王云鶴

在全媒體時(shí)代下，我國(guó)的媒體市場(chǎng)受眾呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，受眾群體被細(xì)分，受眾對(duì)各種新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新度要求也越來(lái)越高。在這一時(shí)代背景之下，電視新聞想要謀求新的發(fā)展，相關(guān)編輯人員必須要加快創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的步伐，以創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)電視新聞行業(yè)的發(fā)展［1］。

一、全媒體時(shí)代下電視新聞編輯工作創(chuàng)新的必要性

全媒體時(shí)代，其新聞呈現(xiàn)形式越來(lái)越多元化，信息的傳播效率也在不斷提高。受眾能夠通過(guò)各種信息傳播渠道隨時(shí)隨地接收新聞信息，能夠根據(jù)自身的喜好和需求去準(zhǔn)確篩選所需要的信息。因此，受眾對(duì)新聞信息的質(zhì)量要求、時(shí)效性要求、趣味性和多元性要求也在不斷提升。電視新聞編輯需要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作方式，將更多現(xiàn)代化媒體技術(shù)應(yīng)用到編輯工作中去，不斷提高工作的時(shí)效性和質(zhì)量。

二、全媒體時(shí)代下電視新聞編輯工作創(chuàng)新中的問題

電視作為主流媒體之一，有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任，積極宣傳我黨的方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、凈化社會(huì)輿論環(huán)境。而新聞編輯的工作質(zhì)量對(duì)其新聞質(zhì)量有著直接的影響。但很多編輯專業(yè)水平不高，工作質(zhì)量難以得到有效提高，更難以在工作中進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）編輯人員未掌握新媒體技術(shù)

新媒體能夠獲得快速的發(fā)展，其倚靠的重點(diǎn)之一便是先進(jìn)的媒體技術(shù)。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)而生，有著先進(jìn)的技術(shù)支撐，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等都能為新媒體新聞工作服務(wù)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員能夠創(chuàng)造出各種更具創(chuàng)新性和時(shí)效性的新聞產(chǎn)品來(lái)。而傳統(tǒng)電視新聞的很多編輯人員，依然沿用傳統(tǒng)的工作方式，只是簡(jiǎn)單對(duì)素材進(jìn)行提取和排版編輯處理，并未真正引用各種現(xiàn)代化的媒體技術(shù)［2］。

（二）受眾對(duì)信息質(zhì)量要求不斷提高

在新媒體的發(fā)展下，受眾對(duì)新聞質(zhì)量的要求在不斷提高。因?yàn)樾旅襟w可以借助各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)處理新聞信息內(nèi)容，創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)形式和效果，為受眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，受眾對(duì)信息的質(zhì)量要求在不斷提高。傳統(tǒng)電視新聞編輯始終堅(jiān)持著原來(lái)的工作模式，很難制作出符合受眾信息需求的新聞產(chǎn)品來(lái)。并且很多電視新聞的畫面質(zhì)量不高，受眾習(xí)慣了觀看網(wǎng)絡(luò)新聞中優(yōu)質(zhì)的新聞畫面，很難再適應(yīng)電視新聞中的畫面［3］。

（三）受眾審美發(fā)生變化

隨著人們物質(zhì)生活得到滿足，越來(lái)越多人轉(zhuǎn)而開始追求精神層面上的需求。也正是在人們這種精神追求不斷提高的背景下，其審美水平也因此不斷提高。電視新聞編輯卻并未及時(shí)發(fā)現(xiàn)這一改變，其電視新聞的畫面處理、文字排版等都還停留在傳統(tǒng)的模式上。受眾已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，很難再長(zhǎng)時(shí)間地對(duì)電視新聞抱有收看熱情。

（四）新聞標(biāo)題過(guò)于保守

當(dāng)前，新媒體行業(yè)中的各種網(wǎng)絡(luò)媒體為了博眼球，吸引受眾，都會(huì)在標(biāo)題上做足功夫，設(shè)置一些具有亮點(diǎn)的標(biāo)題。相較之下，電視新聞標(biāo)題過(guò)于保守。很多電視新聞編輯對(duì)新聞的標(biāo)題缺乏重視，只是簡(jiǎn)單地給新聞內(nèi)容擬一個(gè)標(biāo)題，并未考慮到新聞標(biāo)題的新穎性和獨(dú)特性。這種情況下，很多電視新聞發(fā)布出來(lái)，很容易就會(huì)被淹沒在海量的信息時(shí)代下，難以吸引受眾的注意力［4］。

