok[J].Social Media + Society,SAGE Publications Ltd,2021,7(2)