徐 東

（安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230071）

美好生活需要“美”，人們對(duì)美好生活的向往，包含著豐富的審美需求，這種審美需求不僅影響社會(huì)發(fā)展的方方面面，更影響著電視新聞的創(chuàng)作和傳播。本文嘗試從美學(xué)視域?qū)﹄娨曅侣勥M(jìn)行解讀，探尋適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的電視新聞生產(chǎn)和融媒傳播的可行路徑。

1.電視新聞的審美屬性及其當(dāng)代價(jià)值

當(dāng)代視域下，美學(xué)已從哲學(xué)的主體性轉(zhuǎn)向哲學(xué)的主體間性。主體間性又稱(chēng)交互主體性，其哲學(xué)視域的焦點(diǎn)在主體間的交往，內(nèi)在目的是使交往主體形成相互“理解”和“共識(shí)”。主體間性美學(xué)的建構(gòu)，派生出了美學(xué)的一個(gè)獨(dú)立學(xué)派——接受美學(xué)。

接受美學(xué)以讀者為中心，重點(diǎn)研究創(chuàng)作、作品、讀者之間的關(guān)系，由德國(guó)姚斯教授在1967 年提出。接受美學(xué)理論認(rèn)為：文本是指作家創(chuàng)造的、同讀者發(fā)生關(guān)系之前的作品本身的自在狀態(tài)；作品是指與讀者構(gòu)成對(duì)象性關(guān)系的東西，它已經(jīng)突破了孤立的存在，融會(huì)了讀者即審美主體的經(jīng)驗(yàn)、情感和藝術(shù)趣味的審美對(duì)象。由文本到作品的轉(zhuǎn)變，是審美感知的結(jié)果。

主體間哲學(xué)思想和接受美學(xué)理論，是在美學(xué)視域下研究電視新聞創(chuàng)作和傳播的邏輯起點(diǎn)?；谶@一理論基礎(chǔ)，可以將電視新聞的審美屬性劃分為兩個(gè)層次。

1.1 電視新聞的第一層審美屬性是新聞屬性

1.1.1 新鮮

“時(shí)間新近、內(nèi)容新鮮”，新鮮是新聞最典型的特征之一。新鮮之美的第一個(gè)維度取決于事實(shí)之新，即報(bào)道的速度，或新穎的內(nèi)容；第二個(gè)維度取決于表達(dá)方式是否常變常新，給人以持續(xù)的新鮮感。

1.1.2 真實(shí)

真實(shí)是新聞的生命。新聞的真實(shí)之美在于它能夠呈現(xiàn)事實(shí)，傳遞真實(shí)有用的信息，打破謠言，維護(hù)公眾的權(quán)益和利益，幫助他們做出準(zhǔn)確的判斷和決策。同時(shí)，真實(shí)也增加了新聞的可信度、公信力和影響力。

1.1.3 正能量

新聞的正能量可以理解為新聞報(bào)道中積極、正面的元素和影響力。它強(qiáng)調(diào)傳播真善美，傳遞向上向善的信息和價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，讓人們?cè)诰駥用娈a(chǎn)生積極的共鳴。

1.2 電視新聞的第二層審美屬性即電視（視頻）等媒介載體賦予的媒介屬性

1.2.1 視覺(jué)

視覺(jué)是電視新聞獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)所在。電視新聞的視覺(jué)之美在于通過(guò)精心的畫(huà)面設(shè)計(jì)、攝影技巧和后期制作，將新聞信息以美觀、鮮活的方式呈現(xiàn)，從而提升觀眾的收視體驗(yàn)，加深觀眾對(duì)新聞的理解和記憶。

1.2.2 聽(tīng)覺(jué)

電視新聞的聽(tīng)覺(jué)之美是指電視新聞音頻元素的美感。運(yùn)用好音頻元素，如同期聲、環(huán)境聲和旁白解說(shuō)，輔以貼合畫(huà)面的音樂(lè)音效，可以充分延展、豐富電視新聞的內(nèi)容，加深觀眾的印象。

1.2.3 高度的情景還原

情景還原是電視新聞的一項(xiàng)重要技巧，它的美學(xué)價(jià)值在于細(xì)節(jié)、場(chǎng)景和故事的再現(xiàn)，將事件情景最大化呈現(xiàn)給觀眾，以更好的真實(shí)性體驗(yàn)和更直觀的氛圍感受，深入強(qiáng)化觀眾和新聞之間的關(guān)聯(lián)。

