鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展探析

王 毅

福建省政和縣林業(yè)局，福建政和 353600

作為鄉(xiāng)村振興的新興產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效利用當(dāng)前農(nóng)村的農(nóng)、林、文、旅等各種資源，為鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來新契機(jī)，有力打破農(nóng)民單純依靠種植業(yè)的短板，對農(nóng)民增產(chǎn)增收，促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動等作出貢獻(xiàn)。雖然現(xiàn)在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，但仍存在一些問題，制約了該產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展[1]?；诖?，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，剖析存在的問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議。

1 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的主要形式

近年來，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的旅游意愿逐步向多元化轉(zhuǎn)變，尤其是針對短途旅游或周末踏青，游客更青睞去交通便捷的鄉(xiāng)村感受原始自然風(fēng)光，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已成為當(dāng)前最為“火熱”的旅游形式之一，對當(dāng)前亟需振興的旅游產(chǎn)業(yè)乃至鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到顯著的促進(jìn)作用。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)已不僅僅局限于單純的鄉(xiāng)村旅游，隨著旅游內(nèi)涵的不斷延伸，已逐步向鄉(xiāng)村綜合產(chǎn)業(yè)體的趨勢發(fā)展。當(dāng)前，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)主要包括鄉(xiāng)村生態(tài)景觀旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、田園綜合體鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游、民俗文化型鄉(xiāng)村休閑旅游等模式。通過各模式功能的優(yōu)化配置，充分整合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可利用的資源[2]。

1.1 觀光型鄉(xiāng)村生態(tài)景觀旅游

該模式是依托鄉(xiāng)村自然生態(tài)風(fēng)光開發(fā)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)模式，自然田園風(fēng)光是鄉(xiāng)村景觀中最主要的構(gòu)成部分，如炊煙裊裊、流水潺潺、原生態(tài)風(fēng)光、古樹名木。以自然景色為觀光載體，給予游客身臨其境的感受，體驗(yàn)自然之美[3]。此外，在塑造鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，需要強(qiáng)化輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。還要增加服務(wù)設(shè)施，塑造人文景觀，打造生態(tài)博物館與鄉(xiāng)村原始部落等，從而豐富旅游項(xiàng)目，讓游客更加深刻地領(lǐng)略大美鄉(xiāng)村的魅力。

1.2 田園綜合體鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旅游

該模式是以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、林業(yè)、田園農(nóng)莊和休閑旅游等產(chǎn)業(yè)于一體的旅游綜合發(fā)展模式。該模式的指導(dǎo)思想以旅游為媒介，依托當(dāng)?shù)靥厣騼?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，集聚農(nóng)村生產(chǎn)要素資源，通過科學(xué)規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營，延長完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建具有活力的鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)旅游體系，推動與城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、社會、人口互動融合，進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]。

田園綜合體項(xiàng)目在鄉(xiāng)村振興中不斷落地開花，有力改變了鄉(xiāng)村單一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式，做大了農(nóng)村市場，初步形成了富有地域特色的多功能、復(fù)合型、創(chuàng)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)綜合體。

1.3 民俗文化型鄉(xiāng)村休閑旅游

該模式以農(nóng)耕文化、民俗文化、鄉(xiāng)土文化和民族文化為底蘊(yùn)，通過特色風(fēng)土人情、傳統(tǒng)工藝品、地方傳統(tǒng)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)禮節(jié)等，讓游客體驗(yàn)不一般的特色文化。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，游客對特色文化的認(rèn)同度越來越高，打造以鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為特色的原生態(tài)文化品牌，是弘揚(yáng)鄉(xiāng)村特色文化、塑造更加有魅力的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌的重要手段。鄉(xiāng)村度假是鄉(xiāng)村民俗文化休閑旅游的高級形態(tài)，是城市游客周末短途游的首選。一些民俗文化濃郁的特色民宿利用當(dāng)?shù)毓糯迓浜蛡鹘y(tǒng)民居能夠使游客體驗(yàn)不一般的住宿氛圍；特色農(nóng)家樂提供具有濃濃地域特色的可口鄉(xiāng)村美食，滿足游客的口福。游客在休息、飲食過程中，也能夠領(lǐng)略自然風(fēng)情之美、鄉(xiāng)土習(xí)俗之美、淳樸農(nóng)家之美，從而讓游客念念不忘。