（五）新聞內(nèi)容缺乏互動(dòng)和趣味

新媒體新聞可以借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾互動(dòng)、官方與受眾互動(dòng)等多種互動(dòng)形式，而電視新聞?dòng)捎趥鞑シ绞降膯我恍?，?dǎo)致其很難與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。并且電視新聞需要經(jīng)過(guò)多重審核，內(nèi)容過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)制作上有很多限制。

三、全媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新建議

（一）重視編輯工作

1.強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)

只有加強(qiáng)對(duì)編輯工作的重視，在工作中強(qiáng)化編輯人員的崗位責(zé)任意識(shí)，讓其認(rèn)識(shí)到編輯工作的重要性，才能更好地激發(fā)其工作熱情，使其產(chǎn)生創(chuàng)新動(dòng)力。而想要做到這一點(diǎn)，電視臺(tái)首先要加強(qiáng)對(duì)編輯工作的重視，在日常的工作中加強(qiáng)對(duì)編輯人員的教育、管理和監(jiān)督。

2.轉(zhuǎn)變工作理念

為了滿足受眾在信息時(shí)代下的信息需求，編輯人員需要擯棄傳統(tǒng)的工作思維，引入先進(jìn)的媒體理念和創(chuàng)新性思維，以此來(lái)制作出更多優(yōu)質(zhì)的、符合時(shí)代發(fā)展的新聞產(chǎn)品來(lái)。這要求編輯人員要重視受眾的信息需求，轉(zhuǎn)變新聞信息制作理念，與時(shí)俱進(jìn)地使用新技術(shù)來(lái)創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)模式，抓住全媒體時(shí)代下的媒體發(fā)展特點(diǎn)，有意識(shí)地，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力［5］。

（二）促進(jìn)編輯工作的多樣化調(diào)整

電視新聞節(jié)目在不同的時(shí)段播出，吸引的受眾風(fēng)格是不一樣的，并且不同電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容也存在一定差異。編輯人員不能以統(tǒng)一的一套工作方式來(lái)應(yīng)對(duì)所有編輯工作，需要根據(jù)不同新聞素材的特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇合適的編輯處理方式，利用編輯技巧來(lái)深入挖掘新聞價(jià)值和熱點(diǎn)內(nèi)容，確保其新聞發(fā)布出去后，能夠產(chǎn)生積極正向的引導(dǎo)。編輯人員還可以通過(guò)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)來(lái)加強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的溝通和交流，提高電視新聞與受眾的互動(dòng)性，給受眾帶來(lái)更大的新穎感。

此外，不同時(shí)段播出的新聞內(nèi)容，其編輯模式是不同的。編輯人員想要?jiǎng)?chuàng)新，就要積極主動(dòng)地根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯處理，針對(duì)性地調(diào)整方針和策略，優(yōu)化新聞節(jié)目的編輯模式。比如對(duì)于娛樂性、民生性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容，編輯人員要以更接地氣、更趣味化的處理方式來(lái)提高新聞內(nèi)容的可讀性，確保新聞內(nèi)容能夠被更多受眾所看懂；對(duì)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)政新聞，編輯人員要避免過(guò)于泛娛樂化的處理方式，以免使新聞失去其官方性和權(quán)威性。同時(shí)，可以更加通俗易懂的語(yǔ)言將新聞內(nèi)容解讀出來(lái)。

（三）打造電視新聞品牌效應(yīng)

電視編輯人員想要提高電視新聞的宣傳效果，需要打造電視新聞品牌效應(yīng)，通過(guò)品牌效應(yīng)來(lái)吸引更多精準(zhǔn)受眾。比如，民生、家庭糾紛調(diào)解類的新聞需要做出相應(yīng)的特色，在眾多同類市場(chǎng)節(jié)目中脫穎而出，占據(jù)市場(chǎng)一席之地。這要求電視編輯人員要重視新聞的質(zhì)量，在新聞內(nèi)容、敘事結(jié)構(gòu)、拍攝方式、剪輯處理等多個(gè)層面出發(fā)，全面優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，給受眾以更優(yōu)質(zhì)的觀感體驗(yàn)。只有如此，其節(jié)目的品牌影響才能真正發(fā)揮作用，吸引更多的受眾來(lái)觀看節(jié)目。