依據(jù)接受美學(xué)的理論，通過(guò)對(duì)電視新聞審美屬性的分析，我們意識(shí)到，引發(fā)受眾關(guān)注和價(jià)值觀傳遞是新聞存在的價(jià)值，觀眾的感知體驗(yàn)、心理反應(yīng)和情緒表達(dá)同時(shí)也成為電視新聞美學(xué)價(jià)值的重要構(gòu)成。一篇好的新聞作品，融入了多種審美表達(dá)手段，充分滿(mǎn)足了觀眾的審美需求，讓觀眾在接收信息的同時(shí)，能夠產(chǎn)生情感共鳴，能夠有所思、有所得，從而達(dá)到感染人、鼓舞人、激勵(lì)人、塑造人的傳播訴求。把審美引入電視新聞，目的就是通過(guò)電視新聞的美學(xué)表達(dá)，不斷擴(kuò)大電視新聞的傳播效果，讓觀眾更加樂(lè)于接受。

2.融媒時(shí)代電視新聞審美的變化及其挑戰(zhàn)

2023 年第51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億。加拿大學(xué)者麥克盧漢著名的觀點(diǎn)：“媒介即訊息”，強(qiáng)調(diào)媒介對(duì)社會(huì)心理的重要影響。網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，帶來(lái)了融媒時(shí)代媒體發(fā)展和新聞審美的變局。

2.1 快速及碎片化會(huì)帶來(lái)審美偏差

融媒時(shí)代，人們?cè)诙嗲篮Ａ康男畔⒅?，容易失去耐心，快速且碎片化的方式可能使人們更傾向于追求瞬時(shí)的刺激和表面的吸引力，而缺乏理性的思考，從而產(chǎn)生“審美偏差”。為了迎合這種“偏差”，有時(shí)候新聞創(chuàng)作者也會(huì)把追求流量點(diǎn)擊率放在首位，而把新聞?wù)鎸?shí)、新鮮、正能量的美學(xué)追求放在了第二位。

2.2 信息接收的弱化和情緒響應(yīng)的強(qiáng)化

融媒時(shí)代，信息海量供給，受眾選擇同步擴(kuò)大，被動(dòng)接收已經(jīng)弱化，個(gè)性化、定制化需求則持續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，社交媒體、UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）和直播等平臺(tái)及技術(shù)的興起，使得受眾能夠主動(dòng)發(fā)布或分享信息，情感表達(dá)的訴求也更加強(qiáng)烈。理解并積極響應(yīng)受眾的情緒表達(dá)，已經(jīng)成為融媒時(shí)代的新聞所需。

2.3 數(shù)字化所帶來(lái)的多種可能性

人工智能、元宇宙、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化時(shí)代的新鮮名詞給我們的生活帶來(lái)了巨大變化，同樣也給新聞傳播提供了更大的舞臺(tái)。從新聞創(chuàng)作、生產(chǎn)流程到精準(zhǔn)傳播，從多元化的形式表達(dá)到情感鏈路的多維度打通，數(shù)字化時(shí)代，信息獲取和美學(xué)感受愈發(fā)融合，新聞本身也呈現(xiàn)多元化的屬性。

本文對(duì)電視新聞美學(xué)的研究，正是為融媒時(shí)代新聞的內(nèi)容把控以及表達(dá)傳播的迭代升級(jí)找尋理論支撐和方向指引。

3.美學(xué)視域下電視新聞生產(chǎn)和融媒傳播的實(shí)踐探索

無(wú)論傳播方式怎么改變，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞傳播的立場(chǎng)、原則以及最終目標(biāo)始終不應(yīng)改變，新聞傳播永遠(yuǎn)要以“內(nèi)容為王”，而融媒時(shí)代可能會(huì)出現(xiàn)的“審美偏差”恰恰是“流量為王”“算法為王”等錯(cuò)誤邏輯所導(dǎo)致。