2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源融合度不高

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要各種優(yōu)勢資源的高度融合。而現(xiàn)在我國很多鄉(xiāng)村在發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的過程中，存在資源分散、低水平重復(fù)投資建設(shè)等問題，使得資源分散孤立，缺乏深度規(guī)劃和開發(fā)。加之未充分整合多樣化的資源，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊，項(xiàng)目特色不明顯，缺乏可持續(xù)性，亮點(diǎn)和品牌不多，難以形成綜合資源的聚合力。

2.2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施，如便捷的交通是游客參觀旅游的必要條件，特色民宿、餐飲應(yīng)滿足游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的需求。但一些鄉(xiāng)村在發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的過程中，由于歷史原因和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱，雖然近些年相關(guān)配套基建設(shè)施如交通、通信、物流、電子商務(wù)等有了較大的進(jìn)步，但距離現(xiàn)代旅游高效、便捷、安全的要求還有一定距離，這也成為制約該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

2.3 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)資金相對匱乏

鄉(xiāng)村振興建設(shè)資金需求量極大。中央財(cái)政每年給予農(nóng)業(yè)農(nóng)村的巨大資金支持主要側(cè)重于民生投入，地方財(cái)政由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為薄弱，無力承擔(dān)對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模投入，僅依靠財(cái)政支持缺口較大的情況依然存在；由于在農(nóng)業(yè)農(nóng)村投資回報(bào)周期較長，見效慢，風(fēng)險(xiǎn)高，尤其是旅游配套完善設(shè)施的投入較大，農(nóng)業(yè)發(fā)展又易受政策導(dǎo)向的影響，從投資回報(bào)率和風(fēng)險(xiǎn)管理的角度來看，存在社會資本參與意愿不強(qiáng)、融資難度大的問題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并不是社會資本的首要選擇；加之農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，農(nóng)民收入有限，自身“造血”功能不足，大多數(shù)農(nóng)民沒有符合銀行貸款條件的有效擔(dān)保，雖擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)資源條件，但由于“山高路遠(yuǎn)底子薄”，靠自身實(shí)力更是無力承擔(dān)。

2.4 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游人口土地資源相對分散

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，農(nóng)村勞動力向城市快速流動，多數(shù)青壯年進(jìn)城經(jīng)商務(wù)工，留在農(nóng)村的多為兒童和老人，農(nóng)村勞動力人口流失、“空心化”現(xiàn)象嚴(yán)重，這不僅加大了農(nóng)村土地資源整合的難度，還不利于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)村人口多，人均土地資源有限，“細(xì)碎化”嚴(yán)重，這也限制了該產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)需要一定的規(guī)模，而已有的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)普遍規(guī)模相對比較小，功能單一、產(chǎn)品雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足游客對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游多樣化的需求。

2.5 鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)不強(qiáng)

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌建設(shè)過程中，價(jià)值挖掘不夠，缺乏系統(tǒng)性的推廣，導(dǎo)致品牌個(gè)性特色不突出，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。例如：對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的認(rèn)識仍停留在觀光的層面，缺乏對民俗文化、生態(tài)價(jià)值和體驗(yàn)式活動的深度開發(fā)。宣傳渠道不夠多元化，主要依靠民間口碑傳播推薦，未形成系統(tǒng)的、全方位的宣傳推廣形式，宣傳影響力較弱，導(dǎo)致游客對鄉(xiāng)村品牌的認(rèn)知度不高，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展克服了諸多困難，回升動能有所增強(qiáng)，農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)作為農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)的重要力量對推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力等方面發(fā)揮著重要作用，也是推動旅游業(yè)振興的重要引擎之一。

新時(shí)代，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)復(fù)蘇明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)旅游業(yè)，已成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢、新動能。面對重要的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)必須適應(yīng)新時(shí)代特征，適應(yīng)新形勢變化，開拓創(chuàng)新，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.1 科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)

充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源、生態(tài)、文化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅文林的有機(jī)整合是促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。僅依靠經(jīng)營主體自身的力量，是難以整合資源的。因此，政府要發(fā)揮宏觀指導(dǎo)作用，堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，構(gòu)建新發(fā)展格局。相關(guān)職能部門要根據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合當(dāng)前面臨的新情況、新問題做好農(nóng)旅文林等鄉(xiāng)村要素融合規(guī)劃，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