（四）適當(dāng)控制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)

人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)智能手機(jī)來(lái)觀看各種平臺(tái)上的短視頻，利用短視頻來(lái)接收新聞信息，快速掌握想要了解的新聞信息，這比傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要快捷得多。電視新聞編輯需要及時(shí)了解市場(chǎng)轉(zhuǎn)變， 控制新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，以此來(lái)迎合小屏?xí)r代下人們的信息接收需求［6］。比如，為了吸引受眾持續(xù)追蹤下去，編輯人員還可以將事情的始末以短視頻的時(shí)長(zhǎng)，分成幾個(gè)新聞視頻，分幾次發(fā)布，以此來(lái)提高受眾黏度。

（五）培養(yǎng)編輯創(chuàng)新思維

全媒體時(shí)代下，編輯的創(chuàng)新思維是非常重要的，只有具備相應(yīng)的創(chuàng)新思維，并能將創(chuàng)新思維應(yīng)用到實(shí)際工作中去，電視新聞行業(yè)才能獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，編輯人員也才能在全媒體時(shí)代下提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.加強(qiáng)創(chuàng)新培訓(xùn)

在日常的編輯工作中，電視臺(tái)要給編輯人員提供相應(yīng)的創(chuàng)新意識(shí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)。意識(shí)的培養(yǎng)離不開外在的努力，電視臺(tái)要給編輯提供相應(yīng)的新媒體技術(shù)知識(shí)培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)幫助編輯掌握相應(yīng)的新媒體知識(shí)和技術(shù)，從而更好地利用新技術(shù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。培訓(xùn)課程中，相關(guān)培訓(xùn)員可以每個(gè)月給編輯擬定一個(gè)創(chuàng)新課題，讓編輯人員在工作之余，能夠訓(xùn)練其創(chuàng)新意識(shí)和能力，根據(jù)創(chuàng)新課題來(lái)制作相應(yīng)的新聞［7］。

2.了解市場(chǎng)受眾需求

要想提高編輯人員的創(chuàng)新能力，首先需要對(duì)當(dāng)前的媒體市場(chǎng)受眾有充分的了解。編輯人員只有對(duì)市場(chǎng)受眾的信息需求有充分的了解，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，其創(chuàng)新能力才能真正發(fā)揮出作用。這要求編輯人員要充分尊重受眾的信息需求，深入挖掘受眾的潛在信息需求和價(jià)值，根據(jù)其信息需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。只有如此，才能真正創(chuàng)造出符合受眾需求的新聞產(chǎn)品來(lái)。

（六）把握好創(chuàng)新技巧

設(shè)置懸念來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。為了吸引受眾的注意力，編輯人員可以通過(guò)設(shè)置懸念來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，利用懸念來(lái)吊住受眾胃口，吸引受眾繼續(xù)看下去。比如各種懸疑類、破案類的新聞，編輯人員就可以巧妙地利用故事敘事手法在新聞開頭留下懸念鉤子，吸引受眾看下去。

把握新聞細(xì)節(jié)。很多編輯在開展工作時(shí)，總是會(huì)忽視新聞的細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)對(duì)一篇新聞的質(zhì)量有著非常重要的影響作用，因此編輯人員需要加強(qiáng)對(duì)新聞細(xì)節(jié)的把控，在細(xì)節(jié)上來(lái)完善新聞報(bào)道， 強(qiáng)化新聞的可看性， 提高新聞表達(dá)的精準(zhǔn)性，避免出現(xiàn)新聞?dòng)^點(diǎn)被誤解或者被斷章取義的情況［8］。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代下，電視新聞編輯想要進(jìn)行創(chuàng)新，就要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識(shí)和技能，客觀地了解當(dāng)前電視新聞編輯的發(fā)展困境，針對(duì)這些困境來(lái)做出相應(yīng)的對(duì)策。只有不斷學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)、調(diào)整編輯工作的多樣性、合理把控新聞時(shí)長(zhǎng)、遵重市場(chǎng)受眾的新聞喜好等，電視新聞編輯人員才能有效提高編輯工作質(zhì)量。