從審美角度而言，“正能量”和“大流量”其實(shí)并不矛盾，正所謂主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，就是要求專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)人員，在復(fù)雜的傳播環(huán)境中不忘初心、堅(jiān)守底線(xiàn)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的能力，持續(xù)輸出“美好”的新聞作品，用“正能量”創(chuàng)造“大流量”，遵循當(dāng)下融媒傳播規(guī)律，多探索多實(shí)踐，用好新聞、好作品來(lái)糾正融媒時(shí)代的“審美偏差”，讓新聞審美始終在正確的軌道上乘風(fēng)向前。

3.1 用豐富表現(xiàn)形式創(chuàng)造更多審美體驗(yàn)

3.1.1 虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用

電視新聞一直是虛擬應(yīng)用的重要陣地，它可以極大地提升電視新聞的美感，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，實(shí)現(xiàn)情景的高度還原。

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的應(yīng)用已經(jīng)非常成熟，中央廣播電視總臺(tái)目前在重要的新聞直播均會(huì)啟用，比如《今日中國(guó)》《中國(guó)空間站》等。無(wú)論是廣袤太空中的中國(guó)空間站，還是青山綠水間的豐收麥田，當(dāng)它們以真實(shí)感強(qiáng)烈的三維場(chǎng)景疊加在演播室里時(shí)，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的美學(xué)感受。很多省市臺(tái)的新聞中，虛擬應(yīng)用也是常態(tài)。

融媒時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)又有了進(jìn)一步發(fā)揮的空間和需求。MR（混合現(xiàn)實(shí)）可以讓新聞主播自由穿梭，完全和新聞場(chǎng)景融合在一起；而VR（沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)）則能讓觀眾身臨其境。2019 年全國(guó)兩會(huì)期間，央視首次推出了《VR 融媒體｜奮斗路上》等一批VR 報(bào)道，給網(wǎng)友帶來(lái)了全方位、多角度、沉浸感的新聞體驗(yàn)。

3.1.2 文藝手段的結(jié)合

融媒時(shí)代，電視新聞中文藝化的表現(xiàn)形式被不斷嘗試。比如前幾年的沙畫(huà)；比如現(xiàn)在很多節(jié)日?qǐng)?bào)道中引入的動(dòng)漫、手繪、MV；比如很多民生新聞中常見(jiàn)的“文藝范”的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格。根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意，運(yùn)用多種文藝手段，可以讓新聞更生動(dòng)、更鮮活，更加貼合審美需求。

2014 年3 月4 日，《新聞聯(lián)播》首創(chuàng)“片尾彩蛋”，央視新聞向網(wǎng)民征集對(duì)兩會(huì)的期待，一位網(wǎng)友的沙畫(huà)祝福在《新聞聯(lián)播》片尾播出后反響強(qiáng)烈，被稱(chēng)為“最文藝的結(jié)尾”。此后，《新聞聯(lián)播》片尾藝術(shù)化的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，有的還呈系列化，比如極具美感的“大美中國(guó)”系列，如今“大美”系列也經(jīng)常被省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目所使用。

理論上，現(xiàn)有的文藝表現(xiàn)手段都可以應(yīng)用到新聞呈現(xiàn)當(dāng)中。但電視新聞在運(yùn)用文藝形式時(shí)，要始終保持客觀、準(zhǔn)確和公正的原則，避免過(guò)度夸張和虛構(gòu)。

3.1.3 數(shù)據(jù)的可視化

讓復(fù)雜的數(shù)據(jù)講述生動(dòng)的故事，將數(shù)據(jù)解讀的過(guò)程充分視覺(jué)化，是融媒時(shí)代的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。

傳統(tǒng)的電視新聞中涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)、民生數(shù)據(jù)等內(nèi)容，通常也會(huì)引入圖文形式，但往往動(dòng)畫(huà)相對(duì)簡(jiǎn)單，文本相對(duì)枯燥，是一個(gè)輔助的存在。2012 年8 月，央視首推《數(shù)字十年》系列報(bào)道，以新鮮活潑、生動(dòng)清晰的圖文動(dòng)畫(huà)表達(dá)，對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，這是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞可視化的開(kāi)端，受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和網(wǎng)友的一致好評(píng)。

數(shù)據(jù)的可視化，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的美學(xué)邏輯。這個(gè)過(guò)程，首先是復(fù)雜的美學(xué)創(chuàng)作過(guò)程，需要相當(dāng)?shù)拿缹W(xué)表達(dá)功底；其次，這個(gè)過(guò)程也是滿(mǎn)足受眾審美所需的過(guò)程，數(shù)據(jù)表達(dá)得越有美感，就越有可能被受眾點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而形成爆款。