首先，構(gòu)建科學(xué)的保護(hù)利用體系。堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先理念，在實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)的前提下，合理、適度地開發(fā)利用生態(tài)資源，充分考慮生態(tài)承載修復(fù)能力，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路，打造一批有示范作用且輻射帶動能力強(qiáng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游先行示范區(qū)，獲得良好的口碑，吸引更多的游客，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更好的傳承和傳播。

其次，立足當(dāng)?shù)刈匀蝗宋馁Y源。因地制宜做好自然景觀的開發(fā)規(guī)劃，將人為設(shè)計(jì)和自然元素有機(jī)結(jié)合，保留當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌和鄉(xiāng)土特色，在不破壞青山綠水的同時(shí)留住特色建筑、傳統(tǒng)文化等。以生態(tài)優(yōu)勢帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活生態(tài)經(jīng)濟(jì)活力，真正讓兩者實(shí)現(xiàn)深度融合和良性互動。

最后，創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)利用模式。樹立“大旅游”觀念，可以考慮旅游“搭臺”，經(jīng)濟(jì)“唱戲”，以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，形成農(nóng)旅文林一體化、協(xié)同化的發(fā)展格局。例如：開發(fā)以旅游為導(dǎo)向的生態(tài)農(nóng)場、休閑農(nóng)業(yè)綜合體、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、生態(tài)養(yǎng)殖、生態(tài)農(nóng)家樂、鄉(xiāng)土民俗文化基地等，促使各種鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源高度整合，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，最終形成多功能、復(fù)合型、創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)綜合體。

3.2 強(qiáng)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的前提條件，必須全方位強(qiáng)化軟、硬件建設(shè)，提高鄉(xiāng)村游的服務(wù)質(zhì)量和便利性。

第一，強(qiáng)化交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)交通與通信部門的深度合作，拓寬路網(wǎng)覆蓋面，可以開辟旅游公路、旅游專線，增設(shè)通信基站，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)通車路段5G信號全覆蓋，方便游客參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；

第二，提高食宿設(shè)施建設(shè)水平，提高鄉(xiāng)村旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，重視公共娛樂場所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，合理優(yōu)化旅游廁所分布，并定期進(jìn)行消毒處理，以細(xì)節(jié)管理提高服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，充分挖掘豐富多彩的鄉(xiāng)村特色飲食文化資源，并不斷進(jìn)行品質(zhì)打造和品牌塑造，以地方美食推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。例如：可以學(xué)習(xí)當(dāng)下流行的“淄博燒烤”“沙縣小吃”“柳州螺螄粉”等知名小吃美食打造旅游名片的成功模式，帶火、帶活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

第三，強(qiáng)化輔助基建建設(shè)，以豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游內(nèi)容，滿足游客對鄉(xiāng)村旅游多樣性的需求。開展游玩輔助設(shè)施建設(shè)，如小橋流水、園林亭臺、文化公園、旅客接待中心、農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目等，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的參與性和趣味性，以滿足游客的獵奇心理，提高游客滿意度。

3.3 優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游金融服務(wù)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)是一個(gè)長周期過程，必須建立長效且完備的資金保障機(jī)制。政府不僅要用好、用足貨幣、財(cái)政、稅收、金融等支持政策，多渠道支持公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和鄉(xiāng)村游公益宣傳推介，還要創(chuàng)造條件鼓勵和扶持社會資本注入，拓展金融多元化服務(wù)。例如：通過完善落實(shí)財(cái)政貼息、保險(xiǎn)賠償、融資擔(dān)保等配套政策，降低融資門檻，拓展融資渠道，著力解決產(chǎn)業(yè)融合過程中出現(xiàn)的資金短缺問題和投資風(fēng)險(xiǎn)安全問題；設(shè)立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游專項(xiàng)引導(dǎo)基金，用于支持開發(fā)綜合效益好的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目，針對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)條件較好的地方，充分發(fā)揮金融杠桿作用，采取直接補(bǔ)助、以獎代補(bǔ)等形式支持鄉(xiāng)村旅游建設(shè)；鼓勵當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與，推出滿足村民貸款需求的鄉(xiāng)村旅游金融產(chǎn)品，采取多種方式提供擔(dān)保，如：國資擔(dān)保、社會資本擔(dān)保、村民聯(lián)合擔(dān)保等形式，形成“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”機(jī)制，適時(shí)靈活提供擔(dān)保，降低貸款風(fēng)險(xiǎn)，解決村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中資金不足的問題，調(diào)動村民主體參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的積極性，有效拓寬金融扶持的廣度和深度。