3.2 融媒化的個(gè)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和情懷塑造更好地滿(mǎn)足審美需求

3.2.1 開(kāi)發(fā)交互式產(chǎn)品

融媒時(shí)代，互動(dòng)屬性強(qiáng)化。受眾有情緒表達(dá)的意愿，同樣新聞發(fā)布者也有調(diào)動(dòng)受眾參與，以增加流量的意愿。

簡(jiǎn)單的互動(dòng)調(diào)查或是開(kāi)放評(píng)論不是我們探討的重點(diǎn)。這里我們討論的互動(dòng)，是以新聞傳播為根本目的，從用戶(hù)心理角度出發(fā)，以類(lèi)似“游戲”參與的模式，專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)的既有意思又有意義的深度互動(dòng)產(chǎn)品或是活動(dòng)。它的目的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引海量用戶(hù)參與，讓用戶(hù)通過(guò)參與，既能獲得美學(xué)享受、情感滿(mǎn)足，又能產(chǎn)生強(qiáng)烈的分享意愿，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

2017 年《人民日?qǐng)?bào)》為慶祝建軍90 周年開(kāi)發(fā)的H5 互動(dòng)《快看吶！這是我的軍裝照》發(fā)布，上線(xiàn)僅10 天瀏覽次數(shù)超過(guò)10 億，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；2019 年央視新聞發(fā)起的《我和國(guó)旗同框》融媒活動(dòng)，線(xiàn)上話(huà)題閱讀量達(dá)到23.6 億，討論量達(dá)到193 萬(wàn)。融媒時(shí)代，體驗(yàn)式互動(dòng)對(duì)于新聞傳播有巨大的助力作用，了解受眾的審美意識(shí)，研究受眾的情感響應(yīng)點(diǎn)，是成功實(shí)施互動(dòng)的前提。

3.2.2 打造新聞產(chǎn)品和新聞IP

融媒時(shí)代，基于受眾的審美需求，基于訂閱、點(diǎn)評(píng)、分享、互動(dòng)等審美行為的實(shí)施，受眾用戶(hù)化，新聞產(chǎn)品化，成為新聞傳播的新特點(diǎn)。上文中提到的《軍裝照》其實(shí)就屬于一款新聞產(chǎn)品，且為爆款。

用產(chǎn)品思維來(lái)進(jìn)行新聞創(chuàng)作，是以不斷提升用戶(hù)的審美體驗(yàn)為目標(biāo)來(lái)進(jìn)行新聞的創(chuàng)意、策劃和實(shí)施?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》是央視《新聞聯(lián)播》衍生出的一檔融媒新聞節(jié)目，它的邏輯起點(diǎn)是為了滿(mǎn)足融媒場(chǎng)景下的年輕人對(duì)電視新聞的審美需求，這就是典型的以提升用戶(hù)體驗(yàn)為核心的新聞產(chǎn)品。

3.2.3 強(qiáng)化公益表達(dá)

新聞本身就具有強(qiáng)烈的公益屬性，通過(guò)一系列能夠激發(fā)受眾情感響應(yīng)的公益表達(dá)，新聞本身在踐行了社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，往往也能收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的傳播美感。

融媒場(chǎng)景下的新聞公益活動(dòng)是近幾年的一個(gè)熱點(diǎn)。比如很多電視新聞媒體都在做的“公益直播帶貨”“直播助農(nóng)”等活動(dòng)，就是很好的公益實(shí)踐，其中央視新聞主播朱廣權(quán)更是脫穎而出，直播IP 屬性凸顯。

新聞公益表達(dá)的核心是正能量的人文關(guān)懷，這本身就是新聞審美的重要屬性。除了公益行動(dòng)，公益廣告也是電視新聞公益表達(dá)的優(yōu)勢(shì)載體。以往我們總是將電視公益廣告納入電視文藝的范疇，其實(shí)當(dāng)下的公益廣告主題多集中在鄉(xiāng)村振興、先進(jìn)人物、傳統(tǒng)文化、節(jié)約環(huán)保、安全生產(chǎn)等方面，它的新聞屬性實(shí)則更強(qiáng)。從新聞宣傳出發(fā)創(chuàng)作具有審美價(jià)值的公益短片，往往能有效助力融媒傳播，比如央視現(xiàn)象級(jí)公益作品《我是誰(shuí)》。當(dāng)然，《我是誰(shuí)》的成功，離不開(kāi)建黨95 周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

3.2.4 把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的情懷塑造

重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有時(shí)不僅是時(shí)間符號(hào)。比如春節(jié)、中秋、國(guó)慶、建黨、建軍這些重要的節(jié)假日，奧運(yùn)會(huì)、世界杯這些重要的賽事，高考、畢業(yè)、戀愛(ài)結(jié)婚這些人生重要的時(shí)刻，以及二十四節(jié)氣等，往往還帶有天然的情感屬性，把握好這些節(jié)點(diǎn)，利用美學(xué)手段，創(chuàng)作具有審美價(jià)值的融媒產(chǎn)品，進(jìn)行情懷塑造，則更能激發(fā)情感共鳴。

2013 年春節(jié)，央視發(fā)布重量級(jí)公益短片《回家》，“全中國(guó)，讓心回家”“催淚”全網(wǎng)，由此開(kāi)啟了重要節(jié)點(diǎn)情懷大片的創(chuàng)作傳播模式。在當(dāng)下的融媒場(chǎng)景中，抓住節(jié)點(diǎn)的人文作品也是層出不窮。2022 年卡塔爾世界杯，央視新聞《人生就是一屆又一屆的世界杯》，成為俘獲“中年人”的爆款；2023 年春天，《人民日?qǐng)?bào)》推出張頌文《獻(xiàn)給春天的演講：扎根》，鼓勵(lì)大家做自己人生的主角，這些都是很好的案例。利用節(jié)點(diǎn)，研究受眾，創(chuàng)造審美，引爆情緒，激發(fā)傳播。融媒時(shí)代，新聞常新，情懷依舊。

留學(xué)生使用間接請(qǐng)求策略的頻率和中國(guó)學(xué)生基本一致，但受自身文化等因素影響，選擇請(qǐng)求策略時(shí)傾向于間接化，對(duì)直接請(qǐng)求策略的使用有待提高；

3.3 新技術(shù)和新包裝助力審美開(kāi)發(fā)和審美互融

3.3.1 不斷地嘗試新技術(shù)

新興技術(shù)的不斷應(yīng)用是融媒時(shí)代一個(gè)典型特質(zhì)。電視新聞必須積極探索這些新的技術(shù)應(yīng)用，努力找尋新技術(shù)所能承載的內(nèi)容屬性和審美價(jià)值。

虛擬就是一個(gè)高美學(xué)附加值的科技應(yīng)用；《軍裝照》則是把H5 的美學(xué)屬性發(fā)揮到了極致；5G+4K+VR讓新聞直播的沉浸感進(jìn)一步增強(qiáng)；元宇宙的概念下，央視“小C”、新華社“新小微”家族、《人民日?qǐng)?bào)》“任小融”等虛擬主播都有不俗的實(shí)戰(zhàn)表現(xiàn)。

2022 年11 月ChatGPT 的出現(xiàn)并由此引爆的新一代人工智能AI 的發(fā)展，則有極大的可能給新聞傳播帶來(lái)新的轉(zhuǎn)變。2023 年農(nóng)歷七夕，《人民日?qǐng)?bào)》微博發(fā)布了“用AI 把歌詞做成關(guān)于愛(ài)的海報(bào)”的創(chuàng)意視頻，視頻畫(huà)面由“關(guān)鍵詞”經(jīng)過(guò)AI 工具多次調(diào)試生成，這是一次很有意義的嘗試，對(duì)于新一代AI 技術(shù)在生產(chǎn)能力上的提升，新聞工作者必須保持高度的關(guān)注。