3.4 科學(xué)引領(lǐng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游土地資源整合

土地分散是制約該產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的重要阻礙之一。農(nóng)村土地整合是一項(xiàng)系統(tǒng)性、復(fù)雜性的工程，需要政府、企業(yè)、農(nóng)民等多方共同參與。政府應(yīng)制定相應(yīng)的政策和措施，協(xié)調(diào)土地所有權(quán)和使用權(quán)關(guān)系，引導(dǎo)和推動土地整合的順利進(jìn)行。企業(yè)應(yīng)積極參與農(nóng)村土地整合，革新傳統(tǒng)產(chǎn)權(quán)觀念，“不求所有，但求所用”，真正消除農(nóng)民疑慮，同時(shí)發(fā)揮自身的技術(shù)和管理優(yōu)勢，提供相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多贏共治。

農(nóng)村土地是農(nóng)民的根本，要求各方在整合過程中充分保護(hù)農(nóng)民的權(quán)益，相關(guān)部門可以通過旅游帶動，以旅養(yǎng)農(nóng)興農(nóng)，對“失地”農(nóng)民給予合理補(bǔ)償，安排就業(yè)，落實(shí)保障，以解決農(nóng)民生活后顧之憂；通過創(chuàng)建鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)合作社、股份合作經(jīng)營模式，有效擴(kuò)大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)模，發(fā)揮規(guī)模集約經(jīng)營優(yōu)勢。

3.5 打造特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌

在旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)建設(shè)過程中，品牌的打造和營銷是重要一環(huán)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌建設(shè)要取得好的效果，要有一個(gè)合理明確的定位，要明顯區(qū)別于傳統(tǒng)知名的旅游景區(qū)，采取避強(qiáng)策略。在選擇細(xì)分市場上下功夫，以“人無我有”的理念，整合資源，形成富有特色、引人入勝的主題，吸引游客眼球。

在宣傳引導(dǎo)上，相關(guān)部門在引導(dǎo)和協(xié)調(diào)新聞媒體積極宣傳本地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌的基礎(chǔ)上，與文體、旅游節(jié)慶活動相結(jié)合，通過舉辦文化節(jié)、旅游節(jié)、體育賽事擴(kuò)大品牌知名度。

在品牌打造上，堅(jiān)持將本地特色融合，利用歷史文化資源，豐富鄉(xiāng)土文化，挖掘民俗資源，研學(xué)非遺傳承，講好鄉(xiāng)村故事，展示鄉(xiāng)村美景。依托特色資源設(shè)計(jì)“精品線路”，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好的鄉(xiāng)村地區(qū)可以通過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、采摘體驗(yàn)等農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，多維度、深層次撬動“旅游+”疊加效應(yīng)；文化底蘊(yùn)深的地區(qū)可以通過打造文化藝術(shù)館、地方文化講壇、紅色基地，融合古今，構(gòu)建一體全域旅游新模式。

在創(chuàng)新表達(dá)方式上，要探索科技沉浸式展示，將抽象的文化轉(zhuǎn)化的具體的視覺呈現(xiàn)。充分利用好新媒體營銷，用高效網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，培育打造網(wǎng)紅打卡地，通過集中推廣和定向推廣，傳播鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的新場景。

4 結(jié)束語

隨著人們對生態(tài)文明和美好生活的追求不斷提升，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游以原生態(tài)自然風(fēng)光和獨(dú)特的鄉(xiāng)村體驗(yàn)吸引了眾多游客，尤其是來自城市的游客。隨著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)模的迅速擴(kuò)大，鄉(xiāng)村旅游收入遞增，平均增長率高達(dá)34.5%，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已經(jīng)成為社會主義新農(nóng)村建設(shè)的生力軍和國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。但當(dāng)前我國在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)過程中還有問題需要解決，為此，應(yīng)通過科學(xué)規(guī)劃，強(qiáng)化配套設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化資金引導(dǎo)，整合土地資源，塑造復(fù)合品牌，從而實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。雖然現(xiàn)階段旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下存在各種問題，但隨著現(xiàn)代化建設(shè)的深入，這些問題能夠在發(fā)展中得到高效率解決。