3.3.2 基于電視新聞包裝邏輯的新平臺(tái)美學(xué)再造

現(xiàn)在的電視新聞?dòng)兄浅３墒斓男蜗笞R(shí)別設(shè)計(jì)，俗稱(chēng)電視新聞包裝，包括片頭、音樂(lè)、標(biāo)識(shí)、識(shí)別色、字幕條、字體、串場(chǎng)動(dòng)畫(huà)等，近些年又加入了演播室的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)應(yīng)用給電視新聞的美感帶來(lái)了很大的提升。如今很多新聞短視頻也啟用了基于形象識(shí)別的開(kāi)場(chǎng)、串場(chǎng)和落版動(dòng)畫(huà)；從央視到地方，不少電視臺(tái)也上線(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的新聞客戶(hù)端，這中間也都有對(duì)形象識(shí)別體系進(jìn)行的不斷嘗試。

當(dāng)然，基于互聯(lián)網(wǎng)還有UI 設(shè)計(jì)的概念，UI 指的是User Interface，用戶(hù)界面。它的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要是美學(xué)界面和交互體驗(yàn)，也是一個(gè)非常復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，本文不作展開(kāi)。筆者在這里用電視新聞包裝，而不是用UI 設(shè)計(jì)來(lái)解釋新平臺(tái)美學(xué)再造的問(wèn)題，原因是筆者認(rèn)為，從擴(kuò)大融媒傳播價(jià)值的角度，應(yīng)該嘗試用統(tǒng)一的形象識(shí)別體系來(lái)關(guān)聯(lián)電視新聞的全媒體傳播。同理，對(duì)于客戶(hù)端產(chǎn)品，它也可以和電視包裝進(jìn)行有力的形象關(guān)聯(lián)。從美學(xué)角度分析，電視新聞的融媒傳播，應(yīng)該內(nèi)容互融、形象互融、審美互融，因?yàn)樗旧硎且粋€(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互影響、相互導(dǎo)流的過(guò)程。

4.執(zhí)行層面的一些再思考

融媒時(shí)代，電視新聞的生產(chǎn)和傳播面臨生產(chǎn)流程再造，這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)有很多成功的探索，本文不再展開(kāi)，但也嘗試從美學(xué)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的角度，再做一些流程上的簡(jiǎn)單思考。

4.1 重視審美，重視美學(xué)表達(dá)

本文從美學(xué)角度充分表達(dá)了新聞審美在融媒場(chǎng)景下的重要性。我們要重視新聞審美，要不斷提升整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)的審美水準(zhǔn)和美學(xué)素養(yǎng)。要把審美表達(dá)前置，特別是視覺(jué)審美的呈現(xiàn)和內(nèi)容的美學(xué)塑造應(yīng)該是同步進(jìn)行，而不是我們傳統(tǒng)理解的“后期”。傳統(tǒng)意義上的包裝、美編等等這些崗位要介入內(nèi)容策劃，類(lèi)似于“視覺(jué)總監(jiān)”這樣的職位在融媒場(chǎng)景下的內(nèi)容生產(chǎn)流程中更應(yīng)該存在。

4.2 多元化、復(fù)合型的人才培養(yǎng)

融媒時(shí)代，需要具備多種技能、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和橫向思維的多元化復(fù)合型人才，需要跨界處理復(fù)雜問(wèn)題以及通過(guò)不斷學(xué)習(xí)適應(yīng)不同環(huán)境的能力。美術(shù)人員要介入內(nèi)容策劃，內(nèi)容創(chuàng)作人員也要了解美學(xué)表達(dá)，新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)在提供技術(shù)支持的同時(shí)，也應(yīng)該了解內(nèi)容、了解審美。融媒場(chǎng)景下，需要的是一個(gè)多方共融共生的人才成長(zhǎng)架構(gòu)，這樣才能創(chuàng)新性地解決問(wèn)題、推動(dòng)跨平臺(tái)的傳播。

結(jié)語(yǔ)

本文以美學(xué)理論為基礎(chǔ)，對(duì)電視新聞的審美屬性、當(dāng)代價(jià)值以及其在融媒時(shí)代面臨的變化和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并基于這一基礎(chǔ)探討了美學(xué)視域下電視新聞生產(chǎn)和融媒傳播的實(shí)踐路徑。新時(shí)代，人們對(duì)美的追求、對(duì)美好生活的向往日益增長(zhǎng)，對(duì)電視新聞美學(xué)價(jià)值的堅(jiān)守和審美傳播的堅(jiān)持，必定能夠助力融媒時(shí)代的電視新聞傳播，這也是筆者進(jìn)行研究和探索的初衷。